Редактор Художник Корректоры Верстка Е. Строганова Е. Журавлева Ю. Климов Е. Халипина В. Мазо С. Маликова В. Смирнова, Н. Гайдукова О. Сергеева ббк 88. 491
Скачать 6.8 Mb.
|
| Глава 7. Психологические проблемы рекламной деятельности 357 Сегодня для преподавателей спецкурса «Психология рекламы» нет единого учебного стандарта. Каждый преподаватель строит свой курс самостоятельно, передает знания в той последовательности и в том объеме, которые считает необходимыми. Поэтому иногда психологию рекламы отождествляют с суггестией, а иногда рассматривают ее в рамках системы маркетинговых коммуникаций. Мы считаем, что психология рекламы как отрасль науки должна состоять как минимум из трех разделов: 1. «Человек и рекламная деятельность». 2. «Рекламная деятельность как система коммуникаций». 3. «Психологические проблемы рекламной деятельности с точки зрения культуры и общества». С точки зрения психологии реклама и самореклама человека являются источником его развития как личности. В форме всевозможных самопрезентаций самореклама обнаруживается у животных и даже у древних предков современного человека. Поэтому рекламную деятельность психология сегодня уже не может рассматривать лишь как вид или этап бизнеса, как элемент маркетинга, как сугубо экономическое явление, связанное только с конкуренцией и рыночным производством. Рекламная деятельность — это один из важнейших механизмов развития личности и одновременно — источник, механизм развития национальной культуры общества. Это сложная социальная функция, которая возникает при определенных условиях в силу многочисленных социальных мотивов и потребностей, в силу ориентации людей на социальные оценки друг друга. Рекламная деятельность — противоречивое явление, а значит, способное к изменению и развитию. В процессе развития общества она неизбежно будет принимать все более сложные и специфические формы. От позиции общества по отношению к рекламе зависит не только ее будущее, но и будущее самого общества, будущее национальной культуры. При правильном понимании психологической сущности данного феномена рекламная деятельность может принимать свою наивысшую форму — взаиморазвивающего диалога. Эти тенденции рекламы должны рассматриваться психологами в рамках обобщающего «адвертологическо-го» подхода. Литература Адлер А. Понять природу человека. / Пер. с нем. — СПб.: Академический проект, 1997. Алдер X. НЛП: современные психотехнологии. — СПб.: Питер, 2000. Ананьев Б. Г. Психология педагогической оценки // Труды Госуд. Ин-та мозга им. В. М. Бехтерева. Т. IV. - М.-Л., 1935. Ананьев Б. Г. Человек как предмет воспитания // Советская педагогика — 1965, № 1. Андреева Г. М. Социальная психология. Учебник. — 2-е изд., доп. и перераб. — М.: МГУ, 1988. Аронсон Э. Общественное животное. Введение в социальную психологию. / Пер. с англ. / Общ. ред. В. С. Магуна. — М.: Аспект Пресс, 1998. Ассэлъ Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. — М.: ИНФРА-М, 1999. Бадалов Д. С, Кисмерешкин В. Г. Регулирование рекламной деятельности. — М.: Рекламный совет России, 2000. Батра Р., Майерс Дж., АакерД. Рекламный менеджмент. / Пер. с англ. 5-е изд. — М., СПб., К.: Издательский дом «Вильяме», 1999. Берне Р. Развитие Я-концепции и воспитание. / Пер. с англ. — М.: Прогресс, 1986. Бирюков Б. В., Зарипов Р. X., Плотников С. Я. Исследование социокибернетических аспектов культуры (вступительная статья) // Моль. А. Социодинамика культуры. / Пер. с франц. — М.: Прогресс, 1973. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. — Ростов н/Д.: Феникс, 1998. Бобнева М. И. Социальные нормы и регуляция поведения. — М.: Наука, 1978. Богомолова Н. Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. — М.: 1997. Богораз В. Г. К психологии шаманства у народов Северо-Восточной Азии // Этнографическое обозрение. 1910. № 1-2. Бодалев А. А. Восприятие и понимание человека человеком. — М.: Изд-во Моск. ун-та, 1982. Божович Л. И. Личность и ее формирование в детском возрасте. — М., 1968. Бородина В. Самореклама: мода и традиции. — М.: РИП — холдинг, 2000. Бороздина Л. В. Исследование уровня притязаний. — М.: Изд-во Моск. ун-та, 1986. Бронников И. Н. Развитие осознания поступков у дошкольников // Новые исследования в педагогических науках. Вып. IV. — М.: 1965. Брушлинский А. В. О формировании психического // Психология формирования и развития личности. — М.: Наука, 1981. Брушлинский А. В., Поликарпов В. А. Мышление и общение. — Минск: Университетское, 1990. Брушлинский А. В. Субъект: мышление, учение, воображение. — М.: Институт практической психологии; Воронеж: НПО Модэк, 1996. Литература 359 Величковский Б. М. Современная когнитивная психология. — М.: МГУ, 1982. Вершин А. Русская реклама. — СПб., 1898. Викентъев И. Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. 14 практических приложений и 200 примеров. — Новосибирск: ЦЭРИС, 1993. Викентъев И. Л. Приемы рекламы и public relations. — СПб.: ТРИЗ-ШАНСД995. Войтасик Л. Психология политической пропаганды. / Пер. с польск. — М.: Прогресс, 1981. Войтонис Н. Ю. Предыстория интеллекта. — М.; Л.: АН СССР, 1949. Вудсон У., Коновер Д. Справочник по инженерной психологии для инженеров и художников-конструкторов. / Пер. с англ. — М.: Мир, 1968. ВундтВ. Очерки психологии. — М.: Космос, 1912. Выготский Л. С. Избранные психологические исследования. Мышление и речь: Проблемы психологического развития ребенка / Под ред. А. Н. Леонтьева. — М.: АПН РСФСР, 1956. Выготский Л. С. Собрание сочинений. В 6 т. Т. 3. Проблемы развития психики. / Общ. ред. А. М. Матюшкина. — М.: Педагогика, 1983. Выготский Л. С. Психология искусства. — М.: Искусство, 1986. Гальперин П. Я. К проблеме внимания // Доклады АПН РСФСР. — 1958. № 3. Ганзен В. А. Системные описания в психологии. — Л.: Изд-во Ленинградского университета, 1984. Гарифуллин Р. Р. Иллюзионизм личности как новая философско-психологическая концепция: психология обмана, манипуляций, кодирования. — Казань, Изд-во Книга и Ко, 1997. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М., 1994. Гозман Л. Я., Шестопал Е. Б. Политическая психология. — Ростов н/Д.: Феникс, 1996. Голядкин Н. Творческая телереклама (из американского опыта). Учебное пособие. — М.: НИАНО Институт истории и социальных проблем телевидения, 1998. Гордякова О. В. Влияние личностной агрессивности и тревожности подростков на эмоциональное отношение к агрессии в телевизионной рекламе // Психологический журнал. 2000. № 4. Трошев И. В. Полоролевые стереотипы и тендерная невербальная коммуникация в зеркале рекламы // Вестник Тамбовского государственного технического университета. 1998. Том 4. № 4. ДейянА. Реклама. / Пер. с франц. / Общ. ред. B.C. Загашвили. — М.: АО Издательская группа «Прогресс», 1993. Дейян А., Анни и Лоик Троадек. Стимулирование сбыта и реклама на местах продажи. / Пер. с франц. / Общ. ред. В. С. Загашвили. — М.: АО Издательская группа «Прогресс», Универс, 1994. Джидарьян И. А. Психология общения и развития личности // Психология формирования и развития личности. — М.: Наука, 1981. 360 Психология рекламы Дикая Л. Г. Системная детерминация саморегуляции психического состояния человека // Труды института психологии РАН. — М.: ИП РАН, 1997. Т. 2. Донцов А. И. Психология коллектива. (Методологические проблемы исследования). - М.: МГУ, 1984. Доценко Е. Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита. — М.: ЧеРо, МГУ, 1997. Дэвид Г. Метод парных сравнений. / Пер. с англ. / Общ ред. Ю. Адлера. — М.: Статистика, 1978. Евстафьев В. А., Ясонов В. Н. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров. — М.: РИП — холдинг, 1998. Журавлев А. Л., Таранов Е. В. Социально-психологические основы опосредствованных методов руководства // Психологические механизмы регуляции социального поведения. — М.: Наука, 1979. Журавлев А. Л. Социально-психологическая динамика в условиях экономических изменений в обществе // Труды Института психологии РАН. — М.: ИП РАН, 1997. Т. 2. Журавлев А. Л. Современные социально-психологические проблемы предпринимательства и руководства // Социально-психологические исследования руководства и предпринимательства. Отв. ред. А. Л. Журавлев, Е. В. Шорохова. — М.: ИП РАН, 1999. Журавлев А. Л., Купрейчеко А. Б. Отношение современных российских предпринимателей к морально-этическим нормам делового поведения // Социально-психологические исследования руководства и предпринимательства. Отв. ред. А. Л. Журавлев, Е. В. Шорохова. - М.: ИП РАН, 1999. Журавлев А. Л. Психология совместной деятельности в условиях организационно-экономических изменений / Дисс. в виде научного доклада на соискание уч. степени д. п. н. — М.: 1999. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. — М.: ДатаСтром, 1992. ЗейгарникБ. В. Личность и патология деятельности. — М.: МГУ, 1971. Зимбардо Ф., Ляйппе М. Социальное влияние. — СПб.: Питер, 2000. Зинченко В. П., Назаров А. И. Когнитивная психология в контексте психологии (вступительная статья) // Солсо Р. Л. Когнитивная психология. — М.: Тривола, 1996. Знаков В. В. Психология понимания правды. — СПб.: Алетейя, 1999. Иванченко Г. В. Реальность паблик рилейшнз. — М.: Смысл, 1999. Изард К. Психология эмоций. / Пер. с англ. — СПб.: Питер, 1998. Ионин Л.Г. Социология культуры: путь в новое тысячелетие: учебное пособие. Изд. 3-е, перераб. и доп. — М.: Издательская корпорация «Логос», 2000. Карпинская О. Как ваше слово отзовется? / Рекламный мир. 1996. № 8 (47). Касавин И. Т. Этот тайный странный мир. Размышления о магии, ее природе и судьбе // Магический кристалл: Магия глазами ученых и чародеев. / Перевод / Сост. и общ. ред. И. Т. Касавина. — М.: Республика, 1994. Литература 361 Кёниг Т. Психология рекламы: ее современное состояние и практическое значение. / Пер. с нем. — М.: Современные проблемы, 1925. Клике Ф. Пробуждающееся мышление. История развития человеческого интеллекта. / Пер. с нем. — Киев: Вища школа, 1985. Коломинский Н. Л. Самооценка и уровень притязаний учащихся старших классов вспомогательной школы в учебной деятельности и межличностных отношениях. — Канд. дисс. Минск, 1972. Кон И.С. Открытие Я. — М.: Политиздат, 1978. Конецкая. В. П. Социология коммуникации. Учебник. — М.: Международный университет бизнеса и управления,1997. Короленко Ц. П., Фролова Г. В. Чудо воображения. — Новосибирск: Наука, 1975. Котлер Ф. Управление маркетингом. / Пер. с англ. — М.: Экономика, 1980. Котлер Ф. Основы маркетинга. / Пер. с англ. — М.: Бизнес-книга, ИМА — Кросс. Плюс, 1995. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. / Пер. с англ. — 2-е европ. изд. — М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильяме», 1999. Коуплан Р. Гипноз: практическое руководство. — СПб.: Питер, 2000. Кравченко А. И. Культурология. Учебное пособие для ВУЗов. — М.: Академический проект, 2000. Крайг Г. Психология развития. — СПб.: Питер, 2000. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. — М.: Центр, 1996. Крылов И. В. Маркетинг. — М.: Центр, 1998. Кудин П. А., Ломов Б. Ф., Митъкин А. А. Психология восприятия и искусство плаката. — М.: Плакат, 1987. Кучинский Г. М. Диалог и мышление. — Минск: БГУ, 1983. ЛавринА. П. Хроники Харона. — М.: Московский рабочий, 1993. Лайнбарджер П. Психологическая война. — М.: Политиздат, 1962. Лебедев А. Н. Исследование динамики эмоционального отношения российского потребителя к рекламе // Вопросы психологии. 1996 а. №4. Лебедев А. Н. Психология российской рекламы: а нужен ли рекламисту потребитель? // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1996 а. №1. Лебедев А. Н. Зигзаг удачи или точные технологии?(Психологическая экспертиза наружной рекламы: проблемы и методы) // Рекламный мир. 1996 в. №8. Лебедев А. Н. Наружная реклама: экспериментально-психологический подход к оценке эффективности // Наружная реклама России. 1997 а. № 9-10. Лебедев А. Н. Опыт психологической экспертизы наружной рекламы // Реклама и жизнь. 1997 6. №1. Лебедев А. Н. Социально-психологические характеристики рекламно-информационного пространства супермаркета // Социально-психологические исследования руководства и предпринимательства / Отв. ред. А. Л. Журавлев, Е. В. Шо-рохова. - М.: ИП РАН, 1999. 362 Психология рекламы Лебедев А. Н. Психология рекламы // Психология. Учебник для экономических вузов / Общ. ред. В. Н. Дружинина. — СПб.: Питер, 2000 а. Лебедев А. Н. Две методологические традиции в организации научно-практических исследований и разработок в психологии рекламы // Психологический журнал. 2000 б. Т. 21. №4. Лебедев А. Н. Психологические основы адвертологии // Социальная психология: практика, теория, эксперимент, практика / Под ред. В. В. Козлова. — Ярославль: 2000 в. Т. 2. Лебедев А. Н. Психология рекламной деятельности с точки зрения системного подхода// Современная психология: состояние и перспективы. Тезисы докладов / Отв. ред. А. В. Брушлинский, А. Л. Журавлев. - М.: ИП РАН, 2002. Т. 2. Лебедев А. Н., Боковиков А. К. Экспериментальная психология в российской рекламе. — М: Издательский центр «Академия», 1995. Лебедев АЛ., Арацкая Н. Интерьер торговых залов как способ воздействия на принятие решения о покупке // Реклама, 2000 г. № 3. Лебои Г. Психология масс // Психология масс. Хрестоматия. — Самара: Издательский Дом «Бахрах», 1998. Леви-Стросс К. Колдун и его магия // Природа. 1974. № 8. Леонтьев А.Н. Деятельность. Сознание. Личность. — М.: Политиздат, 1975. Леонтьев Д. А. Введение в психологию искусства. — М.: Изд-во Моск. ун-та, 1998. Линдсей П., Норман Д. Переработка информации у человека. — М.: Мир, 1974. Лобок А. М. Миф как основание детского мышления // Мир психологии. 1998. № 3 (15). — Москва-Воронеж: Изд-во московский психолого-социальный институт НПО МОДЭК, 1998. Ломов Б. Ф. Психические процессы и общение // Методологические проблемы социальной психологии. — М.: Наука, 1975. Ломов Б. Ф. Методологические и теоретические проблемы психологии. — М.: Наука, 1984. Любищев А. А. Генетика и этика // Химия и жизнь. 1991. №6. Люшер М. Цвет вашего характера. / Пер. с англ. — М.: РИПОЛ КЛАССИК, Вече, 1997. МайерсД. Социальная психология. / Пер. с англ. — СПб.: Питер, 1996. Макиавелли Н. Государь. / Пер. с ит. — М.: Планета, 1990. МаккейД. Кутузовский проспект, 2001. №7 (22). Мак-Фарленд Д. Поведение животных: Психобиология, этология и эволюция. / Пер. с англ. — М.: Мир, 1988. Малиновский Б. Магия, наука и религия. / Пер. с англ. — М.: Рефл-бук, 1998. Мануйлов М. А. Психология рекламы. — М.: ГТИ, 1925. МаслоуА. Г. Мотивация и личность. / Пер. с англ. — СПб.: Евразия, 1999. Матвеев В. Ф. Учебное пособие по психиатрии. — М.: Медицина, 1975. Матвеева Л. В., Аникеева Т. Я., Молчанова Ю. В. Психология телевизионной коммуникации. — М: Учебно-методический коллектор «ПСИХОЛОГИЯ», 2000. Литература 363 Мельник Г. С. Mass-media: психологические процессы и эффекты. — СПб., Изд-во С- Петербургского унив., 1996. Менегетти А. Система и личность // Психология бизнеса. Хрестоматия / Сост. К. В. Сельченок. — Минск: Харвест, 1998. Митъкин А. А. Системный подход и психология развития: формы и уровни взаимодействия // Труды Института психологии РАН. — М.: ИП РАН, 1997. Т. 2. Моль А. Теория информации и эстетическое восприятие. / Пер. с франц. — М.: Мир, 1966. Моль А. Социодинамика культуры. / Пер. с франц. — М.: Прогресс, 1973. Морозов Г. В., Ромасенко В. А. Нервные и психические болезни (с основами медицинской психологии). Изд. 5-е. — М.: Медицина, 1976. Московичи С. Машина, творящая богов. / Пер. с франц. — М.: Центр психологии и психотерапии, 1998. Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. — М.: Право и Закон, 1996. Музыкант В, Л. Теория и практика современной рекламы. Ч. 1,2. Монография. — М.: Евразийский регион, 1998. Мухина В. С. Детская психология. Учеб. для студентов пед. ин-тов / Общ. ред. Л. А. Венгера. 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Просвещение, 1985. Мюнстерберг Г. Основы психотехники. 4.1. — СПб.: П.Э.Т., 1996. Мясищев В. Н. Работоспособность и болезни личности. — Невропатология, психиатрия, психиатрия и психогигиена, 1935, t.IV. Вып. 9-10. Немое Р. С. Социально-психологический анализ эффективной деятельности коллектива. — М.: Педагогика, 1984. Паккард В. Скрытые увещеватели (дайджест) // Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. — Петрозаводск: Фолиум, 1994. Панкратов В. Н. Манипуляции в общении и их нейтрализация. Практическое руководство. — М.: Институт психотерапии, 2000. Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. — М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1998. Перминов В. Я. Проблема причинности в философии и естествознании. — М.: МГУ, 1979. Петренко В. Ф. Основы психосемантики. Учеб. пособие. — Смоленск: СГУ, 1997. Петровский В. А. К психологии активности личности / Вопросы психологии. 1975. №3. Плеханов Г. В. Письма без адреса. Искусство и общественная жизнь. — М.: Изд-во художественной литературы, 1956. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. — М.: Рефл-бук, К.: Ваклер, 1999. Почепцов Г. Г. Психологические войны. — М.: Релф-бук, К.: Ваклер, 2000. Пронина Е. Е. Психологическая экспертиза рекламы. — М.: РИП — холдинг, 2000. 364 Психология рекламы Пряжников Н. С. S=\$, или личность в эпоху продажности. Учебно-методическое пособие. — М.: Московский психолого-социальный институт; Воронеж: НПО МОДЭК, 2000. Ревуненкова Е. В. Народы Малайзии и Западной Индонезии. — М.: Наука, 1980. Рейковский Я. Экспериментальная психология эмоций. — М.: Прогресс, 1979. Ривз Р. Реальность в рекламе (дайджест) // Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. — Петрозаводск: Фолиум, 1994. Робер М. А., Тильман Ф. Психология индивида и группы. / Пер. с фр. — М.: Прогресс, 1988. Рогинский Я. Я. Об истоках возникновения искусства. — М.: МГУ, 1982. Рожков И. Я. Реклама: планка для «профи». — М.: Юрайт, 1997. Роматп Е. Реклама в системе маркетинга. Учеб. пособие. — Харьков: Харьк. гос. академия технол. и орг. питания, 1995. Росс Л., Нисбеттп Р. Человек и ситуация. Перспективы социальной психологии / Пер. с англ. / Общ. ред. Е. Н. Емельянова, В. С. Магуна — М.: Аспект Пресс, 1999. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. / Пер.с англ. / Общ. ред. Л. А. Волковой - СПб.: Питер, 2000. Рубинштейн С. Л. О мышлении и путях его исследования. — М.: АН СССР, 1958. Рубинштейн С. Л. Проблемы общей психологии. — М.: Педагогика, 1973. Рубинштейн С. Л. Основы общей психологии. В 2 т. — М.: Педагогика, 1989. Рубинштейн С. Л. Основы общей психологии. — СПб.: Питер Ком, 1998. Савонько Е. И. Возрастные особенности соотношения ориентации на самооценку и на оценку другими людьми // Изучение мотивации поведения детей и подростков. - М., 1972. Селъченок К. В. Создание рекламного образа (имиджпроектирование) // Психология бизнеса: Хрестоматия / Сост. К.В. Сельченок. — Минск: Харвест, 1998. Серебрякова Е. А. Уверенность в себе и условия ее формирования у школьников / / Ученические записки тамбовского педагогического института. Вып. 10, 1956. Сидоренко Е. В. Личностное влияние и противостояние чужому влиянию // Психология влияния. Хрестоматия. — СПб.: Питер, 2000. Симонов П. В. Высшая нервная деятельность человека: мотивационно-эмоциональ-ные аспекты. — М.: Наука, 1975. Слободяник А. П. Психотерапия, внушение, гипноз. 4-е изд., испр. и доп. — Киев: Здоро'я, 1983. Слюсаревский Н. Н., Карамушка Л. Н., Федоришин А. Б. Слово. Рисунок. Цвет: Психологический анализ наглядных средств политической агитации. — К.: AT «Реклама», 1995. Смирнова Е. Э. О методах измерения некоторых эффектов восприятия человеческого лица // Автореф. дисс. канд. психол. наук. — Л., 1972. Солсо Р. Л. Когнитивная психология. / Пер. с англ. — М.: Тривола, 1996. Спаркс М. Начальные навыки эриксонианского гипноза. — Воронеж: НПО МОДЭК, 1995. Литература 365 Стопин В. В. Самосознание личности. — М.: Изд-во Моск. ун-та, 1983. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. / Пер. с англ. / Общ. ред. и вступ. ст. Е. М. Пеньковой. — М.: Прогресс, 1989. Тайлор Э. Б. Первобытная культура. — М.: Изд-во политической литературы, 1989. Тартп Ч. Состояния сознания // Магический кристалл: Магия глазами ученых и чародеев. / Перевод / Сост. и общ. ред. И. Т. Касавина. — М.: Республика, 1994. Тезисы материалов Первой Всероссийской конференции «Психология в рекламе». - М.: ИП РАН, 1996. Технология «25-го кадра» и другие методы инструментального воздействия на мозг человека. / Общ. ред. А. Н. Лебедева — М.: ПАРИ, 2000. Толстпова Ю. Н. Измерение в социологии: курс лекций. — М.: ИНФРА-М, 1998. Тоффлер Б. Э., Имбер Дж. Словарь маркетинговых терминов. — М.: ИНФРА-М, 2000. Узнадзе Д. Н. Теория установки / Общ. ред. Ш. А. Надирашвили и В. К. Цаава. — М.: Изд-во Институт практической психологии; Воронеж: НПО МОДЭК, 1997. Ушакова Т. Н. Системный подход и дискурсивная психология // Труды Института психологии РАН. - М.: ИП РАН, 1997. Т. 2. Уэллс У., Вернет Дж., Mopuapmu С. Реклама: принципы и практика. — СПб.: Питер, 1999. Федеральный закон о рекламе. — М.: Кросна-Лекс, 1997. Феофанов О. А. США: реклама и общество. — М.: Мысль, 1974. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2000. Фегеле 3. Директ-маркетинг. 99 практических советов, как найти потребителя. / Пер. с нем. — М.: АО «Интерэксперт», 1998. Филонов Л. Б. Интерес к собственной личности и регуляции человеком своего поведения // Психологические механизмы регуляции социального поведения. — М.: Наука, 1979. Фрейд 3. Введение в психоанализ. Лекции. — М.: Наука, 1989. Фрейд 3. Массовая психология и анализ человеческого «Я» // Психология масс. Хрестоматия. — Самара: Издательский Дом «Бахрах», 1998. Фридлендер К. Т. Путь к покупателю (теория и практика рекламного дела) / Пер. с нем. - М.-Л.: ВСНХ ЦУП СССР, 1926. Харузина В. Н. Примитивные формы драматического искусства // Этнография. 1928. №1. Хайн Т. Все об упаковке: Эволюция и секреты коробок, бутылок, консервных банок и тюбиков. / Пер. с англ. — СПб.: Азбука-Терра, 1997. Хащенко В. А., Шибанова Е. С. Представления о богатом и бедном человеке в современном российском обществе // Современная психология: состояние и перспективы. Тезисы докладов / Отв. ред. А. В. Брушлинский, А. Л. Журавлев. — М.:ИПРАН,2002.Т.2. Хекхаузен X. Мотивация и деятельность: В 2 т. / Пер. с нем. /Под ред. Б. М. Велич-ковского. — М.: Педагогика, 1986. 366 Психология рекламы Хеллер С, Стил Т. Л. Монстры и волшебные палочки. / Пер. с англ. — К.: Тест, 1995. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Настольная книга делового человека — менеджера и бизнесмена. — Петрозаводск: АО «Фо-лиум», 1994. Чалдини Р. Психология влияния. — СПб.: Питер Ком, 1999. Швальбе Б., Швальбе X. Личность, карьера, успех. / Пер. с нем. — М.: А/О Издательская группа «Прогресс», Прогресс-Интер, 1993. Шерковин Ю. А. Социальная психология и пропаганда // Проблемы социальной психологии и пропаганда. — М., 1971. Шерковин Ю. А. Психологические проблемы массовых информационных процессов. — М.: Мысль, 1973. Шибутани Т. Социальная психология. / Пер. с англ. — Ростов н/Д.: Феникс, 1998. Широкогоров С. М. Опыт исследования основ шаманства у тунгусов // Ученые записки историко-филологического факультета. 1919. Вып. 1. Владивосток. Шорохова Е. В. Теоретические проблемы исследования больших социальных групп // Социальная психология: учебное пособие/ Общ. ред. А. Л. Журавлева. — М.: ПЕР СЭ, 2002. Штерн Э. Прикладная психология. — М.: Красная новь, 1924. Шулъц Д. П., Шулъц С. Э. История современной психологии. / Пер. с англ. — СПб.: Евразия, 1998. Щербатых Ю. Искусство обмана. — СПб.: Азбука-Терра, 1997. Экман П. Психология лжи. — СПб.: Питер, 1999. ЭнджелД. Ф., Блэкуэлл Р. Д., Миниард П. Д. Поведение потребителей. — СПб.: Питер Ком, 1999. Юдин Э. Г. Системный подход и принцип деятельности. — М.: Наука, 1978. Юнг К. Психологические типы. — СПб.: Ювента; М.: Прогресс-Универс, 1995. Янъшин П. В. Эмоциональный цвет. — Самара: СамГПУ, 1996. Anderson К. Е. Persuasion. Theory and Practice. Boston, 1971. Bern D.J. Self-Perception Theory. In: «Advances in Experimental Social Psychology», ed. By L.Berkowitz. vol. 6 N.Y., 1972. Berkowitz N. Eric et al. Marketing. Irwin McGraw-Hill, 2000. Bidell W.W. A Psychological Definition of Propaganda. — «Journal of Abnormal and Social Psychology». 1931. Blumenfeld W. ZurPsychologie der Werbewirkung des Schaufensters. Praktische Psychologie. 1920. Brown R. Social Psychology. N.Y. 1965. Cartwrite. Some Principles of Mass Persuasion. — «Human Relations», 1949, vol.2, №3. Choucas M. Propaganda Comes of Age. Washington. 1965. Cooley С. Н. Human Nature and the Social Order, N. Y., 1964. Dembo T. Der Arger als dynamisches Problem. — Psychol. Forsch., 1931, B.15. Литература 367 Doob L. W. Propaganda. Its Psychology and Technique. New York, 1935; Public Opinion and Propaganda. New York. 1949. Doob L. W. Public Opinion and Propaganda. Hamden, 1966. Gallo S. Psychologia della Radio e TL'lovisiono. Roma, 1955. Gallup G. G. Self-recognition in primates: a comparative approach to the bi-directional properties of consciousness. — Amer. Psychologist, 1977, vol. 32.). Gergen K.J. The Concept of Self. N.Y., 1971. Festinger L., Carlsmith J.M. Cognitive Consequences of Forced Compliance. — «Journal of Abnormal and Social Psychology», vol. 68, March 1959. FraserL. Propaganda. London, 1957. HaskinsJ. B. Successful advertising research methods. NTC Publishing group, Illinois USA, 1993. Heller W. S. Analysis of Packages. Berkeley. 1919. HofstatterP. R. Farbesymbolik und Ambivalenz. In: Psychologische Beitrage, № 2,1956, S. 526 ff. Цит по: Schwalle B. Werkepsychologie. Zurich, 1974. Hoppe F. Erfolgund Miszerfolg. — Psychol. Forsch., 1930, B.14. Hovland С Coinnuinication and Persuasion. Psychological Studies of Opinion Change. Yale University Press, 1963. How to Detect Propaganda? — «Propaganda Analysis», 1937, № 1. Krech D., Crutchfield R. Theory and Problems of Social Psychology. New York, 1944. Kulpe 0. Die gegenwartige Stand der experiment. Leipzig. 1906. Kupferberg C. Vom amerikanischen Werbewesen. Das Plakat. 1921. Levitt T. «Marketing Myopia» Harvard Business Review (July-August 1960). Lippman W. Public Opinion. New York, 1922. Lucas D. В., Britt S. H. Advertising Psychology and Research. New York, 1950. Lysinski E. Zur Psychologie der Schaufensterreklame Zeitschrift fur Handelswissen- schaft und Handelspraxis. 1919. Lysinski E. Die Methoden der Werbewissenschaft Zeitschr. f. Handelswissenschaft und Handelspraxis. 15 Iahrsg. 1922. Mahl G. F. Sensory factors in the control of expressive behavior. — Acta psychologica, vol. XIX. Amsterdam, 1961. Maletzke G. Psychologio der Massbnkommunikation. Hamburg, 1963. Mann A. Zur Psychologie und Psychographie der Aufmerksamkeit. 1915. Marbe K. Theore ider kinematographischen Pojektionen. Leipzig, 1910. Mataja V. Die Reklame. Leipzig. 1916. Margolin L. The Paper Bullets. New York, 1946. McGinnisJ. The Selling of the President. New York, 1973. McKluen M. Understanding media. The exertion of man. London. 1969. MeyrhoffE. The strategy of persuasion. New York, 1969. Moede W. Psychologie der Reklame. Praktische Psychologie. 1919. 368 Психология рекламы Moede W. Experimented Massenpsychologie. Berlin. 1920. Moles A., Caude R. Creativite et methodes dinnovation dans l'entreprise «Management», fayard-mame, 1970. Moles A., RohmerE. Theorie des actes (Vers une ecologie des actions). Casterman. 1977. Nioradze G. Der Schamanismus bei den sibirischen Volkern. — Stuttgart, 1925. Neisser U. Cognitive psychology. New-York. 1967. Piorkowski H. Zur Psychologie der Reklame. 1921. Phan Thi Dae. Situation de la Personne au Viet-Nam. Paris, 1966. Schakwitz A. Apparat fur Anfzeichnung der Augenbewegungen beim zusammenhan- genden Lesen (Nystagmograph). 1913. Schorn M. Begutachtung von Reklameplakaten und Inseraten Plakat. 1920. Schulte K. W. Buchstaben-Zwischenramm und Lesbarkeit. Practiche Psychologie. 2Jahrg 1920/21. S. 28 ff. Schulte K. W., Reiswitz A. V. Der Auffassungswert von farbiger Schriffauf farbigem Grande. Das Plakat. 1920. Schmidt W. Der Ursprung der Gottesidee. Bd III. Munster in Westfallen, 1931; Bd IX. Munster in Westfallen, 1949; Bd XII. Munster in Westfallen, 1955. Scott W. G. The Theory of Advertising. Boston. 1903. Scott W. G. The Psychology of Advertising. Boston. 1908. SchroderD. Zur Struktur des Schamanismus. — «Anthropos». Wien, 1955, Bd 50, 4-6. SeyffertR. Gie Reklame des Kaufmans. Leipzig. 1920. Sperling G. Successive approximations to a model for shot-term memory. 1967. Starch D. Judicious Advertising. New-York. 1909. Strong E. K. Application of the Order of Merit method to Advertising. Journal of Philosophy, Psychology and Scientific Methods. Bd. VIII, 1911. Svennung I. Anredeformen. Vergleichende Forschungen zur indirekten Anrede in der Dritten Person und zum Nominativ fur den Vokative. Uppsala, 1958. Yerkes К. М. The Class Experimentin Psychology with Advertisments as Materials. Journal of Educational Psychology. 1912. Webster M., Sobieszek B. Sources of Self Evaluation: A Formal Theory of Significant Others and Social Influence. N.Y., 1974. Wicklund R. A., Frey D. Self-awareness theory: when the self makes a difference. — In: The Self in Social Psychology. Ed. By D.M. Wegner, R.R. Vallacher. N.Y., 1980. www.e-puzzle.ru |
Похожие:
 | Б25 Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Перевод с англ под ред. С. Г. Божук. — Спб: Питер, 2001. — 864 с.: ил.... | | Главный редактор Заведующий редакцией Выпускающий редактор Художественный редактор Корректоры Верстка |
| Редактор А. В. Гусляев. Художественный редактор Л. М. Воронцова. Технический редактор М. Г. Чацкая. Корректоры Т. В. Болдырева, Н.... | | Редактор Т. Липкина Художник Л. Чинёное Корректор Г. Казакова Компьютерная верстка М. Егоровой |
| Минпромторг обсудит с фармпроизводителями спорные моменты готовящихся к утверждению документов 7 | | Заместитель председателя Правительства Аркадий Дворкович провёл в цвт «ХимРар» выездное заседание рабочей группы по развитию биотехнологий... |
| Отражения: Выпуск 6 Первые опыты художественного перевода. Ответственный редактор и составитель О. В. Матвиенко. – Донецк, ДонНУ,... | | Серия «Политическое ориентирование», Гл редактор: Камынин Павел, Редактор: Герасименко Сергей |
| Беляева, С. В., Смирнова, О. П. Управление человеческими ресурсами: учеб пособие / С. В. Беляева, О. П. Смирнова; Иван гос хим-технол... | | Основная образовательная программа основного общего образования Муниципального общеобразовательного учреждения средней общеобразовательной... |