Исследование проведено в 2007 г рамкам дипломной работы студенткой Карельского института туризма филиала рмат кулик Ириной, по теме «Методические аспекты оценки туристских потоков в регионе»

1.2. Научные подходы к определению и оценке туристских потоков Закономерности туристских потоков. Учет потоков туристов между регионами является важнейшим фактором, который позволяет рассматривать отдельные компоненты туриндустрии как целостную систему, а не как ряд некоторых не связанных между собой частей. Туристский поток — это форма взаимодействия между местом назначения, где есть предложение туристских услуг и товаров, и местом отправления, где имеется спрос или дефицит подобных услуг и товаров. Туристские потоки не возникают стихийно, а подчиняются определенным правилам. На них оказывают влияние первичные и вторичные факторы. Первичные факторы связаны с экономическим состоянием того региона, откуда отправляются туристы, и включают в себя такие показатели, как уровень благосостояния населения, его мобиль­ность, право на отдых. Вторичные факторы включают доступность дестинации назначения, имеющиеся достопримечательности, уровень сервиса, предоставляемого в местах назначения. Стоимость поездки так же важна, как и маркетинговая и рекламная стратегия принимающей дестинации. Туристские потоки — достаточно сложное явление, которое испытывает влияние множества других взаимосвязанных факто­ров. Были предприняты попытки проанализировать их и установить правила, регулирующие размер потоков между странами. Так, в 1970 г. было отобрано 14 стран, которые в течение нескольких лет мели относительно стабильный поток туристов и на которые приходилась основная часть мировой туристской деятельности. Ученые Вилльямс и Зелински определили факторы, которые по­могли объяснить стабильность этих потоков. К ним относятся рас­стояние между странами (чем больше расстояние, тем меньше объем потока), международные контакты (деловые, культурные связи между странами), привлекательные преимущества одной страны для жителей другой. Следующая попытка объяснить закономерности туристских потоков заключалась в построении гравитационной модели, ос­нованной на двух основных показателях. Первый из них включает в себя первичные и вторичные факторы, объясняющие проис­хождение этих потоков. Гравитационная модель показывает, что чем больше регионов, дающих импульс для образования первич­ных и вторичных факторов, тем многочисленнее потоки туристов между ними. Второй показатель носит сдерживающий характер, так как основывается на расстоянии между местом отправления и местом назначения. При этом продолжительность и стоимость по­ездки значительно влияют на размеры потоков. При увеличении расстояния и стоимости поездки сокращается количество турис­тов, посещающих дестинацию. В связи с ростом числа туристских потоков за последние годы правительства и международные организации ввели систему из­мерения как международного, так и внутреннего туризма. Еще в 1981 г. зарубежный исследователь Медлик назвал три основные причины, определяющие важность статистического измерения потоков. Во-первых, статистика необходима для того, чтобы от­слеживать динамику туристских потоков. Это помогает в составле­нии прогнозов и в определении тенденций развития рынка. Во-вторых, анализ статистических данных позволяет специалистам, занимающимся планированием и развитием туризма, наиболее эффективно добиваться поставленных целей. В-третьих, статис­тика используется как государственным, так и частным сектора­ми в качестве основы проведения маркетинговых мероприятий. Статистические данные для измерения туристских потоков могут быть классифицированы следующим образом. Первая категория — это данные о размере туристских потоков, то есть информация о числе туристов, выезжающих из региона или посещающих его за определенный период времени. Такая информа­ция является основой для определения объема туристской деятель­ности. Эти статистические данные также включают в себя сведе­ния о продолжительности пребывания туристов в местах отдыха. Вторая категория — это данные о характерных особенностях туристов. В отличие от первой категории, которая определяет количественный состав туристских потоков, данная категория предоставляет информацию качественного характера о туристах (пол, возраст, социально-экономическая принадлежность) и о модели их поведения (цель поездки и отношение к месту назначе­ния). Очень часто статистические данные первой и второй катего­рий собираются одновременно. Третья категория — это данные о финансовых поступлениях и расходах. Туристские потоки — это не просто передвижение людей, а процесс, который имеет важное экономическое значение для места отправления туристов, мест назначения и транспортной системы, занятой перевозкой туристов. Вполне понятно, что туризм связан с потоком денег, которые зарабатываются в одном месте и тратятся в другом. Существует ряд методов для измерения туристских потоков. Размер туристского потока можно оценить по данным иммигра­ционных служб как численность людей при въезде или выезде из определенного места. Естественно, что эти данные характеризуют только международный туризм и не учитывают потоки внутрен­него туризма. В местах назначения количественный учет туристов ведется в отелях и других средствах размещения путем заполнения туристами регистрационных карточек. К сожалению, этот метод не является вполне эффективным, так как не учитывает тех туристов, которые останавливаются у своих друзей или родственников. Для сбора статистических данных о туристских потоках широ­ко используются опросные листы. Статистические данные по внут­реннему туризму могут быть получены путем проведения опроса населения по месту проживания. Результаты таких опросов предо­ставляют информацию о характере и продолжительности уже со­стоявшейся поездки, а также о затратах, произведенных туриста­ми, и маршруте их передвижения. В особо экономических зонах туристско-рекреационного типа также прово­дятся опросы с целью определения числа туристов, посетивших ту или иную достопримечательность. Статистические данные о туристах могут быть получены и другими путями, например, в регистрационные карточки отелей добавляется ряд вопросов, интересующих специалистов по туризму. Но чаще всего такой опрос проводится среди выборочной группы туристов, которые предоставляют данные о себе, своем отдыхе и о том, какое впечатление на них произвело место отдыха. Статистические данные о расходах могут быть получены в ре­зультате непосредственного опроса туристов, служащих отелей, поставщиков туристской продукции и услуг. При изучении пото­ков международного туризма данные о расходах могут быть предоставлены банками, ведущими учет обмена иностранной валюты. Несмотря на разнообразие имеющихся методов сбора статис­тических данных о туристских потоках, эти данные не всегда бы­вают достаточно точными. Прежде всего это связано с определением самого понятия «турист». Хотя уже и существует четко сфор­мированное и согласованное на международном уровне определение данного термина, тем не менее не во всех странах им пользуются. Проблема заключается и в том, что методы проведе­ния опросов отличаются не только в различных странах, но даже и внутри одной страны. Статистические данные, полученные на основе опросов, пред­ставляют цифры о событиях, а не о людях, поэтому турист, кото­рый посещает одну страну дважды в год, будет учитываться не как один человек, приехавший в одну страну дважды, а как два человека, прибывшие в данную страну за определенный период времени. Ослабление пограничного контроля, особенно в странах Шенгенского пространства, еще более усугубляет проблемы ста­тистического учета туристов. В процессе анализа состояния и развития туристско­го рынка важную роль играет изучение спроса на рекреацию, который оказывает непосредственное влияние на процесс производства турист­ского продукта и распределение туристских ресурсов. Для оценки спроса на рекреацию и туризм в региональной экономике используются два основных метода: метод кривых спроса; метод разработки гравитационных моделей. Метод кривых спроса используя информацию о количестве тури­стов и пунктах, из которых большинство из них прибывают, позволяет найти предельные цены на рекреацию в определенной рекреационной зоне которых спрос на услуги становится рав­ным нулю. Таким образом, данный метод может быть использован для анализа соотношения «спрос - предложение туристских услуг», так и в целях регулирования мощности и направленности туристских потоков посредством изменения цены на рекреацию. Суть метода заключается в следующем. Предположим, что на раз­ных расстояниях от рекреационной зоны находятся N населенных пунктов, жители которых пользуются ее услугами. Стоимость посещения складывается из расходов на проезд, проживание, питание, экскурсии и является неодинаковой для различных населенных пунктов. Коли­чество прибытий туристов также различно и зависит для каждого насе­ленного пункта от стоимости посещения (Сi) и численности населения (Pi). Число прибытий туристов из населенного пункта i определяется через функциональную зависимость (1): Vi = fi(Ci,Pi) (1) Общее число прибытий туристов в туристский район (V0) может быть определено через формулу (2): V0 = ∑Ni=1fi(Ci,Pi) (2) Таким образом, при установлении дополнительной платы (ΔС) за посещение рекреационной зоны (туристского района) общее число при­бытий туристов изменится и станет равным V1 (3): V1 = ∑Ni=1fi(Ci + ΔC,Pi), причем V1≤V0 (3) Отсюда можно найти предельные цены на турпродукт, которые можно использовать для управления и оптимизации туристских пото­ков. Однако в данную модель необходимо включить также уровень до­ходов населения, и она нуждается в доработке. При анализе и прогнозиро­вании туристских потоков весьма перспективным является разработка и использование так называемых гравитационных моделей и их модифи­каций. Они названы так потому, что связаны с идеей о том, что взаимо­действие между совокупностями людей подчиняются закону гравитаци­онного тяготения. Наиболее простой формой гравитационной модели, которая может быть использована в практике регионального анализа и прогнозирования, является (4.). Здесь расчетные коэффициенты опре­делены для незначительных расстояний между туристским районом и населенным пунктом (Dij) (не более 300 км). (4.) где: Vij – число рекреантов из населенного пункта i, посетивших туристский район j; Pi – численность населения населенного пункта j; Cj – емкость туристского района j; Dij – расстояние между населенным пунктом i и туристским районом j; K, p, c, d – расчетные коэффициенты (K=20,3; p=1,11; c=0,71; d=1,53). Данная модель переоценивает число коротких поездок и недооцени­вает число длительных поездок, поскольку не учитывает фактор психо­логической инерции людей («инерции покоя» и «инерции движения»). Под инерцией покоя понимается психологический фактор, ме­шающий человеку собраться в турпроездку вследствие непрогнозируемости случайных и внеплановых ситуаций, которые могут иметь место при путешествии. Под инерцией движения понимается фактор, дейст­вующий в случае, когда поездка может оказаться настолько увлекатель­ной, что фактор ограниченности времени поездки может отойти на вто­рой план. Ученый Р. Вольф предложил использование модели инерции людей при вы­боре путешествий (5.): Vij = K(PpiCci/Ddij)Dij[ln(Dij/m)n] (5.) где: m, n - расчетные коэффициенты. В данной модели инерция зависит, прежде всего, от параметра т: при Dijij/m) - отрицательна, что усиливает отрица­тельное действие расстояния на спрос; при Dij>m - величина ln(Dij/m) - положительна, что ослабляет влияние фактора расстояния между насе­ленным пунктом и туристским районом. Для оценки потоков туристов для международного туризма целесо­образно использовать гравитационную модель американских исследова­телей Гиринга, Сварта и Вара следующего вида (6.): (6.) где: Nij – число туристов, прибывающих из страны i в страну j; Pi – численность населения страны i; Gi – национальный доход на душу населения страны i; Dij – расстояние между странами i и j; Lij – величина, оценивающая общность стран i и j; Aj – оценка популярности страны j у туристов страны i; , , ,  - коэффициенты эластичности соответствующих переменных. Данная гравитационная модель использовалась в СССР при опреде­лении подвижности трудовых ресурсов и рекреационной подвижности жителей Крыма. Параметры гравитационной модели находятся с помо­щью колибровки (то есть подбора методом проб и ошибок). Таким образом, существуют широкие возможности использования гравитационных моделей в рамках анализа и прогнозирования турист­ских потоков в регионе. Основным достоинством гравитационных мо­делей является их простота и возможность адаптации к российским ус­ловиям отсутствия региональной туристской статистики. Кроме вышеуказанных методов и моделей с точки зрения оценки спроса на рекреацию и туризм в регионах и субъектах РФ важными показателями явля­ются: показатель количества трудодней, а также показатели, характери­зующие сезонность туристского потока. Количество трудодней определяется через произведение общего количества прибытий туристов на среднюю продолжительность пребы­вания одного туриста в данном регионе (7.): ТД = Qit (7.) где: ТД - количество трудодней; Qi - общее количество прибытий туристов; t - средняя продолжительность пребывания одного туриста (дней). Функционирование туристского рынка и туристских предприятий подвержено резким сезонным колебаниям спроса на туристский про­дукт. Мощность туристских потоков может резко меняться в течение года, возрастая в периоды наиболее благоприятные для отдыха (для Рос­сии и Республики Карелия - это летний период), и падая практически до нулевого уровня (для отдельных видов туризма) в неблагоприятные пе­риоды. Это необходимо учитывать при анализе туристского рынка и для разработки комплекса организационно-технических мероприятий, сни­жающих амплитуду колебания спроса (например, развитие зимних ви­дов туризма). Анализ сезонности позволяет определить степень влияния природно-климатических условий на формирование туристско­го потока, установить продолжительность туристского сезона. Таким образом, под сезонностью туристского потока понимается «устойчивая закономерность внутригодовой динамики мощности тури­стского потока, которая проявляется во внутригодовых колебаниях, ли­бо понижениях уровней данного показателя на протяжении ряда лет». Существует несколько способов расчета коэффициентов сезонности туристского потока, с помощью которого анализируется объем реали­зованных услуг и исследуется закономерность отклонений показателей отдельных месяцев от среднегодовых показателей (8. – 10.): Kc = Dmax/Dmin x 100% (8.) где: Dmax - количество трудодней максимального туристского потока, чел./дней; Dmin - количество трудодней минимального туристского потока, чел./дней. Kc = Dmax/Dгод x 100% (9.) где: Dгод - годовое количество трудодней, чел./дней. Kc = Dmax/Dсм x 100% (10.) где: Dсм - среднемесячное количество трудодней, чел./дней (рассчитывается как общее количество туристов в год деленное на 12). Кроме того, за основу при расчете сезонности функционирования туристского рынка в региональной экономике может быть взято не количество трудодней, а объем реализованных услуг в стоимостном выражении. Тогда формула приобретает вид (11.): Kc = Y1/Ỹ x 100% (11.) где: Y1 - средний уровень объема реализованных услуг одного месяца, руб.; Ỹ - средний уровень объема реализованных услуг одного месяца, руб. В последнем случае при расчете коэффициента сезонности могут быть использованы различные методы: метод простой средней, метод аналитического выравнивания, метод относительных чисел. При­менение метода простой средней для исчисления сезонных колебаний оправдано в тех случаях, когда внутригодовое изменение объема реали­зованных услуг колеблется на протяжении года около определенного постоянного уровня. При этом для выравнивания устойчивой динамики объема реализованных туристских услуг в помесячном разрезе целесо­образно производить расчеты за ряд лет (3- 4 года). Метод аналитического выравнивания также является здесь удоб­ным, поскольку объем реализации услуг имеет четко выраженную тен­денцию к изменению. Данный метод позволяет одновременно построить экономико-математическую модель, с помощью которой можно также прогнозировать доходы от реализации туристских услуг. Таким образом, соответствие спроса на рекреацию и туристские продукты, производимые в регионе, их предложению со стороны регио­нальной туристской отрасли, определяется на основе соответствия спро­са предельной возможности природного комплекса, культурно-исторического и рекреационного потенциала региона. Отсюда также может быть выявлена общая рентабельность туристской отрасли, опре­деляемая уровнем задействования (коммерциализации) туристско-рекреационного потенциала в сфере приема и обслуживания туристов.

Похожие:

	Учебно-методическое пособие по прохождению производственной практики... ФЗ, постановлением Правительства Российской Федерации «Об утверждении государственного образовательного стандарта высшего профессионального...		Методические рекомендации по подготовке, оформлению и защите курсовых... Особое внимание уделено выбору темы и организации выполнения дипломной работы, ее плану и структуре; подготовке дипломной работы...
	Исследование движения логистических потоков кафе «сим-сан» Целью моей работы является исследование движения потоков товаров от поставщика до потребителя на примере кафе «Сим-Сан» г Тюмени		Условия проведения конкурса туристских походов К участию в конкурсе принимаются отчеты туристских групп школьников о совершенных степенных и категорийных туристских походах по...
	Методические основы организации выполнения дипломной работы Цель... Выполнение дипломной работы является заключительным этапом обучения студентов. Дипломная работа представляет собой самостоятельную...		Факультет менеджмента туризма Авторы составители: Гусева И. В., кандидат педагогических наук, заведующая кафедрой гражданско-правовых дисциплин рмат, Чернякова...
	1. 3 Учет нематериальных активов 18 Глава Оценка сложившейся практики... Целью дипломной работы является исследование теоретических и практических аспектов учета основных средств и других активов, разработка...		Методические рекомендации по выполнению дипломной работы по специальности... Методические рекомендации предназначены для оказания помощи студентам при выполнении дипломной работы по проектированию или реконструкции...
	Тезисы на заседание по снижению нфз таштып, 6 июня 2016 19 мая в... Красноярске Федеральной службой по труду и занятости было проведено межрегиональное совещание по теме «Организация работы по снижении...		Методические указания по выполнению и защите дипломной работы Для... Методические указания по выполнению и защите дипломной работы по специальности: 080105 «Финансы и кредит». – Спб, 2013. – 36 с