Рекомендуемая литература
Абрамишвили Г.Г. Проблемы международного маркетинга. – М.: МО, 1984.
Абрамова Г.П. Маркетинг: Вопросы и ответы. – М.: Агропромиздат, 1991.
Ансофф И. Стратегическое управление. Сокр. пер. с англ. – М.: Экономика, 1990.
Балабанова Л.В. Оптовая торговля: Маркетинг и коммерция. – М.: Экономика, 1990.
Болт Г. Дж. Практическое руководство по управлению сбытом. Пер. с англ. – М.: Экономика, 1991.
Все о маркетинге: Сборник материалов. – М.: Азимут-Центр, 1992.
Вудкок М., Френсис Д. Раскрепощенный менеджер. Пер. с англ. – М.: Дело, 1991.
Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело: Учебник. – М.: Внешторгиздат. 1990.
Друкер П. Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы. – М.: 1992.
Блэк Сэм. Паблик рилейшнз. Что это такое? Пер. с англ. – М.: Новости АСЭС, 1990.
Горячев А.А. Изучение внешнеторговых рынков. Цели, средства, эффективность. – М.: МО, 1984.
Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: Принципы, разработки, использования, оценки. – М.: Внешторгреклама, 1986.
Жих Е.М., Панкрухин А.П., Соловьев В.А. Маркетинг: как завоевать рынок? – Л.: Лениздат, 1991.
Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха. Маркетинг: 100 вопросов и 100 ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке. – М.: МО, 1988.
Кадзума Татеиси. Вечный дух предпринимательства. Пер. с англ. -М.: Московский бизнес, 1990.
Как продать ваш товар на внешнем рынке: Справочник. – М.: Мысль, 1990.
Как стать предприимчивым и богатым: Из американских рецептов. Пер. с англ. – М.: Молодая гвардия, 1991.
Как добиться успеха: Практические советы деловым людям. – М.: Политиздат, 1991.
Картер Г. Эффективная реклама. – М., 1991.
Карлоф Б. Деловая стратегия. Пер. с англ. – М.: Экономика, 1991.
Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. – М.: Экономика, 1990.
Крылова Г.Д., Соколова М.И. Практикум по маркетингу. Под. ред. А.Н. Романова. - М.: ЮНИТИ, 1995.
Лавров С.Н., Злобин С.Ю. Основы маркетинга промышленных объектов. – М.: Внешторгиздат, 1989.
Маджаро С. Международный маркетинг. Пер. с англ. – М.: МО, 1979.
Маркетинг: Учебник. Под. ред. Э.А. Уткина – М. 1998.
Маркетинг: Толковый терминологический словарь-справочник. – М.: СП «Инфоконт», 1991.
Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятия. – М.: Внешторгиздат, 1989.
Мельник М.М. Экономико-математические методы в планировании и управлении материально-техническим снабжением: Учебник для вузов. – М.: Высшая школа, 1999.
Монден Я. «Таёта»: методы эффективного управления. Сокр. пер. с англ. – М.: Экономика, 1989.
Моррис Р. Маркетинг Ситуация и примеры. – М., ЮНИТИ, 1996.
Панкрухин А.П., Панкрухина Т.Б. Словарь маркетинга. – М.: Инженер, 1991.
Пилдич Дж. Путь к покупателю. Пер. с англ. – М.: Прогресс, 1991.
Пурлик В.И., Тулаева А.И. Маркетинг: ключ к успеху. – М.: Русь-Инфо, 1990.
Россер Ривз. Реальность в рекламе. Пер. с англ. – М.: Внешторгреклама, 1983.
Роджерс Л. Маркетинг в малом бизнесе. – М.: ЮНИТИ, 1996.
Роджерс Ф. Дж. ИБМ. Взгляд изнутри: Человек – фирма – маркетинг. Пер. с англ. – М.: Прогресс, 1990.
Савруков Н.Т., Крапчан С.Г. и др. Основы маркетинга.– Л.: Политехника, 1991.
Современный маркетинг. Под. ред. В.Е. Хруцкого. – М.: Финансы и статистика, 1991.
США: Рынок потребительских товаров и услуг. – М.: Наука, 1988.
Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама. Теория и практика. Пер. с англ. – М.: Прогресс, 1989.
Уотермен Ф. Фактор обновления. Как сохраняют конкурентоспособность лучшие компании. Пер. с англ. – М.: Прогресс, 1988.
Уткин Э.А. Банковский маркетинг. – М.: ИНФРА-М, 1995.
Фостер Р. Обновление производства: Атакующие выигрывают. Пер. с англ. – М.: Прогресс, 1990.
Хойер В. Как делать бизнес в Европе. – М.: Прогресс, 1990.
Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.Э. Современный маркетинг. – М.: Финансы и статистика, 1991.
Ценообразование и рынок. Пер. с англ. – М.: Прогресс, 1992.
Цзе К.К. Методы эффективной торговли. Опыт лучшей торговой фирмы года. Пер. с англ. – М.: Экономика, 1988.
Эванс Д., Берман Б. Маркетинг. Пер. с англ. – М.: Экономика, 1990.
Экономико-математические методы и прикладные модели: Учебное пособие для вузов / Под. ред. В.В. Федосеева. – М.: ЮНИТИ, 1999.
Эриашвили Н.Д. Книгоиздательство: менеджмент и маркетинг. М.: ЮНИТИ, 1998.
Содержание
MARKETING 1
Textbook 1
МАРКЕТИНГ 1
Введение. Понятие о маркетинге и связанных с ним терминах 2
Глава 1. Возникновение маркетинга, его концеПции и среда функционирования 6
1.1. Возникновение маркетинга 6
1.2. Концепции маркетинга и эволюция их развития 8
1.3. Среда маркетинга 12
Глава 2. Международный опыт в области маркетинга применительно к России 13
2.1. Эволюция концепции маркетинга 13
2.2. Характерные черты и основные направления развития маркетинга в России 17
Глава 3. Рынок как экономическая основа маркетинга 21
3.1. Два типа системы хозяйства 21
3.2. Спрос и предложение в условиях рыночной экономики 23
Глава 4. Модели рынка 27
Глава 5. Система маркетинговых исследований 33
5.1. Основные направления исследований в маркетинге 33
5.2. Методические основы исследований 35
5.3. Процедура маркетинговых исследований 37
Глава 6. Функции маркетинга 40
Глава 7. Набор маркетинговых инструментов 44
Глава 8. Технология маркетинга 50
8.1. Сущность технологии маркетинга 50
8.2. Алгоритмизация процесса маркетинга 51
Глава 9. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций 60
9.1. Инструменты рекламы 60
9.2. Потребительская и промышленная реклама 61
9.3. Планирование и контролирование рекламной деятельности 61
9.4. Рекламные компании 63
9.5. Средства коммуникации, используемые в рекламных целях 64
9.6. Методы составления рекламного сообщения 67
Глава 10. Паблик рилейшнз применительно к экологическим проблемам 69
10.1. Понятие «паблик рилейшнз» 69
10.2. Внешняя среда организации 71
10.3. Дифференциация массовой аудитории 72
10.4. Структура службы PR 74
10.5. Планирование коммуникационной политики организации (модели коммуникации) 75
Глава 11. Реализация продукта 82
11.1. Планирование реализации 82
11.2. Способы реализации продукта 82
11.3. Каналы распределения и посреднические организации 83
11.4. Транспортировка и хранение 86
11.5. Персональные продажи и специфика деятельности агента по продажам 87
11.6. Процесс продажи 89
Глава 12. Потребители и рынок 91
12.1. Поведение потребителей, принципы и методы его изучения 91
12.2. Моделирование поведения потребителей 95
12.3. Права потребителей 98
Глава 13. Розничная торговля 100
13.1. Сегментация рынка 101
13.2. Определение потребностей клиента 102
13.3. Организация предприятия розничной торговли (магазина) 102
13.4. Цены в розничной торговле 104
13.5. Реклама, продвижение и паблисити 105
Глава 14. Организация маркетинговой деятельности предприятия 106
14.1. Сущность маркетинговой деятельности и организация службы маркетинга 106
14.2. Изучение спроса и предложения. Направления товарного предложения 109
14.3. Постановка задач и выбор метода ценообразования 110
14.4. Подходы к проблеме ценообразования 115
14.5. Политика снижения или повышения цен 118
14.6. Сущность и направленность товарной политики 121
14.7. Жизненный цикл товара 123
14.8. Выбор способов доставки товаров 130
Глава 15. Изучение конъюнктуры рынка на промышленном предприятии 131
15.1. Понятия «рынок» и «конъюнктура» 131
15.2. Принципы организации изучения конъюнктуры рынка в системе маркетинга 134
15.3. Роль и значение исследований конъюнктуры в оперативном управлении рынком 136
15.4. Потребитель в системе маркетинга 139
15.5. Установление и анализ альтернативных стратегий 140
Глава 16. Особенности маркетинга средств производства 142
Глава 17. Основы маркетинга в агропромышленном комплексе 148
17.1. Особенности и функции агромаркетинга 148
17.2. Основные понятия системы управления агромаркетингом 150
17.3. Система агромаркетинговой информации 156
17.4. Система планирования агромаркетинга 162
17.5. Система агромаркетингового контроля 170
Глава 18. Банковский маркетинг 176
18.1. Характеристика банковской деятельности 176
18.2. Особенности банковского маркетинга 177
18.3. Маркетинговые исследования как средство достижения основной цели банковской деятельности 178
Глава 19. Издательский маркетинг 180
Глава 20. Международный маркетинг 187
20.1. Концепция международного маркетинга 187
20.2. Маркетинговые исследования международного рынка (сегментация, товарная и сбытовая политика) 188
20.3. Основные проблемы в сфере международного маркетинга 191
Глава 21. Экологический маркетинг 194
21.1. Масштабы экологических проблем в современном мире 194
21.2. Экологические проблемы в России в период развития рыночных отношений 195
21.3. Маркетинговый механизм управления охраной окружающей среды 197
21.4. Основные маркетинговые подходы в области экологии 199
21.5. Взаимодействие бизнеса и окружающей среды: экологически ориентированный маркетинг 202
21.6. Финансирование природоохранной деятельности 203
21.7. Маркетинговая концепция управления природопользованием на уровне транснациональных корпораций 205
21.8. Экологический аудит и экологическая отчетность в системе маркетинга 207
Глава 22. Туристический маркетинг 208
22.1. Эволюция международного туристического рынка 208
22.2. Сущность и содержание маркетинга в туризме 213
22.3. Методические подходы к расчетам цены на туристический продукт 216
22.4. Уровни туристического маркетинга в условиях конкуренции 219
22.5. Договорные операции международного туристического маркетинга 223
22.6. Договор франшизы 224
Глава 23. Этические аспекты маркетинга 225
Глава 24. Эффективность маркетинга 228
24.1. Оценка эффективности системы маркетинга 228
24.2. Показатели, характеризующие эффективность маркетинговых решений 230
24.3. Методика оценки влияния маркетинга на прибыль предприятия 236
24.4. Пути повышения эффективности маркетинга 242
Глава 25. Экономико-математические методы и прикладные модели в маркетинге 246
25.1. Задачи маркетинга как объект математического моделирования 246
25.2. Балансовые модели в маркетинге 247
25.3. Оптимизационные модели в маркетинге 256
25.4. Методы и модели управления товарными запасами в маркетинге 263
25.5. Моделирование спроса в задачах маркетинга 272
Глава 26.Основные элементы, принципы и понятия в системе маркетинга 282
Словарь терминов 295
Рекомендуемая литература 311
Содержание 312
Учебник
Эриашвили Нодари Дарчоевич,
Ховард Кен,
Цыпкин Юрий Анатольевич и др.
МАРКЕТИНГ
Редактор И.В. Галкина
Корректор Л.И. Ганина
Оригинал-макет О.Б. Белынской
Художник А.В. Лебедев
Лицензия серия ИД № 03562 от 19.12.2000 г.
Подписано в печать 05.01.2000. Формат 60x88 1/16
Усл. печ. л. 39,0. Уч.-изд. л. 31,16
Тираж 20 000 экз. (3-й завод - 5 000). Заказ 1746
000 "ИЗДАТЕЛЬСТВО ЮНИТИ-ДАНА"
Генеральный директор В.Н. Закаидзе
123298, Москва, ул. Ирины Левченко, 1–9
Тел.: (095) 194-00-15. Тел./факс: (095) 194-00-14
www.unity-dana.ru E-mail: unity@msm.ru
Отпечатано во ФГУП ИПК "Ульяновский Дом печати"
432980, г. Ульяновск, ул. Гончарова, 14
|
