Схемы внутренней перелинковки – ничего сложного
Май 2013 Тимур
Если честно, то я долго не понимал да и просто не обращал особое внимание на какие-то схемы перелинковки. Ссылки в статьях проставлял просто на подходящие материалы, если был нужный анкор. Иными словами, моя перелинковка представляла собой просто естественные ссылки, без каких либо seo-штучек-заморочек.
Совсем недавно, углубившись в изучение тонкостей внутренней перелинковки, я понял, что такой подход неправильный. Это не значит, что он плохой, ведь была хоть какая-то связь между страницами, для некоторых из них это было плюсом. И примерно такую же ситуацию можно наблюдать на многих сайтах, то есть, вроде бы знаем, зачем нужна перелинковка и что она может дать, но в то же время не используем это как надо.
Если хотите, чтобы сайт в целом и каждая страница в отдельности получала от перелинковки максимум, то нужно разработать какой-то план, схему и действовать целенаправленно, четко понимая, что, куда и зачем вы делаете. Это точно так же, как и с внешними ссылками, особенно покупными – вы же не будете заказывать их на все страницы подряд, есть определенные цели.
Мое прежнее отношение к перелинковке имело несколько основных минусов, с которыми столкнется, наверное, каждый при таком подходе: на одни страницы вело много ссылок (хотя они и так «продвинутые»), другие, которые можно было продвинуть если не в ТОП10, то в двадцатку точно одной лишьхорошей внутренней перелинковкой, оказались обделенными. Таким образом, не использую полностью возможности внутренней оптимизации, приходиться тратиться на внешние ссылки. А зачем?
Сейчас я, конечно, изменил свой взгляд на необходимость определенных схем перелинковки. Они нужны, чтобы правильно распределять вес на страницы, чтобы поднимать позиции и повышать PR целевых, нужных вам для трафика страниц (а не наоборот забирать их вес).
Итак, схемы перелинковки можно разделить на 2 категории: схемы в зависимости от частотности запросов, под которые они оптимизированы продвигаемые страницы (базовые) и локальные схемы.
Базовые схемы внутренней перелинковки.
Я не очень поддерживаю рисунки (изображения, схемы), где высокочастотным запросам соответствует главная страница, среднечастотным – рубрики или разделы, а статьи – низкочастотным. Конечно, так оно чаще всего и бывает, но ведь может просто статьяпродвигаться по высокочастотному запросу? Потому у меня схемы для продвижения по частотности запросов выглядят так:
Перелинковка для продвижения ВЧ запросов:
Что тут можно сказать – все страницы ссылаются на нужную для придания ей наибольшего веса, сама она должна отдавать минимум. То же касается и других схем внутренней перелинковки.
Перелинковка для продвижения СЧ запросов:
Перелинковка для продвижения НЧ запросов:
Как видим, на схемах зеленые стрелки обозначают передачу веса нужным страницам, красные – утечку веса. Таким образом, вывод очень простой – на продвигаемую страницу должно быть как можно больше ссылок, с нее – как можно меньше.
Но эти схемы я бы назвал очень общими, которые не всегда удобны для применения в масштабах всего сайта. Потому есть локальные схемы перелинковки, которые могут объединять часть страниц (какое конкретно количество – решать вам, тут тоже все зависит от частотности запроса и возможностей сайта).
Локальные схемы внутренней перелинковки:
Кольцо:
Звезда:
Иерархия:
Желтым цветом обозначена продвигаемая страница, красные стрелки – утечка веса, зеленые – передача веса. В схеме «звезда» все страницы равноправны и продвигаются одинаково.
Каждую из этих схем внутренней перелинковки можно усложнять и совершенствовать, добавляя связи между страницами. Также их можно и нужно комбинировать, используя разные принципы и способы – это придаст перелинковке естественности.
И напоследок несколько выводов и советов по внутренней перелинковке:
- обязательно должны быть определены цели – зачем и для чего ставится та или иная ссылка, на нужную ли она ведет страницу, не забирает ли она вес у той, у которой его забирать не следует;
- если поставить ссылку нужно, например, для улучшения поведенческих факторов, но хотите, чтобы она не забирала вес – закрывайте ее от индексации;
- обязательно используйте определенные схемы внутренней перелинковки под определенные задачи;
- следите, чтобы страницы, участвующие в схемах, не выпадали, иначе разрушится вся структура;
- линковать страницы нужно не только проставляя ссылки в новых материалах на старые, но и пересматривать старые и добавлять в них ссылки на новые. Естественно, это делается не каждый раз с появлением новой статьи, просто определите для себя какое-то время, через какое следует проверять и обновлять перелинковку, например, раз в три месяца.
На этом все. Со схемами внутренней перелинковки разобрались, дальше будет еще интереснее…
Всегда ли полезна внутренняя перелинковка?
Илья Зябрев, AlterTrader Research
По мнению докладчика, в последнее время эффект от внутренней перелинковки несколько видоизменился, и оптимизаторам следует использовать данный инструмент с большой осторожностью и по принципу «не навреди».
Как известно, перелинковка влияет на факторы:
вычисляемые только по тексту страницы;
вычисляемые только по линкам;
вычисляемые по тексту и линкам одновременно (монолитный индекс);
Page Rank;
Таким образом, нужно добиваться того, чтобы внутренняя перелинковка не ухудшала ни одного из перечисленных факторов. Что касается ссылочных и текстовых факторов, то здесь не все так опасно. Что же касается Page Rank, то здесь надо действовать гораздо более осмотрительно - важно не ухудшить PageRank. Для точного вычисления используют целевые функции, которые описываются специальными формулами.
Наиболее упрощенная формула, применяемая для измерения эффективности перелинковки, выглядит следующим образом:
Кроме того, результаты 10 экспериментов показали, что при рандомной перелинковке, когда новые ссылки распределяются по страницам случайным образом, значение целевой функции ухудшилось в 2 раза: E=- 48%
Иными словами, результаты тестов показали, что бездумные подходы к перелинковке просто-напросто вредны для веб-страниц и сайта в целом. Отсюда следует простое правило: перелинковку необходимо рассматривать как задачу оптимизации и использовать оптимальную расстановку ссылок. При таком подходе действуют все стандартные схемы и правила расстановки ссылок.
Также, осуществляя внутреннюю перелинковку, важно учитывать текстовое окружение анкоров. Доказано, что текстовые факторы сильно коррелируют с частотой (плотностью) слов в документе. Таким образом, если добавить в документ блок ссылок для перелинковки, и это не «ухудшит» ключевых слов (слов из целевых для данного документа запросов), то текстовые факторы также «не ухудшатся».
Далее докладчик проиллюстрировал свои слова конкретным примером:
Делая заключительный вывод, Илья Зябрев отметил, что, осуществляя перелинковку, надо учитывать абсолютно все факторы, на которые она влияет. Более того, перелинковка может и дложна проводиться с токи зрения ее целесообразности и эффективности. В этом случае можно получить значительное улучшение распределения статического веса между страницами сайта и, как следствие, повышение поисковых позиций сайта по целевым запросам.
Если же окружающий текст в перелинковке не получается сделать таким простым, как в приведённом примере, то копирайтинг становится достаточно затратной операцией.
Вернуться в каталог сборников статей www.sait-prodvinut.ru/prodvizhenie-articles.htm
Управление продажами на сайтах http://информ2000.рф |
