Основная часть 1 Использование товарных знаков как условие охраны
Под термином «товарный знак» понимается изобразительное, словесное, комбинированное либо любое другое обозначение, использующееся для выделения конкретного товара, индивидуального предпринимателя или юридического лица.
Законодательство предусматривает создание исключительного права на товарный знак. Это право подтверждается соответствующим свидетельством (свидетельством на товарный знак). Лицо, обладающее правами на товарный знак, может использовать его в гражданском обороте применительно к товарам либо услугам, для которых товарный знак был зарегистрирован. Также правообладатель имеет право распоряжаться товарным знаком по своему усмотрению и налагать запрет на использование товарного знака теми, кто не имеет соответствующих прав.
Отношения, связанные с использованием товарных знаков, являются одним из направлений права интеллектуальной собственности. Юристы относят право на товарный знак к категории прав на средства индивидуализации товаров, услуг, работ, юридических лиц и предприятий. За незаконное использование товарных знаков предусматривается гражданская, административная и уголовная ответственность в соответствии со статьями 14.10. КоАП РФ, 1515 ГК РФ и 180 УК РФ.
История понятия «товарный знак» Первые товарные знаки появились еще в древнем мире. Известно, что около 3 тыс. лет назад в Индии ремесленники оставляли свои подписи на художественных произведениях перед тем, как последние отправлялись в Иран. Еще одним ярким примером использования товарного знака в древние времена являются римские гончарные клейма. Использовалось около тысячи различных клейм, среди которых находилось клеймо Fortis, популярность которого являлась настолько высокой, что оно неоднократно копировалось и подделывалось. В средние века, в условиях бурной торговли использование товарных знаков стало особенно распространенным.
В настоящее время товарные знаки приобретают все большее значение в связи с растущей конкуренцией между предприятиями, работающими в одной сфере деятельности. Товарные знаки (сокращенно ТМ) применяются повсеместно — каждый из нас знает множество примеров таких обозначений. Использование товарных знаков позволяет потребителям идентифицировать сами товары и услуги, определять их стоимость и качество.
Кроме того, товарный знак становится одним из наиболее значимых маркетинговых инструментов — большинство производителей используют такие обозначения не только для выделения своей продукции среди аналогов, но и для привлечения внимания потребителей. В конечном итоге, товарный знак отличает товар или услугу из одного источника от аналогичных по сути товаров и услуг из других источников.
Использование товарных знаков в Дореволюционной России
Товарные знаки в Дореволюционной России использовались в качестве подтверждения происхождения товара, выпущенного известным промышленным предприятием или торговым учреждением. Уже тогда для обеспечения защиты товарных знаков от подделывания была введена регистрация товарных знаков в правительственных учреждениях. Согласно закону от 1896-го года в России свидетельство на товарный знак выдавалось отделом торговли министерства торговли и промышленности.
Использование товарных знаков в Советском Союзе
В СССР порядок регистрации товарных знаков, а также правила их использования и защиты определялись в соответствии с национальным законодательством, а именно постановлением Совета Министров СССР «О товарных знаках» от 15 мая 1962 года. Также использовались утвержденное Государственным комитетом Совета Министров СССР по делам изобретений и открытий от 8.01.1974 г. Положение о товарных знаках и ряд международных соглашений. Наиболее значимыми из них являлись ратифицированные в СССР документы, в том числе Мадридское соглашение о международной регистрации товарных знаков от 1891 года и Парижская конвенция по охране промышленной собственности от 1883-го года.
Исключительное право на товарный знак в соответствии с законодательством всех социалистических и большинства капиталистических государств приобреталось путем официальной его регистрации. В СССР регистрация товарных знаков осуществлялась в Государственном комитете Совета Министров СССР по делам изобретений и открытий.
В то же время некоторые государства, среди которых наиболее яркими примерами являются США, Великобритания и Швейцария присваивали исключительное право на товарный знак правообладателю по факту применения товарного знака в хозяйственном обороте.
«Товарный знак» — синонимы и дополнительные названия
Термин «товарный знак» имеет немало достаточно распространенных синонимов, наиболее заметным среди которых является «торговая марка». Это название — результат аналогии с английским «trade mark». Несмотря на то, что на бытовом уровне синоним «торговая марка» используется очень часто, в российском законодательстве он не фигурирует. В нашей правовой системе существуют и охраняются с правовой точки зрения только понятия «товарный знак» и «знак обслуживания».
Еще одним синонимом понятия «товарный знак» является слово «бренд». Бренд — это маркетинговое понятие, которое не в состоянии в полной мере отразить суть термина «товарный знак». Таким образом, его использование в качестве синонима является не совсем корректным, даже несмотря на то, что знак обслуживания или товарный знак часто становятся основной составляющей понятия «бренд».
Использование товарных знаков
Юридические лица и индивидуальные предприниматели, имеющие исключительные права на те или иные товарные знаки или знаки обслуживания имеют право на охрану этих знаков только на территориях тех государств, где им были выданы соответствующие свидетельства. Это объясняется тем, что регистрация товарных знаков и знаков обслуживания имеет территориальный характер. При этом правообладатель имеет возможность контролировать только использование товарного знака в гражданском обороте.
Под этим подразумевается использование товарных знаков:
на упаковках и этикетках товаров, а также на самих товарах, выпускающихся, реализуемых, рекламируемых или иным способом вводимых в гражданский оборот (сюда также включается хранение и перевозка продукции с этими целями);
в оформлении предложений о продаже товаров либо оказании услуг;
в оформлении документов, имеющих отношение к введению товаров в гражданский оборот;
при использовании любых способов адресации, в том числе и в сети Интернет (например, при использовании доменного имени);
при оказании услуг либо выполнении работ (подразумевается контроль над использованием знака обслуживания).
Владелец товарного знака не имеет возможности контролировать следующие виды его использования:
использование в личных целях;
использование товарных знаков на товарах, ранее введенных в гражданский оборот правообладателем либо лицами, имеющими на это согласие правообладателя;
упоминание товарных знаков, не преследующее рекламных или маркетинговых целей;
любое другое использование, не связанное с введением товара или услуги в гражданский оборот.
Виды товарных знаков
Существует несколько основных разновидностей товарных знаков, среди которых выделяют:
словесные обозначения;
изобразительные товарные знаки;
звуковые обозначения;
комбинированные товарные знаки;
трехмерные товарные знаки (могут представлять собой сам товар или его упаковку).
Помимо этого допускается защита цветовых решений товарного знака. Иными словами, при регистрации товарного знака последний защищается именно в той цветовой гамме, в которой он был оформлен при подаче заявки на рассмотрение.
В последнее время все большее распространение получают новые разновидности товарных знаков, встречающиеся на рынке. Один из наиболее ярких примеров — товарный знак, выполненный в виде голограммы. В частности, такие товарные знаки наносятся на кредитные карты. Чаще всего они представляют собой небольшие изображения, изменяющиеся под разными углами зрения. В некоторых государствах допускается регистрация обонятельных товарных знаков. В этом случае определенный запах защищается в качестве специального обозначения.
Часто товарные знаки имеют полные или частичные аналоги. В случае, если правообладателю не удастся доказать, что принадлежащий ему товарный знак совпадает с аналогом до степени смешения, он лишится возможности контролировать использование торговой марки. В соответствии с этим товарные знаки, неразделимо включающие в себя три (или более) торговых марки, не могут контролироваться владельцами каждого из элементов образованной в итоге группы товарных знаков.
В качестве товарных знаков используется целый ряд различных по характеру обозначений. В любом случае к товарному знаку предъявляются следующие требования: он не должен вводить потребителя в заблуждение, а основным его свойством должна являться различительная способность.
Наиболее яркими примерами товарных знаков различных категорий являются:
для словесных товарных знаков — Apple (компьютеры), Deutsche Bank (банковская организация);
товарные знаки, представляющие собой вымышленные или произвольные обозначения — Sony, Nike, Coca-Cola;
товарные знаки-имена — Ford, Hilton, Peugeot;
товарные знаки-слоганы — «Летай мной» (авиалинии);
товарные знаки-цифры — 4711 (одеколон);
товарные знаки, содержащие элементы — звезда с тремя лучами (Mercedes-Benz);
товарные знаки, представляющие собой символы или картинки — небольшой крокодил в эмблеме Lacoste;
товарные знаки-звуки — «фирменная» мелодия звонка сотовых телефонов Nokia;
товарные знаки-аббревиатуры или буквы — GM (для General Motors).
Регистрация товарных знаков
Регистрация товарных знаков в уполномоченном государственном ведомстве является необходимым условием возникновения исключительного права на товарный знак. При этом допускается использование незарегистрированных обозначений в качестве товарных знаков, однако владелец товарного знака в этом случае фактически не имеет никаких прав по отношению к нему.
В России регистрация товарных знаков осуществляется в Федеральной службе по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам. Сокращенно это учреждение называют ФИПС или Роспатентом.
Регистрация товарных знаков в каждом случае осуществляется строго в отношении определенных услуг и товаров. Эти товары и услуги разделяются по классам. Чем больше классов задействуется при регистрации товарного знака, тем выше стоимость осуществления данной процедуры. В настоящее время существует 45 классов, из которых 34 предназначены для разделения видов товаров и 11 — для разделения видов услуг. Эти классы определяются в соответствии с МКТУ (Международной классификацией товаров и услуг для регистрации знаков).
Разумеется, регистрация товарного знака может быть осуществлена применительно далеко не ко всем текстам, изображениям либо иным обозначениям. Законодательство предусматривает целый ряд ограничений на регистрацию товарных знаков, которые обозначены в статье 1483 ГК РФ.
Одним из таких ограничений является принципиальная невозможность регистрации в качестве товарного знака обозначений, использующихся для указания товаров определенного класса и вошедших во всеобщее употребление. Например, такими товарами являются ксерокс, термос, макинтош и т.д.
Также невозможна регистрация товарного знака в случае, если выбранное обозначение имеет прямое указание на вид, свойство или качество товара. Например, нельзя зарегистрировать товарный знак «телевизор» для телевизора. При этом регистрация этого же товарного знака в отношении любого другого товара теоретически является возможной (при условии, что выбранный товарный знак не вводит в заблуждение потребителя относительно происхождения или вида данного товара).
Создание и регистрация товарного знака
Создание и регистрация товарного знака всегда осуществляется в несколько этапов. Ниже приведен полный перечень этих этапов:
определение цели позиционирования продукта на рынке;
выбор основных составляющих товарного знака, являющихся символами компании-правообладателя или отрасли, в которой она работает;
отбор двух или трех обозначений из разработанных эскизов обозначений для представления их фокус-группе;
поиск в базе данных Роспатента и в фонде зарегистрированных в РФ товарных знаков аналогов выбранных фокус-группой обозначений;
оценка результатов проведенного поиска, в случае обнаружения аналогов — изменение обозначения с целью минимизировать возможное сходство с ранее зарегистрированными товарными знаками;
утверждение принятого обозначения в качестве будущего товарного знака;
подготовка заявки на регистрацию товарного знака;
представление выбранного обозначения в соответствующее ведомство для регистрации товарного знака;
осуществление делопроизводства, связанного с рассмотрением заявки на регистрацию товарного знака;
получение свидетельства о регистрации товарного знака либо иного охранного документа на товарный знак;
юридическое оформление и сопровождение полученного охранного документа;
постановка на бухгалтерский учет в качестве нематериального актива организации зарегистрированного товарного знака.
Назначение и использование предупредительной маркировки
Обозначение, информирующее о том, что товарный знак является зарегистрированным, называется предупредительной маркировкой. В качестве такой маркировки могут использоваться специальные знаки, наибольшее распространение среди которых получили значок ®, сочетания букв ТМ (от англ. trademark) и SM (от англ. service mark), а также слова и словосочетания «зарегистрированный знак», «Registered Trademark», «Trademark», «Marca registrada», «Marque deposee».
Использование перечисленных обозначений не является обязанностью правообладателя — наносить предупредительную маркировку он может по собственному усмотрению. Это право владельцев товарных знаков определяется статьей 5D Парижской конвенции.
Предупредительная маркировка TM (и ее аналоги) в зарубежных странах обычно означает, что заявка на регистрацию товарного знака уже подана, а значит, его несанкционированное использование может повлечь за собой определенную ответственность. В России использование такой маркировки не регулируется законодательством — предполагается, что она не несет в себе правовой защиты, выполняя только информативное назначение.
Сколько проживет товарный знак?
Срок действия свидетельств на товарные знаки, выдаваемых в России, составляет 10 лет. По истечении этого срока после подачи соответствующего заявления в уполномоченное ведомство и уплаты государственной пошлины оно может быть продлено еще на 10 лет. Продлевать свидетельство о регистрации товарного знака можно неограниченное число раз.
Обеспечение полноценной правовой охраны товарного знака находится в интересах правообладателей, ведь получение известности и признания таким обозначением требует времени и сопряжено со значительными капиталовложениями. То, насколько качественной будет защита товарного знака, зависит от особенностей действующего законодательства.
Чаще всего для охраны товарного знака осуществляется его регистрация в Реестре товарных знаков. В большинстве государств регистрация товарного знака в соответствующем реестре является обязательным условием его охраны. Это означает, что охрана товарного знака может осуществляться только после его регистрации — до прохождения данной процедуры владелец знака не имеет возможности препятствовать его использованию другими лицами.
Регистрация товарных знаков является не единственным способом их защиты от нелегального использования. В некоторых государствах существует практика правовой охраны и для незарегистрированных в качестве товарных знаков обозначений, однако такой способ защиты интеллектуальной собственности является менее надежным — пока товарный знак не имеет необходимой репутации и известности на рынке, фактически, он не является защищенным от его использования любым желающим. Важно отметить, что до того момента, пока знак не обретет достаточную известность, может пройти немало времени, начиная с момента появления товарного знака на рынке.
В случае, если владелец нового товарного знака начинает выпускать на рынок продукты под ним, он должен быть готов к тому, что используемое им обозначение является крайне уязвимым. Единственным вариантом защиты товарного знака в данной ситуации является использование положений законодательства о недобросовестной конкуренции, однако необходимым условием успеха в данном случае является наличие репутации на рынке у охраняемого обозначения.
Товарные знаки на «особом положении»
Коллективный товарный знак
Товарные знаки данной категории, как правило, находятся в собственности у ассоциации или группы предприятий или организаций. Все участники этой группы (ассоциации) имеют право на использование данного обозначения. В данном случае товарный знак выделяет товары или услуги, представленные на рынке конкретной группой организаций, от товаров или услуг других предприятий.
Коллективный товарный знак предназначен для информирования потребителей об определенных свойствах продукта, выпускающегося под ним. При этом предприятие, пользующееся коллективным товарным знаком, также может представлять на рынке собственный товарный знак. Охрана коллективных товарных знаков осуществляется в соответствии с положениями ст. 1510 IV части ГК РФ. Сертификационные знаки и коллективные товарные знаки защищаются законодательством большинства мировых государств.
Общеизвестный товарный знак
В соответствии со ст. 1508 IV части ГК РФ общеизвестный товарный знак — это обозначение товара, получившее широкую известность в Российской Федерации в результате интенсивного его использования. Защита общеизвестных товарных знаков осуществляется бессрочно. Решение о признании товарного знака общеизвестным принимается органами исполнительной власти по интеллектуальной собственности.
В настоящее время Парижская конвенция, Соглашение ТРИП, а также целый ряд других национальных законодательных актов обеспечивают специальную охрану для товарных знаков данной категории. Необходимость в принятии таких мер возникает в связи с тем, что сегодня существует немало организаций, вводящих потребителей в заблуждение, создавая обозначения, схожие с общеизвестными товарными знаками до степени смешения, и извлекая из этого выгоду или прибыль.
Тем не менее, четкого определения общеизвестного товарного знака в настоящее время не существует — при определении принадлежности товарного знака к данной категории обозначений оценивается целый ряд факторов, что, в конечном итоге позволяет принять то или иное решение. В частности, среди таких факторов находятся репутация знака среди потребителей определенной группы, срок и географическое распространение его действия, степень известности товарного знака и т.д.
Международная охрана товарных знаков
Российское законодательство гласит, что на территории РФ правовой охране подлежат не только зарегистрированные в России товарные знаки, но и знаки, имеющие право на защиту в соответствии с международными договорами РФ. В соответствии со ст. 1507 IV части ГК РФ, резиденты РФ имеют право на регистрацию товарных знаков за рубежом, а также на международную регистрацию товарных знаков. Заявки на проведение такой регистрации подаются в ФИПС. В конечном итоге так же, как и все объекты интеллектуальной собственности, товарные знаки получают территориальную защиту. Иными словами, охрана товарных знаков осуществляется по факту их национальной регистрации.
В регистрации товарных знаков используются международные договоры, а также системы региональной регистрации. В совокупности они позволяют значительно упростить проведение таких процедур. Тем не менее, подобные системы так или иначе предполагают регистрацию товарного знака в каждом отдельно взятом государстве и регионе.
При этом регистрация товарных знаков может осуществляться не только в отдельных странах, но и на таможенных территориях, а также на иных территориях, не принадлежащих тем или иным государствам. Последние управляются с помощью определенных административных структур, в результате чего регистрация товарных знаков становится возможной и здесь. Наиболее ярким примером является Гонконг, предусматривающий собственную систему регистрации товарных знаков, которая отличается от аналогичной по назначению системы, принятой в КНР.
ВОИС ведет активную деятельность, направленную на то, чтобы добиться максимальной «дружественности» региональных и национальных систем регистрации товарных знаков. Это достигается путем упрощения и оптимизации ряда процедур. В частности, в 1994-м году начал действовать Договор о законах по товарным знакам (TLT), в соответствии с которым был определен перечень сведений, которые необходимо представлять гражданам одной страны-участника, а также перечень процедур обязательных к проведению для того, чтобы осуществлять регистрацию товарных знаков на территориях других стран-участников.
Прочие категории средств индивидуализации, обозначений и знаков
Сертификационные знаки
Сертификационные знаки — это обозначения, использующиеся для информирования потребителя о том, что услуги или товары, маркированные им, прошли процедуру сертификации в отношении способа производства, качества, происхождения либо иных характеристик. Использование сертификационных знаков допускается только при условии соблюдения определенных стандартов.
Законодательные акты, регулирующие использование и охрану товарных знаков, не имеют отношения к знакам сертификационным. Регистрация сертификационных знаков, указывающих на соответствие установленным для товаров, маркированных знаком стандартам, осуществляется в соответствии с законом о техническом регулировании.
Сертификационные знаки могут использоваться любыми лицами, соблюдающими определенные стандарты, в то время как использование товарных знаков возможно только предприятиями, являющимися правообладателями по отношению к конкретному товарному знаку. В этом и состоит основное различие между сертификационными знаками и товарными знаками.
Фирменные наименования
Фирменное наименование представляет собой обозначение коммерческой организации, под которым она участвует в гражданском обороте. Фирменное наименование отражается в учредительных документах и включается в единый государственный реестр при государственной регистрации юридического лица. Охрана фирменных наименований осуществляется в соответствии со ст. 1473 IV части ГК РФ.
Несмотря на то, что фирменное наименование и фирменный стиль используются в качестве маркетинговых инструментов при оформлении товаров, предлагаемых фирмой, в составе рекламы и т.п., важно различать два этих понятия. В соответствии с законодательством РФ юридическое лицо обязано иметь фирменное наименование. При этом дополнительно организация может иметь сокращенное наименование на русском языке.
Так же, как и товарный знак, фирменное наименование является средством индивидуализации, в связи с чем юридическое лицо располагает исключительным правом использования данного обозначения.
Коммерческие обозначения
Коммерческое обозначение может использоваться организациями (в том числе и индивидуальными предпринимателями) в качестве средства индивидуализации данных организаций, а также предприятий, принадлежащих им. Важно учитывать, что коммерческое обозначение не является фирменным наименованием, прошедшим процедуру регистрации в едином государственном реестре юридических лиц. Использование коммерческих обозначений регулируется в соответствии с положениями ст. 1538 IV части ГК РФ.
Наименование места происхождения товара
Обозначение, содержащее информацию о стране, городе или сельском поселении, географическом объекте или местности, употребляющееся в связи с данным товаром, называется наименованием места происхождения товара. Использование такого обозначения становится возможным в случае, если маркированный им товар имеет исключительные свойства, связанные с данным географическим объектом (природными условиями, например).
В соответствии с ст. 1516 IV части ГК РФ применение наименования места происхождения товара может осуществляться в соответствии с исключительным правом производителя товара на данное обозначение. Наиболее ярким примером такого обозначения является «коньяк», использующееся для крепких алкогольных напитков, производящихся в данной местности.
|
