Информационный бюллетень №35 Методические рекомендации по подготовке и проведению выставочных мероприятий г. Москва, 2007 г
Скачать 0.5 Mb.
|
ПРЕСС-КИТ - папка с пресс-релизами, фотографиями, буклетами и другой информацией об организации (фирме); обычно рассылается в СМИ или распространяется на пресс-конференциях с целью создания паблисити. Возможно распространение иных мероприятих (выставках, конференциях, семинарах и пр) ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЯ (в рекламе) - мероприятие, проводимое организацией (фирмой) в целях оповещения СМИ о новых услугах (товарах) предстоящих или прошедших мероприятиях, имеющих отношение к деятельности организации (фирмы) ; собрание представителей органов печати, радио, телевидения, проводимое официальными лицами с целью информирования журналистов по актуальным общественно-политическим вопросам. П.-к. называется также встреча государственных общественных деятелей, учёных и др. с журналистами для беседы и ответов на их вопросы. ПРЕСС-ТУР - экскурсия, организованная для журналистов, с целью привлечения внимания к региону, проекту, заводу-производителю или предприятию. Пресс-тур может выступать самостоятельным информационным поводом. ПРОДВИЖЕНИЕ - планируемые акции по привлечению общественного внимания к какому-либо объекту ( организации, изделию, идее, лицу и пр) ПРОДВИЖЕНИЕ (МАРКЕТИНГОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ) - элемент маркетинговой структуры, который обеспечивает связь ключевых маркетинговых посланий с целевыми аудиториями. ПРОМОУТЕР (от англ. promoter < to promote - способствовать, помогать, поддерживать < лат. promovere - продвигать) (в рекламе) - сотрудник (обычно временный), занятый в промоушен-акции ПРОМОУШН-АКЦИЯ - конкретное мероприятие (или серия связанных мероприятий) по стимулированию сбыта конкретного товара или услуги РЕЙТИНГ [англ. rating - оценка, порядок, классификация] - 1)термин, обозначающий субъективную оценку какого-либо явления по заданной шкале. С помощью Р. осуществляется первичная классификация социально-психологических объектов по степени выраженности общего для них свойства (экспертные оценки). В социальных науках Р. служит основой для построения многообразных шкал оценок, в частности, при оценке различных сторон трудовой деятельности, популярности отдельных лиц, престижности профессий и др. Получаемые при этом данные обычно имеют характер порядковых шкал. 2) показатель медиапланирования, обозначающий часть целевой аудитории, контактирующую с конкретным медианосителем. Измеряется или количеством людей, или в процентах к общей численности населения; 3) rating point - фактическая величина аудитории зрителей или слушателей данной программы (рекламы) по сравнению с размером потенциальной аудитории. РЕСПОНДЕНТ (от англ. respondent < to respond - отвечать, откликаться) - субъект, реагирующий на сообщение. РЕЦИПИЕНТ (от лат. recipiens (recipientis) - принимающий) - то же, что и получатель РЕКЛАМА(франц. réclame, от лат. гесlamo - выкрикиваю) 1) информация о потребительских свойствах товаров и различных видах услуг с целью их реализации, создания спроса на них. 2.) мероприятия, имеющие целью создать широкую известность , привлечь потребителей ; распространение сведений о лице, организации, произведении литературы и искусства и т. п. с целью создания им популярности 3) Объявление, плакат, содержащие сведения о чем-н. для потребителя. РЕКЛАМНАЯ АКЦИЯ - комплекс взаимодействующих коммуникативных средств, подчиненных достижению желаемой рекламодателем реакции аудитории СКРЫТАЯ РЕКЛАМА - 1) оказывающая неосознаваемое воздействие на подсознание потребителя; 2) заказные рекламные материалы, размещаемые в СМИ под видом авторских, редакционных и информационных материалов. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА - рекламные тексты, содержащие популяризацию ведущих общественных ценностей. СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ (СМИ) — каналы коммуникации , используемые рекламодателями СМИ представляют собой сочетание носителя рекламы с рекламным сообщением . СРЕДСТВО МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ - средство распространения информации, характеризующееся: обращенностью к массовой аудитории; - общедоступностью; - корпоративным характером производства и распространения информации. К средствам массовой информации относятся: - пресса, радио, телевидение; - кинематограф, звукозаписи и видеозаписи; - видеотекст, телетекст, рекламные щиты и панели; - домашние видеоцентры, сочетающие телевизионные, телефонные, компьютерные и другие линии связи. СТЕНД - (англ. stand),место (щит, стойка и т. п.), где расположены экспонаты выставки, диаграммы, картограммы и т. п. , . устраиваемый для удобного их обозрения на выставках. СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ (в рекламе) (от фр. souvenir - подарок на память) - одно из направлений рекламы : брелоки, зажигалки, часы, авторучки, коврики для мыши и т. д. с логотипом организации-рекламодателя. СУПЕРВАЙЗЕР (в рекламе) (от англ. supervisor < to supervise - наблюдать, руководить, super < лат. super - сверху, над) - сотрудник, обеспечивающий проведение промоушн-мероприятий согласно их планам, контролирующий и координирующий работу персонала(промоутеров) везде, где проводятся эти мероприятия. .СЭНДВИЧ-МЭН (в рекламе) (от англ. sandwich - по имени лорда Сандвича (Sandwich), придумавшего эту разновидность бутерброда) - человек, разгуливающий по улице с двумя рекламными щитами на груди и спине. ТЕНДЕР (в рекламе) (от англ. tender < to tend - обслуживать, предлагать, подавать заявку) - коммерческий конкурс. Используется для выбора партнеров. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ - единство постоянных визуальных и текстовых элементов, идентифицирующих принадлежность к конкретной фирме и отличающих ее от конкурентов. Набор цветовых, графических, словесных констант, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров и услуг, всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Ф. с. - основа коммуникационной политики фирмы ФРИЗ - ( итал.fregio — украшение ;фр. «frise») в архитектуре и дизайне - сплошная полоса декоративных скульптурных, живописных и др. изображений (часто орнаментального характера), окаймляющая верх стен или поверхность пола помещения, поле ковра и др. В применении к выставкам означает верхнюю часть стенда в виде полосы, содержащей логотип и/или название фирмы-экспонента. ХАРДПОСТЕР (от англ. hardness - твердость, жесткость + poster - объявление, плакат, афиша) - элемент оформления торгового зала. Точно повторяет внешний вид товара, но имеет гораздо больший размер. Знакомит покупателя с товаром. ХВАСТЛИВЫЙ ТЕКСТ (в рекламе) — рекламный текст, выражающий позицию организации и превозносящий ее добродетели и достижения. ЭКСПОНЕНТ (от нем. exponent < лат. exponents (exsponentis) - показывающий, выставляющий напоказ) - лицо или организация, участвующие в выставке ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ — роль рекламы в продвижении организации, продаже рекламируемых товаров и услуг на рынке. Библиография: Добробабенко Е. .В, Добробабенко Н.С.«Выставка «под ключ». Готовые маркетинговые решения.- Спб.:Питер,2007.-208 с. Дороти Доти. - Паблисити и Паблик Рилейшнз. Экономика для практиков.-М.,1998.- 288 с. Захаренко Г.П.- Выставка: Техника и технология успеха.-М.: Вершина,2006.- 232 с. Зверинцев А.Б. - Коммуникационный менеджмент. Рабочая книга менеджера pr. - Спб., 1995. - 267 с. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М., "Рефл-бук", К.: "Ваклер" - 2000. - 528 с Лермер, Ричард, Причинелло Майкл. -Голый PR: как заставить людей говорить о Вас, Вашем бизнесе и Вашем продукте: Пер. с англ. – СПб.: "Крылов", 2004. – 288 с. Сэм Блэк. - Паблик Рилейшнз. Что это такое?: Перевод ,оформление СП «АСЭС-Москва», 1990 г.- 239 с. |
Похожие:
 | Методические рекомендации предназначены для преподавателей учреждений системы среднего профессионального образования и могут быть... |  | Настоящие методические рекомендации включают в себя материалы, призванные помочь работникам культурно-досуговых учреждений при планировании,... |
| Приказ руководителя объекта «Об организации эвакуационных мероприятий и подготовке эвакуационных органов» | | Методические рекомендации предназначены для руководителей и сотрудников администраций муниципальных образований области, участвующих... |
| Комиссии образовательной организации по проведению и проверке итогового сочинения (изложения) 6 | | Комиссии образовательной организации по проведению и проверке итогового сочинения (изложения) 6 |
| Комиссии образовательной организации по проведению и проверке итогового сочинения (изложения) 6 | | Комиссии образовательной организации по проведению и проверке итогового сочинения (изложения) 4 |
| Методические рекомендации для общеобразовательных организаций по проведению мероприятий «уроки доброты» по пониманию инвалидности... | | Московской области в 2017 году уточненные редакции следующих методических документов |