Представленной курсовой работы, «Продвижение вуза в интернет», на сегодняшний день является актуальной, так как потребность благоприятного имиджа организации, правильная организация рекламной кампании, очень высока. В данной работе большое внимание уделено анализу pr-кампаний различных учебных завед
Скачать 344.01 Kb.
|
Самыми посещаемыми сайтами среди опрошенных оказались:1)ВКОНТАКТЕ 2) YouTube 3) ВикипедияИз местных сайтов в список попал volcod.ru.Среди сайтов которые они посещали хоть раз голоса распределились следующим образом :www.UCHEBA.RU/- 27 человек, www. topstud.ru/- 20 человек, www.znanie.info/- 19 человек, www.edu.ru/- 28 человек , abitur.nica.ru/- 16 человек.На вопрос о внимании на рекламу на сайтах 61.66% (74 человека) ответили иногда, 10.83% (13 человек) никогда 27.5% (33 человека) постоянно обращают внимание на рекламу.62 человека опрошенных пользуются почтой Яндекса, 51 почтой mail.ru, 48 почтой Рамблера и у 43 есть почтовый ящик в Google. На вопрос об отношении к рассылке информации на почтовый ящик 69.16% (83человека) ответили положительноНа вопрос о своем возрасте 87.5% (105 человек) выбрали вариант до 19 и 12.5% (15 человек) выбрали вариант 19 и старше.4.Оценка параметров совокупности По результатом исследования можно сделать вывод, что интернет для нынешних абитуриентов является очень важным источником информации и просто местом, где они проводят много времени. Данный факт является очень важным и должен быть использован при построений стратегии продвижения института. Почти 80 % искали информацию для поступления в интернете нужно предоставить им как можно более простои и в тоже время обширный ряд возможностей для получения требуемой информаций. Из полученных данных ясно что большинство абитуриентов обираются учится на платной основе и по очной форме обучения это значит надо боле полно познакомить их с ценой обучения в ВУЗе и самой программой которая их ждет при обучений. По данным понятно, что ИМИТ является самым известным филиалом в городе, но не самым известным учебным заведением это нужно исправить различными PR- акциями с привлечением и студентов и абитуриентов. Самым популярным из систем поиска является Яндекс, а за ним идет Google из этого следует, что стоит сконцентрироваться на рекламе, в частности на контекстной рекламе, именно на этих площадках для более эффективного использования ресурсов. Почти 57% опрошенных знают о сайте ИМИТа это больше чем у других вузов возможно это связанно с простым именем сайта а может и с правильным продвижением. Но из опроса видно что только половине людей побывавших на сайте понравилось его оформление и всего 20 % сказали что сайт интересен следовательно нужно доработать сайт с эстетической точки зрения и добавить в него несколько интересных «фишек». Самыми посещаемыми оказались сайты не относящее непосредственно ни к учебе ни к нашему региону, из них ИМИТ хоть как то представлен только на сайте социальной сети «ВКОНТАКТЕ» и никак не представлен на видео портале «YouTube»( хотя в полнее возможно создание своего канала на данной площадке где будут выкладываться ролики из жизни института) а также на сайте электронной энциклопедии «Вкипедия» тоже можно было создать страницу показывающую основную информацию об ИМИТе. В плане банернои рекламы можно было использовать сайт volcod.ru так как он является нашим региональным сайтом и его посетители в основном молодые люди( 42 человека из опрошенных посещают его регулярно). Из сайтов посвященных учёбе и различным учебным заведением самыми популярными являются www.edu.ru/- 28 человек , www.UCHEBA.RU/- 27 человек их можно использовать для продвижения довольно просто, нужно лишь улучшить предложенную там информацию о ВУЗе и попробовать договорится о рекламе на данных ресурсах. Неожиданно, но на рекламу на сайтах не обращают внимание только 10% опрошенных, что открывает большие горизонты для использования этого факта при продвижении института следует только грамотно выбрать место для этой рекламы и она будет доходить до потребителя еще выгодней, чем телевизионная. Так как большинство пользуется почтой Яндекса или mail.ru то следует сконцентрировать внимание, при возможном проведений почтовой рассылки(70 % опрошенных не против такой формы доставки до них информации), именно на этих системах. Хотя голоса распределились равномерно и большинство имеют не по одному ящику что делает эти цифры более обманчивыми Большинство опрошенных это школьники до 18 лет это нужно иметь ввиду при построении стратегии использовать интересные для данной аудитории темы и формы подачи информации. Например почти все(74% опрошенных) опрошенные мальчики посещают сайт volcod.ru а вот девочки почти не посещают этот сайт (всего 6 опрошенных). Также мальчики чаше пользуются поиском Google и почти не используют mail.ru, а девочки наоборот часто используют mail.ru, и реже Google при этом у девушек в основном 1 и реже 2 почтовых ящика, у ребят же в основном по 3, а у некоторых и по 4 ящика. Мальчики более активно пользуются сервисами (YouTube и rutube) девочки если и знают о существовании данных систем, то по всей видимости не используют их постоянно. Однако девушки больше знают специализированных сайтов посвященным поступлению и учебным заведениям, если большинство ребят назвали по 1-2 таким сайтам то девушки вспомнили по 3 а некоторые 4 такие площадки.
Филиал СПБГПУ ИМИТ является одним из лидеров на рынке высшего образования в городе Череповце. Изучив программу продвижения ИМИТ в интернет можно сделать вывод что она является не достаточной и может быть расширена, хотя по сравнения с другими вузами нашего города она смотрится более выгодно но до идеала слишком далеко. Из всех видов интернет продвижения используется только:
а такие важные способы рекламы как:
остаются не использованы, хотя они не требуют больших затрат денежных ресурсов, и в будущем могут принести ощутимую пользу. Следующим моментом продвижения рассмотрим оптимизацию сайта под поисковые запросы сайт ИМИТа в этом смысле является, чуть ли не идеалом для других во всех поисковиках при введении названия «ИМИТ» у вас появится на первом месте официальный сайт ВУЗа даже при введений слова институт появится ссылка на ИМИТ также на первом месте среди найденных вариантов. ИМИТ один из 3 вузов представленных в Янедексе в разделе учёба в нашем городе правда в других поисковиках с подобными сервисами институт не представлен как и другие городские ВУЗы. Сейчас появилось множество сайтов каталогов в которых представлены ссылки на ресурсы обо всём на свете в том числе и об образовании. ИМИТ представлен практически на всех подобных ресурсах но информация на некоторых неточна или недостаточна что усложняет доступ к информации более широкому кругу лиц. Последним пунктом, использующимся для продвижения института в сети является реклама в социальных сетях («вконтакте»). «Вконтакте» можно наитии множество групп связанных с ИМИТом но не одной официально, что не помогает поиску информации для абитуриентов. Так как социальные сети являются самыми посещаемыми ресурсами в сети это большое упущение, ведь при использовании таких ресурсов студенты могли бы получить не только сухую информацию о вузе но и прямые ответы студентов ВУЗа. Упущенные возможности. Самым эффективным в интернете является банерная реклама правда она же является и самой дорогой среди ВУЗов Череповца никто не использует подобные способы продвижения, хотя недавно появилась информация на официальном сайте Череповца об проекте «ИМИТ Технопарк» но это на прямую не относится к институту да и расположено на ресурсе который вряд ли посещается абитуриентами. Стоимость баннера достаточно велика от 600 до 2000 рублей на местных сайтах но в период компании по привлечению студентов было бы правильно разместить такую рекламу на одном двух сайтах постоянно посещаемых абитуриентами. Контекстная реклама также является достаточно эффективной и в тоже время дешевым способом продвижения. В нашем случае не считаю, его уместным, так как поисковые системы и так хорошо показывают сайт ИМИТа. Письменная рассылка(спам) может использоваться как через почтовые ящики (e-mail), через специальные программы(isq, Skype, mail агент), через сообщения или приглашения в социальных сетях. Всё это возможно, но в очень умеренных количествах иначе можно повредить имиджу ВУЗа. Специальные акции с другими сайтами, проведение розыгрышей призов. При правильном выборе сайта для проведения подобных мероприятии может значительно повысить имидж вуза в глазах, участвовавших в этой акции и не требует больших затрат. Использование этого метода возможно на постоянной основе в течении всего года, в качестве призов можно использовать фирменную атрибутику ИМИТа. Поддержание форумов посвященных институту является очень хорошим способом донесения честной информации для абитуриентов «в прямом эфире». Сейчас подобные топики есть почти на каждом Череповецком форуме но они сделаны простыми пользователями или студентами нашего института а при таком подходе ЧГУ будет выигрывать просто из за большего количества учащихся в нем студентов, следовательно, и большем количестве активных юзеров. В данной ситуации можно было выделить пару человек, которые бы являлись администраторами на форумах и вели топики в нужном русле и постоянно подогревали интерес к ним. Исследование интернет аудитории в принципе, чем я сейчас и занимаюсь, но вряд ли это можно назвать централизованным способом получения такой информации для института. Такие работы надо проводить ежегодно тем людям которые занимаются официальным сайтом ИМИТа что бы не полагаться на информацию сторонних лиц а самим воочию изучать интернет среду. Исследовав все возможные пути для продвижения была разработана стратегия продвижения ВУЗа в интернет. В соответствии с новыми тенденциями следует гораздо активнее продвигаться в интернете. Главными задачами на данном пути будут является: -устранение всех ошибок и не доработок на официальном сайте - использование инновационных способов оформления сайта -повышение интереса к сайту со стороны посетителей -увеличение количества посещении -попадание сайта в рейтинг лучших сайтов среди учебных заведении России -активная рекламная компания в период привлечения абитуриентов с использованием баннеров на сторонних сайтах -агрессивное продвижение в социальных сетях -ежегодная исследование интернет аудитории -«спам» рассылка информации об институте и его мероприятиях через специальные сервисы -проведение специальных акции совместно с другими сайтами Для достижения поставленных задач следует создать специальную группу из нескольких человек отвечающих за продвижение вуза в сети интернет с помощью агрессивного занятия ниши интернет рекламы в момент отсутствия серьезных конкурентов. Для начала надо изменить дизайн официального сайта сделать его более современным за примером далеко ходить не надо сайт головного вуза очень красив и интерактивен видно, что создан с использованием современных технологии. Можно предложить создание форума, в котором все желающие могли бы обсудить интересующие их темы. Также в сайт можно включить деятельность наиболее успешных выпускников нашего ВУЗа. Следует договориться с местными сайтами такими как(volcod.ru) о размещении баннеров на период с марта до июля. Постоянно держать во внимании местные форумы(желательно стать модератором одного из топиков посвященных ИМИТу) поддерживать интерес к затухающим темам и опровергать дискредитирующую информацию. Проводить совместные акции с городскими сайтами (возможно с сайтами коммерческих предприятии). Создать группу в социальных сетях или использовать уже существующую для доведения конкретной информации конкретным лицам и сбора данных о людях собирающихся поступать в ИМИТ для последующего отправки им же информации об институте и проводимых в нем акциях по электронной почте, ISQ, и по другим каналам. Проводить ежегодное профессиональное маркетинговое исследование и узнавать что именно нравится и не нравится интернет аудитории посещающей ресурсы ИМИТа. План продвижения
|
Похожие:
 | Целью данной работы является предоставление наиболее полной информации по порядку учёта кассовых операций и ознакомление с правилами... |  | В условиях реформирования бухгалтерского учета и изменения налогового законодательства большое значение приобретает для предприятий... |
| В условиях реформирования бухгалтерского учета и изменения налогового законодательства большое значение приобретает для предприятий... | | Целью данной работы является оценка эффективности внедрения системы управления знаниями в телекоммуникационной компании |
| В данной работе рассматривается сметная стоимость строительства и состав общих затрат инвестиционного проекта. Данная тема достаточно... | | В данной работе рассматриваются вопросы, связанные с формированием имиджа политических лидеров с помощью Интернет-сми |
| В данной работе рассматриваются вопросы, связанные с формированием имиджа политических лидеров с помощью Интернет-сми | | В данной работе рассматриваются вопросы, связанные с формированием имиджа политических лидеров с помощью Интернет-сми |
| Поэтому тема производства бетона и железобетона является на сегодняшний день очень важной. Важно не только знать технологию производства,... | | Особое внимание уделено выбору темы и организации выполнения дипломной работы, ее плану и структуре; подготовке дипломной работы... |