Правительство Российской Федерации
Федеральное государственное автономное образовательное
учреждение высшего профессионального образования
«Национальный исследовательский университет
"Высшая школа экономики"»
Санкт-Петербургский филиал федерального государственного
автономного образовательного учреждения высшего профессионального образования
«Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики"»
Отделение прикладной политологии Факультета менеджмента
Кафедра прикладной политологии
БАКАЛАВРСКАЯ РАБОТА
На тему: «Формирование имиджа политических лидеров средствами Интернет-СМИ»
Направление 030200.62 Политология
Студент группы № 640
Андреева Наталья Михайловна
Научный руководитель
Профессор, Доктор
философских наук,
засл.деятель науки РФ
Тульчинский Григорий
Львович
Санкт-Петербург
2013
Аннотация
В данной работе рассматриваются вопросы, связанные с формированием имиджа политических лидеров с помощью Интернет-СМИ.
Первая глава посвящена имиджу политического лидера, его компонентам, а также роли Интернет-СМИ в процессе его формирования. Кроме того, рассматриваются стратегии и технологии, необходимые для формирования имиджа политического лидера.
Во второй главе на основе собранного практического материала из нескольких Интернет-СМИ сравниваются образы двух политических лидеров – Г. Полтавченко и В. Милонова. В конце работы рассматривается механизм обратной связи и оценивается эффективность формирования образов политических лидеров с помощью Интернет-СМИ.
Summary
In this work discusses issues related to creating the image of political leaders by means of Internet-based media.
The first chapter is dedicated to image of political leader, its components and also role of the Internet-based media in process of its creation. In addition, the chapter discusses the strategies and technologies that need to create the image of political leader.
The second chapter, on the basis of the collected practical material from several Internet-based media was reviewed the images of two political leaders – G. Poltavchenko and V. Milonov. In the end of work discusses mechanism of feedback and is evaluates the efficiency of creating the image of political leaders by means of Internet-based media.
Оглавление
Введение 4
1. Формирование имиджа политических лидеров в Интернет-СМИ 7
1.1. Имидж политических лидеров и его компоненты 7
1.2. Каналы трансляции образов политических лидеров и их аудитория 15
1.3. Стратегии и технологии формирования имиджа политических лидеров 23
2. Эффективность формирования имиджа политических лидеров в Интернет-СМИ 29
2.1. Сравнительный анализ технологии формирования имиджа политических лидеров в Интернет-СМИ (на примере Г. Полтавченко и В. Милонова) 29
2.2. Механизм обратной связи и оценка эффективности формирования образа политического лидера через Интернет-СМИ 40
Заключение 48
Библиографический список 50
Приложение 1. Анкета 56
Введение
В современном мире трудно не оценить влияние сети Интернет на политические процессы. Это происходит, потому что Интернет – прежде всего средство коммуникации, он способствует взаимодействию между людьми и проникает во все сферы жизни общества. В это же время, часть Интернета - электронные средства массовой информации с каждым годом увеличивают свое влияние на жизнь общества, в том числе на политические процессы. В это же время политические лидеры стараются использовать этот ресурс для того, чтобы сформировать свой имидж и создать определенную репутацию среди аудитории сети Интернет. Необходимо понять, какие инструменты используют для формирования имиджа политических лидеров и какое место в этом процессе занимают Интернет-СМИ, на примере рассмотрения образов реальных политиков.
Актуальность исследования
Интернет-СМИ – неотъемлемая часть сети, они позволяют информации, и в том числе новостям распространяться по всему миру в очень короткий промежуток времени. Для формирования имиджа политического лидера использование СМИ необходимо, потому что с развитием средств коммуникации лидер дистанцировался от своей аудитории, он очень редко взаимодействует с аудиторией непосредственно. Использование традиционных средств массовой информации, как прессы, телевидения, радио более-менее изучено. А Интернет-медиа – это не только средство массовой информации, это возможная площадка взаимодействия между государством и обществом. Поэтому необходимо исследовать, каким образом электронные СМИ используют для формирования образа политического лидера, какие появились новые политические практики, связанные с возникновением Интернета и какие возможности предоставляются для этого.
Исследовательский вопрос: Каковы средства формирования имиджа с помощью Интернет-СМИ?
Объект исследования: имидж политических лидеров (Г. Полтавченко и В. Милонова) и Интернет-СМИ
Предмет исследования: формирование имиджа политических лидеров посредством Интернет-СМИ
Гипотеза исследования: Активное использование каналов трансляции Интернет-СМИ для формирования имиджа позволяет политическим лидерам эффективно воздействовать на аудиторию, повышая свою привлекательность среди аудитории сети.
Цель исследования – определить основные факторы формирования имиджа политических лидеров (Г. Полтавченко и В. Милонова) с помощью электронных медиа.
Задачи исследования:
Систематизировать основные компоненты имиджа политического лидера;
Выявить, какие из компонентов содержания имиджа политического лидера могут быть сформированы с помощью Интернет-СМИ
Определить каналы трансляции образов политических лидеров средствами электронных медиа, и на какую аудиторию они могут быть направлены
Рассмотреть стратегии и технологии формирования имиджа политических лидеров
Провести сравнительный анализ технологии формирования имиджа политических лидеров в Интернет-СМИ, на примере сравнения образов Г. Полтавченко и В. Милонова в нескольких интернет-изданиях
Определить механизм обратной связи и эффективность формирования образов политических лидеров (Г. Полтавченко и В. Милонова) через Интернет-СМИ
Методы исследования: контент-анализ, опрос
|
