Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «тамбовский государственый университет имени г. Р. Державина» Актуальные проблемы рекламной


НазваниеГосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «тамбовский государственый университет имени г. Р. Державина» Актуальные проблемы рекламной
страница3/20
ТипДокументы
filling-form.ru > Туризм > Документы
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   20

Список литературы

  1. Лапко О. Образ женщин на упаковках // Тара и упаковка. 2000. №5.

  2. Суковатая В.А. Гендерная политика рекламы на постсоветском телевидении как отражение массовой культуры // Социологические исследования, научный и общественно-политический журнал РАН, 2004

  3. Туркина О. Пип-шоу (идиоадаптация образа женщины в российской телерекламе) // Женщина и визуальные знаки / Под ред. Альчук А. – М.: Идея-Пресс, 2000.

  4. Грошев И.В. Гендерная невербальная коммуникация в рекламе. // Социологические исследования. 1999. № 4.

  5. Хрулева Т.Н. Гендерный аспект типологии рекламы: экспериментально-сопоставительное исследование на материале английских и русских блоков телевизионной и журнальной форм рекламы: Автореф. канд. филол. наук. – Пятигорск, 2007.

  6. Кравченко Е.И. Мужчина и женщина: взгляд сквозь рекламу (социологические мозаики Эрвина Гоффмана) // Социологические исследования. 1993. №2.

  7. Песоцкий Е.А. Реклама и психология потребителя. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2004.

  8. Питерс Т. Человек Бренд. – М.: Вильямс, 2006.



ДИЗАЙН И ХУДОЖЕСТВЕННОЕ ОФОРМЛЕНИЕ ТЕКСТА В РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЯХ
Н.И. Гришина, И.Н. Перуновская

Тамбовский государственный университет

имени Г.Р. Державина
The article discusses the importance of design in an advertising text in projects of graphic designers, on compliance with the laws of typography and layout of textual information in relation to the advertisement. The use of certain font typefaces, colors, and artistic techniques of text layout, which facilitates the perception and memorization of printed information in the advertisement.
В статье говорится о важности дизайна в рекламном тексте в проектах дизайнеров-графиков, о соблюдении законов типографики и верстки текстовой информации применительно к рекламному объявлению; об использовании определенных шрифтовых гарнитур, цветовом оформлении и художественных приемах верстки текста, что облегчает восприятие и запоминание печатной информации в рекламном объявлении.
Основу любой публикации в печати, будь это рекламное объявление, ежемесячное печатное издание или годовой отчет компании, составляет некий текст, который несет в себе информацию для читателя. Использование определенных шрифтов, оформления и дизайна текста облегчает восприятие печатной информации.

Реклама ставит определенные задачи перед дизайнером-графиком, касающиеся оформления текстовых блоков. Дизайнеру любого печатного издания требуется умение грамотно подбирать различные шрифтовые гарнитуры и приемы художественного оформления текста из большого ассортимента разнообразных шрифтов с одной единственной целью – донести важную информацию и облегчить ее восприятие для читателя с помощью текста.

В первую очередь шрифт в любом рекламном объявлении должен быть доступным для чтения, привлекательным для потребителя и вызывать положительные эмоции к предлагаемому продукту или услуге. С помощью подбора дизайнером шрифтовой гарнитуры рекламному сообщению придается некоторая индивидуальность, отличающая его от подобных родственных рекламных объявлений в печати.

С точки зрения воздействия на читателя основными характеристиками текстового блока является: размещение текста в пределах модуля, выбор подходящей шрифтовой гарнитуры, соответствие применяемых художественных эффектов стилю выбранной дизайнером гарнитуры и модулю в целом, а также цветовое решение шрифтовой композиции, улучшающее общее впечатление от текста в целом и облегчающее его прочтение и восприятие.

Шрифтовое оформление рекламного сообщения должно соответствовать рекламируемому товару (например, шрифт рекламы белья должен отличаться от шрифта рекламы электронной техники). Шрифт также должен соответствовать стилю и смыслу графического ряда в рекламном объявлении. Торжественность, праздничность, лирический или героический мотив – все это отражается на подборе шрифтовой гарнитуре. Шрифты общего текстового блока должны гармонировать с другими элементами рекламного объявления: фоном, заголовками и графическим рядом, т.е. быть близкородственными по стилю, цветовому решению, пропорциям и композиции.

Жирный шрифт используют, чтобы подчеркнуть надежность товара (обычно крупногабаритного, например, мебели), а тонкий – чтобы подчеркнуть изящество или сложность изготовления рекламируемого товара. Шрифт с вензелями, славянской вязью и готический шрифт подчеркивает обычно «старинность» фирмы, производящей товар и традиционную добротность выпускаемого товара. Такие шрифты также используют и для рекламы товаров, представляющих собой историческую и художественную ценность.

Типографы и дизайнеры должны располагать образцами начертаний шрифтов, хорошо согласующихся друг с другом, таких как, например, гарнитура «Универс».

При работе над рекламным объявлением дизайнеру-графику следует выбрать оптимальное сочетание фона и шрифтовой композиции: текст воспринимается читателем как композиционное сочетание темного пятна текста и светлого пространства между буквами, словами, строками и абзацами. С точки зрения привлечения внимания читателя к рекламному объявлению лучше всего воспринимаются черные буквы на желтом фоне, зеленые буквы на белом фоне, красные буквы на белом фоне. Черные буквы на белом фоне – отнюдь не лучший вариант для рекламного объявления: по шкале восприятия они занимают лишь шестое место. Художественное оформление текста это, прежде всего, создание различных эффектов, для достижения которых в современной полиграфии применяются определенные компьютерные программы: Corel Draw, Adobe Illustrator, Corel Depth, Adobe Type Twister, Font F/X, Typer, Adobe Photoshop, Font Lab и др.

При создании рекламного объявления необходимо уделять особое внимание подбору шрифтовой гарнитуры. В рекламном тексте с помощью различных шрифтов можно функционально разделять разные по тематике участки текста. Поскольку текстовой модуль должен восприниматься при прочтении максимально быстро, в дизайне текста рекламного объявления следует разбить весь текст на блоки: слоган, описание продукции, список филиалов, телефоны и пр. Каждый из смысловых блоков целесообразно оформить однотипно. К сожалению, более чем в половине рекламных печатных изданиях это правило нарушается.

Применять более двух шрифтовых гарнитур в одном рекламном объявлении не рекомендуется. Так как при чтении человек интуитивно пытается объединить по смыслу участки текста, оформленные одинаково. Большое разнообразие шрифтов и приемов оформления не концентрирует внимание потребителя на важной информации, которую несет рекламное объявление, а заставляет взгляд читающего метаться по странице. В результате внимание рассеивается и потенциальный потребитель пропускает важную информацию о товаре, не оставляя ее в памяти, в результате чего замысловато оформленная реклама (даже если все шрифты и приемы в отдельности очень изящны) не приносит нужного эффекта.

Таким образом, хаотическое использование различных художественных эффектов может сильно исказить смысл рекламного текста.

Наиболее удобен для чтения текст, в котором применяется заданный по умолчанию кернинг (изменение ширины пробела для конкретных пар символов) и автоматический интерлиньяж (расстояние между строками текста в пределах абзаца).

Все используемые в современном шрифтовом оформлении эффекты можно условно разделить на две большие группы: изменяющие форму знаков и работающие с цветом. Эффекты, изменяющие форму знаков, в свою очередь делятся на двумерные (искажающие пропорции букв и не искажающие) и объемные (трехмерные и псевдотрехмерные).

d:\учёба\проектир в гр диз\сдала\коллажи\горы .jpg

Рис. 1. Текст с применением цветовых и псевдоттехмерных

эффектов (тени), выполненный в программе Adobe Photoshop
Художественный вкус и творческий опыт подсказывают дизайнеру, какой шрифт можно использовать без изменений, а какой необходимо видоизменить под определенное рекламное объявление, чтобы усилить его воздействие на потребителя рекламной продукции. Неизменными должны оставаться шрифты, ставшие классическими, созданные выдающимися мастерами шрифтового искусства (Lazurski TrueType, Акцидентная гарнитура Телингатера и др.). Не стоит, например, искажать шрифты мастеров-дизайнеров С. Телингатера, В. Лазурского, Д. Бажанова, П. Кузаняна, Г. Цапфа и др. (Рис.2). При изменении пропорций эти шрифты теряют свою художественную индивидуальность.
пример 18px шрифта lazurski cyrillic: латиницаРис. 2. Гарнитура Lazurski TrueType, созданная В. Лазурским

Большинство же шрифтов, ставших универсальными, можно свободно трансформировать. Любая модификация шрифтовой гарнитуры требует от дизайнера большой осторожности – во всех случаях шрифт должен оставаться удобочитаемым и пропорциональным, соответствовать содержанию, а не противоречить ему.

Для эффектов, не искажающих пропорций символов, можно использовать практически любые шрифты: от рубленых до «рукописных». Исключение составляют шрифты с очень малой толщиной основных линий (например, Decor) или отдельных элементов (University).

ag_university

Рис. 3. Шрифт University содержит тонкие элементы
Один из наиболее распространенных текстовых эффектов – это выворотка (оттиск с изображением цвета бумаги на цветном или черном фоне, запечатанном в одну или несколько красок). Чтение текста, написанного светлым цветом по темному фону, утомительно. При газетной печати сплошной черный цвет может превратиться в неряшливый сероватый.

Буквы и строки сливаются в выворотке в сияющую массу, из-за чего бывает необходимым увеличить пробелы («прочерни»), прежде всего межбуквенные. Выворотка визуально сильно воздействует на читателя, что ослабляет восприятие шрифтовой композиции в целом и шрифтовых выделений в частности. Использовать выворотку желательно только при высококачественной печати. Не стоит применять ее для больших объемов текста и при верстке текста мелким кеглем. Нецелесообразно оформлять таким образом самую информативную или трудную для восприятия часть текста.

В художественном оформлении текста в рекламных объявлениях также часто используют следующие эффекты: поворот осей букв относительно базовой линии, асимметричное масштабирование, эффект полых букв (Рис. 4). Для их создания используются графические векторные редакторы Соrеl Draw и Аdobe Illustrator, а также специальные редакторы шрифтов, FontLab, Fontographer.

тексттекст-2

Рис. 4.Эффект полых букв и ассиметричное масштабирование, шрифт Myriad Pro
К цветовым текстовым эффектам относятся градиентные и текстурные заливки букв, различные орнаментальные композиции в теле букв, элементы фотографических изображений, использующиеся как подложка в теле буквы. Цветовые эффекты можно использовать применительно к различным шрифтовым гарнитурам. При этом для малоконтрастных шрифтов предпочтительнее «жирные» начертания. Нередко цветовые эффекты применяются в сочетании с другими эффектами, в особенности с эффектом объема.

Трехмерные и псевдотрехмерные эффекты предполагают создание впечатления объемного текста. Для этого применяются различные способы, в частности, графические редакторы (Соrеl Draw, Аdobe Illustrator, Аdobe Photoshop), специальные редакторы шрифтов (FontLab, Fontographer) и специальные средства шрифтового графического оформления.

Эффект изменения формы контура шрифта включает в себя несколько вариантов преобразований: шероховатость букв, расплывающиеся, сгорающие, стекающие в виде капель знаки. Изменение кривых контура текста выполняется в программах векторной графики, таких, как Соrеl Draw и Аdobe Illustrator, в шрифтовых редакторах (FontLab) и специальных редакторах для художественного оформления текста (Corel Depth, Adobe Type Twister).

К группе псевдотрехмерных эффектов относятся преобразования текста, позволяющие создать у зрителя иллюзию объемности без использования построения трехмерных моделей букв.

Например, наложение тени – самый простой прием, позволяющий добиться зрительного ощущения объемности текста. Для создания тени подойдут графические и шрифтовые редакторы (Аdobe Photoshop, Соrеl Draw, Аdobe Illustrator, Adobe Type Twister, Fractal Design Painter).

Эффект отражения (Рис. 5) также может быть с помощью вышеперечисленного программного обеспечения. Эффект применяется для любых шрифтовых гарнитур. При правильном подборе цвета данный эффект лучше применять на небольших участках текста.



Рис. 5. Эффект отражения, примененный к надписи

Объемные буквы притягивают к себе зрительское внимание. Поэтому данный эффект рекомендуется сочетать с другими крайне осторожно. Для создания объемного текста лучшее использовать шрифты с высокой насыщенностью (чем выше насыщенность шрифта, тем он темнее и выглядит «более жирным»).

Работая над дизайном текста, дизайнеры могут создать и свой авторский, дизайнерский шрифт, отвечающий индивидуальным, конкретно поставленным задачам. Можно создать и новый декоративный шрифт (см. Рис. 6) – это разновидность шрифта, у которого основные штрихи украшены различными изобразительными элементами. Он эффектен, используется для того, чтобы привлечь внимание, в основном, заголовках и подзаголовках, для выделения частей текстового блока. Декоративный шрифт труднее воспринимается, поэтому нужно использовать его с осторожностью, он не должен занимать больше 20-30% от всего тестового материала и сочетаться по стилю с графическим материалом в рекламной печатной продукции.

d:\учёба\проектир в гр диз\сдала\уп1.jpg

Рис. 6. Пример использования декоративного шрифта

на упаковке

На основе букв графические дизайнеры разрабатывают также орнаменты (узоры, состоящие из ритмически упорядоченных элементов) или фоны. Они могут быть применены как в эстетических, так и в рекламных целях. Логотип фирмы, пусть даже преобразованный до неузнаваемости и размещенный на заднем плане, может произвести на заказчика неизгладимое впечатление. Главное, чтобы такие обои не слишком отвлекали внимание от остальных компонентов рекламы.

хирография

Рис. 7. Пример художественной хирографии

Работа над оформлением и дизайном текста – процесс творческий, поэтому он раскрывает и множество других возможностей. Американский логик и философ Чарлз Пирс создал своеобразную технику оформления текста «художественную хирографию» (слова и текст пишутся так, чтобы создать визуальное представление о поэтических образах) – зрительный аналог поэтической ономатопеи (когда слово является звукоподражанием). В наши дни подобная техника часто используется в тексте реклам, суперобложек, в шапках журнальных рассказов и статей, в титрах кино, на телевидении.

Выразительная пластика шрифта, его ритм могут использоваться также в декоративных шрифтовых композициях. Единство изобразительно-шрифтовой композиции и графического изображения достигается в тех случаях, когда рисунок подчиняется движению строчек текста, включается в их ритм. Один из способов тесного слияния шрифта с изображением носит название «каллиграмма». Это в некотором роде графическая игра, заставляющая текст ложиться в рамки очертания рисунка и своим расположением создавать контур графического объекта. Такой текстовой рисунок можно получить при помощи программы Adobe InDesign, где есть специальный встроенный модуль, и вам достаточно лишь ввести в программу нужный графический объект, и программа встроит заданный текст в рамки графического рисунка.

С ростом развития компьютерных технологий, повышения качества печати и полиграфии, дизайн текста выходит на новый уровень развития, что особенно важно для рекламной печатной продукции, так как хороший дизайн в оформлении рекламы становится более функциональным за счет повышения уровня текстового оформления. Информативный, эффектный по оформлению, яркий по цветовой палитре, но не перегруженный дизайн текста – одно из необходимых условий успеха всей полиграфической рекламной продукции.
Список литературы

  1. Буковецкая О.А. Дизайн текста: шрифт, эффекты, цвет. – 2-е изд, испр. – М.:ДМК, 2000.

  2. Шевчук А. Азбука эффективной печатной рекламы // Маркетинг, реклама и сбыт. 2002. №149.

  3. Феличи Дж. Типографика: шрифт, верстка, дизайн. Пер. с англ. и коммент. С. И. Пономаренко. – СПб.: БХВ-Петербург, 2004.

  4. Фаулер Д. Печатная реклама. Трамплин для роста продаж. Прак. рук. –М.: Изд-во Lee Enterprises. 2002.

  5. http://www.advesti.ru/publish/design/

искусство как средство рекламы и PR
Т.Ю. Денисова

Сургутский государственный университет ХМАО-Югры,

denisovasever86@bk.ru

This article discusses ethical and practical aspects of a problem of the artistic resource's using for advertising communication.
В статье рассматриваются этические и практические аспекты использования художественных ресурсов в построении рекламных коммуникаций.
Во все времена искусство использовалось в функции инструмента пропаганды идей, формирования имиджа, политической и коммерческой рекламы, но вопрос о причинах и мере допустимости вторжения утилитарно-практических интересов повседневности в сферу искусства, обладающего истиной и ценностью «на все времена», ставился с завидной регулярностью. В настоящее время использование искусства в сфере социального управления все чаще воспринимается и подается как профессиональное достижение специалистов в сфере рекламы и PR, то есть как нечто безусловно позитивное.

В проблеме взаимоотношений искусства и PR можно выделить три тематически самостоятельных блока вопросов, на которых мы намерены далее сосредоточить свое внимание: 1. Что побуждает к использованию ресурсов искусства в сфере связей с общественностью? Как это влияет на эффективность PR-коммуникаций? 2. Каким образом (в каких формах) используется искусство при построении сообщений в PR-коммуникациях? Какие задачи оно призвано решать при этом? 3. Какие требования этического (допустимость) и практического (эффективность) характера должны быть учтены при использовании художественных образов в сфере PR и рекламы?

1. Причины обращения к искусству в сфере рекламы и PR. В лекции У.Эко «On Some Functions of Literature» упомянута известная история о том, как во время Второй мировой войны кто-то обратил внимание Сталина на то, что неплохо было бы включить Ватикан в антигитлеровскую коалицию, на что Сталин якобы язвительно спросил: «А сколько у Ватикана дивизий?». «Хотя дивизии в самом деле важны в обычных обстоятельствах, – пишет Эко, – они еще не все. Есть неосязаемые, нематериальные силы, которые не могут быть измерены точно, но которые имеют влияние и вес» [2, с.1]. Среди таких «неосязаемых сил», управляющих миром, Эко называет искусство.

Эффективность обращения к произведениям мирового искусства в целях воздействия на общество в определенном направлении обусловлена как его содержательными, так и формальными характеристиками. Во-первых, искусство, интегрируя в себе все, созданное человеческим духом, представляет собой уникальным хранилище архетипических характеров, ситуаций, идей, обращение к которым в любой сфере культуры выглядит «напоминанием об известном», а потому узнаваемым и убедительным. Во-вторых, все, чему искусство придает форму (религиозным или политическим идеям, социальной и индивидуальной жизни, устремлениям и ценностям), может быть артикулировано и другими средствами – но неполно и неточно. Язык искусства, способный создавать многомерную картину реальности, – самый убедительный из языков.

2. Функции и задачи произведений искусства в сфере рекламы и PR. Функции, в которых искусство используется в сфере рекламы и PR, можно условно обозначить как «начинка», «проводник» и «упаковка». Выполняя ту или иную функцию, произведение искусства решает ряд специфических задач.

Произведение-«начинка» содержательно релевантно транслируемой идее. Задачи, которое оно может в этом качестве выполнять:

А). Создание и трансляция автопортрета эпохи (культуры). Любое произведение искусства всегда представляет собой самоописание семиосферы определенного общества, его культурных и ценностных ориентиров. Адресатами послания это самоописание воспринимается как реальность, хотя в действительности это идеализированный (при создании) и схематизированный (при восприятии) портрет. В работе У. Эко «The American Mythin Three Anti-American Generations» обосновывается тезис о том, что искусство является важнейшим конструктором и проводником мифического образа культуры. В частности, он цитирует статью из газеты ĽUnita о том, как в начале 1930-х гг. итальянская молодежь открывала для себя Америку через американскую литературу [1, с. 255].

Б). Моделирование идеального (желаемого) образа человека, образа мира, образцов поведения и отношений между людьми. Эта задача, вплоть до эпохи Просвещения провозглашаемая главной задачей искусства, изначально принадлежала мифу и его многочисленным и разнообразным воплощениям в художественном творчестве. Порой удачно созданная художественная форма определенной идеи впоследствии успешно эксплуатировалась в других социально-культурных контекстах. Возникший в Греции после греко-персидских войн стиль стал образцом для всех режимов, от императора Августа до Гитлера, где власти требовалось воззвать к гражданскому долгу и гражданской доблести [3, с. 240].

В). Создание имиджа определенной личности. Попытки создания визуальных образов политика, полководца происходили уже в Древнем Египте, Шумере, Ассирии. В эпоху античности, вероятно, первым политиком, наиболее явно высказавшим заинтересованность в создании собственного привлекательного образа в глазах будущих поколений, был Александр Македонский. По свидетельству Р. Осборна, он настаивал на изображении его в цвете юности и «безбородости» (youth and beard lessness), выбирал ракурс, манеру исполнения, желая предстать перед потомками в образе мифологической фигуры [3, с.223].

Произведение-«упаковка» служит целям исключительно в качестве формы, в которую облекается сообщение. При этом оно решает следующие задачи.

А). Привлечение внимания потребителя к товару через эксплуатацию известных художественных образов. Среди многочисленных примеров – использование скульптурного образа Давида Микеланджело в рекламе мужского белья. Разумеется, и библейская история о Давиде, и творчество и личность Микеланджело здесь совершенно не при чем. «Давид» – удобная и узнаваемая этикетка, означающая «Вот что такое настоящий мужчина, и вот что ему необходимо».

Б).Включение изображения рекламируемого товара или его упоминания в произведение изобразительного искусства, литературы, кино. Произведения кинематографа часто предоставляют свое пространство упоминаниям и изображениям рекламируемых товаров (часы и сигареты в фильмах о Джеймсе Бонде, водка «Nemiroff» в сериале «Улицы разбитых фонарей» и т.д.) или представляют образцы престижного потребления, престижного время провождения, тем самым подчиняя художественный замысел коммерческим целям.

Произведение-«проводник» может сопровождать рекламное сообщение, либо создавая определенный эмоциональный фон, либо представляя идею сообщения как напоминание о том, «что вы всегда знали». Его задачи:

А). Внедрение в массовое сознание определенной идеи, идеологическая подготовка фундамента для масштабных социальных трансформаций. Так, в картине Раннего Ренессанса «Аллегория хорошего правительства», по словам Р. Стемпа, средствами живописи А. Лоренцетти попытался воплотить идеи греческих мыслителей о благе, справедливости и гармонии в государстве [4, с.180-181].

Б). Создание необходимого эмоционально-психологического настроя, облегчающего восприятие идеи, грядущих социальных трансформаций. В фашистской Германии звучание маршей, факельные шествия, театрализованные представления, посвященные событиям «героического прошлого», рождали чувство причастности чему-то большему, чем единичное человеческое существование, формировали готовность действовать в указанном направлении.

В). Интерпретация исторического события, явления, формирование у общественности их определенной оценки. На картине художника эпохи Возрождения А. Мантенья «Мадонна Победы» коленопреклоненный правитель г. Мантуя за одержанную военную победу возносит благодарность Богоматери. Богоматерь останавливает его благословляющим жестом, а младенец Иисус осеняет крестным знамением [4, с. 195]. PR-эффект произведения двойной: увековечен сам участник события, а его деяние – битва, завершившаяся победой, – преподносится как нечто богоугодное.

4. Требования к использованию произведений искусства в сфере рекламы и PR. Возвращаясь к вопросу об эффективности и этической приемлемости использования произведений искусства в целях PR, нетрудно увидеть, что искусство одинаково успешно решает задачи продвижения идей, имиджей и т.д. Однако функции, которые искусство выполняет при этом, неравны с точки зрения органичности природе и назначению искусства, а значит, и приемлемы в разной степени. Согласовать этические и практические требования к использованию художественных образов в сфере рекламы и PR трудно, а часто – невозможно. В большинстве случаев они будут расходиться радикально, поскольку задачи у искусства и PR совершенно разные. Превращение искусства в средство профанирует сущность, задачи и предназначение самого искусства. Где же выход?

Искусство должно стать автономным по отношению к сфере PR, отказать ей в «служении» и «сотрудничестве»? Это невозможно, потому что: 1) невозможна жесткая регламентация в условиях рыночной экономики и либерального политического режима; 2) связи с общественностью, пронизывающие всю социальную, политическую, культурную жизнь общества, не могут не опираться на культурный опыт этого общества. Кроме того, история показала, что искусство во все времена не просто «нагло использовалось» в целях PR, но, участвуя в социальной жизни, отражая ее, моделируя, трансформируя, воплощало эти самые связи с общественностью, не только оформляя их, но и наполняя содержанием.

Искусство и PR должны образовать равноправный симбиоз? Равноправия не будет, поскольку их отношения изначально асимметричны: PR использует искусство в своих целях, порой грубо паразитируя на нем и морально уничтожая. Тот, кто впервые увидел образ Давида в рекламе мужского белья, уже никогда не сможет увидеть в нем гениальное творение гениального художника, своеобразную интерпретацию библейского сюжета. «Давид», как произведение искусства навсегда потерян для него. Иногда можно услышать, что искусство нуждается в рекламе. Это не так. В рекламе могут нуждаться выставки, концерты, музеи, поскольку реклама информирует об их существовании, формирует потребность в их посещении, может повысить рыночную стоимость произведения искусства или ввести моду на стиль, но ничего не прибавляет к сути самого произведения.

Искусство должно просто подчиниться коммерческим «требованиям времени», и тихо умереть? Разумеется, нет. Очевидно, что далеко не каждое произведение искусства, используемое в системе, PR, политической пропаганды и рекламы, постигает участь кощунственного пародирования, и не каждого художника – участь остаться в памяти в качестве безымянного автора обертки для шоколада. Барельефам ассирийских дворцов, древнеримским скульптурным портретам, шедеврам Джотто, Эль Греко, В. Мухиной это не угрожало, поскольку они несли идеи, органичные как их форме, так и собственному содержанию. Если произведение выступает в функции «начинки», а не «упаковки», ему ничего не грозит.

Искусство, безусловно, обладает мощной силой воздействия и в умелых руках способно служить эффективным средством социального управления, но оно не должно быть только средством.
Список литературы

  1. Eco U. The American Myth in Three Anti-American Generations // Eco U. On Literature. – London: Vintage Books, 2006. P.255-271.

  2. Eco U. On Some Functions of Literature // Eco U. On Literature. – London: Vintage Books, 2006. P. 1-15.

  3. Osborn R. Archaic and Classical Greek Art. – Oxford: Oxford University Press, 1998.

  4. Stemp R. The Secret Language of the Renaissance. Decoding the Hidden Symbolism of Italian Art. – London: Duncan Baird Publishers, 2006.



РОЛЬ ИДЕИ И ВОПЛОЩЕНИЯ

В РЕКЛАМНОМ СООБЩЕНИИ
А.Г. Епифанова

Южно-Уральский государственный университет,

nastiona.81@mail.ru

1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   20

Похожие:

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «тамбовский государственый университет имени г. Р. Державина» Актуальные проблемы рекламной iconЛитература Введение Геодезия одна из древнейших наук. Слово «геодезия»
...

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «тамбовский государственый университет имени г. Р. Державина» Актуальные проблемы рекламной iconСодержание актуальные вопросы высшего и среднего профессионального образования
Государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Северный государственный медицинский...

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «тамбовский государственый университет имени г. Р. Державина» Актуальные проблемы рекламной iconФедеральное государственное бюджетное образовательное учреждение...
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «тамбовский государственый университет имени г. Р. Державина» Актуальные проблемы рекламной iconФедеральное государственное бюджетное образовательное учреждение...
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «тамбовский государственый университет имени г. Р. Державина» Актуальные проблемы рекламной iconФедеральное бюджетное государственное образовательное учреждение...
Федеральное бюджетное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «тамбовский государственый университет имени г. Р. Державина» Актуальные проблемы рекламной iconФедеральное государственное бюджетное образовательное учреждение...
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «тамбовский государственый университет имени г. Р. Державина» Актуальные проблемы рекламной iconФедеральное государственное бюджетное образовательное учреждение...
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «тамбовский государственый университет имени г. Р. Державина» Актуальные проблемы рекламной iconМетодические указания по написанию выпускной квалификационной работы...
Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального...

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «тамбовский государственый университет имени г. Р. Державина» Актуальные проблемы рекламной iconМетодические указания по написанию выпускной квалификационной работы...
Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального...

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «тамбовский государственый университет имени г. Р. Державина» Актуальные проблемы рекламной iconРоссийской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное...
«Тамбовский государственный технический университет» (далее – Университет в соответствующем падеже) является нормативным локальным...

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:


Все бланки и формы на filling-form.ru




При копировании материала укажите ссылку © 2019
контакты
filling-form.ru

Поиск