3.4. Детализация
Уровень воздействия повышается при определенной де тализации подачи информации. Это не только иной уровень доверия, деталям мы всегда верим больше, чем абстракциям. Это также перевод на уровень личностного общения, когда мы начинаем представлять политика как человека. Мы при выкли к его виду на трибуне. В этой функции он и закреп лен в массовом сознании. Но личностные черты сразу обо гащают его образ. Так, Горбачев разрушает образ Советского Союза как империи зла, в том числе и вводом в западное об щественное мнение личностной информации о себе. Весь мир обходит его фотография, где он с Раисой Максимовной кормят белку на даче.
Личностный образ выводит общение между массой и аудиторией на каноны домашнего общения. Нам нравится лидер без галстука. Происходит как бы углубление его обра за. Отсюда возникает необходимость появления жены лиде ра, претендующей на роль матери нации, если президенту достается титул отца нации. Когда Хиллари стали упрекать за активное вмешательство в дела Белого дома, это стало уроком для всех. Жену лидера лейбористов Т. Блэра имид жмейкеры теперь готовят к выходу на сцену чисто в жен ском качестве, подавая ее на фоне вязания джемперов и вы пекания пирожков.
Удачно подобранная деталь выступает в роли символа, поскольку может заменить собой целый набор текстов. По этому советы в этом плане западных спецов производят на нас слишком казуистическое впечатление из-за излишней детализации. К примеру, о выступлении на телеэкране:
"Белая рубашка обесцвечивается на экране, в результате чего представители белой расы выглядят бледно и безжиз ненно. Подберите себе вместо белой сорочку светлых пастельных тонов, например, желтоватого, розового, сиренево го или голубого оттенка. Рубашка должна иметь едва различимый цвет, благодаря которому вы тем не менее бу дете выглядеть в превосходной форме".
Но этот тип детализации, как видим, имеет четкие прог нозируемые следствия. Вот еще один пример, связанный с обязательным наложением грима. В свое время Никсону сделали неудачный грим во время теледебатов с Кеннеди, в результате чего он "потек" на глазах у изумленных телезри телей. Пример М. Спиллейн:
"Если у вас румянец на всю щеку, краснота или лопнув шие кровеносные сосуды, то вас необходимо "приглушить" с помощыо светло- или темно-зеленого тона. В противном случае зрителям будет казаться, что вы выпили до начала интервью (особенно если они видят вас в первый раз)".
В ответ действительно вспомним реакцию на кровенос ные сосуды Б. Ельцина. Такая деталь, как разросшиеся бро ви Л. Брежнева не только отпечатались в зрительной памяти поколений, но и попали в анекдоты, где они сравниваются с усами Сталина. Сегодня "раскрыта" внутренняя информа ция о работе парикмахеров в Кремле: "А вот с прекрасными волосами Леонида Ильича возиться приходилось больше. Никаких стимуляторов роста для них не требовалось — густыми они были от природы, но мыть их приходилось чаще. Мылом или шампунем — не имело зна чения. В ход шло все, что оказывалось под рукой. Подстригали мастера этого клиента тоже, когда считали нужным. Брежнев им в этом полностью доверял. А вот на предложе ние привести в порядок его роскошные брови - подстричь там, уложить - поначалу отвечал отрицательно. Однако по том подумал и заключил с брадобреем договор: тот делает все, что сочтет нужным, но вид бровей при этом должен ос таваться естественный. А мы-то, за эти самые брови долгие годы называя Леонида Ильича "бровеносцем", даже и не по дозревали о том, что сия выдающаяся его достопримечатель ность не только творение природы, но и творение рук чело веческих, рук кремлевского брадобрея".
Деталь не только лучше воздействует, но и лучше хранит ся в памяти, поскольку по ней начинает восстанавливаться весь облик или все поведение. К примеру, каждый англичанин должен был запомнить, что премьер-министр Тэтчер гладит сорочки своему сыну Марку, которая призна валась, что, к сожалению, ей не удалось с детства приучить Сына делать все самостоятельно.
Детализацию при необходимости использовала в свое время и гитлеровская пропаганда: "Когда немецкие войска Развили стремительное наступление на Запад, Геббельс приказал средствам массовой информации сообщить населению точные данные о количестве жертв британских воздушных налетов. Фальсификация подорвала бы доверие немцев к официальным сообщениям, в то время как правдивые циф ры и факты закалили бы германский народ и возбудили бы в нем еще большую ненависть к врагам. В августе, во время "Битвы за Англию", Геббельс еще раз прибег к подобным увещеваниям. Разумеется, в тот момент, когда перевес сил был явно на стороне немцев, он мог позволить себе немно го и пооткровенничать, однако его пропаганда оказывала желаемое воздействие на германское общественное мнение".
Исследование детали имеет достаточно долгую историю в литературоведении, опытом которого могут воспользоваться и современные имиджмейкеры.
|
