2.3. Фонд оценочных средств для государственной итоговой аттестации выпускников
Примерный перечень вопросов для подготовки к государственному междисциплинарному экзамену
Профиль: Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере
Становление российского рынка рекламы и связей с общественностью.
Нормативные акты и законы, регулирующие деятельность специалистов по рекламе и связям с общественностью.
Профессиональная этика специалиста в области рекламы и связей с общественностью.
Международные и российские PR-ассоциации и кодексы профессионального поведения в области рекламы и паблик рилейшнз.
Коммуникативный процесс и его культурная обусловленность.
Уровни, формы и виды социальной коммуникации.
Коммуникативная личность: содержание понятия, модели, типы и критерии.
Коммуникации в рекламе и связях с общественностью.
Массовая коммуникация в ракурсе социологической теории. Основные теоретические направления изучения массовой коммуникации.
Социологические исследования звеньев массово-коммуникативного процесса.
Эволюция представлений взглядов социологов о роли СМК в жизни общества и индивида.
Потребительское поведение как предмет социологического анализа.
Мотивация, установка и стереотип в процессе массовой коммуникации.
Виды психологического воздействия в процессе массовой коммуникации.
Средства массовой коммуникации в управлении массовыми психологическими процессами.
Система средств массовой информации.
Специфика каналов массовой коммуникации.
Журналистское творчество как профессиональная деятельность.
Глобализация как фактор трансформации современного информационно-коммуникативного пространства.
Технология подготовки периодического печатного издания.
Технологический процесс радио- и телевизионного вещания.
Стратегическая роль паблик рилейшнз в системе управления.
Стратегии рекламной деятельности.
Роль связей с общественностью в формировании и управлении общественным мнением.
Реклама и связи с общественностью как инструменты формирования имиджа.
Планирование и организация PR-кампаний.
Планирование и организация рекламных кампаний.
Медиарилейшнз в системе связей с общественностью.
Средства и методы организации мероприятий связей с общественностью.
Подразделения по связям с общественностью и рекламе в структуре предприятия. Целесообразность создания отделов.
Материально-техническое и кадровое обеспечение работы отделов по рекламе и связям с общественностью.
Сегментирование направлений деятельности отделов рекламы и связей с общественностью.
Рекламное и PR-агентство: основы деятельности и менеджмента.
Планирование и оценка работы отделов по связям с общественностью и рекламе.
Виды и область приложения маркетинговых исследований.
Информационные основы маркетингового исследования.
Источники маркетинговой информации. Первичные и вторичные данные в системе маркетинговой информации.
Эксперимент и экспертные оценки в маркетинговом исследовании.
Опрос как метод маркетингового исследования. Выборка в маркетинговом исследовании.
Основные направления в работе российских пресс-служб коммерческих предприятий.
Структура и принципы организации современной пресс-службы.
Формы и методы работы пресс-службы со СМИ.
Основные характеристики PR-текстов, подготавливаемых пресс-службой. Устные и письменные PR-тексты.
Медиаизмерения и медиаисследования в системе медиапланирования.
Основные показатели медиапланирования.
Стратегия и тактика медиапланирования.
Многообразие кризисов, их классификация и сценарии развития. Роль кризисов в развитии компаний, организаций.
Кризис репутации: сущность, причины, механизмы, последствия
Принципы и методы организации антикризисного PR.
Коммуникационный и культурный менеджмент в управлении коммуникациями внутренней и внешней среды организации.
Коммуникационный и культурный менеджмент в международной деятельности и многонациональных коллективах.
Работа с персоналом организации в кризисных ситуациях. Роль коммуникационного и культурного менеджмента в прогнозировании и разрешении конфликтов в организации.
Брендинг в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Идентификационный комплекс в системе брендинга. Понятие торговой марки и фирменного стиля.
Типология и классификация брендов. Основные этапы планирования и построения бренда.
Методы творческого мышления в создании рекламных и PR-текстов.
Творческие технологии создания PR-текста.
Творческие технологии создания рекламного текста.
Специфика создания печатного, аудио- и аудиовизуального рекламного текста.
Основные формы рекламно-коммуникативной деятельности в сфере финансов.
Потребительские и профессиональные коммуникации. Реклама и связи с общественностью в B2C- и B2В-секторе экономики.
Реклама и связи с общественностью на рынке труда.
Экономическое поведение как основа коммуникации в экономической сфере.
Информационный менеджмент в структуре управленческой деятельности организации.
Формы делового общения.
Консалтинг в системе профессиональной поддержки бизнеса.
Консалтинг в малом бизнесе.
Консалтинговая деятельность и критерии ее эффективности.
Технология производства телевизионной рекламы в коммерческом секторе.
Технология производства печатной рекламы в коммерческом секторе.
Технология производства радиорекламы в коммерческом секторе.
Технологии продюсирования аудиовизуальной коммерческой рекламы.
Профиль: Реклама и связи с общественностью в системе государственного и муниципального управления
Становление российского рынка рекламы и связей с общественностью.
Нормативные акты и законы, регулирующие деятельность специалистов по рекламе и связям с общественностью.
Профессиональная этика специалиста в области рекламы и связей с общественностью.
Международные и российские PR-ассоциации и кодексы профессионального поведения в области рекламы и паблик рилейшнз.
Коммуникативный процесс и его культурная обусловленность.
Уровни, формы и виды социальной коммуникации.
Коммуникативная личность: содержание понятия, модели, типы и критерии.
Коммуникации в рекламе и связях с общественностью.
Массовая коммуникация в ракурсе социологической теории. Основные теоретические направления изучения массовой коммуникации
Социологические исследования звеньев массово-коммуникативного процесса
Эволюция представлений взглядов социологов о роли СМК в жизни общества и индивида.
Потребительское поведение как предмет социологического анализа.
Мотивация, установка и стереотип в процессе массовой коммуникации.
Виды психологического воздействия в процессе массовой коммуникации.
Средства массовой коммуникации в управлении массовыми психологическими процессами.
Система средств массовой информации.
Специфика каналов массовой коммуникации.
Журналистское творчество как профессиональная деятельность.
Глобализация как фактор трансформации современного информационно-коммуникативного пространства.
Технология подготовки периодического печатного издания.
Технологический процесс радио- и телевизионного вещания.
Стратегическая роль паблик рилейшнз в системе управления.
Стратегии рекламной деятельности.
Роль связей с общественностью в формировании и управлении общественным мнением.
Реклама и связи с общественностью как инструменты формирования имиджа.
Планирование и организация PR-кампаний.
Планирование и организация рекламных кампаний.
Медиарилейшнз в системе связей с общественностью.
Средства и методы организации мероприятий связей с общественностью.
Подразделения по связям с общественностью и рекламе в структуре предприятия. Целесообразность создания отделов.
Материально-техническое и кадровое обеспечение работы отделов по рекламе и связям с общественностью.
Сегментирование направлений деятельности отделов рекламы и связей с общественностью.
Рекламное и PR-агентство: основы деятельности и менеджмента.
Планирование и оценка работы отделов по связям с общественностью и рекламе.
Виды и область приложения маркетинговых исследований.
Информационные основы маркетингового исследования.
Источники маркетинговой информации. Первичные и вторичные данные в системе маркетинговой информации.
Эксперимент и экспертные оценки в маркетинговом исследовании.
Опрос как метод маркетингового исследования. Выборка в маркетинговом исследовании.
Основные направления в работе российских государственных пресс-служб.
Структура и принципы организации современной пресс-службы.
Формы и методы работы пресс-службы со СМИ.
Основные характеристики PR-текстов, подготавливаемых пресс-службой. Устные и письменные PR-тексты.
Медиаизмерения и медиаисследования в системе медиапланирования.
Основные показатели медиапланирования.
Стратегия и тактика медиапланирования.
Многообразие кризисов, их классификация и сценарии развития. Роль кризисов в развитии компаний, организаций.
Кризис репутации: сущность, причины, механизмы, последствия
Принципы и методы организации антикризисного PR.
Коммуникационный и культурный менеджмент в управлении коммуникациями внутренней и внешней среды организации.
Коммуникационный и культурный менеджмент в международной деятельности и многонациональных коллективах.
Работа с персоналом организации в кризисных ситуациях. Роль коммуникационного и культурного менеджмента в прогнозировании и разрешении конфликтов в организации.
Брендинг в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Идентификационный комплекс в системе брендинга. Понятие торговой марки и фирменного стиля.
Типология и классификация брендов. Основные этапы планирования и построения бренда.
Методы творческого мышления в создании рекламных и PR-текстов.
Творческие технологии создания PR-текста.
Творческие технологии создания рекламного текста.
Специфика создания печатного, аудио- и аудиовизуального рекламного текста.
Технологии рекламы и связей с общественностью в избирательном процессе.
Имиджевые стратегии в избирательных кампаниях.
Инновационные информационно-коммуникационные технологии в политической кампании.
Реклама и связи с общественностью в современном российском политическом пространстве.
Информационный менеджмент в структуре управленческой деятельности организации.
Формы делового общения.
Политический консалтинг в связях с общественностью.
Методика диагностики и мониторинга социально-политических процессов в консалтинге.
Консультирование избирательных кампаний. Методы формирования электорального поведения.
Технология производства политической телевизионной рекламы.
Технология производства политической радиорекламы.
Технология производства печатной политической рекламы.
Технологии продюсирования аудиовизуальной коммерческой рекламы.
Примерный перечень типовых практических заданий, используемых для оценки результатов освоения основной образовательной программы по направлению подготовки 031600.62 Реклама и связи с общественностью
Профиль: Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере
1. Условия: ЗАО «Строительная компания «Дружба» распространяло посредством наружной рекламы и радиорекламы сообщение о строительстве и продаже квартир в Подмосковье, однако срок действия рекламного предложения указан не был.
Задание: А) Как можно расценить данную рекламу? Б) Обоснуйте свою точку зрения ссылкой на законодательство.
2. Условия: ЗАО «Сальмон Интернешнл» обратилось в арбитражный суд г. Москвы с иском ЗАО Торговый дом «Перекресток» о взыскании с ответчика убытков, причиненных ненадлежащей рекламой. В обосновании своих исковых требований истец ссылается на то, что ответчик в своем периодическом издании «Ваш Перекресток» опубликовал ненадлежащую рекламу креветок, производимых истцом с использованием товарного знака «Сальмон». В опубликованной рекламе используется фраза «Приплыли», что, по мнению истца, имеет отчетливо выраженный негативный оттенок, порочит деловую репутацию истца, что повлекло снижение объема продаж: рекламируемой продукции, вследствие чего истцу причинены убытки.
Задание: Оцените обоснованность требований истца в суд.
3. Условия: 27 мая в 23.48 ночи по местному времени во время вылета самолета Airbus A320 авиакомпании «Уральские авиалинии», совершавшего рейс У6-282 Екатеринбург – Хабаровск, произошла авария. Самолет попал в выбоину на взлетно-посадочной полосе, колесо лопнуло, судно выехало за пределы полосы и врезалось в ограждение. Жертв нет, травмы получили 19 человек. В больницах города – 11. Самолет находится в неисправном состоянии. В результате рейс перенесен на 28 мая на 07.40 утра. Пассажиры были встречены представителем авиакомпании "Уральские авиалинии" и желающие скорее улететь были переоформлены на рейс Екатеринбург – Красноярск - Хабаровск, выполняемый другой авиакомпанией.
Задание: А) Опираясь на вышеописанную ситуацию, предложите вариант пресс-релиза от компании ОАО «Уральские авиалинии». Б) Опираясь на вышеописанную ситуацию, разработайте последовательную программу антикризисного реагирования ОАО «Уральские авиалинии». В) Опираясь на вышеописанную ситуацию, обоснуйте выбор медийных каналов, с учетом целевых групп антикризисного плана ОАО «Уральские авиалинии». Г) Опираясь на вышеописанную ситуацию, предложите возможный вариант распределения обязанностей сотрудников PR-отдела при реализации антикризисной программы ОАО «Уральские авиалинии».
4. Предложите возможности использования тенденций развития российских средств массовой информации для оптимизации деятельности медиарилейшнз коммерческого предприятия.
5. Заполните креативный бриф на разработку коммерческого рекламного продукта.
6. Заполните медиабриф в рамках стратегии вывода коммерческого продукта на новый рынок.
7. Дайте характеристику предложенного номера газеты с точки зрения стандартов представления информации. Аргументируйте принадлежность типа издания к качественной или массовой прессе.
8. Разработайте рекламную идею и слоган для предложенной коммерческой марки.
9. Дайте анализ предложенной сценарной заявки рекламного ролика с точки зрения наличия в ее структуре обязательных компонентов.
10. Выявите тип рекламной стратегии в предложенном печатном модуле.
11. Дайте анализ изобразительно-выразительных средств и композиционных особенностей в предложенном тексте печатной рекламы.
12. Проанализируйте структуру предложенного пресс-релиза. Представьте собственный авторский вариант пресс-релиза, написанный в соответствии с требованиями, предъявляемыми к профессиональным PR-текстам.
13. На основе представленного SWOT-анализа внесите предложения по направлениям разработки рекламной и PR-кампании для организации.
Профиль: Реклама и связи с общественностью в системе государственного и муниципального управления
1. Условия: ЧОУ «Институт международной торговли и права» разместил в еженедельном справочнике «Куда пойти учиться» рекламу: «У нас есть все основания дать Вам лучшее образование». Антимонопольный орган счел рекламу ненадлежащей и вынес предписание о прекращении нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе. Институт международной торговли и права обратился в суд с исковым заявлением о признании недействительным решения антимонопольного органа. При этом Институт не представил суду надлежащих доказательств в подтверждение достоверности сведений рекламного объявления о возможности дать лучшее высшее образование. При таких обстоятельствах суд заключил, что антимонопольный орган пришел к правильному выводу о ненадлежащей рекламе.
Задание: Дайте оценку решению антимонопольного органа и суда.
2. Проанализируйте инновационные формы в радио- и телевизионном эфире, которые могут быть полезны для проведения избирательной кампании.
3. Предложите возможности использования тенденций развития российских средств массовой информации для оптимизации деятельности медиарилейшнз в органах региональной государственной власти и местного самоуправления.
4. Заполните креативный бриф на разработку политического рекламного продукта.
5. Заполните медиабриф для избирательной кампании в условиях высокой конкурентности выборов.
6. Дайте характеристику предложенного номера газеты с точки зрения стандартов представления информации. Аргументировать принадлежность типа издания к качественной или массовой прессе.
7. Разработайте рекламную идею и слоган для предложенной политической партии.
8. Дайте анализ предложенной сценарной заявки политического рекламного ролика с точки зрения наличия в ее структуре обязательных компонентов.
9. Выявите тип рекламной стратегии в предложенном печатном модуле политической рекламы.
10. Дайте анализ изобразительно-выразительных средств и композиционных особенностей в предложенном тексте печатной рекламы.
11. Проанализируйте структуру предложенного пресс-релиза. Представьте собственный авторский вариант пресс-релиза, написанный в соответствии с требованиями, предъявляемыми к профессиональным PR-текстам.
12. На основе представленного SWOT-анализа внесите предложения по направлениям разработки рекламной и PR-кампании для организации.
13. Определите наличие манипулятивных приемов и суггестивных техник влияния на электоральную аудиторию в представленных образцах политической рекламы.
Примерные темы выпускных квалификационных работ
Профиль: Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере
1. Связи с общественностью для коммерческих структур.
2. Связи с общественностью для банковских структур.
3. Коммуникативные технологии в связях с общественностью.
4. Письменная коммуникация – ее виды и роль в связях с общественностью (на примере деятельности отделов по связям с общественностью коммерческих предприятий).
5. Влияние культурных традиций на профессиональную деятельность специалиста по связям с общественностью.
6. Реклама в связях с общественностью.
7. Маркетинговые исследования в связях с общественностью.
8. Исследования в связях с общественностью: виды и технологии.
9. Технологии связей с общественностью в формировании общественного мнения.
10. Антикризисные связи с общественностью и их использование в ситуациях экономического кризиса.
11. Перформансная коммуникация, ее место и роль в связях с общественностью.
12. Презентация как перформансная коммуникация.
13. Приемы и методы проведения кампаний в сфере связей с общественностью.
14. Сфера деятельности и профессиональные навыки специалиста по связям с общественностью.
15. Проблемы связей с общественностью в условиях двуязычия.
16. Связи с общественностью в системе менеджмента.
17. Роль СМИ в связях с общественностью.
18. Антикризисные связи с общественностью.
19. Связи с общественностью как стратегическая коммуникация и функция менеджмента.
20. Конфликты и их решение методами связей с общественностью.
21. Лоббирование как направление деятельности в связях с общественностью.
22. Технологии связей с общественностью в продвижении туристских услуг.
23. Приемы и методы проведения кампаний в сфере связей с общественностью в формировании позитивного имиджа промышленного предприятия (на примере …).
24. Технологии организации обратной связи в работе специалиста по связям с общественностью.
25. Антикризисные коммуникации в банковской сфере.
26. Этические и правовые нормы в работе специалистов по связям с общественностью. Сравнительные характеристики американского и российского опыта.
27. Технологии и приемы спонсорства в связях с общественностью.
28. Технологии и особенности корпоративных «специальных событий».
29. Приемы и методы связей с общественностью в Интернете.
30. Рекламно-ориентированные и PR-ориентированные бизнес-коммуникации: отличия, технологии и проблемы.
31. Корпоративный блог – новая форма связей с общественностью: достоинства и недостатки.
32. Внутрикорпоративные связи с общественностью на примере нижегородских компаний.
33. Проблема социальной ответственности в деятельности специалиста по связям с общественностью.
34. Метод контент-анализа в исследовательской деятельности специалиста по связям с общественностью.
35. Функции связей с общественностью в бизнес-коммуникациях.
36. Качественные методы анализа текстов массовой коммуникации в аналитической работе специалиста по связям с общественностью.
37. Событийная коммуникация в продвижении имиджа организации.
38. Убеждающая коммуникация в деятельности связей с общественностью.
39. Коммерческая реклама как элемент PR-программы предприятия.
40. Принципы интерактивности в деятельности отдела по связям с общественностью.
41. Интернет как информационная среда для специалиста по связям с общественностью.
42. Специальное событие в структуре PR-деятельности.
43. Конструирование ситуаций и событий для СМИ как способ взаимодействия с общественностью.
44. Влияние средств массовой информации на формирование межкультурного взаимодействия.
45. Связи с общественностью как инструмент управления персоналом.
46. Социально-психологическое воздействие рекламы на потребителя.
47. Установки и стереотипы в рекламной практике.
48. Психология творчества в рекламе.
49. Суггестивные психотехнологии в рекламе.
50. Психологическая эффективность рекламы и ее оценка.
51. Психологические особенности корпоративной символики в рекламе.
52. Психотехнологии организации презентаций как элемента рекламной деятельности.
53. Метод фокус-групп в исследовании потребительских интересов в рекламе.
54. Психология мотивации в рекламе.
55. Языковая игра в рекламных текстах.
56. Влияние рекламы на эффективность деятельности коммерческого предприятия.
57. Реклама как механизм формирования имиджа компании.
58. Ценности как смысловая категория рекламного текста.
59. Семиотика рекламной коммуникации.
60. Убеждение и внушение как способы воздействия рекламы на аудиторию.
61. Творческие стратегии в коммерческой телевизионной рекламе.
62. Реклама как вид символической коммуникации.
63. Комплекс рекламных коммуникаций как инструмент повышения уровня продаж.
64. Директ-маркетинг и традиционная реклама: роль, место и функции в программе формирования лояльности клиентов.
65. Использование инструментария рекламы в продвижении банковского продукта.
66. Проблемы повышения эффективности рекламы в местах продаж.
67. Пути формирования и продвижения корпоративного бренда.
68. Франчайзинг как инструмент продвижения корпоративного бренда.
69. Взаимосвязь и взаимозависимость корпоративного и продуктового бренда.
70. Комплекс рекламных коммуникаций коммерческого предприятия.
Профиль: Реклама и связи с общественностью в системе государственного и муниципального управления
Связи с общественностью в сфере государственной власти.
Связи с общественностью в региональных органах власти.
Связи с общественностью в политических избирательных кампаниях.
Связи с общественностью для некоммерческих общественных организаций (НКО).
Связи с общественностью в сфере образования и культуры.
Письменная коммуникация: виды и роль в связях с общественностью (на примере деятельности отделов по связям с общественностью региональных органов государственной власти и местного самоуправления).
Влияние культурных традиций на профессиональную деятельность специалиста по связям с общественностью.
Исследования в связях с общественностью: виды и технологии.
Технологии связей с общественностью в формировании общественного мнения.
Антикризисные связи с общественностью и их использование в ситуациях политических конфликтов.
Перформансная коммуникация, ее место и роль в связях с общественностью.
Приемы и методы проведения политических PR-кампаний.
Сфера деятельности и профессиональные навыки специалиста по связям с общественностью.
Контент-анализ в работе с материалами прессы (по проблеме продвижения имиджа г. Нижнего Новгорода, другого города или региона).
Проблемы связей с общественностью в условиях двуязычия.
Роль студенческой ассоциации по связям с общественностью в формировании коммуникативного пространства гражданского общества.
Деятельность организаций по связям с общественностью по распространению информации о политической ситуации в Нижегородской области.
Связи с общественностью в системе менеджмента.
Роль СМИ в связях с общественностью.
Антикризисные связи с общественностью.
Приемы и методы связей с общественностью в решении социальных и политических проблем.
Связи с общественностью как стратегическая коммуникация и функция менеджмента.
Конфликты и их решение методами связей с общественностью.
Лоббирование как направление деятельности в связях с общественностью.
Связи с общественностью в силовых структурах.
Роль связей с общественностью в формировании позитивного имиджа регионов России.
Технологии организации обратной связи в работе специалиста по связям с общественностью.
Этические и правовые нормы в работе специалистов по связям с общественностью. Сравнительные характеристики американского и российского опыта.
Технологии и приемы спонсорства в связях с общественностью.
Приемы и методы связей с общественностью в Интернете.
Блог – новая форма связей с общественностью в государственном и муниципальном управлении: достоинства и недостатки.
Проблема социальной ответственности в деятельности специалиста по связям с общественностью.
Метод контент-анализа в исследовательской деятельности специалиста по связям с общественностью.
Функции связей с общественностью в политической коммуникации.
Качественные методы анализа текстов массовой коммуникации в аналитической работе специалиста по связям с общественностью.
Событийная коммуникация в продвижении имиджа региона, города.
Убеждающая коммуникация в деятельности связей с общественностью.
Политическая реклама как элемент PR-программы в условиях выборов.
Принципы интерактивности в деятельности отдела по связям с общественностью.
Интернет как информационная среда для специалиста по связям с общественностью.
Специальное событие в структуре PR-деятельности.
Конструирование ситуаций и событий для СМИ как способ взаимодействия с общественностью.
Влияние средств массовой информации на формирование межкультурного взаимодействия.
Роль связей с общественностью и средств массовой информации в профилактике этнических конфликтов.
Роль средств массовой информации в формировании этнических стереотипов личности.
Связи с общественностью в осуществлении межкультурной коммуникации.
Социально-психологическое воздействие рекламы на потребителя.
Установки и стереотипы в рекламной практике.
Психология творчества в рекламе.
Суггестивные психотехнологии в социальной рекламе.
Психологическая эффективность политической рекламы и ее оценка.
Психологические особенности государственной символики в политической и социальной рекламе.
Метод фокус-групп в исследовании политических настроений в рекламе.
Психология мотивации в рекламе.
Языковая игра в рекламных текстах.
Роль рекламной коммуникации в построении образа социального мира.
Рекламная коммуникация как фактор социального управления.
Телевизионная реклама: механизмы создания политического мифа.
Ценности как смысловая категория рекламного текста.
Семиотика рекламной коммуникации.
Убеждение и внушение как способы воздействия политической и социальной рекламы на аудиторию.
Творческие стратегии в политической телевизионной рекламе.
Риторика в политической рекламной коммуникации.
Телевизионные дебаты как жанр политической рекламы.
Реклама как вид символической коммуникации.
Политическая реклама как способ формирования общественного мнения.
Роль и место социальной рекламы в формировании позитивного имиджа правоохранительных органов.
Роль и место социальной рекламы в борьбе с наркоманией.
Политическая реклама: формы, методы, эффективность.
Связи с общественностью в реализации программ маркетинга образовательных услуг.
|
