Книга предназначена пр-менеджерам, специалистам по маркетингу, менеджерам, преподавателям и студентам вузов, изучающих пр и маркетинг, а также начинающим бизнесменам


НазваниеКнига предназначена пр-менеджерам, специалистам по маркетингу, менеджерам, преподавателям и студентам вузов, изучающих пр и маркетинг, а также начинающим бизнесменам
страница6/25
ТипКнига
filling-form.ru > Туризм > Книга
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   25

Кейс 3. «Российский «Нонпарель-2»


Знание истории, причём не только нашей отечественной, российской, но и зарубежной, позволяет организовывать поистине восхитительные по простоте замысла и оригинальности мероприятия, способные привлечь внимание. Ну вот, например, в вашем распоряжении находится фабрика по производству презервативов. Каким образом заставить не только Россию, но и весь мир говорить о вас и покупать вашу продукцию? Используя обычную рекламу, вам придётся на ней буквально разориться, тогда как при помощи ПР-дизайна и знания истории вы сможете, не слишком потратившись, сделать нечто совершенно впечатляющее…

А было так, что ещё в 1867 году, т. е. 140 лет назад трое американцев решили переплыть Атлантический океан на плоту. Причём в качестве его основы они выбрали три большие резиновые «сигары» толщиной 750 мм и длиной 7,5 м. В те годы никто даже и понятия не имел, как поведёт себя резина во время длительного пребывания в солёной морской воде, и подавляющее большинство скептиков пророчило экипажу плота неминуемую гибель. Но… ничего подобного не случилось, а плот, который путешественники назвали «Нонпарель» («Несравненный») всего лишь за 51 день пересёк всю Атлантику и достиг побережья Франции. Впоследствии это плавание сослужило морякам всех флотов мира добрую службу, поскольку доказало возможность создания эффективных средств спасения из резины!

Устройство плота «Нонпарель» было самым простым. Три резиновые «сигары», накаченные обыкновенным воздухом, покрывал палубный настил из брусьев и досок, на котором стояла брезентовая палатка и две мачты (6 и 7м высотой) с парусами люгерного типа. Бушприт на носу и треугольный кливер - вот и всё парусное вооружение этого необычного судна. Естественно, что у путешественников не было ни мобильных телефонов, ни системы спутниковой связи, ни даже пропановой горелки, чтобы приготовить себе еду, а роль выполняла дешёвая керосинка.

Но как бы там ни было, а переплыть океан они сумели, причём навряд ли их резина была качественнее той, что вырабатывается у нас сейчас. Другое дело, что тогда у этих отчаянных смельчаков не было ни спонсоров, ни рекламной поддержки, а рассчитывать им приходилось только на самих себя.

Тем не менее, демонстрируя свой плот любознательным французам, они сумели заработать на нём достаточно денег, чтобы хотя бы немного поездить по Франции и отдохнуть от этого не такого уж и простого путешествия.

Ну, а если бы к их услугам было современное телевидение? Фирмы-спонсоры «Гудеар» и «Мичелин», производители саморазогревающихся консервов и мобильных телефонов для оперативной связи с землёй? Конечно, и в этом случае океан остался бы океаном, но вот зато денег на своём плавании они заработали куда как больше, а уж какую бы все эти фирмы сделали себе на этом рекламу!

Но почему «сделали»? Разве нельзя повторить всё тоже самое и точно также сейчас, только вот плыть не из Америки в Европу, а из Европы в Америку, используя вместо резиновых «сигар» три равных им по размеру силиконовых презерватива яркой раскраски? Проект назвать «Антиспид-1», сам плот - «Нонпарель-2» (и точно также новую марку очередного вашего презерватива) и пусть специальный экипаж отправляется на нём из Гавра в Нью-Йорк, а телеканалы всего мира транслируют для своих телезрителей репортажи об этом «уникальном путешествии века». «Российские презервативы плывут покорять США!» - вполне подходящий заголовок для сообщения по любому из российских телеканалов и, совершенно очевидно, что все затраты на подобное плавание уже ближайшее время компенсируются возросшими доходами вашей компании. Ну а уж о приобретённом в случае успеха имидже здесь можно бы даже и не упоминать, настолько это вещь очевидна каждому.

Глава 5. ПР-дизайн и глобальные проблемы современности


«И вот конь бледный, и на нем всадник,

которому имя «смерть»; и ад следовал

за ним; и дана ему власть над

четвертою частью земли – умерщвлять

мечом и голодом, и мором и сверями

земными.

Апокалипсис или Откровение

Святого Иоанна Богослова.

Глава 6. Откр. 8

В свое время один из «отцов» современного ПР заявил, что считает возможным использовать «связи с общественностью» в следующих направлениях своей деятельности, включая

  • общественное мнение;

  • общественные отношения;

  • правительственные отношения;

  • финансовые отношения;

  • международные отношения;

  • потребительские отношения;

  • исследования и статистика;

  • средства массовой информации.

Получается, что в идеальном варианте ПР позволяет учесть самые разнообразные потребности и вкусы как самого человека, так и всего того круга людей, с которым он общается, социальную и национальную группы, к которым он принадлежит, и в итоге все человечество в целом. Однако осознание такой роли системы связей с общественностью дается российскому обществу все еще с большим трудом. Приходится слышать, что мировой опыт в области налаживания двухсторонней деловой коммуникации мало применим в России с устойчивыми авторитарными традициями, массовой антирыночной психологией, исторической предрасположенностью властей к пропаганде и индокринации (идеологическому оболваниванию) населения. Обычно ссылаются при этом на ограниченный опыт демократии и парламентаризма в России, на ограниченную свободу печати и информации, на слабость и разобщенность общественного мнения.

Между тем, очевидно, что Россия, пусть даже и несколько позднее, чем многие другие страны, также вступила в информационный век, и волей или неволей должны придерживаться его законов.

Академик Н. Моисеев давно заявлял, что народы, не сумевшие овладеть информационными диалогами, окажутся на периферии исторического развития, и чем не глобальнее мы будем подходить к решению наших проблем, тем лучше.

Вот почему, используя ПР как орудие демократии у себя дома, в России, пиарщику не следует забывать также и о том, что наша страна всего лишь часть мирового сообщества, и что многие проблемы других - это и наши собственные проблемы, и наоборот. И точно также ПР может оказать существенную помощь в их решении, хотя на первый взгляд, прямой связи здесь ну просто не существует.

Но это лишь на первый, поверхностный взгляд. В глубине причинно-следственных связей нам никогда не уйти от того, что даже такая маленькая песчинка мироздания, какой является человек, в определенных условиях может сыграть очень даже существенную роль. Другое дело, что большинство людей об этом не задумывается и даже упорно отворачивается от той информации, которую им для размышления и собственной пользы сегодня преподносит наука. Конечно, за всеми ее достижениями в наше время вряд ли по силам кому-то уследить, однако, пиарщик тем от всех прочих и отличается, что он хотя бы поверхностно, но должен быть в курсе всех основных свершений нашей цивилизации, будь то энергетика, связь, ресурсосберегающие технологии или медицина. Последняя, кстати, во многом имеет первоочередное значение, ведь от нее зависит жизнь и здоровье людей, при этом именно сегодня в этой области нам известно много такого, о чем мы не подозревали буквально вчера.

Например, среди врачей долгое время господствовало убеждение, что слизистая оболочка желудка практически стерильна, поскольку на нее постоянно воздействует соляная кислота, содержащаяся в желудочном соке и убивающая все попадающие внутрь нашего организма бактерии. И даже данные гистологических исследований, полученные на основании операционных проб и указывающие на скопление в области язв так называемых спиральных микроорганизмов, рассматривались не как причина заболевания, а всего лишь как следствие воспалительного процесса.

Но вот в начале 60-х годов прошлого века в клиническую практику вошел метод стекловолоконной эндоскопии, и ученые получили возможность рассматривать человеческие желудки изнутри, причем в режиме реального времени, да еще и брать на анализ заинтересовавшие их кусочки слизистой ткани. И выяснилось, что спиралевидные одноклеточные организмы наличествовали более чем у 80% обследованных больных. А это уже стало серьезным поводом для их всестороннего исследования.

В 1983 году австралийские ученые Барри Маршалл и Робин Уоррен (получившие за эту свою работу уже в XXI веке Нобелевскую премию!) культивировали и подробно описали спиралевидные грамм-отрицательные бактерии, зачем Маршалл в качестве эксперимента выпил чистую культуру этих бактерий и уже через 10 дней заработал себе гастрит, что подтвердили и эндоскопические, и гистологические исследования. Так бактерии Helicobacter был вынесен обвинительный вердикт, причем в дальнейшем выяснилась и ее ответственность за раковые заболевания, за что она была причислена к бактериям-канцерогенам 1-го класса.

Все это не только лишний раз подтверждает принцип «20 к 80», но и является очень полезной информацией для любого пиармена, задача которого, ну, скажем, внедрить в сознание масс необходимость создания нового центра эндоскопии и хирургии желудка и 12-перстной кишки, за строительство которого выступает ваш клиент-кандидат в депутаты X.

«Глас народа - глас Божий!» сказано было еще когда, и если до народа все это дойдет, то именно за этого «вашего человека» он и проголосует. Ведь Вы только посмотрите, как страшно!!! Оказывается эти самые гелиобактеры живут чуть ли не в каждом из нас и, конечно же, легче любую болезнь предотвратить, чем лечить!»

А вот другой пример, лишний раз доказывающий, что там, где есть борьба за общественное мнение, там есть и место для специалистов по СО. Не где-нибудь, а в Англии, на родине бокса, Ассоциация британских медиков сегодня активно выступает в защиту мер, предусматривающих запрет этого вида спорта. Хотя ничего странного в этом нет. Повреждения головы, перенесенные практически всеми спортсменами, уже привели многих из них к крайне печальным последствиям.

Не обошла эта проблема и футболистов, регулярно принимающих на свою голову мяч, посланный как соперниками, так и коллегами. К слову сказать, в футбольной практике были и смертельные случаи. Все меньше сомнений вызывает тот факт, что регулярные, пусть и незначительные травмы, накапливающиеся за годы спортивной карьеры, вполне способны вызвать болезнь Альцгеймера, основную причину слабоумия. И хотя представить себе, что бокс, а уж тем более футбол, когда-нибудь будут подвергнуты повсеместному запрету, очень трудно, иметь представление о том, к чему со временем может привести горячее желание мальчишки посвятить себя тому или иному виду спорта, все же не мешает.

И это не говоря уже о том, что по-настоящему умный и толковый пиарщик, конечно же, сумеет все это обыграть. А чтобы ему было легче это сделать, я привожу здесь все основные сведения о том, к чему приводят как сильные, так и множественные слабые удары по голове.

1. Разовая серьезная травма. Сильное столкновение головами или падение на землю может вызвать разрыв кровеносных сосудов оболочек мозга, что ведет к накоплению крови в его полости. Редкий, но потенциально смертельный случай, также требующий срочной операции по остановке кровотечения и снижению внутричерепного давления. Поврежденные клетки мозга выделяют протеин бета-амилоид, который образует твердый осадок, убивающий нейроны. Обезвоживание организма в процессе физических нагрузок уменьшает действие защитной жидкости, содержащейся в оболочках мозга и способной смягчать удары.

2. Накопленные повреждения от ударов. Повторяющиеся удары в голову могут вызвать в коре головного мозга небольшие кровотечения, ведущие к образованию на его поверхности шрамов. Результат - синдром «сотрясения мозга» - потеря двигательных и распознавательных функций.

3. Внутреннее кровотечение. Разрыв мозговых тканей может привести к образованию гематом, повышающих черепно-мозговое давление, а это уже серьезный удар по отделам мозга, отвечающих за кровяное давление и дыхание человека.

4. Гематома под твердой оболочкой. Кровотечение между слоями мозговых оболочек - твердой и паутинной.

5. Отек мозга. Разрыв мягкой мозговой оболочки ведет к проникновению в мозг спинно-мозговой жидкости.

6. Кровоизлияние в мозг. Результат такого кровоизлияния может быть смертельным, поэтому чтобы спасти травмированного таким образом спортсмена, требуется срочная операция, позволяющая остановить кровотечение и уменьшить давление на мозг.

Зная все это, вы можете, не очень даже сильно напрягаясь, написать прямо-таки убийственную статью против любого человека, который идет в руководители, и который в прошлом был либо боксер, либо футболист. Как говорится, «не надо изобретать велосипед», весь компромат лежит перед вами. Нужно лишь придать вашей статье соответствующий смысл. Мол, да, конечно, человек стремится руководить, но... ведь он же тяжело, очень тяжело болен, хотя может быть даже сам об этом и не знает. Обязательно приложите к статье соответствующую схему. Схемы всегда убеждают, особенно известные вам 80% читателей.

Когда речь идет о партиях и объединениях граждан, значение в обществе которых весьма велико, то велика и роль информационной составляющей в их работе. И встречами, и брифингами, и конференциями, и съездами сейчас уже никого не удивишь: все это наши люди видели не раз. Стишок даже есть такой, причем очень забавный:

Один депутат с довоенной поры

На съезды все ездил упорно,

Глаза покраснели от красной икры,

Душа почернела от черной...

Правда сейчас таких депутатов, что представляют из себя ожившие экспонаты музея Тюссо, вроде бы уже и не осталось, но то, что есть и такие, о работе которых вполне можно сказать одним словом «был», в общем-то, тоже ни для кого не секрет. «Все болтают и болтают!» - говорят наши граждане, собираясь вечерами у телевизора и ни черта не понимая из того, о чем по большей части ведут речь их же телевизионные избранники. У многих складывается даже представление, что в стране у нас работает один президент, а все остальные, по его же собственным словам, ничего не делают. «Ни хрена не происходит. Сопли жуем...» - возмущался президент Путин и, в общем-то, не без оснований. Зато рейтинг у него рос постоянно: в 2004 году - 66%, а в 2006-м - вплотную приблизился к 80%.

Вывод, который из всего этого следует, очевиден - глобализировать проблемы, решаемые той или иной организацией, сделать их значимыми для всех и для каждого, и тогда именно ей очень многое сойдет с рук, как сходило нашим коммунистам все годы их правления с 1917-го по 1991-й год! Решение проблемы уборки дворовых участков – вещь, безусловно, важная, но… наши люди привыкли к несколько более масштабным свершениям. Им хочется заботы о чем-то большем, нежели регулярный вывоз мусорных баков, тем более, что выплата зарплат производится сегодня регулярно и, былой остроты эта злободневная для России тема уже не имеет.

Давайте же посмотрим, на что обращают внимание современные СМИ, и попробуем этим воспользоваться. На первом месте, конечно, терроризм, однако, не будем о грустном. Тем более, не такая уж это и глобальная проблема, как бы не стремились ее такой представлять. Куда важнее, что человечеству не хватает энергии, что самым прямым образом отражается на качестве жизни очень многих. Нефть и газ в самое ближайшее время могут закончиться, да и рост цен на них не может длиться вечно. Значит, нужны альтернативные, причем достаточно дешевые источники энергии, и вот как раз их-то и следует пропагандировать средствами ПР. Соответственно, имидж всех тех, кто столь дальновидно заботиться о будущем, будет также расти, а имидж и репутация – это ли не прямая забота любого пиармена?

Например, в Австралии эта проблема решается так: там есть компания «Энвайромишн», которая к 2010 году собирается построить самое высокое сооружение на планете – солнечную башню, способную превращать в электричество солнечный свет. По проекту она будет вырабатывать 200 мВт электричества, что вполне способно обеспечить энергией более 200 000 домов.

Когда в красной пустыне Нового Южного Уэльса эта башня вырастет во весь свой 1000-метровый рост, то самое высокое на сегодняшний день сооружение (из отдельно стоящих) – канадская Национальная башня в Торонто (553 м) – покажется рядом с ней настоящим карликом. Диаметр башни можно будет сопоставить с длиной футбольного поля, и поместится она в центре стеклянной крыши диаметром 7 км, работающей в качестве гигантского парника. Обладая мощностью в 200 мегаватт, она даст энергию для 200 000 австралийских домов и квартир. Правда, цена проекта – 700 млн. евро, что в три раза больше стоимости супераэробуса А-380. Однако при всем своем беспрецедентном размахе, с технологической точки зрения он предельно прост: Солнце нагревает воздух под стеклянной крышей, что создаёт восходящий поток, движущийся со скоростью 60 км/час и приводящий в действие 32 расположенные в трубе турбины. Ночью система продолжает работать за счёт дневного тепла, запасаемого специальными емкостями с водой, так что нагретый воздух продолжает поступать в трубу, турбины вращаться, а генераторы вырабатывать электричество круглосуточно.

Предварительный пилотный проект высотой 200 м, воплощённый в Испании, вполне исправно проработал в течение 7 лет (с 1982 по 1989 год). Если и следующий будет столь же успешным, то башня, спроектированная немцем Йоргом Шляйхом, станет не только выдающимся достижением инженерной мысли, но и переворотом в производстве возобновляемой энергии. По утверждению представителей «Энвайромишн», башня может уменьшить выброс газов, порождаемых парниковым эффектом на 830 000 т. в год, в связи с чем в дальнейшем планируется построить ещё несколько подобных башен в Китае, Мексике и в южных районах США.

Проект стоимостью 560 млн. долларов уже получил поддержку австралийского правительства, которое вознамерилось твердо выдерживать условия международного Киотского соглашения о снижении выбросов парниковых газов к концу десятилетия до уровня, который на 8% меньше чем в 1990 году.

В нашей стране тоже есть весьма жаркие места, например, Краснодарский край, Адыгея, где вполне можно соорудить нечто подобное подстать австралийскому проекту. Во всяком случае, они лежат практически на одной широте с тем районом Китая, где также намечается строительство таких башен. Тут вам и экология, и забота о новых рабочих местах, а в перспективе – и о будущем всего человечества. Естественно, что тут ни без брифингов, ни без пресс-конференций никак не обойтись, равно как и без денег, а денег не будет без спонсоров, которым во все времена нужно демонстрировать свою расточительность и добродетель. Так, что пиарщики, стоящие в тени, но по правую руку от людей с солидными деньгами, просто обязаны подсказать последним, что подобный проект - штука очень выгодная, как впрочем, и многое другое, что связано со всем тем, что сможет так или иначе заинтересовать хотя бы небольшую часть всего человечества.

Причем, если немного подумать, то эту же идею можно еще более усовершенствовать на благо всех нас. Известно ведь, что человечество буквально задыхается от производимого им мусора, пытается его сжигать, перерабатывать, но, по большому счету, ничего лучше самой обычной свалки придумать так и не смогло. Но свалка - это вредно, опасно, да на сегодня уже даже просто и не модно. Но что если попробовать разместить нашу свалку под таким вот огромным куполом? Дело в том, что мусор, который прессуется на открытых свалках тяжелыми бульдозерами, в своей массе постепенно разлагается, а это пусть маленькое, но тепло! Нагретый под куполом воздух еще более ускорит процесс разложения отходов, а это значит, что нагреваемый под ним воздух станет теплее хотя бы на несколько градусов, к тому же процесс разложения будет продолжаться и по ночам. Таким образом, тяга в нашей трубе только усилится, все вредные газы со свалки станут рассеиваться высоко в небе, да и сам процесс переработки отходов внизу пойдет значительно быстрее. Надо только лишь проконсультироваться со специалистами относительно экологической составляющей данной модернизации австралийского проекта и... можно начинать соответствующую кампанию по ее внедрению в умы как бедных, так и богатых.

Увы, годы капитализма хотя и обогатили некоторых из нас материально, однако не сделали более цивилизованными. Твори, выдумывай, пробуй! - это сегодня в прошлом, и большинство просто не готово к поискам других источников богатства! Вот оно - у вас под ногами: дырки в земле, из которых бьют фонтаны нефти, дары щедрых недр месторождения газа и руды. Надо только хорошо сесть на золотую (нефтяную, стальную) жилу, плотно дружить с чиновниками, от которых зависят лицензии и надзоры, и качать себе поглубже и поставлять подальше.

Но, как поется в известной песне, сердцу тревожно в груди. Ведь три кита российского благосостояния - нефть/газ, металлы и банки - держат на плаву экономическую черепаху ровно до того момента, пока этому способствует конъюнктура мирового рынка. Пока все в цене, растет спрос - мы в шоколаде. Но если завтра американцы или японцы, не дай Бог, найдут дешевые альтернативные источники энергии - чуду растущей российской экономики, удвоению ВВП и повышению пенсий придет конец.

Богатым сильно скорбеть не о чем: их миллиарды, вложенные в британские замки, виллы на Лазурном берегу, яхты, самолеты и спортивные клубы - при них же и останутся. А вот процветающей экономике не станс. И нам с вами придется тогда совсем худо.

Впрочем, не надо забывать, что среди людей всегда бывают исключения, а значит, для воздействия на упрямых особей всегда найдутся способы. В области той же борьбы за экологически чистую энергию такие есть тоже, причем даже среди нашей финансовой элиты. Например, таковым является российский «никелевый король» Владимир Потанин, единственный среди отечественных олигархов вложивший деньги в водородно-топливную энергетику. Выгодна она тем, что водород при сгорании превращается в обыкновенную воду, а, значит, - не загрязняет окружающую среду. Однако его пока еще трудно хранить и сложно добывать, вот почему транспорт на водородном топливе очень дорог.

Так вот, В. Потанин в апреле 2006 года как раз и вложил 241 млн. долларов в покупку 35% акций убыточной американской компании «Plug Power», занимающейся производством водородосодержащих топливных элементов. А партнер В. Потанина Михаил Прохоров еще в 2003 году по поводу их интереса к водородной проблеме говорил, что уже через 15 лет вполне может статься так, что нефть в качестве топлива окажется просто ненужной и... что тогда произойдет с нашими российскими нефтедолларами, да и всей нашей экономикой? Вот тогда-то В. Потанин и явится нашим всеобщим спасителем, и именно за него наши люди будут голосовать на ближайших выборах президента РФ!

Так что глобализация общественной жизни и экономики преподносит всем нам, пиарщикам, редкую возможность положительно имиджировать наших VIP-клиентов только за счет общего интереса к той или иной проблеме глобального масштаба. Правда, никто точно не знает, когда водород заменит нам нефть, но то, что рано или поздно такое случится, серьезные люди вряд ли решаться отрицать, а раз так, то кто же тогда позаботится о том, чтобы у нас была хотя бы какая-нибудь альтернатива и перспектива? Наверняка есть люди, которые всем этим занимаются, но своей должности, однако и пиарщикам о своих возможностях не следует забывать. Ведь именно они создают информационные поводы для СМИ, и... что может быть лучше поводов и ПР-кампаний, направленных не в прошлое и даже не в настоящее, а в будущее?

Причем, нуворишам, либо людям, идущим в политику (хотя очень часто это одни и те же люди), нужно постоянно объяснять, что интерес к их особе, связанный с покупкой очередного самолета или яхты, совсем не то, что общественно значимый, и что нередко он даже денег от них особых не потребует. Просто нужно уметь ориентироваться в современных проблемах и понимать, что глобально, а что нет. А для примера возьмем хотя бы такой случай, как падение Витимского метеорита 25 сентября 2002 года.

Произошло это ЧП в Иркутской области, между городом Бодайбо и поселком Балахинским. в районе реки Витим. Метеорит не просто упал. Он еще и взорвался на высоте 30 км над землей. По мощи своего воздействия на тайгу (спаленные, срезанные и поваленные деревья) он считается едва ли не вторым после Тунгусского. К счастью, Витимский «пришелец» закончил свой путь вдали от населенных пунктов, но толчок, как от сильного землетрясения, ощущался даже в самых отдаленных поселках. Разрушение этого метеорита сопровождалось свечением неба, гулом и мгновенной яркой вспышкой, которая наблюдалась на расстоянии до 150 км от места происшествия.

Но... что, если бы такой метеорит упал в центре Москвы или Хабаровска? А что, если размер метеорита будет побольше? Подобный сюжет в американском кино уже прошел, и хотя Брюс Уиллис в кинофильме «Армагеддон» мир в одночасье уже спас, сегодня все люди уже понимают, что последствием такого метеоритного попадания будут чудовищная приливная волна, которая уничтожит население всех прибрежных районов, страшные землетрясения, извержения вулканов, а пепел и пыль на многие месяцы, если не годы, закроют от людей Солнце и сделают невозможным выращивание сельскохозяйственных культур, не говоря уже о том, что на планете после этого сильно похолодает.

Значит, нужна специальная служба, вроде МЧС, которая как раз и занималась бы отслеживанием всех приближающихся к Земле метеоритов и их своевременным уничтожением. Как и всякой службе, такой организации потребуются свои собственные связи с общественностью, а ее руководитель вполне может стяжать себе лавры спасителя человечества и сосредоточить в своих руках немалую власть. Никто от этого не проиграет, зато при случае все могут выиграть. Надо лишь только, чтобы такая идея пришла в соответствующие головы, но это как раз и есть забота пиарменов.

Здесь важно помнить, что в глазах широкой общественности глобальными проблемами являются как раз не те из них, что важны по-настоящему, а те, о которых сейчас почему-либо не говорят. Например, сегодня много разговоров по ТВ о так называемом глобальном потеплении, но почему-то ничего не говорят о том, что население нашей планеты неконтролируемо увеличивается самым катастрофическим образом. Людей пугают «парниковым эффектом», выбросом газов, увеличивающих температуру окружающей среды, в результате чего о «глобальном потеплении» сегодня не слышал только глухой, зато среди специалистов и этой области единого мнения по этому вопросу как не было, так и нет. Более того, если мы посмотрим на карту, где видно, какие области суши были бы затоплены в результате таяния всех сегодняшних ледников, то окажется, что несмотря на то, что уровень Мирового океана поднимется на целых 64 м, а площадь затопленных земель составит примерно 15 млн. кв. км, глобальной катастрофы не будет.

Затонут некоторые острова в Тихом океане, район Бангладеш, уйдут под воду Флорида, Луизиана и ряд других прибрежных районов США; в Европе плохо придется голландцам и датчанам, Венеция скроется под водой уже по-настоящему, а, кроме того, много земель затопит и у нас в России... Но... все это компенсируется изменениями климата, а, кроме того, подобные колебания уровня океана происходят не в один день.

Так что в целях рекламы эту информацию использовать можно и должно, например, зазывая людей в Венецию объявлениями типа: «взгляни на Венецию, пока она окончательно не утонула в результате глобального потепления!», но вот серьезно говорить об этом сегодня вряд ли имеет смысл, а что касается завтра, то время покажет. Во всяком случае, что толку лезть в проблему, с которой не могут разобраться даже самые маститые ученые?!

Тот же самый СПИД, о котором, правда, сегодня говорить стали меньше, но который, тем ее менее, очень многие считают чуть ли не самой главной глобальной проблемой современности, на самом деле принес всем нам больше пользы, чем вреда, так как в процессе борьбы с ним наша медицина сумела сделать значительный шаг вперед.

«Эпидемия СПИДа научила медиков подходить к проблемам творчески. На третьем десятке существования пандемии СПИДа ученые делают все новые и новые открытия, которые могут стать основой для прогрессивных и радикальных методов терапии. И, кстати говоря, постоянно проводимые целевые исследования в этой области послужили тому, что изменились и ранее существовавшие представления о способах лечения инфекционных заболеваний вообще», сказал доктор Марк Фейнберг из Центра исследования вакцин Университета Эмори Декатуре (штат Джорджия). Результатом этой глобальной работы явилось создание нескольких максимально прогрессивных направлений, лекарственные препараты каждого из которых способны создать непреодолимый барьер для развития и существования ВИЧ-инфекции.

Вот так об этом сегодня говорят ученые, но, конечно, именно ПР-специалисту следует решать, как лучше обратить эту информацию на пользу себе и людям, какие местные информационные поводы создать для ее эффективного использования. Главное - постоянно помнить, что любая информация имеет свой вес.

Недаром некоторые из российских ПР-специалистов в подобных случаях обычно заявляют, что в жизни нет такого свинства, из которого настоящий пиарщик не смог бы отрезать себе ломтя ветчины! И ничего, кстати, предосудительного в этом нет, поскольку еще в Библии было сказано: «Даю тебе, чтобы и ты дал мне», и во все времена это точно так же касалось информации, как и всего остального.

Так что по-настоящему на сегодня у нас проблема лишь одна: неконтролируемый рост численности населения, которого наша планета просто не выдержит, в особенности, если все ее граждане пожелают пролезть в «золотой миллиард», а все остальные проблемы из этой вытекают. Впрочем, еще более актуальной на сегодня представляется так называемая «проблема воды», связанная с открытым совсем лишь недавно ее четвертым информационным состоянием.

Оказалось, что привычная нам всем вода словно живое существо обладает памятью и воспринимает и может запомнить любое воздействие не хуже иного компьютера! Так, всего лишь два десятилетия назад возникла и буквально захватила ученый мир Европы, Азии и Америки гипотеза о воде, как о некоей мыслящей инстанции, обменивающейся информацией с окружающим миром и даже со Вселенной. Фантастической эта идея кажется лишь только на первый взгляд. Уже в ходе начальных экспериментов способность окружающей нас и содержащейся во всех живых организмах воды воспринимать, копировать, сохранять и передавать информацию, даже такую тонкую, как человеческая мысль, слово и эмоция, не только нашла реальное подтверждение, но и «потянула» за собой новые открытия. Так, например, было обнаружено такое неожиданное свойство природной воды, как горение. Горение воды - процесс, сильно растянутый во времени, но он происходит.

Открытия ученых России, Казахстана, Швейцарии, Израиля, США, Англии, Австрии, Японии, Китая, наблюдения буддийских монахов, неожиданные и смелые гипотезы, уникальные результаты многолетних исследований перевернули привычные представления, подвигая человечество к новому пониманию законов мироздания и открывая захватывающие перспективы: возможность программирования воды, лечение водой сложнейших заболеваний, управление погодой. К слову, способы влияния на атмосферные явления одной лишь мыслью уже существовали у древних языческих религий, так что мы лишь пытаемся вернуть утраченные знания.

Чувствительность информационной системы воды настолько высока, что она оказалась способной ощущать влияние форм окружающих предметов, слушать музыку, распознавать людей на разных фотографиях, понимать человеческую речь и смысл слов и даже сопереживать горю и радоваться.

Убедительные доказательства информационных свойств воды были найдены японским исследователем Эмото Масару, посвятившим этой работе много лет. Он открыл способ сделать видимой для человеческого глаза способность воды запоминать информацию. Подвергая образцы воды различным выдам воздействий и фиксируя ее впечатления стремительным замораживанием в криогенной камере, доктор Эмото сфотографировал эмоции воды. Уже первые снимки кристаллов замерзшего льда, а за время работы он сделал более 10 тысяч таких фотографий, были не только исключительно выразительными и красноречивыми, в них обнаружилась глубокая философия.

Казалось бы, еще из школьной программы известно, что не существует двух совершенно одинаковых снежных кристаллов, и у каждой из снежинок, упавших на землю за миллионы лет, своя уникальная форма, и все же результаты экспериментов Эмото Масару потрясли мир. Они показали, что форма кристаллов льда, образующихся при замерзании воды, зависит не только от ее чистоты, но и изменяется в зависимости от того, какую над этой водой исполняют музыку, какие произносят слова, и даже от того, думают ли люди о ней или не обращают внимания. К слову, сам доктор Эмото после одного оригинального опыта пришел к выводу, что главный вред миру наносит именно равнодушие. Он залил рис в трех банках водой и в течение месяца первой говорил «Спасибо», другой - «ты дурак», а третью просто не замечал. Через месяц рис в первой банке стал бродить, издавая приятный запах, рис во второй банке почернел, а рис, на который не обращали внимания, начал загнивать. Так вода дала наглядный урок человеку, какими должны быть взаимоотношения между людьми.

Исследуя влияние на воду музыки различных направлений, доктор Эмото устанавливал емкость с водой между динамиками, проигрывал музыкальные произведения, а затем замораживал воду и фотографировал структуру льда. Снежинки на фотографиях каждый раз получались разной формы. Симфонии Бетховена, Моцарта, этюды Шопена приводили к образованию прекрасных, правильно сформированных кристаллов с отчетливо выраженными характерными чертами. Вода же, на которую действовали неистовством тяжелого рока, замерзала в виде страшных рваных осколков.

Такое же отношение продемонстрировала вода к Гитлеру, изображение которого исследователь поставил рядом с прозрачной емкостью с водой.

В других опытах помощники доктора Эмото, написав на листочках бумаги разные слова, как добрые, так и злые, оборачивали ими банки с водой, что вода могла их «прочитать». Казалось невероятным, что вода смогла бы воспринимать написанное, понять его значение и в соответствии с этим изменить свою структуру. Но это произошло. Вода, которой показывали слова любви и благодарности, образовала красивые шестиугольные кристаллы, в то время как вода, которую ругали, превратилась в груду ледяных уродливых осколков.

Самые потрясающие структуры льда образовывались при воздействии на воду слов любви, благодарности и молитв. По наблюдениям доктора Эмото, особенно «нравятся» воде молитвы. Причем неважно, человек какого вероисповедания и на каком языке их читает: при звуках молитв вода неизменно превращалась в красивые снежинки различной сложности и конфигурации.

У ученых разных стран накопилось достаточно весомых доказательств, что молитва влияет на исцеление больных. И не только людей. Оказывается к ней восприимчиво все живое на планете. Попив воды, над которой прочитали молитву, выздоравливают умирающие животные; политые такой водой, восстанавливаются гибнущие растения.

О том, что эмоции человека способны оказывать на воду сильное влияние, известно было еще с древности. Это знание активно использовалось языческими жрецами и лекарями. Но в более приближенное к нам время известны случаи, когда потерпевшие кораблекрушение, мучимые жаждой люди представляли, что соленая морская вода вдруг стала пресной. И она... таковой становилась.

В одном из опытов группу людей попросили спроецировать на колбы с водой поочередно сначала положительные эмоции любви, нежности, заботы, а затем отрицательные « чувство страха, боли, горечи, ненависти. После чего были произведены измерения с помощью специально разработанного прибора, действие которого основано на эффекте Кирлиана: все, что помещается в сильное электромагнитное поле, начинает испускать свет. Таким образом в различных образцах стали видны структурные изменения воды, соответствующие характеру воздействий - позитивных или негативных. А ругань и проклятья вообще действовали на воду подобно ядам!

Интересные опыты по влиянию мысли на протекание молекулярных изменений воды проводились также в НИИ традиционных методов лечения Минздрава России под руководством доктора биологических наук С. В. Зенина. Его группой еще в 1996 г. было запатентовано устройство по регистрации изменения проводимости водной среды в зависимости от вида воздействующих мысленных установок. С помощью его и удалось выяснить, что при мысленных установках на «излечение» проводимость воды возрастала, а при смене установок «на подавление» - уменьшалась.

Как известно, молекулы воды обнаружены даже в межзвездном пространстве. Вода входит в состав комет, большинства планет солнечной системы и их спутников. Возможно, что она и есть именно то звено, через которое космос управляет процессами на Земле. Тогда разрушительные наводнения и штормы есть не что иное, как выброс водой негативной информации, полученной от людей. Агрессия, злоба, войны, зависть не проходят для человечества бесследно. Выходит, не столько примесями, бациллами и вирусами страшна вода, которую мы пьем, но в первую очередь информацией, которой мы ее сами и наделяем.

Каким образом вода вдруг оказалась почти готовым биокомпьютером? Как она запоминает информацию, от чего зависит ее память и можно ли ею управлять?

Аналогичных вопросов можно задавать множество. Ответов у исследователей самой загадочной жидкости планеты Земля, увы, гораздо меньше. Хотя вопрос, где вода хранит информацию, помогли прояснить все те же наблюдения за кристаллами льда.

Долгое время в науке господствовала точка зрения о приоритетном значении химического состава воды. В ходе многочисленных экспериментов она если и не опровергнута окончательно, то подлежит серьезному пересмотру в пользу структуры воды, то есть способу организации ее молекул, так как именно структура воды «ответственна» за запоминание и передачу биологической информации. А своеобразными ячейками памяти, по мнению ученых, являются молекулы воды, объединенные в устойчивые группы - кластеры.

Помнит же вода все! Можно даже предположить, что в океанах храниться память о созданиях, обитавших в их глубинах миллионы лет назад. Вода помнит все виды излучений вирусов и бактерий, с которыми ей приходилось «встречаться».

Стереть предыдущие знания очень трудно. Но, как недавно выяснилось, вода умеет очищать свою память от различной информационной грязи. Это происходит в момент фазового перехода из одного состояния другое, при этом в ходе экспериментов с ее структурой удалось выяснить, что памятью воды можно управлять. Суть сводится к следующему: молекулы того или иного вещества, растворяясь в воде, как бы пронумеровывают и программируют расположение ее структурных элементов. Если записать объемное распределение взаимных ориентации граней вокруг молекулы вещества, то фактически будет произведена запись вполне определенного состояния воды, отвечающего за то или иное ее свойство (например, горький или сладкий вкус и т. д.). Нетрудно представить, какие громадные возможности направленного задания желаемых свойств воды это открывает.

Что касается самого человека, то он с физической точки зрения почти на 80% состоит из воды, и клетки нашего организма плавают в межклеточной жидкости, как рыбки в аквариуме. Еще более водным является начало нашей жизни: в эмбрионе человека 97 - 99% воды.

Общее содержание воды в организме включает воду, находящуюся внутри и вне клеток, распределяющуюся в зависимости от возраста, пола, мышечной массы, телосложения и количества жира. По нашим артериям, венам, лимфатическим узлам, представляющим собой систему сообщающихся сосудов, движется огромное количество внутрисосудистых жидкостей. Этот поток воды дает нам возможность жить. Плазма крови состоит на 93% из воды и всего на 7% из белков и липидов. Вода входит в состав всех тканей человеческого тела: в мышцах ее 75%, в костях - около 20%, в легких, сердце и почках - 80%, в коже и печени - 70%, в жировой ткани 10%. Наиболее богато водой стекловидное тело глаза 99%, а меньше всего ее в эмали зубов (0,2%). Много воды содержится в веществе головного мозга, где она с ее очень подвижными молекулами вовлечена в формирование информации. Так что старость, в смысле биологии, это всего лишь потеря влаги клетками и истощение ресурсов межклеточной жидкости, а смерть - ничто иное, как высыхание в человеке воды, количество которой опускается ниже 50%.

Любопытно, что структура воды в организме человека является идентичной структуре воды того места, где он родился. А поскольку нигде в мире она не бывает одинаковой, так как вбирает в себя информацию о почве, ее биологических и энергетических возможностях, то, как утверждает современная наука, понятие «родина» - имеет не только возвышенный смысл, но и вполне конкретное физическое содержание. И это именно благодаря воде человек всю жизнь сохраняет столь прочную внутреннюю связь с тем местом, где родился, а всякие там якобы родные березки и клены совсем ни при чем! По этой же причине структура водной среды человека столь же индивидуальна, как отпечатки пальцев. Она определяет качество крови, влияет на биохимические процессы, обмен веществ, важной составной частью которого являются водный обмен и водное равновесие, необходимые для здоровой жизни. Недостаток воды в организме тяжело переносится человеком и ослабляет его, а избыток приводит к перегрузке сердечно сосудистой системы и вызывает изнуряющее потоотделение, сопровождающееся потерей солей и водорастворимых витаминов.

Именно качество воды в нашем организме реально может стать предпосылкой если не вечной, то значительно более долгой жизни клеток. Чем оно выше, тем лучше выделяются остатки обмена веществ, тем более качественной «жизненной информацией» обеспечиваются клетки. Поэтому, чтобы поддержать здоровье, следует не допускать внедрения негативной информации в жидкостную среду организма или научиться от нее избавляться.

Кстати, сегодня обо всем этом можно прочитать не только в специальных журналах15, но и посмотреть в телефильме ВВС «Великая тайна воды», премьера которого на российском телевидении весной 2006 года повергла очень многих буквально в шоковое состояние.

Создатели фильма, разумеется, ничего не утверждают наверняка. Они лишь предлагают факты, над которыми стоит задуматься. К примеру, сегодня более одного миллиарда землян не имеют доступа к безопасной питьевой воде. По этой причине каждый год умирают свыше 5 млн. человек, что на 2 млн. выше смертности от СПИДа по состоянию на 2002 год!

Мы потеряли 33% земного покрова планеты, 50% планктона в океане, за последние 20 лет произошло более 10 000 природных катастроф. Мы перегружены экономическими противоречиями, семейными неурядицами, этническими и религиозными предрассудками, плохой экологией, мы изменяем самое важное в этом мире «информационное состояние воды», которая, как оказывается, абсолютно все «помнит». Так что вполне может быть и так, что мы просто вкладываем наши денежки не в то, что нужно, пытаемся бороться со следствиями, но не искореняем причины? И нет никаких гарантий, что в результате такой деятельности человека на нашей планете не случится водяного кризиса вселенского масштаба. Нравится ли это «венцу вселенной, каковым себя считает человек, или нет, но мы должны признать: такой путь развития цивилизации ведет в тупик.

В фильме приняли участие российские, немецкие, японские, американские ученые, представители всех религиозных конфессий, что на сегодня так же модно, как и актуально.

Что же касается пиарщиков, то... данный телефильм - прекрасный образец весьма тонкого и ненавязчивого пиара, как раз такого, каковой сильнее всего воздействует на общество. Ссылайтесь на этот фильм и... говорите о проблемах водоочистных сооружений у себя в областном центре. Умение мыслить широко и неординарно среди людей всегда в чести, хотя обычно они в этом и не признаются, так что впечатление это произведет всегда больше, чем всем уже надоевшее «бичевание» местной проблемы.

Так что определить глобальный приоритет в своей работе для специалиста по связям с общественностью может быть столь же важно, как и просто умело выполнять свои профессиональные обязанности.

Недаром один из римлян Квинт Фабий Максим каждое свое выступление заканчивал фразой: «А все-таки Карфаген должен быть разрушен!» и, очевидно, так всем надоел, что римляне пошли и разрушили Карфаген до основания!

В заключение ко всему этому добавьте несколько впечатляющих цифр, способных весьма сильно подействовать на общественность. Укажите, что только во Франции от обезвоживания организма с 1 по 15 августа 2003 года погибло 11435 человек, но что по данным ВОЗ из-за жары и нехватки воды в мире будут погибать уже по 300 тыс. человек ежегодно!

Всемирный водный совет полагает, что для того, чтобы в 2020 году напоить растущее население планеты потребуется на целых 17% воды больше, чем ее есть в наличии, а к 2050 году водный дефицит охватит 2,5 млрд. человек, хотя уже и сегодня каждый второй житель нашей планеты пьет воду, не имеющую адекватной очистки от загрязнений!
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   25

Похожие:

Книга предназначена пр-менеджерам, специалистам по маркетингу, менеджерам, преподавателям и студентам вузов, изучающих пр и маркетинг, а также начинающим бизнесменам iconУчебник для вузов
Книга предназначена студентам, аспирантам и преподавателям вузов. Адресуется также профессиональным политикам и политологам, будет...

Книга предназначена пр-менеджерам, специалистам по маркетингу, менеджерам, преподавателям и студентам вузов, изучающих пр и маркетинг, а также начинающим бизнесменам iconУчебник для вузов
Книга предназначена студентам, аспирантам и преподавателям вузов. Адресуется также профессиональным политикам и политологам, будет...

Книга предназначена пр-менеджерам, специалистам по маркетингу, менеджерам, преподавателям и студентам вузов, изучающих пр и маркетинг, а также начинающим бизнесменам iconТесты и ситуационные задачи по теме «Налог на прибыль организаций»
Учебное пособие предназначено для всех финансово-экономических специальностей и вузов и может быть использовано студентами, магистрантами,...

Книга предназначена пр-менеджерам, специалистам по маркетингу, менеджерам, преподавателям и студентам вузов, изучающих пр и маркетинг, а также начинающим бизнесменам iconРоссийской Федерации Государственное образовательное учреждение Высшего...
Монография предназначена преподавателям иностранного языка, аспирантам и студентам педагогических вузов, а также для использования...

Книга предназначена пр-менеджерам, специалистам по маркетингу, менеджерам, преподавателям и студентам вузов, изучающих пр и маркетинг, а также начинающим бизнесменам iconКнига адресуется студентам разных ступеней обучения, аспирантам, преподавателям, а также практ
Данная же книга является ее комплексным анализом, интегрируя политологический, юридический, экономический, исторический, сравнительно-страноведческий...

Книга предназначена пр-менеджерам, специалистам по маркетингу, менеджерам, преподавателям и студентам вузов, изучающих пр и маркетинг, а также начинающим бизнесменам iconЖизнь драмы
Книга предназначена студентам творческих вузов, где в популярной форме излагаются основы драматургии, и всем тем, кого интересует...

Книга предназначена пр-менеджерам, специалистам по маркетингу, менеджерам, преподавателям и студентам вузов, изучающих пр и маркетинг, а также начинающим бизнесменам iconЕсть множество книг, которые учат тому, что нужно делать специалисту...
Как это делать. Эта книга как раз о том, как соединить маркетинговую теорию с реальной жизнью коммерческого предприятия и добиться...

Книга предназначена пр-менеджерам, специалистам по маркетингу, менеджерам, преподавателям и студентам вузов, изучающих пр и маркетинг, а также начинающим бизнесменам iconУчебник / Под ред. А. В. Торкунова. М.: «Российская политическая энциклопедия» (росспэн)
Книга предназначена для студентов профильных вузов и факультетов, а также всех интересующихся проблемами международных отношений

Книга предназначена пр-менеджерам, специалистам по маркетингу, менеджерам, преподавателям и студентам вузов, изучающих пр и маркетинг, а также начинающим бизнесменам iconУчебник / Под ред. А. В. Торкунова. М.: «Российская политическая энциклопедия» (росспэн)
Книга предназначена для студентов профильных вузов и факультетов, а также всех интересующихся проблемами международных отношений

Книга предназначена пр-менеджерам, специалистам по маркетингу, менеджерам, преподавателям и студентам вузов, изучающих пр и маркетинг, а также начинающим бизнесменам iconВ. С. Папин Калининский трудовой фронт в годы Великой Отечественной войны
Книга предназначена для специалистов, профессионально занимающихся историей функционирования народного хозяйства в годы Великой Отечественной...

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:


Все бланки и формы на filling-form.ru




При копировании материала укажите ссылку © 2019
контакты
filling-form.ru

Поиск