Учебно-методическuм объединением по образованию в области коммерции в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 032401 (350700) «Реклама»
Скачать 4.36 Mb.
|
1. Чистая линия. Косметика российских трав. 2. Royal Albert — прекрасный английский костяной фарфор. 3Лекарство Strix. Черничная защита для ваших глаз. 4. Pupa. Итальянское искусство обольщения. 5. Новая «Капля» с улучшенной формулой эффективна даже в холодной воде. 6. Сигареты Chesterfild: Аромат Америки. 7. Древняя культура вин Франции в новой России. 8. Duru 1 + 1. Уникальное мыло с линиями природных экстрактов. 9. Tommy. Настоящий американский аромат. 10. Новый утюг от Filips создает больше пара, гарантируя превосходный результат. 11. Rivoli. Естественная красота из Швейцарии. 12. Opel Corsa. Высший балл среднестатистической достаточности. Спереди новый Opel Corsa образца 2003 года незначительно отличается от предшественника, изменился только капот, который разделен гранью на две покатые половинки. Главное изменение сзади — вертикальные фонари, занявшие места на стойках кузова. Колесная база автомобиля возросла на 48 мм и составляет 2491 мм, что является рекордом для машин такого класса. В интерьере автомобиля обращает на себя внимание центральная консоль, на которой расположена многофункциональная система Siemens, которая включает в себя радио, CD-чейнджер, телефон и навигационную систему с голосовым оповещением. Вверху панели расположился многофункциональный информационный дисплей. Покупателям предлагается широкий выбор двигателей начиная от скромного трехцилиндрового бензинового моторчика объемом 1 л мощностью 58 л.с. и заканчивая двигателем объемом 1,8 л и мощностью 125 л.с. Четырехцилиндровые турбодизели с непосредственным впрыском топлива имеют одинаковый объем 1,7 литра, но за счет различного давления наддува различаются по мощности 65 и 75 л.с. Все бензиновые моторы соответствуют экологическим требованиям Euro 4,а дизельные — Euro. Все автомобили Opel Corsa будут оборудоваться электрогидроусилителем рулевого управления и АБС, работающей совместно с электронной системой распределения тормозных усилий. На автомобиле помимо обычных пятиступенчатых механических и четырехступенчатых автоматических коробок передач может устанавливаться новая система Easytronic, представляющая собой обычную механическую коробку передач, которая может переключаться без выжима сцепления, причем как в автоматическом режиме, так и по выбору водителя. 13. Прежде всего военный секрет. И наконец, доступный для каждого. Итальянское совершенство разработки и швейцарский высокотехнологичный механизм, корпус сделан из нержавеющей стали. Panerai придал времени непревзойденность, ручной завод, водонепроницаемость до 300 метров, с хронометром. Для мужчин, которые ценят различия. OFFICINE PANERAI. Где идеи воплощаются в жизнь. б. Подберите по три примера слоганов, где отражаются следующие миссии брендов: 1) здоровье (польза, избавление от проблем, гигиена и т.п.); 2) самореализация (я-концепция, творчество, карьера, социальное положение и т.п.); 3) красота, любовь, забота; 4) жизненное пространство; 5) радость жизни, общение; 6) безопасность, надежность, свобода; 7) интересы различных групп (национальные, религиозные, про-фессииональные и т.п.); 8) общечеловеческие духовные идеалы (экология, культура, наука, защита прав человека и т.п.). 7. Проанализируйте синтаксические конструкции. 1. Вы молоды и энергичны? Вы любите перемены? Тогда вам необходима интенсивная оттеночная пена Wella Color. 2.Bubchen. Для самой нежной кожи в мире. 3.Ждешь, когда он сделает первый шаг? Hugo Boss for Woman. Твой аромат — твои правила. 4.Nivea. Нежный уход для кожи, гармония для души. 5.Аэроволны. Свободное дыхание. Быстро и надолго. 6. Мягкая. Чистая. Желанная. Питьевая вода «Гжелка». Всем хороша. 7.Красивые вещи. Красивые женщины. Стиль и блеск. Яркая искренность. Загадочность души. Безудержность веселья. Красота чувств. Казалось, это ушло навсегда. Но все возвращается. «Русский стиль» — возвращение в будущее (сигареты «Русский стиль»). 8.«Комплимент». Больше, чем подарок. 9. «Маленькая фея». Моя первая косметика. 10. «Любимый». Для своих. Любимых (сок «Любимый сад»). 11. J7. Мир желаний. Мир возможностей. 12. Fervex. Теплое средство в холодное время. 13. Пиво «Очаково». Живительное пиво. Согревает душу. 14. Маленькие радости большой страны (шоколад «Россия»). 15.Новшество LASH ARCHITECT. Трехмерная впечатляющая тушь Нош Аршитект. Моментально. Объемные. Более Длинные. Более Загну-1ые. Трехмерная формула и Запатентованная Скользящая Щеточка в Форме Спирали создают впечатляющий объем Ваших ресниц, порази-к-льно длинных, невероятно загнутых. Впечатляюще красивые ресницы иод любым углом. Определенно не для робких. Ведь Вы этого достойны! 8. Проанализируйте фонетику слоганов. 1. Gillet. Кожа атлас — выглядишь класс! 2. Кофе Pele. Вообрази Бразилию! 3. Alpen Gold. Дома все вместе — душа на месте. 4. Пельмени «Сам Самыч». Пельмешки без спешки. 5.«Аквафреш Тотал». Чтобы ваши зубы были здоровыми и крепкими всю жизнь. 6. «Бонпари». Держу пари — скучно не будет. 7. Palmolive. Блаженство для ваших чувств. 8. Банк «Уралсиб». Прибавление в каждом отделении. 9. Определите типы ОРТ по цели, способу изложения и стилю. Почему авторы выбрали именно такие стратегии подачи рекламной информации? 1. Приятно в осенний день оказаться вдалеке от шумного города, насладиться тишиной, побродить среди пестрых деревьев, вернуться в уютный дом, где тебя ждут; выпив теплого деревенского молока, завернуться в мягкую вязаную шаль и, ощутив тихое домашнее счастье, помечтать, сидя у окна. С каждым глотком все теплее, а на душе легко и светло. Хорошо иметь домик в деревне! 2. Renault «Vel Satis». Гордость Франции. Что нам известно о Франции? Собор Парижской Богоматери, вино, духи, Эйфелева башня, Луи де Фюнес и, конечно же, знаменитый автомобиль «Рено». Теперь новая модель Renault «Vel Satis». Этот темпераментный красавец уже стал любимцем во всем мире. Да и за что его не любить? Два дизельных двигателя, бензиновый мотор с переменными фазами газораспределения. Механизм очень компактен и потому не отнимает внутреннего пространства у кузова. Это лишь один из секретов просторнейшего интерьера — крупный автомобиль обладает потрясающе огромным салоном, отделанным тончайшей кожей и натуральным деревом, что создает атмосферу уютной роскоши. Renault «Vel Satis» стал лидером по продажам во всем мире и уже доставил удовольствие многим. Renault «Vel Satis» — Гордость Франции. 3.Соберите 10 этикеток шоколада «Воздушный» и получите компакт-диск с новогодней музыкой! Спешите! Дисков всего 100 тысяч! Найдите в «Воздушном» золотой билет, и Вы окажетесь в чудесной Лапландии. Санта ждет в гости три семьи. 4. Крем для рук Neutrogena. Великолепно защищает руки от разрушительного воздействия холода, повышенной влажности и ветра. Клинические исследования подтвердили: этот крем обеспечивает увлажнение и защиту кожи в течение 17 часов! Благодаря концентрированной формуле с высоким содержанием глицерина небольшого количества крема достаточно, чтобы кожа рук стала заметно мягче уже после первого применения. Одна упаковка рассчитана более чем на 200 применений. 5. Выиграй поездку в Париж! Вы также можете выиграть одну из 1000 подписок на любой издаваемый в России журнал! Для этого пришлите нам до 15.09.00 три крышки от пачек сигарет Voque и полностью заполненный купон! Представьте: год с Вашим любимым журналом или несколько восхитительных дней в Париже, которые, мы обещаем, Вы не забудете никогда (комфортабельный перелет, трансфер, пятизвездочный отель, экскурсия по городу и в Лувр с личным гидом, ужин в роскошном ресторане, чудесный вечер в опере, сказочная ночь в кабаре и... деньги на карманные расходы!). И помните: чем больше купонов и крышек от пачек сигарет Вы пришлете, тем больше Ваш шанс выиграть! 6.Яркая сторона твоей жизни. Окунись в мир ярких возможностей! Цветной дисплей и MMS наполнят твою жизнь новыми красками. С Siemens C60 ты откроешь для себя разнообразие телефонов и съемных панелей CLIPit. Новый Siemens C60 — яркая сторона твоей жизни. Siemens Mobile. Источник вдохновения. 7. Сухие и непослушные волосы? Откройте силу микромасел для гладких, мягких, послушных волос. Новинка — Elseve разглаживающий с нутрелиумом. Нутрелиум — соединение питательного микромасла и разглаживающего компонента — моментально проникает в материю волоса, чтобы придать ему гибкость и разгладить по всей длине. 8. Летучий «Range Rover». Мастера английского тюнинга изменили суть знаменитого внедорожника. Давно на каком-то вернисаже я видел полотно с изображением мифического «Летучего голландца». На первый взгляд, обычный парусник. Лишь присмотревшись, осознаешь призрачную сущность корабля. Вокруг него вскипали странные буруны — судно летело на всех парусах сквозь смертельные для любого другого корабля рифы!.. «Range Rover» мчался к повороту с уверенностью идущего на рифы «Летучего голландца». Опасная для обычного «Рейнджа» скорость была вполне нормальной для этой машины. Впрочем, умение проходить повороты на головокружительных для внедорожника скоростях — далеко не самый важный талант «Range Rover». 9.NOKIA 7250. Взгляд на отношение. Взгляд на цвет. Взгляд на деталь. Взгляд на красоту. В новом телефоне NOKIA 7250 есть встроенная камера. Взгляните на это сами и поделитесь с окружающими. Сфотографируйте и отправьте. Смотрите и наслаждайтесь. Взгляд на момент. Дисплей служит объективом, клавиша слева на панели открывает его. Ловите момент — фотографируйте! Добавьте пару строк и отошлите мультимедийное сообщение. Взгляд на цвет. Смотрите фотографии в полном цвете. Дисплей высокого разрешения 128 х 128 пикселей отражает 4096 цветов. Взгляд на приключение. Где бы Вы ни оказались — от мыса Нордкап до Кейптауна, от Сиднея до Сиэтла, Вы можете позвонить друзьям, как только сойдете с трапа самолета. Телефон NOKIA 7250 работает в сетях GSM 900/1800/1900 в более чем 100 странах мира на пяти континентах. Взгляд на красоту. У каждого свое представление о красоте. Ощутите, что Вы чувствуете, когда Вы видите, прикасаетесь и пользуетесь телефоном NOKIA 7250. А когда у Вас есть возможность запечатлеть этот момент красоты, просто отошлите мультимедийное сообщение, и очень скоро Ваши друзья смогут увидеть красоту, так поразившую Вас. 10. Проанализируйте лексику рекламных текстов. 1. Прыщи и утри — это болезнь, которую можно и нужно лечить. Пользуясь «Зинеритом», уже через две недели Вы будете выглядеть намного лучше. «Зинерит» — надежное средство от прыщей! «Зинерит». Проблемы надо решать! 2. Как только Вы воспользуетесь шампунем Organics, Вам откроется новая, изумительная красота и блеск... Это уникальный шампунь, который питает корни — источник жизни волос. Поэтому каждый раз, используя шампунь Organics, Вы будете чувствовать, что заботитесь о своих волосах самым лучшим образом. 3. «Суперсистема «Шесть» — единственная система, сочетающая шесть эффективных способов похудения в единой суперформуле. Шесть частей формулы, работая совместно, обеспечивают уникальный эффект похудения, благодаря чему «Суперсистема «Шесть» не имеет аналогов на мировом рынке. 4. Свобода предполагает свободное передвижение во всех направлениях. Для всех жаждущих свободы людей — внедорожник Audi All-road. В этом автомобиле одинаково комфортно как на идеальном асфальте, так и на разбитом непогодой бездорожье. Audi Allroad. Превосходство высоких технологий. 5.Коньяк Otard из королевского замка «Коньяк». Коньяк Otard обладает редкой привилегией: как и король Франциск I, он появился на свет в замке «Коньяк». Коньяк Otard и по сей день выдерживается в старинных подвалах этого замка. Королевское происхождение делает его самой аристократичной маркой коньяка. 6. Счастья вашему дому (подсолнечное масло «Раздолье»). 7. Живи с улыбкой! (Dirol). 8. Гарантия приятных эмоций (техника Scarlett). 9. Здоровье и чистота с Bref. 10. Пиво «Три медведя». Все 33 удовольствия! 11. «Солодов» безалкогольное. Трезвое решение. 11. Определите в текстах сферы манипуляций и охарактеризуйте сравнения. 1. Nivea. Самое эффективное преображение от легкого прикосновения Time Balans Q10 — лучшая защита Вашей молодости. 2. Никогда еще качественная мобильная связь не была такой доступной. Супер Джине. 3. Новый «Гарньер Фруктис». Первый укрепляющий бальзам-ополаскиватель с экстрактом фруктов. 4. Fairy. Его насыщенная формула действует быстрее, чем гель. 5. Часы от Пьера Кардена — это символ престижа и эксклюзивности. 6.Теле 2 GSM. Всегда дешевле. 7. У тебя новая помада? Нет! У тебя новая любовь! 8. Sony. Качество, проверенное космосом. 9.Sani Punch — уникальная насадка, с. помощью которой Вы без проблем очистите любую тканевую поверхность от пыли. 10. Коньяк «Hennessy». Коньяк ХО, созданный в 1870 году мастерами дома «HENNESSY», олицетворяет высшее искусство тонкого смешения редчайших выдержанных коньяков и их превращения в напиток исключительного совершенства — лучший в мире, подлинный ХО. 11. Новая BMW 5-я серия. С удовольствием за рулем. BMW 530A. В ней есть все, что может предложить передовая автомобильная технология: от совершенного стиля до нового мощного двигателя. Шестици-линдровый двигатель BMW — демонстрация изобретательности инженерной мысли. 231 лошадиная сила. Разгон до 100 км/ч за 7,1 с. Крутящий момент 300 Н/м/3500 об/мин... Новое слово в моторостроении, в сфере электроники и систем безопасности. Высший класс! Где бы Вы ни оказались, можете быть уверены: Вы за рулем автомобиля, на который равняются все остальные. 12. Проанализируйте читаемость текстов. Исправьте их, если встречаются нарушения читаемости. 1. Декоративная косметика Naj-Oleary из Италии — воплощение модных тенденций. В этом сезоне марка Naj-Oleary представляет широкую гамму натуральных тонов для создания изысканного макияжа. Тени «Гамма». Уникальный продукт с мягкой текстурой. Легок в нанесении благодаря плавному переходу от светлого тона к темному. Блеск для губ. Естественный макияж губ с эффектом глянца. Кристальный блеск и защита. Пудра компактная с эффектом загара. Придает коже натуральный эффект загара. Обеспечивает ровный оттенок и здоровый вид кожи в течение всего дня. Тушь для ресниц «Выразительная». Длинные ухоженные ресницы и выразительная форма глаз — эффективное решение для современной женщины. Румяна компактные. Мягкие и шелковистые. Подарят Вам легкий естественный румянец и выгодно подчеркнут черты Вашего лица. 2. Больше чем средство передвижения. В автомобиле Opel Вы не просто быстро и комфортно перемещаетесь в пространстве. Вы наслаждаетесь динамикой вождения, легко преодолевая любые расстояния. Если Вы путешествуете за рулем Opel Astra, Vectra или Omega, то Вы не считаете время, проведенное в пути, потерянным зря. Создавая эти автомобили, мы оснастили их самыми современными элементами безопасности. Мы оборудовали салон так, чтобы Вы и Ваши пассажиры чувствовали себя максимально удобно и раскованно. Мы позаботились и о качестве материалов отделки, и о климат-контроле. Мы сделали это, чтобы ничто не омрачало Вам удовольствие от вождения Opel. 3. Виши — город термальных источников с тысячелетней историей, расположенный в самом сердце Франции. Биологически чистая Термальная Вода Vichy известна в медицине с VII века благодаря своим терапевтическим свойствам, в особенности благодаря своему стимулирующему действию на защитные функции организма. Термальная Вода Vichy обладает уникальным воздействием на кожу. Она мгновенно снимает ощущение дискомфорта и раздражения, вызванного агрессивным воздействием окружающей среды. Благодаря содержанию 17 минеральных солей и 13 микроэлементов она изо дня в день укрепляет защитные свойства кожи. Современные исследования в области нейродерматологии подтверждают результаты клинических тестов, свидетельствующих об эффективности действия этой термальной воды на кожу. Результаты: с кожи исчезают признаки раздражения, она становится здоровой, насыщенной минералами и надежно защищенной от воздействия окружающей среды. Баллончик со 100%-ной чистой Термальной Водой Vichy. Снимает раздражение, укрепляет кожу и усиливает ее защитные функции, обладая освежающим действием, устраняет признаки отечности и усталости. 4. Самый знаменитый хронограф BREITLING с автоматическим заводом — признанный лидер среди механических хронографов. Мир аэронавтики требует профессионального подхода к самым мельчайшим деталям. Тем же принципом мы руководствуемся при создании наручных часов. Наши механизмы, соответствующие самым строгим критериям качества, неизменно получают сертификат хронометра. Это значит, что каждая деталь в наших часах способна выдержать самые серьезные нагрузки. Никто не попадает в мир авиации случайно. 13. Сравните рекламные тексты автомобилей. Проанализируйте их читаемость. Какой из текстов имеет самую высокую читаемость, а какой — самую низкую? Аргументируйте свой ответ. 1. Ford Ka Collection Вызывает восхищение Ford Ka Collection не только потрясающе красив, но и прекрасно скроен. Внутреннее пространство салона продумано до мелочей. Базовая комплектация включает современный кондиционер, электропривод передних стеклоподъемников и зеркал, а также электроподогрев лобового и заднего стекол. Компактность — очевидное преимущество Ford Ка на городских улицах — еще не повод отказываться от активного отдыха. Лыжи, доска для серфинга или сноуборда — багажник на кры- J ше ждет именно их. Дизайнеры влюблены в Ford Ka Collection и не i устают улучшать свое творение. Каждая деталь продумана, оригинальна и функциональна. Рычаг КПП отделан натуральной кожей, а кожаная отделка руля предусмотрена в качестве опции. Бамперы Ford Ka Collection состоят из трех частей, боковые секции охватывают углы и колесные арки. Благодаря такой конструкции в критической ситуации может пострадать лишь часть бампера. Антиблокировочная система тормозов (ABS), предлагаемая в качестве опции, делает автомобиль еще более безопасным и управляемым. Малютка Ford Ka Collection обладает удобным и неожиданно просторным салоном. При необходимости задние сиденья можно сложить, освободив пространство для багажа, а багажник — открыть непосредственно из салона. Базовой комплектацией предусмотрена регулировка водительского сиденья по четырем позициям и пассажирского кресла — по двум. Все, к чему Вы прикасаетесь в этом автомобиле, вызывает восхищение! 2. Ford Ka Collection Нет предела совершенству! Покорив мир концептуальным дизайном в стиле new edge, в элитной серии Ford Ka Collection дизайнеры развивают тему роскоши и элегантности. Безупречно стильный салон, продуманная до мелочей отделка, удачная комплектация — Ford Ka Collection, сохранив основные технические характеристики своего предшественника, приобрел шик автомобиля класса «люкс». Что может быть прекраснее Ford Ka? Конечно, Ford Ka Collection! В новой серии облик этого необычного автомобиля приобрел законченность и выразительность. Теперь не только кузов, но и бампер, крылья, корпуса зеркал радуют роскошью цвета, а внутренняя отделка восхищает элегантностью. Интерьер салона полностью соответствует «внешности» Ford Ka Collection. Любой большой город похож на аквариум. Вот проплывает хищный лимузин, а вот из-за поворота выскочила стайка малолитражек. Видимо, эта мысль и вдохновила художника, превратившего обычный Ford Ka в передвижное произведение искусства. 3. Ford Transit Kombi Безукоризненная репутация! Инженеры и конструкторы «Форда» постоянно улучшают свои автомобили, приспосабливая их к растущим потребностям клиентов. Обладая всеми преимуществами Ford, Transit Kombi с остекленным грузовым отсеком открывает новые возможности для Вашего бизнеса. Оптимальная грузоподъемность, отличные ходовые качества, удивительная маневренность и возможность перевозить до девяти пассажиров — эти качества Transit Kombi сделали его необыкновенно популярным. Предугадывая Ваши пожелания, компания Ford поставляет Transit Kombi в грех модификациях: Low Roof (стандартная крыша), Semi-high Roof (крыша средней высоты) или High Roof (высокая крыша). Вам нужно только выбрать подходящий вариант. Универсальный Ford Transit Kombi легко адаптируется к любым задачам. Компактный Kombi с короткой колесной базой идеален для городских маршрутов, а выбрав модель с передним приводом, вы получите удивительно маневренный и управляемый автомобиль. Длинная колесная база гарантирует перевозку практически любых нестандартных грузов, а модель с задним приводом обеспечит дополнительную стабильность движения и управляемость даже в максимально нагруженном состоянии. При этом длина перевозимого груза может достигать 3399 мм. Средняя колесная база позволяет перевозить грузы длиной до 2949 мм. Чтобы повысить грузоподъемность, выбирайте модель с задним приводом, обеспечивающую максимальную управляемость автомобиля. Модель с передним приводом более маневренна, кроме того, уровень грузовой площадки у нее ниже, что значительно облегчает погрузку и разгрузку. Много пассажиров и много багажа — для Transit Kombi это не проблема. Специальные крепления в багажном отсеке позволяют надежно закрепить груз. А в удобном и элегантном салоне с комфортом разместятся девять пассажиров! Вуаля! 4.RENAULT Megane Новый «Меган» — автомобиль, полностью адаптированный для эксплуатации в России. 21 миллион километров испытаний на земле. Едем дальше. 384 тысячи километров — расстояние от Земли до Луны. «Рено Меган» — автомобили, которые во время испытаний преодолели это расстояние 56 раз. Испытание на прочность длиной в два года и 21 миллион километров. Специальная программа тестов в экстремальных условиях — 130 тысяч километров пробега по зимним дорогам России. Так создавался новый «Рено Меган». Если Вы предпочитаете верить цифрам, а не словам, новый «Меган» Вас не разочарует. Потому что именно для таких людей каждый день мы производим 2800 автомобилей «Рено Меган». Новый «Меган». Новое измерение надежности. 5.Clio Renault Sport 2.0 16V Для плохих дорог В Renault Clio Sport все направлено на то, чтобы сделать Ваш путь комфортней. Климат-контроль обеспечивает максимальный комфорт при путешествии в любую погоду. Датчик дождя и освещенности управляет автоматическим запуском стеклоочистителей и автоматическим включением габаритных огней. Встроенная аудиосистема мощностью 4 х 40 Вт и CD-чейнджером на 6 дисков поможет сделать приятным самую длительную поездку. Автомобиль снабжен четырьмя подушками безопасности: передние боковые и адаптивные. Ремни безопасности с преднатяжителями устраняют слабину ремня, обеспечивая тем самым удержание тела и прижатие его к сиденью в момент удара. Clio Renault Sport 2.0 16V — это спортивные черты во внешнем облике автомобиля. Передняя часть имеет агрессивный вид за счет широких квадратных ячеек решетки радиатора. Спойлер на задней двери специальной конструкции, плавные обводы переднего и заднего бамперов подчеркивают стремительность и динамичность автомобиля. Элегантные легкосплавные колесные диски диаметром 15 дюймов отражают спортивный характер автомобиля. Облик Renault Clio Sport подчеркнуто спортивен и элегантен. Все детали, начиная с отделки переключателя коробки передач и заканчивая дверными ручками, изготовлены из материала «под атласный хром». Декоративные накладки приборной панели и дверных карманов серебристого цвета дополняют картину. В дизайне интерьера салона использована кожа в сочетании с современными тканевыми материалами. Представьте себе, что вы садитесь за руль и включаете зажигание. Двигатель 2.0 16V мгновенно реагирует на нажатие педали газа: 7 с небольшим секунд — и вы уже мчитесь со скоростью 100 км/ч. Разработка ходовой части была полностью подчинена цели достижения оптимального сочетания управляемости и устойчивости. За счет установки новых пружин получено усиление передней и задней подвесок наряду с одновременным уменьшением дорожного просвета. Безопасность является одной из характерных черт Renault Clio Sport. Тормозная система доработана в соответствии со спортивными характеристиками автомобиля: системы ABS и ESP призваны обеспечить безопасность водителя и пассажиров в любых неожиданных ситуациях. Кроме того, Renault Clio Sport укомплектован ксеноновыми лампами, которые значительно улучшают видимость при вождении в неблагоприятных погодных условиях. 6. Volvo s80 t6 Место вашего водителя на заднем сиденье Никогда еще вождение автомобиля не было таким захватывающим и безопасным, как на Volvo s80 t6. Уникальная система защиты от боковых ударов (sips), «плетевых» травм (whips) и надувная занавеска (1С) гарантируют вам надежную защиту. Усовершенствованное шасси с задней подвеской MultiLink, мощные двигатели — шестицилиндровый с двумя турбинами Т6 (272 л.с), пятицилиндровые 2,4 л (170) и 2,4 л турбо (200 л.с.) обеспечивают комфортную езду и полный контроль на дороге. Хотите убедиться в этом сами? Попробуйте Volvo s80 t6 в работе, и вам захочется пересадить вашего водителя на заднее сиденье. 7. Nissan Terrano 2 Экстремальный комфорт Обновленный Nissan Terrano 2 — яркий пример присущего компании Nissan постоянного стремления к техническим новациям и совер-212 шенству. Terrano 2 — это мужественный динамичный облик и великолепный дизайн салона. Его уникальные ходовые качества подтверждены победами на ралли-трейдах в категории серийных автомобилей, включая знаменитый Париж—Дакар. Он комплектуется динамичными к одновременно экономичными двигателями — бензиновым объемом 2,7 л с промежуточным охлаждением. Богатая стандартная комплектация обновленного Nissan Terrano 2 — от подогрева сидений и водоотталкивающих передних боковых стекол до подушек безопасности и электронной системы распределения тормозных усилий — обеспечивает не только комфорт, но и высочайший уровень пассивной и активной безопасности. Благодаря высоко посаженному кузову, длинноходным подвескам и заднему дифференциалу повышенного трения Terrano 2 обладает отличной проходимостью. Все это позволяет сочетать комфорт седана с исключительными внедорожными качествами. Недаром Nissan Terrano 2 — бестселлер на европейском рынке внедорожников среднего класса. И наконец, Nissan — единственный в мире производитель, который предоставляет на все свои внедорожники заводскую гарантию на 3 года или 100 000 км пробега. 14. Найдите в текстах речевые фигуры и тропы. 1. Ароматы красноречивы. В легком облаке духов — правда о сущности женщины, ее настроении, ее чувственности и ее мечтах. Ведь парфюмеры продают не композиции, они продают мечты, наши мечты о самих себе. О чем же могут поведать парфюмерные произведения под грифом The Different Company? Кто та женщина, что благоухает одним из трех драгоценных ароматов: Rose Poivre, Osmanthus Bois или D'iris? 2. Ресторан «Золотой Остап». Вкус к жизни — вот что отличало великого комбинатора. Вкус во всем — вот что отличает нас. Точно выдержанный стиль времен нэпа. Изысканная кухня, уникальная атмосфера. Обыденности вход воспрещен! Заседание продолжается! 3. Крем для обуви Erdal. Бережная забота. Надежная защита. Erdal. Просто блеск! 4. Есть ли выход? Да! «Колдрекс» поможет Вам победить симптомы болезни, не вызывая сонливости. Просто примите таблетку и уверенно продолжайте свой день. «Колдрекс»: наш ответ простуде и гриппу. 5. Nescafe. Сезон золотой мечты. 6. «Леккер». Просто, как все гениальное. 7. Samsung. Управление проще, результат лучше! 8. Сигареты Kent lights. Легкость можно выбирать. 9. Roma Vomo. Прикосновение к вечности. 10. Взгляд на деталь. Взгляд на цвет. Взгляд на красоту. Новый Nokia 7250. Телефон со встроенной фотокамерой. Взгляд на общение. Взгляд на момент. 11. Она из тех женщин, вслед которым оборачиваются все мужчины. Я подумал, что ей нужен камень, достойный ее. Любой бриллиант высокого качества — настоящее чудо природы. Каждый такой камень — отражение Вашей индивидуальности и успеха. Огранка, цвет, прозрачность и вес в каратах — эти четыре важных качества определяют уникальность и ценность бриллианта и, в большей степени, красоту и ценность Ваших украшений вне зависимости от дизайна. Приподнесите ей такой бриллиант. Редкий и бесценный дар. Как и женщина, которую Вы любите. «Де Бирс». Бриллиант — вечный дар любви. 12. Красота не требует жертв (колготки Filodoro). 13. «Рафаэло». Вместо тысячи слов. 14. Выбор посвященных (пиво Holsten). 15. Духи Coco: Дух Шанель. 16. Тушь Maxfactor. Таким взглядом можно убить! 17. AVON. Поговорим о том, как сделать взгляд нежным или страстным, невинным или экстравагантным... Тушь Lash Designer Mascara удлиняет, придает объем и моделирует ресницы каждым взмахом уникальной щеточки. 5. Найдите в текстах все указания на имя бренда, товарную категорию, целевую аудиторию, формальные характеристики товара и производителя. 1. «Коделак» — благодаря целебным травам действует мягко и эффективно. 2. «Пятерка» — газированная минеральная питьевая вода. 3. Lucky Strike — настоящая Америка. 4. «Маалокс» надежно защитит Ваш желудок. 5. Идеи правят миром! Журнал «Креатив». 6. Однажды... вы перестанете пить просто пиво и начнете пить Grolsch. 7. Finlandia. Водка с вершины мира. 8. Сигареты Blend: Останови мгновенье... почувствуй Швецию. 9. Почему у коалы не бывает насморка? Потому что они живут в эвкалиптовых рощах! Санорин — эмульсия с маслом эвкалипта действует быстро и нежно, не раздражая слизистую носа. Санорин. Нос не должен быть заложен. 10. Романтика Парижа в подарке от Camay. 16. Найдите в текстах все указания на маркетинговую информацию. 1. Ford Explorer. Главное открытие в Вашей жизни. Вот уже десять лет Ford Explorer является самым продаваемым внедорожником в США. За эти годы автомобиль прошел через несколько этапов технических инноваций, всегда оставляя позади своих конкурентов. На рубеже третьего тысячелетия Ford Explorer — это ультрасовременный полноприводный внедорожник, соединяющий в себе роскошь и комфорт городской машины с проходимостью вездехода. 2. В новой коллекции аксессуаров Prada необычное пополнение — колье из хлопка и пластика на бархатном шнурке. Несмотря на нестандартный материал, главный дизайнер коллекции Миуччиа Прада считает его настоящим ювелирным украшением. Колье хорошо сочетается с сумочками и туфельками Prada, выполненными в той же технике. 3.Останови череду серых будней. Попробуй что-то необычное. Окунись в море удовольствия. «Русское море» — это новая российская торговая марка, стремящаяся к высочайшим профессиональным стандартам качества. «Русское море». Жизнь в собственном соку. 4.Компания Motorola, Inc. и марка модной одежды Baby Phat объявили о запуске ограниченной серии мобильных телефонов Motorola i95cl. Миниатюрная трубка от дизайнера Киморы Ли Симмонс в пер-ламутрово-розовом корпусе с фирменной пантерой Baby Phat на крышке — не просто средство коммуникации. Модель снабжена встроенным Интернетом, голосовым набором, спикером, а также записной книжкой на 250 номеров. 5Светящиеся и лакомые ваши щечки просто прелесть! Новшество Румяна Блаш Дельсье с витамином С — свежий румянец. • 4 цвета раскрываются в палитре оттенков розового, янтарного, персикового... • Новая текстура пудра-крем, обогащенная витаминами, делает щечки светящимися и никогда не сушит кожу... Ведь Вы этого достойны. L'Oreal Paris 6. Опыт профессионалов для ваших волос (шампунь Schauma). 7. NOKIA 8910i. Дорогая простота. Изящество стиля. Телефон NOKIA 8910i создан для людей, способных оценить спокойное и уверенное качество. Его можно увидеть в титановых и хромированных деталях. Его можно почувствовать, легко открыв выдвигающуюся титановую панель. И открыть для себя качество работы телефона. NOKIA 89101 производит впечатление... Неизгладимое впечатление. Использование календаря, WAP-браузера, игр и мультимедийных сообщений станет еще более приятным с полноцветным дисплеем. Общайтесь активнее. Напишите текст, добавьте изображение и отошлите мультимедийное сообщение своим друзьям. Принимайте сообщения с текстом и графическим изображением или фотографией, которую можно использовать в качестве заставки для дисплея. Постоянный доступ к услугам с помощью технологии GPRS. В сети HSCSD обеспечивается высокоскоростная передача данных. Беспроводное соединение с помощью технологии Bluetooth. He сомневайтесь, с Вашим NOKIA 8910i Вы будете всегда на связи. 17. Проанализируйте аргументацию в рекламных текстах. 1. Ночной и дневной кремы «Biovital Lift 3 Active» созданы на основе новейших научных открытий и многолетнего опыта исследований в лабораториях фирмы КРКА. 2. Если носовой платок не помогает — поможет Називин. Називин. Для носов и носиков. 3. Сеть туристических агентств «Машина времени» За качество теперь не нужно переплачивать! Позвольте, мамаша, на станции, Согласно багажной квитанции, От Вас получили багаж: Диван, чемодан, саквояж, Картину, корзину, картонку И маленькую собачонку. Однако во время пути Собака могла подрасти! С нашими туристами таких казусов не случается. Приятное событие № 1: до сих пор надежность в туризме была многим не по карману, но теперь за качество не нужно переплачивать. Следите за нашей рекламой: приятное событие № 2 — в конце мая. 4. Помада Hyperfull мгновенно делает губы полнее. «Используя помаду Hyperfull, я могу превратить привлекательные губы в незабываемые» (Мишель Берк, визажист фильма «Ванильное небо»). 5. ЧАО, стойкие помады «Сухие губы»! ПРИВЕТ, преданность и нежность! НОВИНКА FOREVER LIPCOLOR. Вечерний поцелуй! Нежные губы — сочный цвет! Формула новой губной помады «Форевер липколор» не сушит губы и создает ультрастойкий цвет, по-настоящему преданный тебе. И это еще не все! Секрет от «Мейбеллин»: кремовая текстура Oleo-Liss делает губы гладкими и нежными, как шелк. КАК? Создай особенную атмосферу. На своей вечеринке ты можешь ограничиться приглушенным освещением и оживить его мерцающими бликами свечей. Свечи повсюду — это здорово! Светящиеся огоньки приковывают взгляд и настраивают на позитивную волну, делая общение более открытым и притягательным. 15 стойких оттенков. Теперь мы неразлучны! 6. Почувствуй ритм танца! Собери цвета горячей осени! Лак для ногтей «Мейбеллин». Нью-Йорк. 7. Уже четыре поколения подряд, с 1875 года, семья Греви занимается изготовлением головных уборов. За это время самая обыкновенная шляпка пережила массу метаморфоз. Все началось с кружевных и флорентийских соломенных шляпок ручной работы, затем появились панамы и широкополые шляпы с низкой тульей — любимый головной убор шансонье Мориса Шевалье и писателя Габриеле Д'Аннунцио. В годы Второй мировой войны были популярны шляпы из фетра, экзотической соломки, вельвета и органзы, а позже — из тосканской овчины. Торговая марка Grevi Mode, запущенная в начале 80-х, сегодня представляет в Москве весь арсенал головных уборов: от романтичных шляпок с цветом фиалки до веселых полосатых моделей кепок. Выбор за Вами! 8. Коньяк «Курвуазье». Коньячный дом «Курвуазье» стал официальным поставщиком коньяка Наполеону Бонапарту с 1811 г. Благодаря уникальному процессу двойной дистилляции и 25-летней выдержке коньяка в бочках из 150-летнего дуба из лесов Лимузин и Тронсе, аромат COURVOISIER ХО становится изысканным и тонким, вкус — богатым, сладким и длительным, дающим ощущение теплоты, мягкости и умиротворения. Философия «Курвуазье» — 190 лет качества, традиций и достоинства. Клуб любителей настоящего коньяка. 9. а) ...Ну вот, уже 8.15. В очередной раз опоздаешь. В очередной раз шеф вызовет к себе, будет отчитывать, лишит премии. Да и коллеги уже тебя заждались. Будешь оправдываться, мол, в пробке застрял и так далее... Может, стоит задуматься о покупке новых часов?! GIOD: Точность, с которой стоит брать пример! б) Миллионы лет, из года в год планета Земля начинает и заканчивает свой путь по орбите в одной и той же точке, в одно и то же время. Никогда не опаздывает... Ни на секунду... GIOD: Точность, с которой стоит брать пример! в) Требования, предъявляемые при исполнении классической музыки, необычайно высоки. Пожалуй, самым главным является точность воспроизведения каждой ноты. GIOD: Точность, с которой стоит брать пример! 10. Этот человек знает все про тушь. Гари Мельярд — один из ведущих специалистов Голливуда. Он работал с Деборой Уинджер (Legal Eagles), Джейн Фондой (Agnes of Cod), Шарон Стоун (The Quick and the Dead). «Тушь зрительно увеличивает Ваши глаза и подчеркивает их форму. Как визажист, я считаю самым важным привлечь внимание к глазам. Сначала тушь лучше наносить на нижние ресницы, затем на верхние. Дайте ей высохнуть. Повторите это еще, если нужно. Но не забывайте, что тушь должна быть последним штрихом в Вашем макияже. Для длинных и густых ресниц я использую Stretch Mascara. Ее специальная кисточка наносит тушь по всей длине ресниц (от основания до кончиков). Особенностью Curve Curie является то, что она повторяет естественную линию Ваших ресниц, поднимая их и закручивая. Из-за удобной изогнутой формы кисточки мне приятнее работать именно ею. Если мне нужно увеличить объем ресниц, я использую тушь 2000 Calorie. Ее тонкая кисточка аккуратно покрывает каждую ресничку питательной тушью так, что Ваши глаза выглядят объемней. Я чувствую себя уверенно с тушью Max Factor, потому что актрисы, с которыми я работаю, хорошо выглядят». Он ее использует уже 30 лет. Max Factor International. 11. Новые туши фирмы LUMENE придают выразительность Вашим глазам. Тушь для ресниц является самым важным элементом Вашего макияжа. Вы хотите, чтобы Ваши ресницы были более длинными, объемными, выразительными. Или Вы цените питательные свойства туши, естественность конечного результата. В любом случае новые туши фирмы LUMENE способны удовлетворить любое Ваше желание. Правильно подобранная тушь для ресниц плюс правильно подобранная щеточка, и ресницы будут такие, какие Вы хотите. 18. Найдите речевые и стилистические ошибки в рекламных текстах. Отредактируйте их. 1. Меховой салон «Золотое руно» предлагает каракулевые, мутоно-вые и детские шубы. 2. Кухни вашего вкуса. 3. Продается автомобиль ВАЗ в хорошем состоянии, выглядит хорошо. 4.Приобретая две и более покупки, вы становитесь участником розыгрыша призов. 5. Кадры решают все. Это высказывание старо, как мир, но остается уникальным до сих пор. Поговорим о профессиональной подготовке (реклама вуза). 6. Тушь от «Мейбеллин»: Эластичная формула удлиняет ресницы. 7. Клиника поздравляет всех с Рождеством. Рождественские скидки на аборты! 8. «Металлопторг». Все, что любит мужчина, сделано из металла. 9. Клиника Яковлева. Любите себя и свои зубы. 10. Великолепная коллекция портьер для престижных интерьеров. 11. Обогреватель «Терминатор». Больше не будет холода и унижений. Можешь спать спокойно, дорогой товарищ! 12. Масло «Анкор». Натуральный вкус из Новой Зеландии. 13. Мы подарим вашему подарку новогоднее настроение (секция подарков супермаркета). 14. Салон «Светал» представляет одежду преуспевающих мужчин. 15. Подарок из золота — безотказно обольстительный подарок. 16. Золотые украшения — предметы сияющей любви. 17.Адрес местонахождения предприятия — ул. Ленина, 5. 18. Эти витамины нравятся его глазам так же, как и моим волосам. 19. Авиакомпания «Сибирь» летает для Вас. 20. К празднику 8 Марта: «Всем десятипроцентная скидка, особенно женщинам». 21.«Лоск» разрушает структуру пятен. 22.Все начинается с цветов и свиданий. Но потом у нас появляется соперница-разлучница. И зовут ее — алкоголь. 23. Выставка-продажа российских ювелирных заводов. 24.Мы превратим вашу мечту в недвижимость (журнал «Недвижимость и цены»). 25. Мебель от производителя — где? В «Гнезде»! 19. Составьте бриф для следующих товаров и компаний: 1) пива «Три богатыря»; 2) помады «Lumene»; 3)фирмы, выпускающей спецодежду (предложите название фирмы и слоган); 4) элитного китайского зеленого чая с жасмином в пакетиках; 5) фирмы «Лилия», торгующей дешевым женским бельем; 6) автомобильной мастерской (предложите название фирмы и слоган); 7) магазина игрушек «Зайчик» (прежний слоган «Мы дарим веселье»); 8) йогуртов Danon; 9) омской фирмы «Павел», производящей мебель; 10) магазина качественной спортодежды (Adidas, Nike и т.п.). 20. Выполните творческое рекламное задание по созданию имени бренда и слогана. 1. Фирма изготавливает кроссовки, которые собирается назвать «Победа». Выпускаются три разновидности: детские, женские, мужские. Предложите свое название для кроссовок каждой разновидности. Придумайте слоган для всей серии. 2. Фирма выпускает сливочное мороженое с орехами «Подснежник». Планируется выпуск «Подснежника» со следующими добавками: шоколадом, джемом, вафельной крошкой. Назовите каждый вид мороженого, сохраняя связь с «Подснежником», и придумайте слоган, общий для всех «Подснежников». 3.Магазин торгует посудой и сувенирами русских народных промыслов. В нем есть четыре отдела, которые1 торгуют: первый — хохло-мой, второй — гжелью, третий — берестяными изделиями, четвертый — дымковскими игрушками. Дайте название магазину, каждому отделу и придумайте общий слоган. 4.Популярный магазин необычных сувениров называется «Экзо-тик-с». Создается сеть магазинов, в которую войдут, кроме сувенирного, еще магазин экзотической одежды и магазин экзотических продуктов. Придумайте название для этих магазинов, сохранив связь с «Экзо-тик-с». Составьте слоган для сети. 5. В цирке есть два уникальных номера: дрессированные носороги и жирафы и женщина-паук. Дайте название цирку и этим экзотическим номерам. 6.В меню экспресс-кафе горячие бутерброды, картофель фри, молочные коктейли, газированная вода и т.п. Посетители в основном студенты. Придумайте название кафе, слоган и название фирменного блюда — куриный шашлык с картошкой фри со сметанным соусом. 7.В городском парке открываются аттракционы луна-парк. Особенность в том, что все аттракционы оформлены в виде цветов. Придумайте общее название для всех аттракционов и три слогана: обыгрывающий название, отражающий УТП и целевую аудиторию, абстрактный, но яркий. 8. Кондитерская фирма выпускает карамель со вкусом яблока, персика, вишни, кокоса, ананаса, банана. Придумайте название для серии, каждого вида (сохраняя связь с названием серии) и общий слоган для всей серии. 9. Молокозавод выпускает молоко в пластиковых бутылках в форме сидящей пятнистой (черно-белой) коровы. Придумайте название и слоган. 10. Вы придумали новую сладость — жвачка плюс мороженое. Придумайте название новинки и слоган для нее. 11. Магазин видеоаудиотехники называется «Золотой глаз». Открывается второй магазин, где будут продаваться холодильники и стиральные машины. Придумайте название для второго магазина, сохранив связь с «Золотым глазом», и общий слоган для обоих магазинов. 21. Прочтите и проанализируйте рекламные тексты водки «Сибирка»: УТП, аргументация, соотнесение с именем бренда и т.д. Предложите свои варианты для каждого вида водки. Общий слоган: «Сибирь необъятна, богата и сказочно красива круглый год». 1.«Сибирка классическая» Классическая сибирская зима: крепкие сорокоградусные морозы, роскошные снега первозданной белизны и кристально чистый, обжигающе холодный воздух. «Сибирка классическая» вобрала в себя и крепость сибирских морозов, и чистоту и мягкость снежных просторов. Она содержит натуральный настой овсяных хлопьев, дающий водке неповторимый аромат и нежность. 2. «Сибирка таежная» Весной Сибирь просыпается, зеленеет, а вечнозеленая тайга обновляет и получает свежую краску. В хвойных молодых побегах накоплены все силы природы, необходимые для дальнейшего роста. «Сибирка таежная» содержит в составе минеральный комплекс «GS», который, помимо заботы о здоровье, смягчает действие алкоголя на организм и дает особый вкус — чистый, свежий и мягкий. 3. «Сибирка пшеничная» Лето в Сибири короткое, но знойное. На юге, где жара доходит до сорока градусов, в лесостепной зоне Сибири, зреет пшеница. Под ветром пшеничное поле оживает и превращается в стаю жар-птиц с роскошным золотым оперением. «Сибирка пшеничная» напомнит и о жарком лете, и о спелом золоте колосьев. Она содержит настой пшеницы, который обогащает водку своим теплом и ароматом. 4.«Сибирка кедровая» Осень — царица года, лес становится золотым и дарит терпеливым сибирякам свои щедрые плоды. Наступает время сбора клюквы, брусники и шишек могучего сибирского красавца — кедра. «Сибирка кедровая» содержит особо ценимое в Сибири масло кедровых орешков, известное своими целебными свойствами, а также янтарную кислоту, которая сама по себе является незаменимым витамином. |
Похожие:
 | Рекомендовано Учебно-методическим объединением по классическому университетскому образованию в качестве учебного пособия для студентов... | | Допущено Учебно-методическим объединением в области менеджмента в качестве учебника для студентов высших учебных заведений направления... |
| Допущено Министерством образования Российской Федерации в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся... | | Рекомендовано Министерством образования и науки Украины в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений |
| Рекомендовано Министерством образования Российской Федерации в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений | | Допущено умо по классическому университетскому образованию в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся... |
| Рекомендовано Методическим советом филиала фгбоу впо «мгиу» в г. Вязьме в качестве учебного пособия для студентов высших учебных... | | Допущено Министерством образования Республики Беларусь в качестве учебного пособия для студентов специальности «Экономика и управление... |
| Рекомендовано Министерством образования Российской Федерации в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений,... | | В. С. Потаев, д э н., проф кафедры организации производства, коммерции и предпринимательства фгоу впо «Бурятская государственная... |