1.2. Значение международных коммуникаций в развитии
Владимирского региона
Как известно, современный этап развития международных отношений государств характеризуется появлением нового компонента – международного межрегионального сотрудничества. Демократические принципы управления государством углубляют и расширяют торгово-экономические, производственные, культурные, социальные, научно-технические и другие связи между регионами многих государств. При нарастающих тенденциях усиления межрегиональных связей в мировом хозяйстве можно ожидать, что XXI век станет эпохой межрегионального сотрудничества, что, в свою очередь, повысит эффективность национальных экономик.
Исследователь внешнеэкономической деятельности регионов России Т.В. Гришина отмечает тенденцию активного выхода субъектов Российской Федерации на зарубежную арену в сфере политики, экономики, образования, культуры, туризма. Это приводит к позиционированию регионов в качестве всё более весомой категории субъектов международных экономических отношений, действующих на мировом рынке. Данное явление соответствует общему мировому развитию, когда внешнеэкономические связи регионов становятся всё более важными факторами устойчивого развития национальной экономики33.
Существенный с точки зрения понимания значения международной коммуникации вопрос поднимает один из ведущих теоретиков и практиков связей с общественностью А.Н. Чумиков. Исследователь отмечает, что не менее трети регионов России занимаются собственным продвижением в экономической, социальной, культурной, туристической сферах, в геополитическом масштабе каждый из регионов сопоставим с целой страной34. Продвижение региона на международном уровне невозможно без понимания особенностей реализации международной коммуникации.
Определим роль международных коммуникаций в развитии региона в следующих направлениях: экономика, образование, культура, туризм, конфессиональные отношения.
Начнём с экономической сферы и рассмотрим роль международной коммуникации в развитии производственно-экономической сферы региона. По мнению пиаролога В.Ф. Кузнецова, развитие международных коммуникаций в экономических отношениях региона может иметь следующие формы35:
международная специализация производства и научно-технических работ;
обмен научно-техническими результатами;
международная кооперация производства;
международная торговля;
информационные, валютно-финансовые и кредитные связи между странами;
движение капитала и рабочей силы;
деятельность международных экономических организаций, хозяйственное сотрудничество в решении региональных проблем.
По мнению Н.Н. Щукиной, исследователя внешнеэкономических связей в промышленном развитии региона, международная коммуникация в экономической сфере призвана решать ряд следующих задач36:
продвижение как российского, так и зарубежного товара на территории региона;
развитие инфраструктуры внутри- и межрегиональных связей;
формирование нового уровня предпринимательских отношений;
осуществление программы создания рабочих мест и обеспечения занятости населения;
развитие межнациональных отношений на основе обмена опытом в производственной сфере;
стабильность общественно-политической и национально-этнической ситуации.
В последние два десятилетия Россия стала привлекательным рынком для зарубежных компаний, что обусловило значительный рост числа иностранных предприятий в стране37. Это справедливо и в отношении Владимирской области.
Рассматривая Владимирскую область как субъект международной коммуникации, отметим, что на сегодняшний день она является одной из наиболее инвестиционно привлекательных регионов Центрального федерального округа. Об этом свидетельствует тот факт, что на территории региона работает свыше 100 иностранных фирм из таких стран, как Австрия, Германия, Дания, Испания, Италия, США, Турция, Франция и др. Здесь разместили свои производства и успешно работают крупные компании мирового уровня по производству стекла и стекловолокна, бытовой техники, кирпича, контейнеров, кровельных материалов, топливных баков для автомобилей, электросварных нержавеющих труб, а также кондитерских изделий38.
Кроме того, на территории области регулярно организуются приёмы иностранных делегаций с участием представителей деловых кругов Владимирской области, а также рабочие визиты руководителей администрации области за рубеж с целью установления и поддержания партнёрских связей.
Реализация международных внешнеэкономических коммуникативных связей позволяет в свою очередь решить такие вопросы как39: организация взаимовыгодного торгово-экономического сотрудничества, привлечение иностранных инвестиций в экономику региона, создание совместных производств и внедрение новых технологий и перспективных форм организации международного сотрудничества.
Использование международной коммуникации в производственно-экономической сфере Владимирской области способствует решению проблем как экономического, так и социального плана. Пpивлечение иностpанных инвестиций в экономику области способствует:
освоению невостpебованного научно-технического потенциала, особенно на конвеpсионных пpедпpиятиях военно-промышленного комплекса;
пpодвижению pоссийских товаpов и технологий на внешний международный рынок;
созданию новых pабочих мест и освоению пеpедовых фоpм организации пpоизводства;
формированию цивилизованных отношений в сфеpе предпринимательства;
pазвитию пpоизводственной инфpастpуктуpы;
развитию национальных отношений в процессе экономического сотрудничества;
освоению опыта экономического и культурного развития других наций и народов.
Международные коммуникации также активно способствуют развитию образовательной сферы как на федеральном, так и на региональном уровне. По справедливому утверждению Н.Б. Самойленко, максимальное задействование потенциала международной коммуникации в области образования способствуют повышению качества и конкурентоспособности национальной образовательной системы, реализации государственной молодежной политики, ускоренной генерации знаний, реализации национальных приоритетов в области науки, техники и важнейших инновационных проектов40.
В процессе международной коммуникации российские образовательные организации, включая структуры Владимирской области, участвуют в различных направлениях образовательной, научной и научно-технической деятельности41:
разработка и реализация международных учебных и научных программ в сфере образования;
академический обмен обучающимися;
направление педагогических работников в иностранные образовательные организации и приглашение на работу иностранных преподавателей;
проведение совместных научных исследований, осуществление фундаментальных и прикладных научных исследований, а также опытно-конструкторских работ по заказам иностранных юридических лиц;
участие в проведении международных образовательных, научно-исследовательских и научно-технических проектов, конгрессов, симпозиумов, конференций, семинаров, обмен учебно-научной литературой;
осуществление внешнеэкономической деятельности, предусмотренной уставами образовательных организаций и направленной на развитие международных контактов.
Внедрение международной коммуникации в систему образования позволяет решать ряд актуальных задач42:
соблюдение адекватности содержания и уровня высшего образования потребностям экономики, политики, социокультурной сферы общества;
выравнивание уровней подготовки специалистов в разных странах и регионах;
укрепление международной солидарности и партнёрства в сфере высшего образования;
совместное использование знаний и навыков в разных странах и на разных континентах;
содействие развитию высших учебных заведений (особенно в развивающихся странах, в том числе с помощью финансирования из международных фондов);
координация деятельности образовательных учреждений в целях развития высшего образования;
стимулирование общего повышения гибкости, охвата и качества высшего образования, способствующего устранению причин «утечки мозгов»;
поощрение конкуренции научных школ и образовательных систем в сочетании с академической солидарностью и взаимопомощью.
Это справедливо и в отношении Владимирской области. Так, на официальном сайте Департамента образования Администрации Владимирской области отмечается, что высшие учебные заведения, колледжи, общеобразовательные школы и лицеи региона активно выстраивают отношения с иностранными представителями в сфере образования. Согласно статистике, приведённой на сайте областной администрации, каждое третье учебное заведение имеет партнёрские отношения с образовательными учреждениями зарубежных городов.
В вопросах образования Владимирский регион сотрудничает с такими странами как Великобритания, Германия, Испания, Китай, Португалия, США, Турция, Франция, Чехия и др. Более чем с 70 университетами мира заключены договоры о сотрудничестве, ведётся обмен студентами и преподавателями. Порядка 500 иностранных студентов, докторантов и аспирантов получают образование и выполняют научные исследования в университетах, расположенных на территории Владимирского региона43.
Эффективная система сотрудничества в образовательной сфере с помощью налаживания международных коммуникативных связей является той основой, которая способствует выходу региона на внешний рынок международного сотрудничества в качестве отдельного экономически самостоятельного сегмента. В качестве примера приведем Владимирский филиал НГЛУ и его международные связи в сфере образования. Сотрудничество с Ляонинским университетом науки и технологии (Китай), Никосийским колледжом туризма и гостиничного менеджмента (Кипр), а также со «Школой Вильяма Шекспира в Лондоне» (Великобритания) позволяет филиалу заявлять о себе как о самостоятельной единице на международной образовательной арене.
Исследователь правовых вопросов международного сотрудничества в области культуры Л.Н. Галенская отмечает роль международных коммуникаций в развитии культурной жизни региона. По её мнению, международная коммуникация является особенным феноменом взаимодействия культуры и традиций различных представителей на одной территории44.
Международная коммуникация в вопросах культуры предоставляет возможность региону самостоятельно осуществлять свою внутреннюю и внешнюю культурную политику, разрабатывать нормативно-правовые основы международного культурного взаимодействия, заключать соглашения с зарубежными странами и международными организациями, формировать механизм их реализации45.
Как отмечается в книге Е.Е. Лукина «Международное-правовое сотрудничество в области культуры», международное сотрудничество в области культуры на региональном уровне призвано создавать благоприятные условия для развития культурных связей и культурного обмена между странами, а также сотрудничества в области театрального, музыкального, изобразительного, эстрадного и циркового искусства, кино, телевидения и радиовещания, библиотечного и музейного дела, охраны и рационального использования памятников и других объектов культурно-исторического наследия, самодеятельного народного творчества, народных промыслов и других видов культурной деятельности46.
К благоприятным факторам, содействующим интеграции региона в международное культурное пространство, следует отнести международное признание региона, установление дипломатических отношений и обмен посольствами и представительствами с зарубежными странами, его позитивный международный имидж. Положительную роль играют также и культурно-исторические факторы, связанные с наличием у региона культурного потенциала, особенно в сфере народного творчества, традиций поддержания зарубежных культурных связей, выгодным географическим расположением на перекрестке политических, экономических и культурных коммуникаций47.
По официальным данным, основные направления международной коммуникации Владимирского региона в области культуры представлены достаточно внушительным списком, куда входят48:
взаимное признание документов об образовании, дипломов, учебных степеней и званий;
развитие международного спорта и туризма;
сотрудничество между библиотеками, архивами и другими учреждениями культуры;
популяризация художественных и культурных ценностей других стран;
информирование о конференциях, научных встречах и симпозиумах;
организация досуга молодежи;
обмен специалистами;
взаимные командировки и стажировки учёных;
совершенствование изучения иностранных языков;
создание информационных и культурных ценностей;
организация мероприятий по сохранению памятников истории и культуры;
совместное производство печатной продукции;
осуществление прямых контактов между работниками культуры;
взаимные гастроли работников культуры.
В качестве примера отметим, что на территории Владимирского региона располагается несколько международных культурных центров (Американский дом, Эрлангенский дом, Итальянский дом, Дом Дружбы), целью которых является популяризация изучения иностранных языков и культур. Ежегодно проводятся международные съезды, конгрессы, конференции, симпозиумы по вопросам языков и культур.
В регионе также действуют общественные организации – национальные сообщества стран Ближнего Зарубежья: Азербайджана, Армении, Грузии, Молдовы, Узбекистана, Украины. Основной целью подобных организаций является межконфессиональный и межэтнический диалог на территории региона. В области регулярно проводятся мероприятия для молодёжи, направленные на популяризацию идей дружбы народов и межнационального согласия, формирование толерантности и межэтнической культуры в молодёжной среде, воспитание уважения к культуре и традициям различных национальностей, а также минимизацию проявлений агрессии и межнациональной нетерпимости среди молодежи.
Кроме того, Владимирский регион является не только активным участником, но и организатором различных международных выставок и ярмарок по различным направлениям. Так, по данным Администрации Владимирской области в 2012 г. планируется провести около 20 выставочно-ярмарочных и презентационных мероприятий в области культуры, туризма, здравоохранения («Отдых-2012»; «Зодчество-2012»; «ЛАДЬЯ. Зимняя сказка-2012»).
На сегодняшний день международная коммуникация представлена и в сфере туризма. Причем международный туризм – это деятельность, которая существует только благодаря международным коммуникативным связям. В свою очередь, международная коммуникация не может осуществляться только на основе общения, это сфера, которая реализовывается совместно с отдельной отраслью – в данном случае эта отрасль туристская49.
Теоретик в сфере туризма В.А. Квартальнов выделяет акторов коммуникации в системе международного туризма50: туристские фирмы (бюро, агентства); средства размещения (гостиницы); предприятия общественного питания; организации, предполагающие транспортные услуги. Отметим, что инфраструктура туризма Владимирской области представлена организациями всех четырёх типов. Кроме того, ряд учебных заведений среднего и высшего профессионального образования ведут подготовку специалистов для работы в сфере туризма и гостеприимства.
Как пишет Т.Я. Двинский, Владимирская область является одной из наиболее богатых по количеству и разнообразию сохранившихся памятников национальной архитектуры. Это, несомненно, привлекает в регион не только российских, но и зарубежных туристов. Так, например, на территории Владимирской области расположены 3439 памятников истории и культуры, среди которых 381 памятник федерального значения, а 10 памятников занесены в Список Всемирного наследия ЮНЕСКО51.
Владимирская область входит в состав пяти областей «Золотого кольца России» – одного из наиболее популярных туристских маршрутов в Российской Федерации.
По данным Департамента по физической культуре, спорту и туризма областной администрации, создание современного высокоэффективного и конкурентоспособного туристского комплекса, обеспечивает, с одной стороны, широкие возможности для удовлетворения потребностей российских и зарубежных граждан в туристских услугах, а с другой – значительный вклад в развитие экономики страны, в том числе за счёт увеличения количества рабочих мест, налоговых поступлений в Федеральный бюджет, приток иностранной валюты, сохранения и рационального использования культурного и природного наследия52.
Итак, Владимирской областью накоплен значительный позитивный опыт международного сотрудничества, что позволяет региону занимать четвёртое место среди регионов России по взаимодействию в международной сфере с иностранными представительствами по различным направлениям, в различных сферах общественной жизни: социально-экономической, политической, образовательной, туристической, культурной. Ниже представлена диаграмма, иллюстрирующая международную активность Владимирского региона (см. Рис.1).
 Рис.1 Направление международных коммуникаций на территории Владимирского региона
Диаграмма отражает объём международной коммуникации в процентном выражении в производственно-экономической, образовательной, туристической, культурной и межконфессиональной сферах. Лидирует производственно-экономическая сфера с показателем около 50 %. Международная межконфессиональная коммуникация, в свою очередь, занимает лишь 5 % от общего объёма.
Анализ компонентов международной коммуникации Владимирского региона показывает, что рост взаимодействия региона с другими странами и международными организациями способствует укреплению позиций региона в международных культурных отношениях, созданию более благоприятного международного имиджа нашей страны. Наметился заметный прогресс в развитии сотрудничества России с соотечественниками, проживающими за рубежом. Сегодня международная коммуникация рассматриваться как важный ресурс в формировании положительного имиджа страны, расширении экономического и культурного присутствия Владимирского региона в мире.
Таким образом, на примере Владимирской области можно утверждать, что международная коммуникация является ведущим фактором развития региона. Благодаря налаживанию эффективных международных коммуникационных связей с ведущими странами мира в таких направлениях как экономика, политика, образование, культура, туризм регион способен не только продвигать положительный имидж страны, но и позиционировать себя на международном уровне.
1.3. Письменное обеспечение международных коммуникаций Владимирского региона
В силу глобальных изменений во всех сферах жизни общества происходит становление системы активных письменных коммуникаций, участниками которых становятся государственные и общественные организации, отдельные личности в качестве членов социума.
Любая практическая социальная деятельность не обходится без инструментария, от эффективности которого напрямую зависят её результаты. Если принять во внимание тот факт, что целью международной коммуникации является «формирование эффективной системы коммуникаций социального субъекта с международной общественностью, обеспечивающей оптимизацию социальных взаимодействий со значимыми для него сегментами среды»53, то становится очевидной значимость текстовых коммуникаций, и в первую очередь традиционных их форм – письменных.
Отмечается, что на сегодняшний день PR-тексты являются главным инструментом коммуникаций в международной среде, а подготовка текстовых материалов для целевых аудиторий и средств массовой информации (СМИ) – одной из основных форм современной международной коммуникационной деятельности54.
Оценивая роль письменного обеспечения международных коммуникаций, А.Н. Чумиков указывает, что международная деятельность в области Public Relations целиком и полностью базируется на определённых профессиональных PR-документах как и любая деятельность связей с общественностью55. В связи с этим специалист по связям с общественностью, работающий в сфере международных коммуникаций, должен владеть навыками грамотного составления международных PR-документов.
Как пишет И.П. Яковлев, PR-тексты могут быть предназначены для разных целевых аудиторий и соотноситься с различными сферами PR-деятельности (политика, международные отношения, бизнес, некоммерческие общественные организации и др.), поэтому они имеют разные формы, структуру, жанровую и типологическую принадлежность, содержат в себе различные коммуникативные намерения, обуславливаются различными экстралингвистическими факторами, а, следовательно – имеют различные дискурсивные закономерности56.
Исследователь роли PR-текста в системе публичных коммуникаций А.Д. Кривоносов определяет PR-текст как «простой или комбинированный текст, содержащий PR-информацию, инициированный базисным субъектом PR, функционирующий в пространстве публичных коммуникаций, служащий целям формирования и приращения паблицитного капитала данного базисного PR-субъекта, адресованный определённому сегменту общественности, обладающий скрытым (или значительно реже прямым) авторством, распространяемый путём прямой рассылки, посредством личной доставки или опосредованный через СМИ»57.
При реализации письменной международной коммуникации PR-текст выполняет ряд функций58: репутационная (формирование и поддержание положительного имиджа организации); информирующая (донесение до международной общественности точки зрения фирмы, сообщение о новостном событии); убеждающая (формирование с помощью текста у общественности устойчивого положительного отношения к субъекту международной коммуникации); фактическая (поддержание международных коммуникативных связей, например, поздравление); эстетическая (создание художественного эффекта, например, приглашение); номенклатурная (сбор и обработка данных, касающихся истории создания и развития организации или биографические данные руководителя компании, например, биография руководителя).
Коммуникационный аспект PR-текста в международной коммуникации является очень важным компонентом. Это определяется тем, что в сферу международных паблик рилейшнз входит работа со многими категориями людей, связанная с получением и распространением информации, налаживанием взаимоотношений на государственном уровне, формированием общественного мнения у лиц, принадлежащих к той или иной национальной группе, репутации страны и её первых лиц, имиджа государства и т.д. Другими словами, роль PR-текста в международной сфере связана с организацией коммуникативного пространства в режиме, благоприятном для объекта международной коммуникации.
В связи с этим Н.В. Панченко выделяет задачи PR-текста в системе международных коммуникаций59:
попасть в фокус общественного внимания;
сбалансировать положительные и отрицательные высказывания об объекте международного PR;
обеспечить коммуникацию организации с её социальной средой –средствами массовой информации, общественными институтами, политическими партиями, органами власти, населением, партнёрами, сотрудниками самой организации;
наладить взаимовыгодные отношения между участниками международной коммуникации с помощью закодированной информации передающейся через PR-текст.
Выполнение этих задач напрямую зависит от письменной речевой компетенции PR-специалистов. Исследователь Е.В. Подкаменная к особенностям профессиональной письменной коммуникации в международной сфере относит60: полноту и развёрнутость изложения мыслей, последовательность, логичность изложения, точность и определённость, связность высказывания, композиционную стройность, синтаксическую сложность, лексическое разнообразие, грамматическую нормативность и выразительность. Наряду с вышеперечисленными характеристиками письменная коммуникация в сфере PR обладает своей спецификой, которая обусловлена такими характеристиками PR-текста, как стратегичность, информативность, гибкость, надличностное авторство61.
Стратегичность проявляется в использовании различных стратегий распределения информации в тексте с целью воздействия на адресата, убеждения его в достоверности материала, создания благоприятного отношения, и представляет собой комплекс хорошо спланированных речевых действий.
Информативность как характеристика PR-текста заключается в предоставлении такой информации, для которой характерна положительная оценка фактов, правдивость, удачный угол освещения, стилистическая нейтральность, инициированность, оптимизированность, селективность.
Для придания PR-тексту гибкости специалист по связям с общественностью должен чётко представлять свою целевую аудиторию, её предпочтения, предубеждения, коммуникативные и иные потребности, уровень её лингвистической компетенции.
Такая характеристика как надличностное авторство способствует отражению корпоративной точки зрения, соответственно PR-текст не должен содержать местоимения первого лица. Только при наличии описанных выше характеристик PR-текст реализует свои функции в сфере рекламы и связей с общественностью.
На основе анализа характеристик профессиональной письменной коммуникации в сфере связей с общественностью и международной коммуникации и собственно PR-текстов появляется необходимость выделения механизма речевого воздействия, без формирования которого невозможно осуществление эффективной профессиональной письменной коммуникации в международной сфере коммуникаций. Под механизмом речевого воздействия в международной сфере понимается способность построить такое письменное PR-сообщение, которое будет обладать определённым воздействием на международную целевую аудиторию и соответствовать цели приращения паблицитного капитала базисного субъекта коммуникации62. Без сформированности механизма речевого воздействия PR-текст будет лишён своей основной функции – речевого воздействия и будет представлять собой лишь набор фактов.
В.В. Томилов обращает внимание на важное место в международной коммуникации технической и коммерческой документации, специальной научно-профессиональной литературы, выступлений учёных, специалистов и профессионалов по соответствующим проблемам на конференциях, совещаниях и других мероприятиях международного характера. Чтобы иметь устойчивый положительный имидж, необходимо создавать данную документацию не только на международном (английском) языке, но и на языке той страны, на которую она рассчитана, с соблюдением параметров эффективной письменной коммуникации 63.
Говоря об особой роли, которую играет английский язык в международной бизнес-коммуникации, следует упомянуть, что английский объявлен официальным языком международных и межнациональных корпораций (Philips, Bosch). Около 50 % компаний в Европе общаются между собой на английском языке64.
Таким образом, письменное обеспечение международных коммуникаций может осуществляться на двух языках – официальном языке той страны, где осуществляется международная коммуникация, а также на международном языке – английском.
Для того чтобы определить уровень письменного обеспечения международной коммуникации Владимирского региона, на наш взгляд, необходимо исследовать использование PR-текстов организациями Владимирского региона.
Основой эмпирического исследования послужили официальные интернет-сайты PR-подразделений коммерческих компаний, общественных организаций и государственных структур Владимирского региона в количестве 45 единиц, из которых: 26 – коммерческие компании, 15 – общественные организации, 2 – госструктуры.
Ниже приведена диаграмма, отражающая результаты исследования (Рис. 2). Около 63 % коммерческих организаций не используют письменное обеспечение как необходимый элемент международной коммуникации. 33 % организаций считают, что письменная составляющая международной коммуникации является приоритетным направлением. 4 % никогда не использовали понятие международная коммуникация в своей практической деятельности.
 Рис.2 Использование международной коммуникации организациями Владимирского региона
В ходе исследования также выяснилось, что организации, которые используют различные PR-документы с целью налаживания эффективной коммуникации со своей целевой аудиторией, предпочитают следующие виды PR-текстов (Рис. 3): пресс-релиз, годовой отчёт, биография руководителя, информационное письмо и пресс-кит.
Рис.3 PR-тексты в международной коммуникации Владимирского региона
Так, исследование показывает следующие результаты:
53% организаций используют пресс-релиз в качестве основного инструмента передачи информации в СМИ. Это информация, касающаяся каких-либо изменений в руководстве организации; разработка и выпуск нового продукта или услуги; предстоящее событие или мероприятие; изменения в статусе компании (слияние, акционирование); выход на новые рынки; кризисные ситуации, аварии, происшествия; комментарии относительно важных событий в отрасли, стране и т.п.
24% – публикуют годовой отчёт об итогах деятельности компании за год. Здесь представлена как нефинансовая информация (информация о деятельности компании за период; краткая характеристика компании и оказываемых услуг; социальный портрет сотрудников компании, социальные программы организации и т.д.), так и финансовая информация.
14% – размещают на сайте биографию руководителя, т.е. PR-документ, представляющий собой опорные биографические сведения о первом лице или должностном лице организации.
5% предпочитают информационную справку (backgrounder). Документ представляет необходимую информацию о профиле работы организации, её продуктах и услугах, истории создания и развития и др. Эти материалы не несут характера новости и являются информационным продуктом, который становится хорошим дополнением к пресс-релизу.
3% создают пресс-кит, который широко используется во время пресс-конференций, презентаций, выставок, т.е. для специальных мероприятий, направленных на налаживания двусторонних отношений с целевой аудиторией.
1% используют другие виды PR-текстов: кейс-стори, ньюслеттер, листовки, брошюры, буклеты, резюме.
На основе проведённого исследования удалось установить следующее:
Владимирский регион является сегментом международных коммуникаций;
лишь треть организаций поддерживают международные коммуникационные связи;
реализация международных коммуникаций осуществляется через письменные PR-тексты, особое место среди которых заняли пресс-релиз, годовой отчёт, биография руководителя, информационное письмо.
Таким образом, письменное обеспечение играет достаточно важную роль в реализации эффективных международных коммуникаций на региональном уровне и выполняет ряд задач: попадание в центр общественного внимания; поддержание положительных и уменьшение отрицательных высказываний об объекте международных коммуникаций; обеспечение коммуникацией организации с её социальной средой; налаживание взаимовыгодных отношений между участниками международной коммуникации через PR-текст.
Выводы
Исходя из сущностных характеристик таких смежных понятий как международный PR, межкультурная коммуникация, международный маркетинг, международные отношения, международное сотрудничество под международной коммуникацией следует понимаеть установление взаимовыгодных отношений с общественностью других стран на основании обмена информацией между национальными, этническими и культурными или по-другому идентифицируемыми группами или сообществами, реализуемых на межгосударственном и внутригосударственном уровнях, затрагивающих финансовую, политическую, торговую, экономическую, социальную сферу и реализуемых с помощью устных и письменных документов и иных мероприятий.
Международная коммуникация является ведущим фактором развития региона. Благодаря налаживанию эффективных международных коммуникационных связей Владимирского региона с ведущими странами мира в таких направлениях как экономика, политика, образование, культура, туризм регион способен не только продвигать положительный имидж страны, но и позиционировать себя на международном уровне.
Письменное обеспечение играет важную роль в реализации эффективных международных коммуникаций на региональном уровне и выполняет ряд задач: попадание в центр общественного внимания; поддержание положительных и уменьшение отрицательных высказываний об объекте международных коммуникаций; обеспечение коммуникацией организации с её социальной средой; налаживание взаимовыгодных отношений между участниками международной коммуникации через PR-текст.
Письменное обеспечение международной коммуникации Владимирского региона характеризуется следующим: лишь треть организаций используют письменную коммуникацию в своей международной деятельности, наиболее распространёнными видами используемых PR-текстов являются пресс-релиз (53%) и годовой отчёт (24%).
|
