Плюрализм картин мира и способы их описания


НазваниеПлюрализм картин мира и способы их описания
страница10/17
ТипДокументы
filling-form.ru > Туризм > Документы
1   ...   6   7   8   9   10   11   12   13   ...   17

Отражение социальной структуры общества в языковой картине мира

В единицах национального языка отражается окружающая действительность, само общество, его устройство, в том числе и его социально-классовая организация. Социальная структура конкретного общества зависит от его общественно-экономической формации, от политических, экономических, культурных и прочих условий и обстоятельств жизни.

Рассмотрим лексические средства репрезентации социальной стратификации российского общества в советский период и в настоящее время.

При определении социально-классовой структуры населения СССР в советских социологических исследованиях использовались такие социально-экономические понятийные категории, как «отношение к формам собственности (собственность общенародная и собственность колхозно-кооперативная)», «роль в общественной организации труда», «характер труда», «условия и формы распределения». На основании этих категорий определялась социальная структура советского общества, которая состояла, во-первых, из двух классов – рабочего класса и крестьянства и, во-вторых, из классовоподобной группы – интеллигенции. Следовательно, в языковой картине мира лексические единицы рабочие, рабочий класс, крестьяне, крестьянство, интеллигенция отражали социальную стратификацию общества и принадлежали к корпусу актуальных языковых знаков. Например, Социальную основу СССР составляет нерушимый союз рабочих, крестьян и интеллигенции [Конституция СССР, ст. 19].

Номинации рабочий класс и крестьянство выступали в качестве совокупного обозначения советских рабочих и крестьян. См.: рабочий – ‘в социалистическом обществе: трудящийся, занятый производительным трудом на общенародных социалистических предприятиях, принадлежащий к рабочему классу, являющемуся ведущей силой общества, владеющему совместно со всем народом средствами производства’ [МАС, т. 3, с. 756]; крестьянин – ‘сельский житель, основным занятием которого является обработка земли’ [МАС, т. 2, с. 128], интеллигенция – ‘социальная группа, состоящая из людей, обладающих образованием и специальными знаниями в области науки, техники, культуры и профессионально занимающихся умственным трудом’ [МАС, т. 1, с. 671].

Нами выявлено, что типичным для официальных текстов советского времени было употребление существительных крестьянство и интеллигенция в следующих словосочетаниях: колхозное крестьянство, трудовое крестьянство, народная интеллигенция, трудовая интеллигенция, советская интеллигенция и т.п. Например, Упрочились союз рабочего класса, колхозного крестьянства и народной интеллигенции, дружба наций и народностей СССР [Конституция СССР, преамбула]. Такая синтагматика лексем отражала специфику социальных классов и групп в Советском Союзе. Кроме того, в официальном дискурсе постоянно подчеркивалось единство советского народа, всех слоев населения, что определяло употребление в одном контексте одновременно всех языковых знаков, обозначавших социальную структуру общества, например: Величественное здание коммунизма воздвигается упорным трудом советского народа – рабочего класса, крестьянства, интеллигенции [Программа КПСС, гл. 1]; Коммунистическая партия Советского Союза есть боевой испытанный авангард советского народа, объединяющий на добровольных началах передовую, наиболее сознательную часть рабочего класса, колхозного крестьянства и интеллигенции СССР [Устав КПСС, преамбула].

Лексема трудящиеся (трудящийся – ‘живущий своим трудом’ [МАС, т. 4, с. 419]) стала собирательным обозначением всех социальных слоев советского общества, в котором каждый человек своим личным трудом вносил вклад в общее дело строительства социализма и коммунизма. См.: На этом этапе, когда социализм развивается на своей собственной основе, все полнее раскрываются созидательные силы нового строя, преимущества социалистического образа жизни, трудящиеся все шире пользуются плодами великих революционных завоеваний [Программа КПСС, гл. 3]; Это общество высокой организованности, идейности и сознательности трудящихся патриотов и интернационалистов [Конституция СССР, преамбула].

Глубинные социально-экономические, политические и прочие трансформации в российском обществе, начавшиеся в 1990-х гг., качественно преобразили социально-структурные отношения, обострив и углубив имущественную дифференциацию, поляризовав интересы, предпочтения, базисные ценности социальных классов и групп. Переход от социализма к капитализму обусловил изменение принципов социальной стратификации общества.

При изучении социальной дифференциации современных российских граждан социологи выделяют такие понятийные категории, как «отношение к собственности», «степень автономности труда», «материальное положение», «характер включенности во властные отношения», «социальная самоидентификация» и т.п. [Игитханян, 1993; Кравченко, 2005]. В частности, при анализе социально-экономической стратификации населения России, проведенном Институтом социально-экономических проблем народонаселения РАН в 90-х гг. XX в., в качестве основного критерия использовался понятийный признак «материальная обеспеченность» граждан. В ходе анализа специалисты выделили шесть доходных групп: богатые, состоятельные, «середина» (аналог среднего класса), малообеспеченные, бедные (в том числе «социальное дно») [Римашевская, 1997, с. 55–65].

Известны более детальные [Балабанов, 1995] и, напротив, укрупненные [Тихонова, 2000; Кравченко, 2005] стратификации современного российского общества. Укрупненное деление определяет существование среднего, базового и низшего классов в современной России, при этом в рамках каждого из них выделяются по две самостоятельных страты (слоя). Средний класс состоит из страт, которые были условно названы состоятельные и обеспеченные, базовый – из средне- и малообеспеченных, низший – из бедных и нищих [Тихонова, 2000]. Данные экстралингвистические факторы определили новый, по сравнению с советским периодом, состав лексических единиц, которые отражают социальную структуру современного российского общества.

Н.В. Черникова при исследовании актуальных концептов «богатство», «бедность», «нищета» выявила ряд языковых знаков, которые персонифицируют данные концепты и отражают социальную дифференциацию россиян [Черникова, 2008, с. 45–58]. В частности, концепт «богатство» в современной языковой картине мира персонифицирован лексемами богатые, богачи (разг.), обеспеченные, собственники, олигархи, миллиардеры, миллионеры и т.п., например: Чаще всего лестницами интересуются владельцы загородных коттеджей, собственники городских двухэтажных квартир, офисов и магазинов (Асток-Пресс. 1997. 27 окт.); Вот уж действительно благодатная почва в нашей стране для миллиардеров растут они как грибы после хорошего дождя <...> Самым богатым по-прежнему остается Роман Абрамович <...> Среди новоявленных олигархов Дмитрий Пумпянский, Филорет Гальчев, Урал Рахимов (РФ сегодня. 2007. № 6).

«Интегральным компонентом семантики данных слов является комплекс сем “обладающие значительным капиталом”, которые в содержательной структуре ряда слов взаимодействуют с дифференциальными семами, эксплицирующими размер состояния, отношение к собственности и власти. В частности, семантический признак ‘состояние, оцениваемое в миллион(ы) / миллиард(ы) денежных единиц’ является дифференциальным компонентом существительных миллионеры / миллиардеры. Ядерный компонент семантики лексемы собственники – ‘частная собственность’. В содержательной структуре лексической единицы олигархи эксплицированы семантические признаки ‘влияние на власть’, ‘участие во властных структурах’» [Черникова, 2008, с. 52].

Концепты «бедность» и «нищета» в современной языковой картине мира персонифицированы языковыми единицами бедные, бедняки, малообеспеченные, малоимущие, необеспеченные, нищие, неимущие и т.п. [Там же, с. 55]. Например: Бедными посчитали тех, кому недоступны такие привилегии, как хорошее жилье, качественное питание, возможность отдохнуть за границей, оплатить лечение и образование <...> Кстати, больше четверти бедняков получили высшее образование (АиФ. 2003. 9 июня); Как подсчитать доходы малоимущих, подробно расписано в новом законе. Доходами считается буквально все зарплаты, премии, пособия, пенсии (Комс. правда в СПб. 2003. 8 апр.); По данным Росстата, каждый седьмой гражданин страны нищий (РФ сегодня. 2010. № 20).

В конце XX в. российские социологи и экономисты стали различать два вида бедности: традиционную бедность («старые бедные») и «новые бедные» [Кравченко, 2005, с. 354–356]. «В группу “новых бедных” вошли те слои населения, которые по своему образованию и квалификации, социальному статусу и демографическому положению никогда ранее не относились к низшим слоям. Основную массу “новых бедных” составляют бюджетники – служащие и рабочие, занятые в государственном секторе» [Кравченко, 2005, с. 354], то есть люди, мигрировавшие из среднего класса. Как видим, в профессиональном языке появилась новая номинация – новые бедные. Содержание данной языковой единицы, как утверждает Н.В. Черникова, формируют персонифицированные смыслы ‘научные работники’, ‘преподаватели’, ‘учителя’, ‘врачи’, ‘военнослужащие’, ‘работники культуры’ и т.п., интегральным семантическим элементом которых является признак ‘минимальная заработная плата’ [Черникова, 2008, с. 56].

Итак, проведенное нами исследование показывает, что для характеристики социально-классовой структуры общества на конкретных исторических этапах используются разные языковые единицы: рабочие, рабочий класс, крестьяне, крестьянство, интеллигенция, трудящиеся (в советское время) – богатые, обеспеченные, олигархи, миллиардеры, миллионеры, бедные, малообеспеченные, малоимущие, необеспеченные, нищие и т.п. (в постсоветский период). Такой состав лексических единиц определяется экстралингвистическими факторами, основным среди которых является господствующий тип общественно-экономической формации.

Номинации рабочий класс, крестьянство, интеллигенция имеют общие смысловые признаки ‘характер труда’, ‘роль в общественной организации труда’, которые и определяли основу социальной организации советского общества.

Общим элементом смысла лексем богатые, обеспеченные, бедные, нищие и т.п. являются понятийные признаки ‘доход’, ‘власть’, ‘собственность’, лежащие в основе социальной дифференциации современных российских граждан.

Социальная однородность, равенство, равноправие – эти и им подобные языковые знаки отражали социальное устройство советского общества и активно функционировали в советском официальном дискурсе, например: Социальную основу СССР составляет нерушимый союз рабочих, крестьян и интеллигенции. Государство способствует усилению социальной однородности общества стиранию классовых различий [Конституция СССР, ст. 19]; Равноправие граждан СССР обеспечивается во всех областях экономической, политической, социальной и культурной жизни [Конституция СССР, ст. 34].

В настоящее время лексема неравенство – ключевой языковой знак в исследуемой нами денотативной сфере, ставший высокочастотным в современных публицистических текстах, например: Власть не замечает самое основное недопустимый уровень неравенства доходов граждан. Многоговорящий пример: 92% собственности владеют 15% населения (РФ сегодня. 2007. № 6).

Наши наблюдения показывают, что в постсоветский период в русской языковой картине мира актуализировались антонимические парадигмы богатые – бедные, обеспеченные – необеспеченные, равенство – неравенство и т.п., которые, как казалось прежде, давно ушли в дореволюционное прошлое.

Библиографический список

Балабанов С.С. Трансформация социальной структуры и социальный конфликт // Социальная структура и стратификация в условиях формирования гражданского общества в России. Кн. 1. М., 1995.

Игитханян Е.Д. Процессы социального расслоения в современном обществе. М., 1993.

Кравченко А.И. Социология. М., 2005.

Римашевская Н.М. Социальные последствия экономических трансформаций в России // Социологические исследования. 1997. № 6.

Тихонова Е.Н. Факторы социальной стратификации в условиях перехода к рыночной экономике: автореф. дис. … д-ра социол. наук. М., 2000.

Черникова Н.В. Лексико-семантическая актуализация как средство отражения изменений в русской концептосфере (19852008 гг.). М.; Мичуринск, 2008.

Словарь

Словарь русского языка: в 4 т. / под ред. А.П. Евгеньевой. М., 1981–1984. (В тексте – МАС.)

Источники

Конституция (Основной Закон) Союза Советских Социалистических Республик [Принята 7 октября 1977 г.] // Конституция и Законы Союза ССР. М., 1983. (В тексте – Конституция СССР.)

Программа Коммунистической партии Советского Союза [Принята XXII съездом КПСС 17–31 октября 1961 г.] // Программы и Уставы КПСС. М., 1969. (В тексте – Программа КПСС.)

Устав Коммунистической партии Советского Союза [Утвержден XXII съездом КПСС 17–31 октября 1961 г.]. М., 1961. (В тексте – Устав КПСС.)

И.А. Дьяконова15

Объявление как жанр периодической прессы

Русского Севера 30-х годов XX века

Начало XX века в России характеризуется бурным развитием печатной рекламы. Крупнейшие общественно-политические издания обеих столиц были переполнены рекламными текстами. К примеру, в «Русском слове», «Русских ведомостях» и «Новом времени» реклама занимала до 50% печатного объема. Первая полоса отводилась исключительно под рекламные сообщения и различного рода объявления. Не стала исключением и региональная пресса. Популярные газеты Русского Севера – «Архангельские губернские ведомости», «Русский Север», «Беломор» – содержали значительное количество информации рекламного характера. В отличие от центральной прессы рекламная информация в местных газетах локализовалась на последней странице изданий, а в некоторых случаях помещалась в неофициальной части газет. Ситуация изменилась в 1917 году, когда одним из первых декретов советской власти реклама была монополизирована государством и стала исключительным правом советского правительства и местных органов управления. Рекламные объявления в Архангельске в этот период публикуются только в большевистском издании «Известия Архангельского Совета рабочих и солдатских депутатов», которое впервые вышло в свет 19 марта 1917 года и позднее несколько раз меняло свое название: «Трудовой Север» (1922), «Волна» (1922–1929 годы), «Правда Севера» (с 1929 года и по настоящее время). 33 номера данного издания, хранящиеся в архивах Архангельской областной научной библиотеки им. Н.А. Добролюбова, и стали объектом исследования.

Анализ собранного материала (241 объявление) делает очевидным необходимость его разграничения на объявления информационного характера и собственно рекламные объявления. Критерий разграничения – наличие в тексте объявления рекламности, под которой мы, вслед за Э.А. Лазаревой, будем понимать «речевое воздействие на адресата, предпринятое для активизации положительного отношения, интереса, симпатии к объекту (постороннему человеку, институту, продукту его деятельности, самому автору)» [Лазарева, 1997, с. 187].

Объявления первого типа – информационные – составляют 43% от общего количества объявлений. Столь значительный объем текстов объясняется тем, что органы власти, различные государственные структуры, а также профессиональные, общественные организации активно использовали объявления в газете как способ оповещения населения о предстоящих событиях. Активными рекламодателями того периода являлись: Городской совет, Архангельский губернский отдел труда, Архангельский губернский отдел торговли, Архангельский Губфинотдел, Северное окружное управление местного транспорта, управление строительного контроля и губотдела, северное государственное речное пароходство, горстанция Северной железной дороги, отделы и подотделы милиции, союз охотников, Архангельский союз кооперативов, объединение кустарей и ремесленников, общество друзей радио, объединение обществоведов, просвещенцев, судебные исполнители и др.

Информационные объявления представляют собой сообщения о реорганизации или ликвидации предприятий и организаций, смене их местонахождения, утрате документов, публичной продаже имущества, времени и месте проведения торгов, собраний, встреч. Приведем примеры, сохраняя орфографию и пунктуацию первоисточника: Просвещенцы! 11 января все на перевыборы Горсовета. ГУБОТДЕЛ; Торги на продажу досчатых жилых и холодных построек назначаются на 16 января с.г., в 12 часов дня, на зав. № 3,6 верста. За справками обращаться к завхозу завода.

Объявления такого рода отличает стилевая маркированность, в них используются конструкции официально-делового стиля. Кроме того, очевидно, что происходит текстологическое обогащение жанра объявления за счет таких жанров официально-делового общения, как повестка и распоряжение. Так, например, в объявлении о собрании кустарей и ремесленников сообщается не только время и место встречи, но и повестка дня, а также имена организаторов собрания (КУСТАРИ и РЕМЕСЛЕННИКИ (одиночки и артели) приглашаются на общее собрание, устанавливаемое 9 января, в 1 час дня, в помещении Добровольно-пожарного о-ва Поморская, 74, по обсуждению вопросов: 1. Создание их общего об'единения. 2. Выборы организационного бюро. Инициаторы: Н. Спиридонов, П. Чирков. Объявление горкоммуноотдела скорее напоминает текст распоряжения, поскольку содержит точные указания, сроки предоставления запрашиваемой информации, примечания к исполнению, а также сообщает, чем грозит неисполнение данного распоряжения: Горкоммунотдел просит учреждения, кои после районирования должны быть реорганизованный в областные (краевые) центры, в 3-х дневный срок сообщить: 1) На сколько штатных единиц предлагается увеличение в связи с районированием; 2) Из общего штата сколько должностных лиц прибудут из других городов; 3) Адреса учреждения и кто еще занимает помещение в доме кроме вас. Примечание: Если точные сведения нельзя сообщить, дайте ваши соображения. Учреждения, не представившие выше указанных данных в срок, не будут включены в план обеспечения б. Областных (краевых) центров жилплощадью. Зав. ГОКХ Котов.

В роли адресантов информационных сообщений могли выступать не только организации, но и частные лица. Информация от граждан тематически подразделяется на траурные объявления, сообщения о потерях и находках, поиске родных. Приведем примеры. Особой теплотой проникнуты объявления о смерти близких: Капитан дальнего плавания Александр Васильевич КОЙТОВ после многолетней и тяжелой болезни тихо скончался в 1½ ч. дня, 12 января. Вынос тела на городское кладбище 14 января, в 3 часа дня. Погребение 15 января. О чем с душевным прискорбием семья покойного извещает родных и знакомых.

Объявления о неожиданных находках преследуют цель не только сообщить о случайном приобретении, но и указать на нового хозяина: Пристала собака сеттер рыжая, через 3 дня считаю своей. Набережная, 73, кв. 4. Объявления о пропаже соседствуют с объявлениями о поиске владельцев: Ушла КОЗА белая, рогатая, стельная, вн. пр. сообщ. Ижемская, 7, Фрейберг. За присвоен. пресл. по закону; ПОД'ОТДЕЛ МИЛИЦИИ Губ. Адм. Отдела разыскивает владельца пригульной козы. Период войн и революций породил многочисленные объявления о розыске людей: МЕЛЕХОВ Аф. Павл. разыскивает свою мать Матрену Констант., сестер: Клавдию, Ал-дру, Анфису и брата Геннадия Мелеховых, проживавших в дер. Лукино, Лисествовской вол., Серх. у. Сообщить в редакцию «Волны», или Владивосток, Доброфлот, п/х. «Сигнал», А.П. Мелехову.

Объявления второго типа – собственно рекламные – составляют 57% от общего количества объявлений. Тематически они подразделяются на объявления о купле-продаже товаров, найме на работу, анонсы кинопоказов, сообщения об аренде помещений, услугах предприятий и частных лиц, открытии новых магазинов, изданиях газет, журналов.

Обратимся к самой многочисленной группе объявлений, которая содержит информацию о продаже и покупке различных товаров. Итак, что же предлагалось купить читателям газеты «Волна»? Это различные продукты питания (колбаса собственной электрической мастерской; чай с цветком, табак и папиросы, вина и наливки; самые свежие дрожжи; дешевые яблоки и парное мясо; кофе сырой и жареный, какао, шоколад, крупы, изюм, чернослив, томат; изюм, варенье, гретое масло; ярмутские сельди), домашние животные (поросята и белый живой песец; мерин-ломовик; кобылица; лошадь бракованная), одежда и обувь (платки головные шерстяные и бумажные, готовое мужское белье; ботики дамские, валенки, хорошая шуба, прочная изящная и дешевая обувь, мужская и дамская обувь, перчатки, галоши), промышленные товары (осиновый кряж; порожняя тара для свежей рыбы), парфюмерия и косметика (духи, одеколон, пудра, мыло) и многое другое.

Помимо констатирующих сведений о товаре в объявлениях содержится информация, убеждающая потребителей приобрести данный товар. В качестве аргументов рассказывается о потребительских преимуществах товара и его качестве. Так, в рекламном объявлении зубной пасты «Хлородонт» сообщается, что она придает зубам белизну, уничтожает дурной запах из рта, уничтожает некрасивый налет на зубах. Крем «Метаморфоза» представляется как лучшее испытанное средство против веснушек, красноты, загара, желтых пятен, угрей и др. недостатков кожи. Залогом качества табака и папирос является то, что они произведены на старейших известных русских фабриках. В объявлении, посвященном винам и наливкам, подчеркивается, что они местного производства: Вина и наливки первых в России заводов. Производители темного пива завода «Двина» подчеркивают, что качество гарантируется заводом.

Однако главным аргументом в рекламных объявлениях становится информация об экономии при покупке. Так, например, реклама траурных флагов к дню траура-годовщине смерти В.И. Ленина завершается уверением: Флаги дешевле и лучше, чем где бы то ни было. Оценка товара как дешевого наряду с другими характеристиками встречается во многих объявлениях, например: Прочную изящную и дешевую обувь можно получить только в мастерской «ТРУД». Заботой о тратах покупателя проникнуто рекламное объявление «Рождественского базара»: Покупая здесь, при скромных издержках, вы будете иметь действительно праздничный стол и выглядеть по праздничному! Интересно, что точная стоимость товара указывается в единичных объявлениях: Папиросы фабр. Асмолова ст. 10 коп. за 25 штук; Базисный пивной склад Моссельпрома об'являет, что во всех пивных лавках производится отпуск пива на вынос исключительно в полулитровой посуде по цене 28 коп. за бутылку с закуской; Туфли дамские от 6 руб., штиблеты мужск. от 8 рублей в магазине т-ва Ф. Назарьин и Ф. Фролов. В большинстве случаев информация о цене товара представлена описательно: Самые свежие дрожжи марки «Орел» по цене дешевле всех; Дешево продается изюм, варенье, гретое масло, свежие овощи и другие товары. В объявлениях популярна формула «цены вне конкуренции»: Полный выбор всех сортов кожан. обуви. Цены вне конкуренции; Архмолсоюз предлагает жмыхи конопляные и подсолнечные. Отруби пшеничные. Цены вне конкуренции.

Следует отметить, что понижение или повышение цены на товар в объявлениях подробно мотивируется. Так, Архуправление Северолеса продает дрова по пониженной цене, объясняя это следующим: желая решить свои дровяные операции. Архангельская контора акционерного общества «Хлебопродукт» открыла продажу ржи, ржаной муки, овса, пшеничной муки, пшена, отрубей на Биржевой ветке и установила низкую стоимость продуктов, мотивируя это заботой о покупателе: Идя навстречу рабочим и крестьянам для приобретения хлебных продуктов по возможно дешевым ценам, отпускные цены, благодаря отсутствию расходов по перевозке в город, установлены на ПЯТЬ золотых копеек в пуде дешевле городских цен. Всем нуждающимся в покупке хлебных продуктов рекомендуются использовать возможность экономии своих средств и, в случае необходимости, обращаться по указанному адресу. Склад Моссельпрома сообщает об изменении цены на пиво, демонстрируя расчеты: Оптовая цена со склада, ввиду повышения акциза установлена в 5 р. 25 к. за ведро (с прибавлением сбора в пользу Лиги борьбы с социальн. болезн. 20 коп.) с бесплатной доставкой на дом.

Значительное количество рекламных объявлений содержит информацию о скидках: На мануфактуру посторонним 10% скидка, членам 15% . Купившим на червонцы дополнительная скидка 3%. Информация о скидках дополняется сообщением о ее ограниченном действии. Вероятно, по мнению адресантов рекламы, это должно стимулировать покупателей быстрее совершить покупку. Приведем примеры: Временно в магазинах Аптекоправления установлена скидка с туалетного мыла в 20%. Пользуйтесь случаем; Временно распродажа с большой скидкой разной мануфактуры, мужского и дамского готового платья, кожаной обуви, валенок и дамских ботиков. Магазин головных уборов «Кустарь» сообщает, что ввиду ликвидации торговли до 7 января назначена распродажа товаров со скидкой до 30%. Уполномоченный Госспитра Варлачев доводит до сведения, что в ближайшем будущем будут понижены цены на наливки и настойки. Архторг сообщает в объявлении, что снова произвел снижение цен на некоторые хозяйственные товары в Универсальном магазине от 25 до 40% в связи с задачей продвижения хозяйственных товаров непосредственно к потребителю, которым и предлагает это проверить: Просьба убедиться.

В объявлениях о купле-продаже активно используется рекламная формула, которая учит покупателей требовать у продавцов те или иные товары: Требуйте исключительно английский портер завода «Двина»; Требуйте самые свежие дрожжи марки «Орел». Такая формула пришла в рекламу в конце XIX века, ее автор – Николай Леонтьевич Шустов, известный винодел и «отец российской рекламы». Как пишут исследователи, «до Шустова рекламодатели обращались к обществу как просители, Шустов же учил сыновей требовать – «лучшей рекламой будет написать не “спрашивайте в магазинах наливки Шустова”, а “требуйте везде шустовские наливки” … покупатели смело требовали, а продавцы покорно заказывали шустовские водки, наливки, настойки и ликеры» [Чумаков, URL].

Подводя итог рассмотрению объявлений в прессе Русского Севера 30-х годов XX века, отметим прежде всего популярность жанра. Этот способ общения с гражданами г. Архангельска (Вниманию гр-н г. Архангельска – именно так начинаются многие объявления) выбирали государственные структуры, общественные организации, акционерные общества и частные граждане. Содержательно объявления четко разграничиваются на информационные и рекламные. Первые выполняют функцию сообщения, их отличает строгая стандартизация, они сближаются с жанрами официально-деловой речи. Рекламные же объявления выполняют волюнтативную функцию. Призывно-побудительный характер рекламных объявлений реализуется с помощью использования речевой формулы «требуйте», предоставления информации о скидках и сообщения о невысокой стоимости товара. Изучение объявлений позволяет утверждать, что подобные малые тексты обладают значительной лингвокультурной информацией: в них аккумулируются сведения о быте и жизни горожанина в конкретный хронологический период, актуализируются ценностные константы культурно-эстетической системы определенного исторического периода.

Библиографический список

Лазарева Э.А. Реклама // Речевая агрессия и гуманизация общения. Екатеринбург, 1997.

Чумаков В. Покупатель должен научиться требовать // Продвижение продовольствия. URL: http://habeas.ru/prod/2009/1/shoostov.

М.С. Некрасова16
1   ...   6   7   8   9   10   11   12   13   ...   17

Похожие:

Плюрализм картин мира и способы их описания iconСпособы распознавания и противодействия
Кроме номера, у каждой схемы имеется год описания и номер в соответствующем ежегодном обзоре мошенничеств с недвижимостью, с полными...

Плюрализм картин мира и способы их описания iconОдномерные и двумерные массивы Раздел описания типов
В разделе описания типов пользователь может определять свои типы данных, присваивая каждому из них определенный идентификатор. Синтаксис...

Плюрализм картин мира и способы их описания iconПравила внутреннего документооборота и контроля закрытого акционерного общества
Способы сохранения электронных данных, порядок установления паролей, способы восстановления данных в случае их утраты

Плюрализм картин мира и способы их описания iconКонкурсная документация по проведению открытого конкурса на право заключения договора
России и стран мира, бронированию и приобретению авиа и железнодорожных билетов по маршрутам на территории России и стран мира, а...

Плюрализм картин мира и способы их описания iconСпособы создания миров
Перевод М. В. Лебедева. Публикуется по изданию: Н. Гудмен. Способы создания миров. М., "Идея-пресс" "Праксис", 2001

Плюрализм картин мира и способы их описания iconПриказом управления по охране, контролю и регулированию использования...
«выдача разрешений на использование объектов животного мира, за исключением объектов, находящихся на особо охраняемых природных территориях...

Плюрализм картин мира и способы их описания icon«Туристские ресурсы мира»
Требования к выполнению контрольной работы по «Туристским ресурсам мира» для студентов идо

Плюрализм картин мира и способы их описания iconИсследование проблемы «язык и культура»
Понятие «языковая картина мира» и основные направления изучения языковой картины мира 12

Плюрализм картин мира и способы их описания iconСекция1: «системные вопросы развития транспорта в россии»
Определены способы решения сформулированных интеллектуальных задач, финансового обеспечения, ожидаемого экономического и социального...

Плюрализм картин мира и способы их описания iconЗычков Павел Петрович Адрес: Россия, Североморск, ул. Гаджиева, 9-107
Создание интернет-галереи «Art from Barents» по продаже картин художников из Баренц-региона (artfrom org)

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:


Все бланки и формы на filling-form.ru




При копировании материала укажите ссылку © 2018
контакты
filling-form.ru

Поиск