И содержание этапа


НазваниеИ содержание этапа
страница6/8
ТипДокументы
1   2   3   4   5   6   7   8

1Executive summary


Компания Canonical, инновационная IT-компания из ЮАР, готовится к выходу на глобальный рынок мобильных операционных систем с линейкой продуктов под брендом Ubuntu, хорошо известным в мире десктопных и серверных операционных систем семейства Linux.

Однако этот выход сопряжён с рядом сложностей и большим числом стратегических проблем, решение которых является необходимым условием выживания компании.

В данном кейсе представлен краткий обзор деловой ситуации, связанной с таким решением Canonical.

Вам предлагается выступить в роли бизнес-консультанта по стратегии и помочь компании выработать эффективную бизнес-модель, а также стратегию её реализации в перспективных условиях рынка.

2Обзор рынка мобильных ОС


Рынок мобильных устройств, и, соответственно, мобильных платформ является быстрорастущим. Так, в 2012 году объём поставок «умных» гаджетов вырос на 46% и в абсолютных значениях составил около 770 млн. единиц. Такой рост объёма продаж связаны с рядом факторов, среди которых активное проникновение мобильных технологий во все сферы жизни человека; быстрое развитие мобильной связи, в том числе в развивающихся странах, общее снижение уровня цен и на смартфоны, и на мобильную связь. Наконец, важным фактором роста является низкое существующее насыщение спроса в сегментах мобильных компьютеров (планшетов и мощных смартфонов с большим экраном), которые только недавно стали доступны для потребителя.

Структура рынка мобильных платформ

Рынок мобильных операционных систем на конец 2012 года имеет высокую степень концентрации и поделен между небольшим числом игроков, из которых особо выделяются Google и Apple. Суммарная доля операционок Android и iOs составляет 91,1%. Наибольшую долю имеет ОС Android от Google, она контролирует более половины рынка.

Наибольший рост наблюдался в сегменте среднего и низшего ценового классов, где безраздельно властвуют Android — смартфоны. Это обусловило и сверхвысокий рост числа продаж Android-устройств — около 106% к аналогичному показателю 2011 года.

Существенную роль на рынке мобильных платформ по-прежнему играет Research in motion, поставщик операционной системы Blackberry и одноименных смартфонов, ориентированных на бизнес-использование. Однако RIM в течение последних лет существенно сократил свою долю, и это сокращение, как отмечают аналитики, скорее всего, продолжится.

Относительно новым игроком на рынке является компания Microsoft, поставляющая OS Windows Phone 7, 8. Несмотря на малую долю рынка, MS является одним из наиболее агрессивных игроков рынка за счёт своего сверхвысокого технического и инвестиционного потенциала, связанного с доминирующим положением компании в ряде смежных отраслей (прежде всего, на рынках десктопной ОС и офисных приложений, где продукция Microsoft является стандартом). Кроме того, Microsoft существенно влияет на конъюнктуру рынка мобильных устройств ещё и потому, что она, во-первых, способна влиять на поставщиков оборудования, во-вторых, за счёт большого числа принадлежащих ей патентов она существенным образом вмешивается в распределение прибылей и получает отчисления даже от реализации продукции конкурентов.

2.1Конкуренция в суде: патентные отчисления, патентные войны


Период 2011-2012 годов для рынка мобильных платформ характеризовался — помимо бурного роста — развитием новой формы конкуренции — конкуренцией патентных пакетов. Практически все крупные игроки — Apple, Google, Microsoft — имеют внушительные пакеты патентов; и ввиду относительной однородности продукций в части мобильных решений (все операционные системы до определённой степени схожи) постоянно возникают споры о правах на то или иное техническое решение.

Лидером в реализации своего права на прибыль конкурентов является Microsoft. По данным на 2012 год, около 60% поставщиков мобильных электронных устройств под Android платили патентные отчисления в компанию из Рэдмонда; обычно размер этих отчислений составлял с каждого устройства 5-15 долларов отчислений. Компания Microsoft, таким образом, зарабатывает на платформе Android около 4 миллионов долларов в день или до 1.3 млрд долларов в год.

Кроме того, в желании сдержать экспансию конкурентов на локальные и глобальные рынки компании — вендоры мобильных платформ и устройств активно используют механизмы легального давления. Очень часто поставки новых устройств удаётся заблокировать на отдельных рынках за нарушения того или иного патента. Например, в течение всего 2010 - 2012 годов с переменным успехом шли активные судебные тяжбы между Apple и Samsung о нарушении целого ряда патентов, допущенных обеими компаниями. За период активной «войны патентных исков» обеим компаниям неоднократно удавалось на непродолжительный (до месяца) период времени заблокировать конкуренту доступ на тот или иной рынок. Такая ситуация также способствовала экспансии Microsoft, которая оставалась от этих процессов в стороне.

Одновременно в стороне от процессов пока удаётся оставаться производителем смартфонов, использующих open-source решения на правах свободных лицензий типа GPL. Например, Android часто устанавливается производителями без патентования у Google. При этом такой смартфон не имеет доступа к магазину приложений Google, но одновременно поставщик не выплачивает поставщику OS другим возможным бенефициарам никаких отчислений, что существенно удешевляет производство смартфона.
1   2   3   4   5   6   7   8

Похожие:

И содержание этапа iconИ содержание этапа
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

И содержание этапа iconИ содержание этапа
Федеральное государственное бюджетое образовательное учреждение высшего образования

И содержание этапа iconИ содержание этапа
Осуществляется с помощью текущего контроля успеваемости и промежуточной аттестации

И содержание этапа iconИ содержание этапа
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

И содержание этапа iconИ содержание этапа
Специализация/профиль: «Экономика логистических систем и интермодальных перевозок»

И содержание этапа iconИ содержание этапа
Федеральное государственное бюджетое образовательное учреждение высшего образования

И содержание этапа iconИ содержание этапа
Осуществляется с помощью текущего контроля успеваемости и промежуточной аттестации

И содержание этапа iconИ содержание этапа
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

И содержание этапа iconИ содержание этапа
Федеральное государственное бюджетое образовательное учреждение высшего профессионального образования

И содержание этапа iconИ содержание этапа
Федеральное государственное бюджетое образовательное учреждение высшего профессионального образования

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:


Все бланки и формы на filling-form.ru




При копировании материала укажите ссылку © 2019
контакты
filling-form.ru

Поиск