Некоторые ограничения GWO Google Website Optimizer — это отличный бесплатный инструмент, но это не идеальное решение для любого сайта и любых условий. Каждое решение имеет свои сильные и слабые стороны. Вот несколько возможных слабых сторон, которые стоит рассмотреть. Одно из определяющих свойств GWO — это то, что это клиентское решение, которое требует JavaScript, который работает в браузере посетителя. Это будет работать для 99% ваших посетителей, что более чем достаточно, чтобы дать вам репрезентативные результаты. Однако клиентский метод означает, что есть пределы того, что вы можете протестировать. Вы вынуждены включать в эксперимент всех посетителей страницы. Например, вы можете предпочесть показать разные эксперименты посетителям, которые вошли в систему, кто уже приобрел продукт или тем, кто раньше не посещал ваш сайт. Чтобы достичь результата, вам понадобится направить этих посетителей на разные страницы или использовать серверный код, чтобы отобразить альтернативный набор тегов JavaScript GWO, которые относятся к другому тесту. Проведение теста GWO требует, чтобы вы редактировали клиентскую разметку, что неудобно для всех сайтов, особенно тех, где разные разделы разметки HTML создаются разными серверными сценариями или шаблонами. Редактируя контент вашей страницы в системе управления контентом, которая использует визуальный (WYSIWYG) редактор, вы можете обнаружить, что некоторые из них могут убирать коды JavaScript при сохранении контента. GWO также принуждает каждого индивидуального посетителя видеть тот же контент в продолжение теста (или пока сохраняются куки). Например, мы проводили многомерный тест, чтобы сравнить варианты рекламных врезок для электронной книги в боковом столбце нашего веб-сайта. Посетители всегда видели ту же самую рекламу в каждой статье. Если эта реклама для них не срабатывала, она продолжала не срабатывать для них на каждой странице, что уменьшало шансы продуктивной рекламы, которая могла сработать. В идеале я предпочел бы иметь возможность просить GWO показывать случайную комбинацию каждый раз, но в данный момент это невозможно. GWO не позволяет снова включить выключенную комбинацию в тестах с разделением на первый-второй или в многомерных тестах. Также вы не можете изменять какой-нибудь из вариантов в многомерном тесте — без остановки, копирования и нового запуска теста. В этом случае ваша статистика снова начнется с нуля. По этой причине очень важно, чтобы вы не торопясь рассмотрели все варианты, прежде чем запустили тест.Творческие способы использования GWO Website Optimizer может делать больше, чем кажется сначала. Вот несколько открытых нами хитростей.Замечание Если вы специалист по JavaScript, перед вами откроются интересные перспективы. Посмотрите Хитрости GWO Эрика Василика на vvww.gwotricks.com, чтобы найти более продвинутые вещи. Вам необязательно делать вариантом многомерного теста обычный HTML-контент. Информация стилей CSS тоже может быть очень полезной. У CSS есть дополнительное преимущество добавления слоя разделения, который позволяет вносить изменения во время проведения теста. Если вы знаете, что собираетесь тестировать четыре разных стиля, вы можете создать контент вариантов как HTML, используя разные названия классов , такие как Можно создать разнообразные варианты этого div, каждый с разным названием класса. Вам необязательно уточнять, что название класса style-brighter означает на этом этапе. Его свойства могут быть установлены в любой момент в вашей таблице стилей, что означает, что вы можете больше времени отвести на то, чтобы сделать дизайн правильным, даже после того, как эксперимент начался. Хотя GWO требует предоставить адрес одной тестовой страницы во время настройки многомерного эксперимента, вы не ограничены проведением теста на этой странице. Скопируйте управляющий сценарий и разделы на другие страницы, и они будут работать везде. Вот так мы тестировали изменения рекламы в 150 статьях, просто включая тот же самый код и разметку в один шаблон системы управления контентом. Также вы не ограничены только одной страницей конверсии. Вы можете включить сценарий конверсии на множество страниц, и любая из этих страниц может считаться конверсией. Это может быть полезно, если вы проводите тест с разделением на первый-второй на странице конверсии (в результате появляется больше одной копии этой страницы).Способ оптимизации Оптимизация уровней переходов по ссылкам с каждой страницы на следующую — это итоговый прием в наборе оптимизация вашего веб-сайта, и он завершает новый подход. Я надеюсь, что показал вам, что этот метод — это не одноразовое упражнение. Это продолжительный процесс, у которого нет закономерного завершения. Сеть огромна и все еще растет с невероятной скоростью. У вас больше потенциальных клиентов, чем вы когда-либо могли себе представить, а теперь есть и инструменты, чтобы обратиться к ним, связаться с ними и помочь им обнаружить предложения, которые дают именно то, что им нужно, ■ Все начинается с исследования реального мира. Поиск ключевых слов показывает вам, что люди на самом деле ищут сегодня, и предоставляет вам возможности для поиска новых рынков. ■ Множественность помогает вам превратить ваши продукты и услуги в постоянно расширяющийся круг четко настроенных предложений. ■ Лестница узнавания предлагает вам структуру стратегии контента, который может обратиться ко всем вашим потенциальным клиентам, именно там, где они находятся. ■ Концентрическая модель дает вам простую и закономерную структуру, которую вы можете применить на практике сегодня, и которая может развиваться с любой выбранной вами скоростью. ■ Вам известны четкие приемы привлечения внимания посетителей и поддержания их заинтересованности вашим контентом, поэтому вы можете полностью передать вашу информацию. ■ В конце концов, оптимизация веб-страницы предлагает способ увеличения уровней переходов по ссылкам по вашим последовательностям и постепенно оптимизировать работу вашего сайта. Я надеюсь, что эта книга вдохновила вас взглянуть на интернет-маркетинг по-новому и — что наиболее важно — не переставать предлагать информацию людям, которым она нужна. Я желаю вам успеха.