Отчет о научно-исследовательской работе «определение доступности услуг кинопоказа населению россии»


НазваниеОтчет о научно-исследовательской работе «определение доступности услуг кинопоказа населению россии»
страница4/15
ТипОтчет
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   15

2.3 Роль цифровых технологий в развитии сферы кинопоказа РФ

Анализируя динамику модернизации кинозалов, следует сказать, что рост количества цифровых залов осуществляется как за счет появления новых современных цифровых залов, так и за счет переоборудованию старых залов (см. Рис. 1).



Рисунок 1. Количество цифровых кинозалов в России в 2008-2012 гг., шт.
Показатели оснащенности компаний российского рынка кинопоказов цифровыми кинозалами определяют конкурентоспособность кинокомпании на рынке. По мнению экспертов, кинотеатры и залы, не оснащенные цифровыми технологиями, входят в «группу риска», т.к. все больше дистрибьюторов на рынке отказываются от проката фильмов на кинопленке. Кинотеатры, у которых есть возможность быстро перейти на полностью цифровой режим показа фильмов будут иметь значительные преимущества, однако этот переход будет связан с большими материальными издержками (см. Рис. 2).



Рисунок 2. Соотношение общего количества кинозалов и цифровых кинозалов у крупнейших операторов сетей кинотеатров России на 1 января 2012 г., шт.
Согласно данным компании «Кинобизнес», на 1 января 2012 года, крупнейшая российская киносеть «Синема Парк» владела 26 кинотеатрами по всей стране, что составляет 243 кинозала. Все кинотеатры в сети оборудованы цифровыми залами. Наряду с цифровыми залами сеть располагает и залами старого образца. Доля цифровых залов в кинотеатрах составляет 70% или 169 залов (см. Рис. 3).



Рисунок 3. ТОП-10 крупнейших операторов сетей кинотеатров России, доли рынка по количеству залов на 1 января 2012 г., %
Вторая крупнейшая сеть, по количеству кинозалов, – «Каро Фильм», в состав сети входят 34 кинотеатра, в которых находятся 182 кинозала. Цифровыми залами оборудовано 91% общего числа кинотеатров. Доля цифровых кинозалов в сети составляет чуть больше половины, а именно, 54% или 98 залов.

Третье место занимает «Киномакс» с 26 кинотеатрами, в которых располагается 134 зала. Цифровыми залами оборудовано 92% кинотеатров, что составляет 48 залов.

На четвертом месте находится компания «Кронвекс Синема», которая имеет в своем распоряжении 16 кинотеатров, в которых находится 108 залов. Все кинотеатры сети оборудованы цифровыми залами, общее количество цифровых залов составляет 46 или 43% от общего числа залов.

Пятое место занимает компания «Люксор» - 17 кинотеатров, в которых находятся 97 залов. Все кинотеатры сети оборудованы цифровыми залами, доля цифровых залов в сети – 68%.

Шестое место – «Формула Кино» - 14 кинотеатров, в которых находятся 88 залов, 51 из которых оборудовано по цифровым технологиям, доля цифровых залов в сети – 58%.

Екатеринбургский оператор сети кинотеатров «Премьер-Зал» имеет в своем распоряжении 46 кинотеатров, в которых находятся 60 залов. 58% залов в сети цифровые.

Краснодарский «Монитор» - 17 кинотеатров, в которых находятся 57 залов, 51% залов в сети цифровые.

«Синема Стар», Москва – 11 кинотеатров, в которых находятся 54 зала, 28% залов в сети цифровые.

«Парадиз» Москва – 9 кинотеатров, в которых находятся 50 залов, 54% зала в сети цифровые.

Следует сказать, что здесь описаны ведущие операторы киносетей России (см. Рис. 4). Остальные 61,6% залов из общего количества кинозалов в России сосредоточены у более мелких операторов и проанализированы ниже.



Рисунок 4. Количество кинотеатров у крупнейших операторов сетей кинотеатров России на 1 января 2012 г., шт.
2.4 Характеристика статистических данных и перечней объектов кинопоказа открытого доступа (ЕАИС, база данных «Профисинема», Discovery Research Group и т.д.)

Во исполнение поручения Президента Российской Федерации Министерством культуры Российской Федерации создана и функционирует единая федеральная автоматизированная информационная система сведений о показах фильмов в кинозалах (ЕАИС, http://www.ekinobilet.ru/). Назначение указанной системы состоит в сборе, учёте и обработке сведений о публичной демонстрации кинофильмов в кинозалах российских кинотеатров. Получение достоверных сведений о показе отечественных фильмов является необходимым инструментом для совершенствования предусмотренных законодательством мер государственной поддержки кинематографии, таких как частичное государственное финансирование производства, проката и показа национальных фильмов.

Данная система является достоверным источником сведений об эффективности государственной поддержки тех или иных групп проектов и оказать существенное влияние на процесс развития отечественной кинематографии путем защиты экономических интересов участников создания и продвижения аудиовизуальной продукции.

Вместе с решением поставленных государством задач, система призвана оказать посильную помощь в развитии кинобизнеса в России. В частности, с помощью системы предлагается, с одной стороны, упростить взаимодействие участников кинорынка путём принятия на себя функций предоставления статистической отчетности от кинотеатров прокатчикам, а с другой стороны, увеличить эффективность работы их аналитических служб, что, в свою очередь, может служить дополнительным фактором развития бизнеса. Формы отчетности в Системе аналогичны внутренним формам прокатчиков и, при необходимости, могут дополняться или изменяться.

На сайте Системы расположен список демонстраторов фильмов, зарегистрированных в ней. По данному документу можно узнать следующую информацию о субъектах кинопоказа:

- регион и населенный пункт, где расположен субъект кинопоказа;

- название организации, осуществляющей демонстрацию кино;

- киносеть, в которую входит демонстратор.

Однако здесь не содержится контактной информации (адрес местонахождения, телефон, сайт и др.), которая была бы необходима пользователям.

Также статистические данные по кинопоказу в виде баз данных содержатся на портале Proficinema. Этот проект создан для профессионалов кинобизнеса. Proficinema – задуман и реализуется, как кинематографический, отраслевой портал, соединяющий в себе тематическое интернет издание, информационный сайт и базу данных по кинематографии. В разделе «Базы данных по киноиндустрии» содержатся следующие элементы:

  1. База данных по студиям, организациям – содержит информацию по государственным и общественным организациям, дистрибьюторам, зарубежным производящим студиям, кино- и телекомпаниям.

  2. Кинотеатральные сети и кинотеатры – содержит информацию по сетевым и несетевым кинотеатрам, по городам. Однако она является неполной, так как информация по демонстраторам кино представлена не по всем городам Российской Федерации.

  3. Услуги для кино – раздел содержит информацию по аренде и продаже техники и специализированного оборудования для съемок, изготовлению и аренде костюма, студиям по строительству декораций, каскадерским студиям, студиям по постпродакшину и др. услугам по кинопроизводству.

  4. Оборудование для кинотеатров.

  5. Киномероприятия – информация по фестивалям, специализированным выставкам, кинорынкам, премиям.

Также в сети Интернет существует база данных Internet Movie Database (IMDb) — крупнейшая в мире база данных и веб-сайт о кинематографе. База данных в значительной степени заполняется добровольцами, что в некоторой степени сходно с вики-концепцией. В базе собрана информация о более чем 450 тысячах фильмов и телесериалов, имеется информация почти о 2 миллионах актёров, режиссёров и других профессионалов кино со всего мира. C 1998 года базой данных IMDb владеет компания «Amazon.com». Почти вся информация IMDb находится в бесплатном доступе, сайт IMDb.com функционирует на основе бесплатного программного обеспечения (Apache, Perl и т. д.). По данным рейтингового агентства «Alexa», сайт imdb.com постоянно входит в сотню самых популярных сайтов Всемирной паутины.

Данная база официально возникла 17 октября 1990 года, когда ряд любителей кино из группы новостей Usenet rec.arts.movies решила проиндексировать свой FAQ, содержавший к тому времени более 23 тысяч статей о примерно 10 тысячах фильмов и телесериалов. Один из основателей IMDb (и нынешний её исполнительный директор) Кол Нидхэм (англ. Col Needham) написал ряд UNIX-скриптов для организации базы данных кинофильмов. Следует сразу отметить, что IMDb всегда (и даже сейчас) строго основывалась на программном обеспечении с открытым исходным кодом. Тогда база называлась «rec.arts.movies movie database», название «Internet Movie Database» возникло позднее.

Постепенно база росла и технически совершенствовалась. В 1993 году база дебютировала во Всемирной паутине на сервере Кардиффского Университета в Уэльсе. Уже тогда база была очень популярна в Интернете, на сайт делалось в среднем по 65 миллионов запросов в месяц. В январе 1996 года была образована компания «Internet Movie Database, Ltd», акционерами которой стали разработчики базы. Несмотря на большую популярность, база продолжала оставаться увлечением, хобби — большинство разработчиков базы имели другое постоянное место работы.

Скоро база исчерпала ресурсы университетского сервера и переехала на выделенные серверы в США и Великобритании. Через год выделенных серверов было уже 9, но и этих мощностей оказалось недостаточно. Поддерживать базу стало сложнее, для развития сайта не хватало ресурсов. Несколько компаний предлагали купить IMDb, но энтузиасты базы не доверяли им — эти компании видели в IMDb не уникальный проект для любителей кино, а маркетинговую платформу.

В 1998 году с IMDb связался Джефф Безос (англ. Jeff Bezos) из компании «Amazon.com». Он предложил купить часть акций IMDb при условии полного сохранения всеобщего бесплатного доступа к ресурсам IMDb. В обмен на инвестиции он хотел для «Amazon.com» лишь право продавать кинопродукцию через сайт IMDb.com. C тех пор началось сотрудничество IMDb и «Amazon.com», благодаря последней были значительно расширены серверные мощности, акционерам «IMDb Ltd» выплачиваются дивиденды, многие энтузиасты IMDb были приняты в штат компании, нанят и новый персонал. На сегодняшний день это один из немногих примеров удачного взаимодействия большого бизнеса и киноманов-альтруистов, членов так называемого сообщества энтузиастов открытого ПО (англ. open source community).

Некоторые разделы базы до сих пор в значительной степени наполняются добровольцами, это схоже с концепцией вики. Не удивительно, что IMDb выбрана как базовый источник информации для кинематографических ресурсов «Все о кино». Сайт базы IMDb ежемесячно принимает миллионы посетителей, это один из ста самых популярных сайтов Всемирной паутины.

Популярной возможностью IMDb являются онлайн-голосования. Любой зарегистрированный посетитель сайта может голосовать за фильмы, выставляя им рейтинг: от «1» («плохой фильм») до «10» («отличный») баллов. Таким образом на IMDb выявлены 250 лучших фильмов (англ.) всех времён, по мнению посетителей, а также 100 худших фильмов(англ.). Имеются отдельные рейтинги фильмов по жанрам, по десятилетиям и пр. Однако пока сайт не имеет русского интерфейса, что значительно затрудняет пользование ею российской аудитории.

3. Демонстраторы фильмов и кинозалы РФ: критерии классификации и категории в субъектах РФ и городах с населением свыше 50 тыс. чел.

3.1 Критерии классификации демонстраторов фильмов и кинозалов субъектов РФ

Под «современным кинотеатром» мы понимаем кинотеатр, осуществляющий регулярный коммерческий и некоммерческий кинопоказ с 35-мм кинопленки с помощью цифровой кинопроекции, с многоканальным звуком в комфортабельном зале; кинопоказ и кинобар в таком кинотеатре играют реальную роль на современном рынке кинопоказа в России.

В то же время, по определению отечественной государственной статистики, основной единицей рынка является «киноустановка» - достаточно размытый термин для кинотеатра или кинозала, значение которого самостоятельно трактуется местными органами управления кинематографией, представляющими статистику числа киноустановок для Министерства культуры РФ. Такие кинотеатры в основном работают с репертуаром второго-третьего экранов, сотрудничая с региональными киновидеопрокатными организациями и фильмофондами, часто также используют для показа DVD-проекторы и приносят небольшие доходы.

Несмотря на все эти факторы ключевыми моментами является определение доступности и качества оказания услуг кинопоказа населению России.

Доступность услуги – это возможность потребления данной услуги представителями целевого сегмента.

Считаем целесообразность уточнить доступность услуги как интегральную характеристику, основными элементами которой выступают:

  • ценовая доступность, характеризующая возможность расходов потребителя, обладающего определенными доходами;

  • территориальная (транспортная или пешеходная) доступность, определяющая условия физического доступа к объекту, где будет осуществляться потребление услуги;

  • временная доступность, которая определяет время, когда потребителю возможно оказать услугу;

  • организационная доступность, которая показывает, насколько просто/сложно получить доступ к услуге;

  • информационная доступность, определяющая наличие и качество информации об услуге (см. Рис. 5).



Рисунок 5. Различные аспекты доступности услуги

Предлагаем следующую классификацию видов доступности (см. Табл. 1).

Таблица 1. Классификация видов доступности

Критерий классификации

Виды доступности

По уровню обеспечения

Институциональная доступность

Рыночная (отраслевая) доступность

По категории потребителей

Социальная доступность

Индивидуальная доступность

По актуализации

Номинальная доступность

Фактическая (реальная) доступность

Под уровнем обеспечения понимается уровень, на котором формируются ключевые факторы, определяющие доступность. Так, в случае услуг кинопоказа институциональным уровнем будет вся киносистема страны, включающая как государственные, так и частные организации. К институциональному уровню следует отнести организационные и экономические механизмы, способствующие повышению доступности услуги, например, программы лояльности. Рыночная или отраслевая доступность отражает, соответственно, факторы, влияющие на деятельность конкретного предприятия или организации. Для демонстратора кино это может быть месторасположение и транспортная доступность, стоимость билета, т.е. ценовая доступность.

Критерий категории потребителей отражает ориентацию оценки доступности услуг личности или обществу (некоторым категориям). В случае социальной доступности используют социоцентрический подход, отражающий соответствие структуры предложения структуре спроса вне зависимости от ценовых и иных характеристик. В случае индивидуальной доступности оценивается возможность потребления услуги индивидуумом, которая складывается под влиянием ряда факторов, в т.ч. цены, способностей потребителя и т.д. Этот вид доступности по сути отражает антропоцентрический подход. Актуализация отражает существование доступности в реальном или номинальном аспекте. Реальная доступность показывает вероятность использования услуг в текущем моменте. Потенциальная доступность может определяться с помощью прогнозных моделей.

Конкретными критериями доступности услуг кинопоказа населению субъектов РФ стали:

  1. Близость к федеральному центру (то есть месторасположение субъекта кинопоказа).

  2. Развитость инфраструктуры города (дороги, мосты, остановочные комплексы и др. элементы).

  3. Местоположение субъекта кинопоказа (расположение субъекта кинопоказа по отношению к центру города – на окраине, в спальном районе; обособленность организации – отдельно стоящее здание, торгово-развлекательный центр или дом культуры, доступность общественного транспорта – расположение по отношению к остановочному комплексу).

  4. Время работы.

  5. Цена билета.

  6. Количество залов и их вместимость.

  7. Информационное обеспечение (сайт, информационная афиша, реклама в СМИ и т.д.).

  8. Программы лояльности (скидки на детские билеты, пенсионерам, инвалидам/малообеспеченным и др.).

  9. Инфраструктура субъекта кинопоказа (наличие гардероба, санузла, бара, парковки, детской комнаты, камеры хранения и др.).

  10. Условия для людей с ограниченными возможностями здоровья (для людей с ограниченными возможностями слуха, зрения и опорно-двигательного аппарата).

Качество услуги – это совокупность характеристик услуги, которые придают ей способность удовлетворять обусловленные или предполагаемые потребности.

Качество услуги — категория специфическая. В каждом случае оказания какой-либо услуги индикаторы качества могут быть различны. Это зависит не только от сущности и назначения услуг, но и от местоположения учреждения, материально-технического обеспечения, его кадрового состава, а также от категории потребителей. Доступность как важная составляющая качества характеризуется степенью удобства получения услуг в рамках взаимодействия с лицами и организациями, занимающимися оказанием услуг (с точки зрения территориальной доступности, простоты телефонной связи, удобства графика работы, простоты подачи необходимых документов и т. д.).

Важная особенность сферы услуг, к которой относится кипоказ, отличающая ее от производства и продажи товаров, состоит в том, что получатель услуги присутствует либо участвует в процессе оказания услуги, вследствие чего процесс оказания услуги для него так же важен, как и результат. Безусловно, качество услуг должно оцениваться исходя из того, насколько они хороши для потребителя услуги. Поэтому ориентироваться стоит прежде всего на то, какие факторы будут играть наибольшую роль именно для потребителей (а не органов власти — учредителей).

Таким образом, исследовательской группой были выделены следующие критерии определения качества предоставления услуг кинопоказа населению субъектов РФ:

  1. Материально-техническое оснащение субъектов кинопоказа – то есть категории системы кинопоказа, использующиеся демонстратором кино (цифровое кино и использование высококачественного контента и системы демонстрации или традиционной кинопленки), а также оборудование организации (кресла в зрительном зале), альтернативные способы просмотра кино (автокинотеатр, индивидуальные залы с кинобаром и др.)

  2. Наличие качественной цифровой базы.

  3. Месторасположение субъекта кинопоказа (часть города и др.).

  4. Ценовая политика и альтернативность показа, наличие программ лояльности.

  5. Социальная ориентированность.

  6. Информационное сопровождение.

  7. Инфраструктура организации,

Таким образом, при установлении корректных критериев и показателей качества и доступности услуг кинопоказа населению РФ и регулярной оценке их выполнения создается действенный рычаг, позволяющий эффективно контролировать деятельность учреждения кинопоказа.

3.2 Группы демонстраторов фильмов и кинозалов субъектов РФ

По результатам анализа первичной социологической информации демонстраторов фильмов можно объединить в следующие группы:

- группировка кинотеатров по числу залов;

- группировка кинотеатров по независимости расположения;

- группировка кинотеатров по типу управляющей компании.

3.2.1 Группировка кинотеатров по числу залов

Кинотеатры с несколькими залами, каждый из которых рассчитан на небольшое количество зрительских мест, впервые возникли в США. Их назвали «мультиплексами» (термин предложен компанией National Amusements в начале 60-х гг. ХХ века). Зрители наиболее комфортно чувствовали себя в небольших залах на 80–120 человек. В результате появился мультиплекс — кинотеатр, состоящий из нескольких небольших (на 60–150 мест) кинозалов с повышенным уровнем комфорта. Преимущество такого формата — гибкая репертуарная политика с одновременным показом разных фильмов или демонстрацией одного фильма в разных залах с интервалом в 20–30 минут. Формат быстро завоевал популярность и в Западной Европе.

Сейчас в международной практике существует единая классификация кинотеатров по количеству залов:

  • однозальные, моноплекс – single screen,

  • многозальные:

    • миниплекс – miniplex, multisreen (2–7 залов),

    • мультиплексы – multiplex (8–15 залов),

    • мегаплексы – megaplex (16 и более залов)

Преобладающей тенденцией на европейском кинорынке последних лет стало активное строительство кинотеатров с общим количеством экранов более 10. Во Франции почти 70% всех кинотеатров являются мультиплексами, в Великобритании — более 65%, Испании и Дании — около 30%, Германии — почти 25%, Италии — 20%.

По данным зарубежных аналитиков, мультиплексы обеспечивают около 80–90% общемировых кассовых сборов. Современный мультиплекс превращается в развлекательный центр с многозальным кинотеатром, множеством других развлечений и непременным «конссешн» — кафе или кинобарами. Причем и развлечения, и «конссешн» рассматриваются уже как обязательный элемент инфраструктуры, приносящий доход в размере от 40% до 60% денежных поступлений кинотеатра.

В Российской Федерации на 1 декабря 2012 года в городах с нfселением свыше 50 тысяч человек наблюдается следующее соотношение кинотеатров по количеству залов (см. Рис. 6).



Рисунок 6. Группировка кинотеатров по числу залов
Так, значительное число кинотеатров является миниплексами (это 53,6%), а мегаплексы (от 16 залов) составляют 0,2% от общего количества кинотеатров и находятся только в Московской области (см. Рис. 7).

Рисунок 7. Доли рынков кинотеатров различных типов по количеству кинотеатров и кинозалов, 2012 г.,%
Наименее конкурентоспособными на данном рынке являются однозальные и двухзальные кинотеатры (61,4% рынка по числу кинотеатров, 27,7% рынка по числу кинозалов). Низкая конкурентоспособность связана с небольшим разнообразием репертуара и сеансов из-за отсутствия больших площадей и возможностей проката. Наметилась тенденция перехода однозальных и двухзальных кинотеатров в другие ниши, например, прокат авторского кино, организация разного рода киноклубов и т.д., максимальное использование возможностей, недоступных для более крупных кинотеатров. Несмотря на низкую конкурентоспособность, данный вид кинотеатров наиболее оптимален для малых городов. Однако, из-за низкой рентабельности, они требуют большей поддержки со стороны государства, муниципалитетов, так как доход от таких кинотеатров зачастую очень низкий.

Среди мультиплексов преобладают кинотеатры с 8 и 9 залами (3,6% и 2,2% рынка кинотеатров соответственно).

Стратегии российских киносетей рассчитаны на мультиплексы минимум в 5 залов, а в среднем – в 7-9 залов. В большинстве городов, где были закрыты кинозалы, появились новые многозальные кинотеатры, находящиеся, как правило, на территории ТРЦ. Сектор торгово-развлекательных центров продолжает активно восстанавливаться после кризиса, в том числе, за счет освоения новых видов досуга, например, игровые автоматы, боулинги, фуд-корты и т.д. кинотеатры в том числе.

3.2.2 Группировка кинотеатров по независимости расположения

Субъекты кинопоказа в городах с населением свыше 50 тысяч человек можно сгруппировать по признаку независимости расположения следующим образом:

- находящиеся во дворце/доме культуры;

- отдельно стоящее здание;

- офисное здание;

- торгово-развлекательный центр/комплекс.

Российский рынок кинотеатров можно сегментировать (по независимости расположения) следующим образом (см. Рис. 8):



Рисунок 8. Группировка кинотеатров по независимости расположения
В последнее время наблюдается тенденция размещения кинотеатров в торгово-развлекательных центрах и комплексах.

По словам Романа Сокова, директора департамента консалтинга компании Becar Commercial Property Moscow, развитие киносетей на площадях столичных и региональных торговых центров стремительно растет. Михаил Гец, вице-президент по стратегическому развитию компании Blackwood, объясняет это привлекательностью данного вида развлечений для потребителей. Кинотеатр формирует в торговом центре огромный поток посетителей.

Андрей Дмитриев, заместитель директора департамента консалтинга Penny Lane Realty, обращает внимание на то, что конкуренция на рынке ТРЦ выросла, поэтому каждый девелопер старается добавить своему проекту дополнительные преимущества и повысить его привлекательность, как для арендаторов, так и для посетителей. Андрей Дмитриев подчеркивает, что именно кинотеатр выступает таким преимуществом.

По мнению Айдара Галеева, директора департамента консалтинга и исследований компании «Миэль — Коммерческая недвижимость», киносети представляют интерес для собственников торговых центров, играя важную роль в формировании имиджа проекта за счет известности бренда.

Самые известные сети кинотеатров, работающие на площадях ТРЦ, — «Формула Кино», «Каро Фильм», «Люксор», «Пять звезд», Kinostar De Lux, «Синема Стар», «Синема Парк», «Парадиз», «Киномакс» и др. Крупнейшие мультиплексы размещаются в ТРЦ «Мега Теплый Стан», где находится 12-зальный Kinostar De Lux, в ТРЦ «Европейский», где располагается 9-зальный кинотеатр сети «Формула Кино». В гипермаркете «Рамстор Капитолий» кинотеатр сети «Каро Фильм» расположен на 2-м и 3-м этажах торгового комплекса, он включает в себя восемь залов.

Айдар Галлеев («Миэль – Коммерческая недвижимость») считает, что в условиях ощутимой конкуренции на рынке кинотеатров неудачное месторасположение ТРЦ может значительно уменьшить привлекательность объекта для киносети. Отличие кинозалов, располагающихся в торгово-развлекательных центрах, от привычных кинотеатров, действующих на специально построенных площадях, — в их вместимости и количестве залов. Как правило, в городских кинотеатрах количество залов ограничивается двумя, иногда — тремя. В ТРЦ обычно работают мультиплексы — многозальные кинотеатры. Таким образом, мультиплекс обеспечивает такой трафик начала сеансов, какой в старом кинотеатре обеспечить невозможно.

В классических кинотеатрах залы рассчитаны на одновременный просмотр кинофильма несколькими сотнями кинозрителей, тогда как зал мультиплекса может вмещать всего несколько десятков кресел. Новая услуга, получившая распространение в ТРЦ, — VIP-залы. Это небольшие помещения, укомплектованные несколькими рядами комфортных регулируемых кресел. Например, в «Рамстор Капитолии» VIP-зал рассчитан всего на 18 человек. Дополнительная услуга в VIP-зале — вызов официанта, который во время киносеанса прямо в зал просмотра доставит заказ.

Роман Соков, директор департамента консалтинга компании Becar Commercial Property Moscow, отметил, что неотъемлемой частью современного киноцентра является фудкорт. Как правило, сами прокатчики открывают свой фудкорт, который приносит компании значительный доход. Соков подчеркивает, что открытие фудкортов другими компаниями, сторонними операторами не приветствуется как киносетями, так и торговым комплексом. С целью занять зрителей, ожидающих начала киносеанса, в кинотеатрах создается развлекательная зона, включающая игровые автоматы и различные аттракционы, детские комнаты, спортивные снаряды.

По словам Ольги Ясько (Colliers International), наличие мультиплекса привлекает в ТРЦ от 3000 до 10 000 посетителей ежедневно. Анна Ким, руководитель отдела PR и продвижения проекта «МТ Девелопмент», отмечает, что в настоящее время кинозалы в составе ТРЦ являются стандартной составляющей в наборе развлечений подобных объектов коммерческой недвижимости.

По словам Ирины Кирсановой, директора по маркетингу компании «Пересвет-Инвест», практически все вновь построенные ТРЦ площадью от 30 000 кв. м имеют в своем составе киноплекс. Многозальный кинотеатр застройщики стараются расположить в конечной зоне схемы движения потока посетителей через торговый комплекс. Как правило, кинотеатры занимают площади последних этажей. Но, как отметила Кирсанова, «Каро Фильм», например, рассматривает предложения на площади не выше 3-го этажа.

По словам Андрея Дмитриева (Penny Lane Realty), перспективы развития данной отрасли напрямую связаны с развитием самих ТРЦ. Дмитриев подчеркивает, что кинотеатры будут оставаться востребованными до тех пор, пока есть необходимость для создания новых ТРЦ (см. Табл. 2).

Таблица 2. Основные выгоды для размещения кинозалов в ТРЦ.

Выгоды для девелопера ТРЦ

Выгоды для оператора кинотеатра

1. Кинотеатр – арендатор, генерирующий дополнительный поток посетителей ТРЦ.

1. Все организационные работы по строительству и открытию здания берет на себя девелопер.

2. Кинозалы размещаются на верхних этажах ТРЦ, куда сложно завлечь покупателей.

2. ТРЦ обеспечен парковкой и бесплатными транспортными маршрутами для посетителей.

3. Наличие кинотеатра в ТРЦ – признак качества торгового центра и гарант его посещаемости  такой ТРЦ становится привлекательнее для арендаторов площадей.

3. Совместная рекламная кампания кинотеатра и ТРЦ сокращает маркетинговые расходы.




4. Льготные арендные ставки делают бизнес кинотеатра более прибыльным, чем при размещении в отдельно стоящем здании.


Таким образом, сотрудничество девелоперов ТРЦ и операторов кинотеатров является взаимовыгодным.

Тем не менее, существуют некоторые опасности размещения кинозалов в ТРЦ:

  • быстрое перенасыщение рынка кинозалов в региональных центрах России;

  • усиление конкуренции в отдельных районах города;

  • единообразие предоставляемых киноуслуг и разочарование публики (эффект фаст-фуда);

  • увеличение размера арендных ставок для кинозалов в ТРЦ (в результате стагнации посещаемости и усилении конкуренции)  снижение рентабельности кинобизнеса.

3.2.3 Группировка кинотеатров по типу управляющей компании.

По типу управляющей компании субъекты кинопоказа в городах с населением свыше 50 тысяч человек можно сгруппировать следующим образом:

- местная сеть;

- независимый кинотеатр;

- региональная сеть;

- федеральная сеть.

По данным на 1 июля 2012 года, в России насчитывается 2894 современных кинозала в 944 кинотеатрах. В 57% современных российских кинозалов установлено цифровое оборудование – 1647 экранов (в 772 кинотеатрах – 78% рынка), из них в 1590 – с возможностью 3D-показа (96,5% цифровых залов). При этом по нашей оценке, в сетевых кинотеатрах уже около 30% залов являются полностью цифровыми. В России действуют 20 кинозалов IMAX.

Однако несмотря на активное развитие сетевых кинотеатров независимые демонстраторы кино остаются в большинстве (см. Рис. 9).

Рисунок 9. Группировка кинотеатров по типу управляющей компании
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   15

Похожие:

Отчет о научно-исследовательской работе «определение доступности услуг кинопоказа населению россии» iconОтчет о научно-исследовательской работе
Директор департамента государственного регулирования в экономике Минэкономразвития России

Отчет о научно-исследовательской работе «определение доступности услуг кинопоказа населению россии» iconОтчет о научно-исследовательской работе «Формирование системы социальной...
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

Отчет о научно-исследовательской работе «определение доступности услуг кинопоказа населению россии» iconОтчет о научно-исследовательской работе «Формирование системы социальной...
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

Отчет о научно-исследовательской работе «определение доступности услуг кинопоказа населению россии» iconПрограмма экзамена кандидатского минимума по учебной дисциплине «уголовный процесс»
Целью экзаменов является определение глубины профессиональных и общенаучных знаний адъюнктов и соискателей ученой степени кандидата...

Отчет о научно-исследовательской работе «определение доступности услуг кинопоказа населению россии» icon2. Нумерация
Гост 32-2001. Отчет о научно-исследовательской работе. Структура и правила оформления1

Отчет о научно-исследовательской работе «определение доступности услуг кинопоказа населению россии» iconОтчет о научно-исследовательской работе
Автономная некоммерческая организация «Центр исследования финансовых рынков» (г. Санкт-Петербург )

Отчет о научно-исследовательской работе «определение доступности услуг кинопоказа населению россии» iconОтчет по научно-исследовательской работе механизмы реализации политики занятости
СтаровойтоваЛ. И., ЗолотареваТ. Ф. Занятость населения и ее регулирование, 2007. С. 46-48 11

Отчет о научно-исследовательской работе «определение доступности услуг кинопоказа населению россии» iconОтчет о научно-исследовательской работе общие требования и правила...
Федеральным государственным унитарным предприятием «Мытищинский научно-исследовательский институт радиоизмерительных приборов» и...

Отчет о научно-исследовательской работе «определение доступности услуг кинопоказа населению россии» iconПоложение о научно-исследовательской работе аспирантовАспирантской школы по политическим наукам
Порядок организации и проведения научно-исследовательской работы (далее нир) аспирантовАспирантской школы по политическим наукам,...

Отчет о научно-исследовательской работе «определение доступности услуг кинопоказа населению россии» icon1. Общие положения Научно-исследовательская работа осуществлялась...
Основные усилия в научно-исследовательской работе были направлены на выполнение решений коллегий фтс россии, оперативных совещаний...

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:


Все бланки и формы на filling-form.ru




При копировании материала укажите ссылку © 2018
контакты
filling-form.ru

Поиск