Утверждено


НазваниеУтверждено
страница8/15
ТипДокументы
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   ...   15

Исключительное право на подготовленные и представленные в составе формы № 3 «Техническое предложение» раздела V «Образцы форм и документов» настоящей документации эскизы раскадровок видеороликов и эскизы дизайн-макетов рекламных модулей в электронном виде для печатных средств массовой информации принадлежит участнику. Заказчик не вправе использовать указанные эскизы без дополнительного письменного соглашения участника и Заказчика.

Эскизы раскадровок видеороликов и эскизы дизайн-макетов рекламных модулей в электронном виде для печатных средств массовой информации не включаются в договор и необязательны для использования при оказании услуг, выполнении работ по договору.

Участник процедуры закупки может подготовить и представить в рамках настоящего запроса предложений дополнительные материалы, иллюстрирующие возможное развитие идеи видеороликов в других рекламных носителях.

4. Сведения о начальной (максимальной) цене единицы каждой услуги, работы

п/п

Наименование услуг, работ17

Начальная (максимальная) цена единицы каждой услуги, работы, руб., включая НДС 18%*

1

Создание аудиоролика18

245 166,67

2

Создание видеоролика19

3 069 666,67

3

Создание дизайн-макета рекламного модуля для печатных средств массовой информации20

101 877,00

4

Создание дизайн-макета рекламного модуля для наружной рекламы21

110 233,33

* При заключении договора цена единицы каждой услуги, работы указывается в соответствии с заявкой участника, с которым заключается договор по итогам проведения запроса предложений. При этом цена единицы каждой услуги, работы не может превышать соответствующую начальную (максимальную) цену единицы каждой услуги, работы, указанную в настоящем Техническом задании.

Приложение № 1 к Техническому заданию

Бриф №1

Бриф на разработку рекламной кампании на ТВ

Кредитная карта

Рабочее название проекта

Кредитная карта АО «Россельхозбанк» (далее – Банк)

Сведения о рекламируемом бренде/продукте

Полное название Заказчика

Акционерное общество «Российский Сельскохозяйственный банк» (АО «Россельхозбанк»)

Информация о Заказчике

АО «Россельхозбанк» - это универсальный коммерческий банк, предоставляющий все виды банковских услуг и занимающий лидирующие позиции в области финансирования населения России.

Свыше 1 300 отделений работают во всех регионах страны, в том числе более половины в малых городах и сельских населенных пунктах.

Более 5 млн. семей уже воспользовались кредитными продуктами АО «Россельхозбанк»

Описание проекта

Реклама кредитной карты для массового сегмента

Цели и задачи рекламной кампании

Целью рекламной кампании является агрессивное наращивание первичных обращений за кредитными картами в отделения АО «Россельхозбанк» на всей территории страны.

Конкурентная среда и преимущества Банка

Преимущества продукта Банка:

Привлекательная на фоне конкурентов процентная ставка, наличие программы лояльности «Урожай», широкая филиальная сеть в малых городах и селах.

Преимущества Банка:

  1. Присутствие в мелких городах и селах

  2. Широкая филиальная сеть

  3. Надежность

Описание целевой аудитории


Мужчины и женщины в возрасте 25-54 лет, среднего достатка, семейные, имеющие детей, работающие (НЕ-пенсионеры), проживающие в городах и селах на ВСЕЙ территории Российской Федерации.

Средняя сумма дохода заявителя составляет 15-25 тысяч рублей. Любые покупки свыше 30 тысяч рублей являются крупными (крупная бытовая техника, мебель, ремонт, отпуск)


Основные аспекты рекламной кампании

В креативной концепции обязательно:

  1. Акцентировать внимание на региональной идентичности, гордости за малую родину

  2. Представить образ Банка «народным» и «региональным»

  3. Показать, выгодные условия по кредитной карте (процентная ставка, сумма кредитного лимита, наличие программы лояльности «Урожай»)

  4. Продемонстрировать оригинальный подход, выделяющий рекламу кредитов АО «Россельхозбанк» из числа другой рекламы банковской категории;

  5. Включить эмоциональный «якорь», способствующий запоминанию рекламного сообщения;

Ключевое сообщение / посыл потребителю


АО «Россельхозбанк» предлагает удобные кредитные карты с привлекательными процентными ставками и суммами кредитного лимита, а также с программой лояльности «Урожай».


Приложение № 2 к Техническому заданию

Бриф №2

Бриф на разработку рекламной кампании на ТВ Ипотечный кредит

Рабочее название проекта

Ипотечный кредит

Сведения о рекламируемом бренде/продукте

Полное название Заказчика

Акционерное общество «Российский сельскохозяйственный банк» (АО «Россельхозбанк»)

Информация о Заказчике

АО «Россельхозбанк» - это универсальный коммерческий банк, предоставляющий все виды банковских услуг и занимающий лидирующие позиции в области финансирования населения России.

Свыше 1500 отделений работают во всех регионах страны, в том числе более половины в малых городах и сельских населенных пунктах.

Более 1,5 млн. семей уже воспользовались кредитными продуктами АО «Россельхозбанк».

Описание проекта

В АО «Россельхозбанк» одни из самых низких ставок по ипотечным кредитам.

Рекламный ролик должен носить развлекательный характер с юмористическим уклоном.

Конкурентная среда и преимущества Банка

Преимущества продукта:

  1. низкая процентная ставка;

  2. широкий спектр целей кредитования, в частности возможность покупки земельного участка и строительство собственного дома в кредит (может быть интересно целевой аудитории);

  3. низкий первоначальный взнос – 15% от стоимости объекта недвижимости;

  4. преференция для молодых семей;

  5. возможность погашения кредита как аннуитетами, так и дифференцированными платежами;

  6. возможность получения кредитных денег до регистрации ипотеки.

Преимущества Банка:

  1. Присутствие в мелких городах и селах.

  2. Широкая филиальная сеть.

  3. Надежность и выполнение принятых решений.

Описание целевой аудитории

Аудитория 25-35 лет, семьи с детьми.

Банк работает в 78 регионах России, при этом больше половины офисов расположены в маленьких городах и селах с населением до 100 тыс. человек. В таких городах преобладает малоэтажные объекты недвижимости, в том числе индивидуальные дома.

Средняя сумма дохода одного человека 30-40 тыс. рублей, поэтому ипотечный кредит получают в основном домохозяйство/семья (с учетом совокупного доход супругов), включая гражданских супругов.

Следует обратить внимание на молодые семьи, которым банк предлагает ряд преференций.

Основные аспекты рекламной кампании

  • Кампания на аудиторию 25-35 лет, семьи с детьми

  • Акцент на низкой ставке – 6%

Ключевое сообщение / посыл потребителю

Такой низкой ставки по ипотеке еще не было. Брать ипотеку нужно прямо сейчас.

Приложение № 3 к Техническому заданию
Бриф № 3

Бриф на разработку рекламной кампании на ТВ Потребительский кредит

Рабочее название проекта

Кредит на любые цели

Сведения о рекламируемом бренде/продукте

Полное название Заказчика

Акционерное общество «Российский сельскохозяйственный банк» (АО «Россельхозбанк»).

Информация о Заказчике

АО «Россельхозбанк» - это универсальный коммерческий банк, предоставляющий все виды банковских услуг и занимающий лидирующие позиции в области финансирования населения России.

Свыше 1500 отделений работают во всех регионах страны, в том числе более половины в малых городах и сельских населенных пунктах.

Более 1,5 млн. семей уже воспользовались кредитными продуктами АО «Россельхозбанк».

Описание проекта

Реклама акции по потребительским кредитам (ставка по потребительскому кредиту снижена).

Цели и задачи рекламной кампании

Целью рекламной кампании является агрессивное наращивание первичных обращений за кредитными продуктами в отделения АО «Россельхозбанк» на всей территории страны:

Задача 1. Анонс снижения ставок по потребительским кредитам;

Задача 2. Демонстрация доступности потребительского кредита АО «Россельхозбанк».

Описание продукта

Акция по потребительскому кредиту. Потребительский кредит выдается на любые цели в сумме до 1 000 000 рублей, сроком до 5 лет.

Кредит можно получить в любом офисе Банка.

Справочно:

Средняя сумма кредита 209 000 рублей.

Клиенты Банка используют кредит для оплаты крупных покупок или услуг: бытовая техника, ремонт, мебель, автомобиль, отпуск и подарки к новому году.

Конкурентная среда и преимущества Банка

Лидеры рынка (Конкуренты):




Название банка

Кредиты физ.лиц, тыс. руб. на 01-04-2018

1

Сбербанк России

16 236 750 424

2

Банк ВТБ

8 035 918 078

3

Газпромбанк

3 809 076 593

4

Альфа-Банк

1 731 836 825

5

Московский Кредитный Банк

1 581 721 135

6

Банк Открытие

778 023 765

7

ЮниКредит Банк

733 565 302

8

Промсвязьбанк

645 864 576

9

Райффайзенбанк

597 339 444

10

Росбанк

390 283 569




Преимущества продукта:
Сниженная и привлекательная на фоне конкурентов процентная ставка,

Преимущества банка:
1) Присутствие в мелких городах и селах.

  1. Широкая филиальная сеть.

  2. Надежность.

Описание целевой аудитории

Мужчины и женщины в возрасте 25-54 лет, семейные, имеющие детей, среднего достатка, работающие (НЕ-пенсионеры), проживающие в городах и селах на ВСЕЙ территории Российской Федерации.

Средняя сумма дохода заявителя на потребительский кредит в Банк 15-25 тыс. рублей. Любые покупки свыше 30 тыс. рублей являются крупными (крупная бытовая техника, мебель, ремонт, отпуск).

Основные аспекты рекламной кампании

В креативной концепции обязательно:

- Акцентировать внимание на том, что в Банке снижение ставок.

- Показать разнообразие возможных целей кредитования, в том числе доступность кредитов Банка для городских жителей.

- Продемонстрировать оригинальный подход, выделяющий рекламу кредитов АО «Россельхозбанк» из числа другой рекламы банковской категории.

- Включить эмоциональный «якорь», способствующий запоминанию рекламного сообщения.

Ключевое сообщение / посыл потребителю

Спешите за кредитом Россельхозбанка.


Приложение № 4 к Техническому заданию
Бриф № 4

Бриф на разработку рекламной кампании на ТВ Продукты для бизнеса

Рабочее название проекта

Продукты для бизнеса АО «Россельхозбанк» (далее – Банк)

Сведения о рекламируемом бренде/продукте

Полное название Заказчика

Акционерное общество «Российский Сельскохозяйственный банк» (АО «Россельхозбанк»)

Информация о Заказчике

АО «Россельхозбанк» - это универсальный коммерческий банк, предоставляющий все виды банковских услуг и занимающий лидирующие позиции в области финансирования населения России.

Около 1 300 отделений работают во всех регионах страны, в том числе более половины в малых городах и сельских населенных пунктах.

АО «Россельхозбанк» предлагает большой спектр продуктов для малого бизнеса как сельскохозяйственной, так и общей направленности.

Описание проекта

Реклама продуктов для малого бизнеса.

Цели и задачи рекламной кампании

Целью рекламной кампании является привлечение клиентов из числа представителей малого бизнеса НЕ сельскохозяйственного направления, то есть широкого профиля

Описание продукта

Целевая аудитория часто ошибочно полагает, что АО «Россельхозбанк» обслуживает только малый бизнес, работающий в сфере АПК.

Задачи рекламного ролика:

- привлечь внимание целевой аудитории к возможности пользоваться продуктами для сегмента «малый бизнес» в АО «Россельхозбанк»;

- продемонстрировать аудитории, что Банк работает не только с/х производителями, но и с другими представителя малого бизнеса.

Конкурентная среда и преимущества Банка

Конкурентами можно считать крупнейшие банки страны, осуществляющие активное работу и продвижение услуг данного сегмента.

Преимущества Банка:

- Банк располагает атрибутами, традиционно выделяемыми целевой аудиторией в числе наиболее значимых критериев выбора Банка: развитая филиальная сеть и масштаб.

- Принадлежность Банка к сельскохозяйственной отрасли позволяет дифференцироваться от конкурентов и обеспечить в рамках коммуникации эмоциональную нагрузку, ориентированную на людей, разделяющих представления о ценности близости к природе, значимости крестьянского труда и его результатов.

Описание целевой аудитории

Отправной точкой является не социально-демографический профиль, а принадлежность к числу представителей малого бизнеса и заинтересованность в его развитии.

Основные аспекты рекламной кампании

В креативной концепции обязательно:

- Отразить суть продукта (продукты для малого бизнеса) и продемонстрировать его привлекательность через новые возможности для бизнеса;

- Сделать акцент на том, что продукты доступны не только представителям сельскохозяйственного малого бизнеса, но и всем предпринимателям;

- Продемонстрировать оригинальный подход, выделяющий рекламу кредитов АО «Россельхозбанк» из числа другой рекламы банковской категории;

- Включить эмоциональный «якорь», способствующий запоминанию рекламного сообщения.

Ключевое сообщение / посыл потребителю

Развивать Ваш бизнес (любой направленности) помогут продукты АО «Россельхозбанк».

Приложение № 5 к Техническому заданию

Фирменный стиль АО «Россельхозбанк»










































































Приложение № 6 к Техническому заданию

Технические требования федеральных телеканалов

Технические параметры и качество видеороликов должны отвечать требованиям
ГОСТ Р 53533-2009, ГОСТ-7845-92, ГОСТ-11515-91, ОСТ-58-23 (для цифровых форматов), Правилам эксплуатации технических средств телевидения и радиовещания (ПТЭ-2001), Рекомендациям к формату телевизионного кадра EBU R95-2008, Рекомендациям к уровню звукового сигнала в цифровом и аналоговом представлении EBU R68-2000, Спецификации для формата HD ITU-R BT.709-5, Спецификации ITU-R BS1770-3, EBU-R128 (громкостные и TruePeak измерения) для Видеофонограмм с объемным звуком 5.1. При этом должны соблюдаться следующие характеристики:

- телевизионное вещание телеканалов осуществляется в формате телевизионного кадра 16:9 в стандарте разложения 1080/50i;

- все сюжетно-важные детали изображения и вся эфирная графика (титры, бегущая строка, субтитры, надписи и т.п.) должны располагаться внутри зоны защиты изображения кадра 14:9. Область защиты изображения согласуется с Рекомендациями EBU R 95-2008 и продиктована необходимостью сохранения всего полезного поля видимой части изображения после всех преобразований при его просмотре как в формате 4:3, так и 16:9;

- присутствие на видеофонограмме посторонних записей не допускается;

- на видеофонограмме должен присутствовать электронный настроечный (технический) ракорд в течение 1 мин. - видеосигнал генератора цветных полос (ГЦП) и звуковой сигнал генератора 1000 Гц номинального уровня -12 dBFS (0 dB по шкале DIN 45406) для 1 и 2 дорожек и сигнал черного поля (СЧП) – (длительностью не менее 2 сек.);

- для видеофонограмм со звуком «моно» запись сигнала звукового сопровождения производится и на первую и на вторую звуковые дорожки;

- для видеофонограмм со звуком «стерео» запись сигнала звукового сопровождения производится следующим образом: на первую звуковую дорожку – левый канал стерео (А) звукового сопровождения, на вторую дорожку – правый канал (В) звукового сопровождения;

- громкостные показания звука рекламных видеоматериалов должны соответствовать Таблице 1 настоящего Приложения;

- технические требования к качеству видеороликов, хронометражем менее 30 секунд (цифровое вещание) для межпрограммных вставок, рекламы, анонсов указаны в Таблице 2 настоящего Приложения.

Таблица № 1

ТЕХНИЧЕСКИЕ ТРЕБОВАНИЯ К ГРОМКОСТИ ТЕЛЕВИЗИОННЫХ ПРОГРАММ, ХРОНОМЕТРАЖЕМ МЕНЕЕ 30 СЕКУНД

(ЦИФРОВОЕ ВЕЩАНИЕ)

ДЛЯ МЕЖПРОГРАМНЫХ ВСТАВОК, РЕКЛАМЫ, АНОНСОВ

Громкость телевизионной программы (Programme Loudness)

-23LUFS

Максимально допустимый мгновенный пиковый уровень (Maximum Permitted True Peak level)

-2dBTP

Максимальное значение Моментальной громкости (Max Momentary Loudness)

-15LUFS

Максимальное значение Кратковременной громкости (Max Short-term Loudness)

-20LUFS

- видеофонограмма должна быть прокодирована, при этом кодирование видеозаписи должно производиться путем последовательного увеличения значений тайм-кодов от начала до конца видеоленты/видеоматериала;

- появление нулевого значения тайм-кода «00.00.00.00» не допускается, кроме как в начальной точке кодирования;

- тайм-коды для формата HD должны быть записаны как ANCILLARY VITC и ANCILLARY LTC от начала видеоленты/видеоматериала (без отмотки) на всем ее протяжении непрерывно, идентично и последовательно; выпадания и разрыв тайм-кода не допускается.

В случае предоставления видеороликов на видеокассетах/видеодисках, видеоноситель должен быть без механических повреждений в фирменной упаковке (коробке) и промаркирован.

При записи на видеоносителе двух или более рекламных материалов, электронный надстроечный ракорд (ГЦП) записывается только перед первым рекламным материалом, а между рекламными материалами должен быть Сигнал черного поля (СЧП) длительностью не менее 5 секунд.

Таблица № 2

ТЕХНИЧЕСКИЕ ТРЕБОВАНИЯ К КАЧЕСТВУ ВИДЕОРОЛИКОВ, ХРОНОМЕТРАЖЕМ МЕНЕЕ 30 СЕКУНД

(ЦИФРОВОЕ ВЕЩАНИЕ)

ДЛЯ МЕЖПРОГРАМНЫХ ВСТАВОК, РЕКЛАМЫ, АНОНСОВ

Параметр

формат XDCAM HD422

Контейнер

Формат контейнера

MXF

МХF шаблон

OP-1a

Видеотрек

Идентификатор (ID)

2

Кодек

MPEG Video

Название кодека

XDCAM HD422

Версия формата

Version 2

Профиль формата

4:2:2@High

Структура GOP

M=3, N=12 (IBBPBBPBBPBB)

Битрейт

50,0 Мбит/сек long GOP

Тип битрейта

Постоянный

Ширина

1 920 пикселей

Высота

1 080 пикселей

Соотношение сторон

16:9

Частота кадров

25,000 кадров/сек

Стандарт вещания

Component

Цветовое пространство

YUV

Цветовая субдискретизация

4:2:2

Разрядность (Bit depth)

8 бит

Тип развертки

Чересстрочная (Interlaced)

Порядок развертки

Верхнее поле первое (Top Field First)

Аудиотрек(и)

Идентификатор(ы) (ID)s

3,4,5,6,7,8,9,10 (строго 8 треков)

Формат

PCM

Вид битрейта

Постоянный

Битрейт

768 - 1152 Кбит/сек

Каналы (дорожки) на 1 трэк

1 канал (дорожка)

Частота дискретизации

48,0 КГц

Разрядность (Bit depth)

16-24 бит



1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   ...   15

Похожие:

Утверждено iconУтверждено утверждено
Муниципальное общеобразовательное бюджетное учреждение средняя общеобразовательная школа №20 г. Сочи организована в 1936 году. Руководит...

Утверждено iconВ московском энергетическом институте (техническом университете)
Российской Федерации (утверждено постановлением Правительства, РФ от 14. 02. 2008 г. №71), на основании Положения о курсовых экзаменах...

Утверждено iconУтверждено

Утверждено iconУтверждено

Утверждено iconУтверждено утверждено

Утверждено iconУтверждено

Утверждено iconУтверждено

Утверждено iconУтверждено

Утверждено icon«Утверждено»

Утверждено iconУтверждено

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:


Все бланки и формы на filling-form.ru




При копировании материала укажите ссылку © 2018
контакты
filling-form.ru

Поиск