11. РЕКВИЗИТЫ И ПОДПИСИ СТОРОН
ИСПОЛНИТЕЛЬ:
_______________ /________________/
| ЗАКАЗЧИК:
АО «Россельхозбанк»
Адрес:119034, г. Москва, Гагаринский пер., д. 3.
ИНН 7725114488
КПП 770401001
БИК 044525111
к/с 30101810200000000111
в
ГУ Банка России по ЦФО
__________________ /_______________/
|
Приложение № 1 к Договору № ____ от «___» _________ 2018 г.
на оказание услуг и выполнение работ по разработке креативных направлений и
изготовлению на их основе видеороликов, аудиороликов, а также сопутствующих
дизайн-макетов для нужд АО «Россельхозбанк»
Бриф № 1
Бриф на разработку рекламной кампании на ТВ Кредитная карта
| Рабочее название проекта
| Кредитная карта АО «Россельхозбанк» (далее – Банк)
| Сведения о рекламируемом бренде/продукте
| Полное название Заказчика
| Акционерное общество «Российский Сельскохозяйственный банк» (АО «Россельхозбанк»)
| Информация о Заказчике
| АО «Россельхозбанк» - это универсальный коммерческий банк, предоставляющий все виды банковских услуг и занимающий лидирующие позиции в области финансирования населения России.
Свыше 1 300 отделений работают во всех регионах страны, в том числе более половины в малых городах и сельских населенных пунктах.
Более 5 млн. семей уже воспользовались кредитными продуктами АО «Россельхозбанк»
| Описание проекта
| Реклама кредитной карты для массового сегмента
| Цели и задачи рекламной кампании
| Целью рекламной кампании является агрессивное наращивание первичных обращений за кредитными картами в отделения АО «Россельхозбанк» на всей территории страны.
| Конкурентная среда и преимущества Банка
| Преимущества продукта Банка - привлекательная на фоне конкурентов процентная ставка, наличие программы лояльности «Урожай», широкая филиальная сеть в малых городах и селах.
Преимущества Банка:
Присутствие в мелких городах и селах
Широкая филиальная сеть
Надежность
| Описание целевой аудитории
| Мужчины и женщины в возрасте 25-54 лет, среднего достатка, семейные, имеющие детей, работающие (НЕ-пенсионеры), проживающие в городах и селах на ВСЕЙ территории Российской Федерации. Средняя сумма дохода заявителя составляет 15-25 тысяч рублей. Любые покупки свыше 30 тысяч рублей являются крупными (крупная бытовая техника, мебель, ремонт, отпуск)
| Основные аспекты рекламной кампании
| В креативной концепции обязательно:
1) Акцентировать внимание на региональной идентичности, гордости за малую родину
2) Представить образ Банка «народным» и «региональным» 3) Показать, выгодные условия по кредитной карте (процентная ставка, сумма кредитного лимита, наличие программы лояльности «Урожай»)
4) Продемонстрировать оригинальный подход, выделяющий рекламу кредитов АО «Россельхозбанк» из числа другой рекламы банковской категории;
5) Включить эмоциональный «якорь», способствующий запоминанию рекламного сообщения.
| Ключевое сообщение / посыл потребителю
| АО «Россельхозбанк» предлагает удобные кредитные карты с привлекательными процентными ставками и суммами кредитного лимита, а также с программой лояльности «Урожай».
|
ИСПОЛНИТЕЛЬ:
____________________
____________________ ___________________/______________/
М.П.(при наличии)
| ЗАКАЗЧИК:
АО «Россельхозбанк»
___________________ _____________________ /______________/
М.П.
|
Приложение № 2 к Договору № ____ от «___» _________ 2018 г.
на оказание услуг и выполнение работ по разработке креативных направлений и
изготовлению на их основе видеороликов , аудиороликов , а также сопутствующих
дизайн-макетов для нужд АО «Россельхозбанк»
Бриф № 2
Бриф на разработку рекламной кампании на ТВ Ипотечный кредит
| Рабочее название проекта
| Ипотечный кредит
| Сведения о рекламируемом бренде/продукте
| Полное название Заказчика
| Акционерное общество «Российский сельскохозяйственный банк» (АО «Россельхозбанк»)
| Информация о Заказчике
| АО «Россельхозбанк» - это универсальный коммерческий банк, предоставляющий все виды банковских услуг и занимающий лидирующие позиции в области финансирования населения России.
Свыше 1500 отделений работают во всех регионах страны, в том числе более половины в малых городах и сельских населенных пунктах.
Более 1,5 млн. семей уже воспользовались кредитными продуктами Россельхозбанка.
| Описание проекта
| В АО «Россельхозбанк» один из самых низких ставок по ипотечным кредитам
Рекламный ролик должен носить развлекательный характер с юмористическим уклоном.
| Конкурентная среда и преимущества Банка
| Преимущества продукта:
низкая процентная ставка
широкий спектр целей кредитования, в частности возможность покупки земельного участка и строительство собственного дома в кредит (может быть интересно целевой аудитории);
Низкий первоначальный взнос – 15% от стоимости объекта недвижимости;
Преференция для молодых семей;
Возможность погашения кредита как аннуитетами, так и дифференцированными платежами;
Возможность получения кредитных денег до регистрации ипотеки.
Преимущества Банка:
Присутствие в мелких городах и селах.
Широкая филиальная сеть.
3) Надежность и выполнение принятых решений.
| Описание целевой аудитории
| Аудитория 25-35 лет, семьи с детьми.
Банк работает в 78 регионах России, при этом больше половины офисов расположены в маленьких городах и селах с населением до 100 тыс. человек. В таких городах преобладает малоэтажные объекты недвижимости, в том числе индивидуальные дома.
Средняя сумма дохода одного человека 30-40 тыс. рублей, поэтому ипотечный кредит получают в основном домохозяйство/семья (с учетом совокупного доход супругов), включая гражданских супругов.
Следует обратить внимание на молодые семьи, которым банк предлагает ряд преференций.
| Основные аспекты рекламной кампании
| Кампания на аудиторию 25-35, семьи с детьми
Акцент на низкой ставке – 6%
| Ключевое сообщение / посыл потребителю
| Такой низкой ставки по ипотеке еще не было. Брать ипотеку нужно прямо сейчас
| ИСПОЛНИТЕЛЬ:
____________________
____________________ ___________________/______________/
М.П.(при наличии)
| ЗАКАЗЧИК:
АО «Россельхозбанк»
___________________ _____________________ /______________/
М.П.
| Приложение № 3 к Договору № ____ от «___» _________ 2018 г.
на оказание услуг и выполнение работ по разработке креативных направлений и
изготовлению на их основе видеороликов , аудиороликов, а также сопутствующих
дизайн-макетов для нужд АО «Россельхозбанк»
Бриф № 3
Бриф на разработку рекламной кампании на ТВ Потребительский кредит
| Рабочее название проекта
| Кредит на любые цели
| Сведения о рекламируемом бренде/продукте
| Полное название Заказчика
| Акционерное общество «Российский сельскохозяйственный банк» (АО «Россельхозбанк»)
| Информация о Заказчике
| АО «Россельхозбанк» - это универсальный коммерческий банк, предоставляющий все виды банковских услуг и занимающий лидирующие позиции в области финансирования населения России.
Свыше 1500 отделений работают во всех регионах страны, в том числе более половины в малых городах и сельских населенных пунктах.
Более 1,5 млн. семей уже воспользовались кредитными продуктами Россельхозбанка.
| Описание проекта
| Реклама акции по потребительским кредитам (ставка по потребительскому кредиту снижена)
| Цели и задачи рекламной кампании
| Целью рекламной кампании является агрессивное наращивание первичных обращений за кредитными продуктами в отделения АО «Россельхозбанк» на всей территории страны:
Задача 1. Анонс снижения ставок по потребительским кредитам;
Задача 2. Демонстрация доступности потребительского кредита Россельхозбанка.
| Описание продукта
| Акция по потребительскому кредиту. Потребительский кредит выдается на любые цели в сумме до 1 000 000 рублей, сроком до 5 лет.
Кредит можно получить в любом офисе банка.
Справочно:
Средняя сумма кредита 209 000 рублей.
Клиенты банка используют кредит для оплаты крупных покупок или услуг: бытовая техника, ремонт, мебель, автомобиль, отпуск и подарки к новому году.
| Конкурентная среда и преимущества Банка
| Лидеры рынка (Конкуренты): №
| Название банка
| Кредиты физ.лиц, тыс. руб. на 01-04-2018
| 1
| Сбербанк России
| 16 236 750 424
| 2
| Банк ВТБ
| 8 035 918 078
| 3
| Газпромбанк
| 3 809 076 593
| 4
| Альфа-Банк
| 1 731 836 825
| 5
| Московский Кредитный Банк
| 1 581 721 135
| 6
| Банк Открытие
| 778 023 765
| 7
| ЮниКредит Банк
| 733 565 302
| 8
| Промсвязьбанк
| 645 864 576
| 9
| Райффайзенбанк
| 597 339 444
| 10
| Росбанк
| 390 283 569
|
Преимущества продукта: Сниженная и привлекательная на фоне конкурентов процентная ставка,
Преимущества банка: 1) Присутствие в мелких городах и селах
2) Широкая филиальная сеть
3) Надежность
| Описание целевой аудитории
| Мужчины и женщины в возрасте 25-54, семейные, имеющие детей, среднего достатка, работающие (НЕ-пенсионеры), проживающие в городах и селах на ВСЕЙ территории российской федерации.
Средняя сумма дохода заявителя на потребительский кредит в РСХБ 15-25 тыс. рублей. Любые покупки свыше 30 тыс. рублей являются крупными (крупная бытовая техника, мебель, ремонт, отпуск).
| Основные аспекты рекламной кампании
| В креативной концепции обязательно:
- Акцентировать внимание на том, что в Банке снижение ставок;
- Показать разнообразие возможных целей кредитования, в том числе доступность кредитов РСХБ для городских жителей;
- Продемонстрировать оригинальный подход, выделяющий рекламу кредитов АО «Россельхозбанк» из числа другой рекламы банковской категории; - Включить эмоциональный «якорь», способствующий запоминанию рекламного сообщения
| Ключевое сообщение / посыл потребителю
| Спешите за кредитом Россельхозбанка
| ИСПОЛНИТЕЛЬ:
____________________
____________________ ___________________/______________/
М.П.(при наличии)
| ЗАКАЗЧИК:
АО «Россельхозбанк»
___________________ _____________________ /______________/
М.П.
|
Приложение № 4 к Договору № ____ от «___» _________ 2018 г.
на оказание услуг и выполнение работ по разработке креативных направлений и
изготовлению на их основе видеороликов, аудиороликов, а также сопутствующих
дизайн-макетов для нужд АО «Россельхозбанк»
Бриф № 4
Бриф на разработку рекламной кампании на ТВ Продукты для бизнеса
| Рабочее название проекта
| Продукты для бизнеса АО «Россельхозбанк» (далее – Банк)
| Сведения о рекламируемом бренде/продукте
| Полное название Заказчика
| Акционерное общество «Российский Сельскохозяйственный банк» (АО «Россельхозбанк»)
| Информация о Заказчике
| АО «Россельхозбанк» - это универсальный коммерческий банк, предоставляющий все виды банковских услуг и занимающий лидирующие позиции в области финансирования населения России.
Около 1 300 отделений работают во всех регионах страны, в том числе более половины в малых городах и сельских населенных пунктах.
АО «Россельхозбанк» предлагает большой спектр продуктов для малого бизнеса как сельскохозяйственной, так и общей направленности.
| Описание проекта
| Реклама продуктов для малого бизнеса
| Цели и задачи рекламной кампании
| Целью рекламной кампании является привлечение клиентов из числа представителей малого бизнеса НЕ сельскохозяйственного направления, то есть широкого профиля
| Описание продукта
| Целевая аудитория часто ошибочно полагает, что АО «Россельхозбанк» обслуживает только малый бизнес, работающий в сфере АПК.
Задачи рекламного ролика:
- привлечь внимание целевой аудитории к возможности пользоваться продуктами для сегмента «малый бизнес» в АО «Россельхозбанк»;
- продемонстрировать аудитории, что Банк работает не только с/х производителями, но и с другими представителя малого бизнеса.
| Конкурентная среда и преимущества Банка
| Конкурентами можно считать крупнейшие банки страны, осуществляющие активное работу и продвижение услуг данного сегмента.
Преимущества Банка:
- Банк располагает атрибутами, традиционно выделяемыми целевой аудиторией в числе наиболее значимых критериев выбора Банка: развитая филиальная сеть и масштаб
- Принадлежность Банка к сельскохозяйственной отрасли позволяет дифференцироваться от конкурентов и обеспечить в рамках коммуникации эмоциональную нагрузку, ориентированную на людей, разделяющих представления о ценности близости к природе, значимости крестьянского труда и его результатов.
| Описание целевой аудитории
| Отправной точкой является не социально-демографический профиль, а принадлежность к числу представителей малого бизнеса и заинтересованность в его развитии
| Основные аспекты рекламной кампании
| В креативной концепции обязательно:
- Отразить суть продукта (продукты для малого бизнеса) и продемонстрировать его привлекательность через новые возможности для бизнеса;
- Сделать акцент на том, что продукты доступны не только представителям сельскохозяйственного малого бизнеса, но и всем предпринимателям;
- Продемонстрировать оригинальный подход, выделяющий рекламу кредитов АО «Россельхозбанк» из числа другой рекламы банковской категории;
- Включить эмоциональный «якорь», способствующий запоминанию рекламного сообщения.
| Ключевое сообщение / посыл потребителю
| Развивать Ваш бизнес (любой направленности) помогут продукты АО «Россельхозбанк»
| ИСПОЛНИТЕЛЬ:
____________________
____________________ ___________________/______________/
М.П.(при наличии)
| ЗАКАЗЧИК:
АО «Россельхозбанк»
___________________ _____________________ /______________/
М.П.
| Приложение № 5 к Договору № ____ от «___» _________ 2018г.
на оказание услуг и выполнение работ по разработке креативных направлений и
изготовлению на их основе видеороликов, аудиороликов, а также сопутствующих
дизайн-макетов для нужд АО «Россельхозбанк» Фирменный стиль АО «Россельхозбанк»
ИСПОЛНИТЕЛЬ:
____________________
____________________ ___________________/______________/
М.П.(при наличии)
| ЗАКАЗЧИК:
АО «Россельхозбанк»
___________________ _____________________ /______________/
М.П.
|
Приложение № 6 к Договору № ____ от «___» _________ 2018 г.
на оказание услуг и выполнение работ по разработке креативных направлений и
изготовлению на их основе видеороликов, аудиороликов, а также сопутствующих
дизайн-макетов для нужд АО «Россельхозбанк» Технические требования федеральных телеканалов
Технические параметры и качество видеороликов должны отвечать требованиям ГОСТ Р 53533-2009, ГОСТ-7845-92, ГОСТ-11515-91, ОСТ-58-23 (для цифровых форматов), Правилам эксплуатации технических средств телевидения и радиовещания (ПТЭ-2001), Рекомендациям к формату телевизионного кадра EBU R95-2008, Рекомендациям к уровню звукового сигнала в цифровом и аналоговом представлении EBU R68-2000, Спецификации для формата HD ITU-R BT.709-5, Спецификации ITU-R BS1770-3, EBU-R128 (громкостные и TruePeak измерения) для Видеофонограмм с объемным звуком 5.1. При этом должны соблюдаться следующие характеристики:
- телевизионное вещание телеканалов осуществляется в формате телевизионного кадра 16:9 в стандарте разложения 1080/50i;
- все сюжетно-важные детали изображения и вся эфирная графика (титры, бегущая строка, субтитры, надписи и т.п.) должны располагаться внутри зоны защиты изображения кадра 14:9. Область защиты изображения согласуется с Рекомендациями EBU R 95-2008 и продиктована необходимостью сохранения всего полезного поля видимой части изображения после всех преобразований при его просмотре как в формате 4:3, так и 16:9;
- присутствие на видеофонограмме посторонних записей не допускается;
- на видеофонограмме должен присутствовать электронный настроечный (технический) ракорд в течение 1 мин. - видеосигнал генератора цветных полос (ГЦП) и звуковой сигнал генератора 1000 Гц номинального уровня -12 dBFS (0 dB по шкале DIN 45406) для 1 и 2 дорожек и сигнал черного поля (СЧП) – (длительностью не менее 2 сек.);
- для видеофонограмм со звуком «моно» запись сигнала звукового сопровождения производится и на первую и на вторую звуковые дорожки;
- для видеофонограмм со звуком «стерео» запись сигнала звукового сопровождения производится следующим образом: на первую звуковую дорожку – левый канал стерео (А) звукового сопровождения, на вторую дорожку – правый канал (В) звукового сопровождения;
- громкостные показания звука рекламных видеоматериалов должны соответствовать Таблице 1 настоящего Приложения;
- технические требования к качеству видеороликов, хронометражем менее 30 секунд (цифровое вещание) для межпрограммных вставок, рекламы, анонсов указаны в Таблице 2 настоящего Приложения.
Таблица № 1 ТЕХНИЧЕСКИЕ ТРЕБОВАНИЯ К ГРОМКОСТИ ТЕЛЕВИЗИОННЫХ ПРОГРАММ, ХРОНОМЕТРАЖЕМ МЕНЕЕ 30 СЕКУНД
(ЦИФРОВОЕ ВЕЩАНИЕ)
ДЛЯ МЕЖПРОГРАМНЫХ ВСТАВОК, РЕКЛАМЫ, АНОНСОВ
| Громкость телевизионной программы (Programme Loudness)
| -23LUFS
| Максимально допустимый мгновенный пиковый уровень (Maximum Permitted True Peak level)
| -2dBTP
| Максимальное значение Моментальной громкости (Max Momentary Loudness)
| -15LUFS
| Максимальное значение Кратковременной громкости (Max Short-term Loudness)
| -20LUFS
| - видеофонограмма должна быть прокодирована, при этом кодирование видеозаписи должно производиться путем последовательного увеличения значений тайм-кодов от начала до конца видеоленты/видеоматериала;
- появление нулевого значения тайм-кода «00.00.00.00» не допускается, кроме как в начальной точке кодирования;
- тайм-коды для формата HD должны быть записаны как ANCILLARY VITC и ANCILLARY LTC от начала видеоленты/видеоматериала (без отмотки) на всем ее протяжении непрерывно, идентично и последовательно; выпадания и разрыв тайм-кода не допускается.
В случае предоставления видеороликов на видеокассетах/видеодисках, видеоноситель должен быть без механических повреждений в фирменной упаковке (коробке) и промаркирован.
При записи на видеоносителе двух или более рекламных материалов, электронный надстроечный ракорд (ГЦП) записывается только перед первым рекламным материалом, а между рекламными материалами должен быть Сигнал черного поля (СЧП) длительностью не менее 5 секунд.
Таблица № 2
ТЕХНИЧЕСКИЕ ТРЕБОВАНИЯ К КАЧЕСТВУ ВИДЕОРОЛИКОВ, ХРОНОМЕТРАЖЕМ МЕНЕЕ 30 СЕКУНД
(ЦИФРОВОЕ ВЕЩАНИЕ)
ДЛЯ МЕЖПРОГРАМНЫХ ВСТАВОК, РЕКЛАМЫ, АНОНСОВ Параметр
| формат XDCAM HD422
| Контейнер
| Формат контейнера
| MXF
| МХF шаблон
| OP-1a
| Видеотрек
| Идентификатор (ID)
| 2
| Кодек
| MPEG Video
| Название кодека
| XDCAM HD422
| Версия формата
| Version 2
| Профиль формата
| 4:2:2@High
| Структура GOP
| M=3, N=12 (IBBPBBPBBPBB)
| Битрейт
| 50,0 Мбит/сек long GOP
| Тип битрейта
| Постоянный
| Ширина
| 1 920 пикселей
| Высота
| 1 080 пикселей
| Соотношение сторон
| 16:9
| Частота кадров
| 25,000 кадров/сек
| Стандарт вещания
| Component
| Цветовое пространство
| YUV
| Цветовая субдискретизация
| 4:2:2
| Разрядность (Bit depth)
| 8 бит
| Тип развертки
| Чересстрочная (Interlaced)
| Порядок развертки
| Верхнее поле первое (Top Field First)
| Аудиотрек(и)
| Идентификатор(ы) (ID)s
| 3,4,5,6,7,8,9,10 (строго 8 треков)
| Формат
| PCM
| Вид битрейта
| Постоянный
| Битрейт
| 768 - 1152 Кбит/сек
| Каналы (дорожки) на 1 трэк
| 1 канал (дорожка)
| Частота дискретизации
| 48,0 КГц
| Разрядность (Bit depth)
| 16-24 бит
| ИСПОЛНИТЕЛЬ:
____________________
____________________ ___________________/______________/
М.П.(при наличии)
| ЗАКАЗЧИК:
АО «Россельхозбанк»
___________________ _____________________ /______________/
М.П.
|
|