Образовательная программа бакалавриата «Менеджмент»

Скачать 318.76 Kb.

Название	Образовательная программа бакалавриата «Менеджмент»
страница	4/5
Тип	Образовательная программа

filling-form.ru > Бланки > Образовательная программа

1 2 3 4 5

Маркетинг

Сущность и роль маркетинга. Принципы, цели и функции маркетинга. Основные понятия маркетинга. Развитие маркетинга, основные маркетинговые концепции. Маркетинг взаимоотношений. Маркетинговая ориентация. Виды маркетинга в зависимости от сферы деятельности. Типы маркетинга в зависимости от состояния спроса.

Сущность сегментирования. Критерии сегментирования на рынке В2В и В2С. Оценка привлекательности сегментов. Выбор целевых сегментов. Основы для дифференцирования. Позиционирование товара. Стратегии позиционирования. Ошибки позиционирования.

Теоретические основы анализа поведения потребителей. Модель принятия решения о покупке потребителем на рынке В2В и В2С. Факторы, влияющие на поведение потребителей. Способы изучения особенностей потребительского поведения.

Классификация маркетинговых исследований по области применения, схеме проведения. Этапы проведения маркетингового исследования. Виды количественных и качественных маркетинговых исследований. Разработка инструментария.

Определение товара. Классификация товаров в маркетинге. Жизненный цикл товара. Концепция трех уровней товара. Ширина, длина, глубина ассортимента. Управление товарным ассортиментом. Упаковка товара, функции. Маркетинг сферы услуг. Определение услуги, особенности услуг. Специфика маркетинга в сфере услуг. Особенности В2В маркетинга.

Сущность ценовой политики фирмы. Ценовая стратегия и ценовая тактика. Подходы к ценообразованию: затратный и ценностный. Методы маркетинговых исследований в области ценообразования. Виды скидок на рынке В2В и В2С.

Понятие канала распределения. Каналы распределения на рынке В2В и В2С. Сущность сбытовой политики фирмы. Роль посредников в сбыте. Типы посредников. Типы сбытовых стратегий. Маркетинг розничной торговли. Формы розничной торговли. Внутримагазинные факторы покупки. Мерчандайзинг.

Сущность политики продвижения. Формы продвижения: реклама, стимулирование сбыта, PR, личные продажи. Специфика продвижения на рынке В2В и В2С. BTL-коммуникации. Нестандартные формы продвижения. Расчет рекламного бюджета. Оценка эффективности рекламы.

Сущность маркетингового планирования. Классификация маркетинговых планов. Этапы разработки плана маркетинга. Маркетинговая среда предприятия, необходимость ее изучения. Методы анализа внешней и внутренней среды компании.

Понятие торговой марки и бренда. Функции бренда для потребителей и компании. Этапы построения бренда. Атрибуты бренда. Архитектура бренда.

Специфика международного маркетинга. Решение о выходе на международные рынки. Разработка международного комплекса маркетинга.

Основная литература:

Маркетинг: учеб. по направлению подгот. 080200.62 «Менеджмент». Уровень подгот. «Бакалавр» / под ред. И.В. Липсица. М.: ГЭОТАР-Медиа, 2012.

Дополнительная литература:

Аакер Д.А. Создание сильных брендов / пер. с англ. М.: Издат. дом Гребенникова , 2008.
Галицкий Е.Б. Методы маркетинговых исследований. М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004.
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд. СПб.: Питер, 2006.
Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. М.: Издательский дом "Вильямс", 2007.
Ламбен Ж.-Ж., Чумпитас Р., Шулинг И. Менеджмент, ориентированный на рынок / пер. с англ. СПб.: ПИТЕР, 2010.
Поведение потребителей / Р.Д. Блэкуэлл ; П.У. Миниард ; Д.Ф. Энджел; пер. с англ. Е. Колотвина ; пер. с англ. Л. Круглов-Морозов. - СПб.: ПИТЕР, 2007.
Chris Fill (2006). Marketing communications: contexts, strategies, and applications. Prentice Hall, 4^th ed.
Schmidt M., Hollensen S. (2006). Marketing Research: An International Approach. Prentice Hall.
Бек М.А. Маркетинг B2B: учеб. пособие. М.: Изд. дом ВШЭ, 2008.
Вебер Л. Эффективный маркетинг в Интернете. Социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети / пер. с англ. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011.
Забин Дж., Бребах Г. Прицельный маркетинг. Новые правила привлечения и удержания клиентов / пер. с англ. Е.В. Требушина. М.: ЭКСМО, 2006.
Иган Д. Маркетинг взаимоотношений. Анализ маркетинговых стратегий на основе взаимоотношений: учебник / пер. с англ. Е.Э. Лалаян. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.
Кросскультурный маркетинг : учеб. пособие / О.В. Сагинова ; И.И. Скоробогатых ; Ж. Дюметц . М.: ИНФРА-М , 2012.
Левинсон Дж. К. Партизанский маркетинг: простые способы получения больших прибылей при малых затратах / пер. с англ. М.: Эксмо, 2009.

1 2 3 4 5

Похожие:

	Основная образовательная программа высшего профессионального образования 1 080200 «Менеджмент» Основная образовательная программа бакалавриата, реализуемая Новокузнецким филиалом-институтом гоу впо «Кемеровский государственный...		Основная образовательная программа высшего образования направление... ...
	Образовательная программа высшего образования направление подготовки 38. 04. 02 «Менеджмент» Образовательная программа высшего образования по специальности 38. 04. 02 «Менеджмент», программа		Рабочая программа дисциплины в12. Логопедический практикум Основная... Основная образовательная программа подготовки бакалавра по направлению подготовки бакалавриата
	Учебная (техническая) практика 1,2 и 3 курсы Программа практики Обязательным разделом основной образовательной программы бакалавриата является практика. Основная образовательная программа бакалавриата...		Основная образовательная программа высшего профессионального образования... Основная образовательная программа высшего профессионального образования по специальности 38. 04. 02 «Менеджмент», программа
	Основная образовательная программа высшего профессионального образования... ...		Основная образовательная программа бакалавриата, реализуемая вузом... Основная образовательная программа бакалавриата, реализуемая вузом по направлению подготовки 030300. 62 «Психология», профилю «Общий»...
	Образовательная программа высшего образования бакалавриата, реализуемая... Образовательная программа высшего образования бакалавриата, реализуемая вузом по направлению подготовки 40. 03. 01 «Юриспруденция»...		Основная образовательная программа высшего профессионального образования... Нормативные документы для разработки ооп бакалавриата по направлению подготовки 080100. 62 «Экономика»

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:

Все бланки и формы на filling-form.ru